一直想給大家安排一個(gè)如何運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)賬號(hào)的文章，與你分享，奈何一直忙到飛起。
今天終于有空，抽出時(shí)間給大家說(shuō)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)平臺(tái)的那些事兒。
想運(yùn)營(yíng)一個(gè)平臺(tái)，需要先了解這個(gè)平臺(tái)有什么特別之處。
大多數(shù)小紅書(shū)的用戶(hù)在使用時(shí)不是“刷”而是“搜”。刷和搜有什么區(qū)別呢？比如你看抖音、微博、B站、朋友圈，都是刷過(guò)去的，漫無(wú)目的，看到感興趣的多停留，不感興趣的一秒過(guò)。搜就意味著，這個(gè)人是帶著很強(qiáng)目的性打開(kāi)小紅書(shū)的，她知道自己想要什么，你不是足夠吸引她，她壓根不會(huì)留下。比如，我不知道讀書(shū)博主怎么做，那我看看其他讀書(shū)博主都在發(fā)什么。我不知道推薦書(shū)怎么推薦，那我看看別人咋寫(xiě)的標(biāo)題，咋配的圖。小紅書(shū)用戶(hù)往往是這樣的，帶著強(qiáng)目的性瀏覽。在大家的眼里，小紅書(shū)更像是類(lèi)似百度一樣的搜索工具，這里藏著各種干貨教程，哪里不懂搜哪里。如果你只看到了視頻，那說(shuō)明你賺錢(qián)的動(dòng)機(jī)不強(qiáng)烈，不然你咋不認(rèn)真看呢。可能你祖上有礦吧，我們比不了。現(xiàn)在小紅書(shū)這么火，我們是不是也能從中分一杯羹？那我們就得知道小紅書(shū)是怎樣生錢(qián)的。小紅書(shū)跟今日頭條、百家號(hào)不一樣，它不是發(fā)了就有廣告收益。它跟公眾號(hào)也不一樣，接廣告沒(méi)有公眾號(hào)那么難。基本上你有個(gè)2000粉左右就能接上廣告，但是少。不過(guò)你到了5000粉，那廣告主能把你門(mén)檻踢破。一般千粉廣告200-500，幾萬(wàn)粉的可以要到幾千到上萬(wàn)。其實(shí)像這種接廣告，就是在你的賬號(hào)里發(fā)布一條軟廣筆記，圖文或者視頻都可以。但是你想要賺錢(qián)，大前提是一眼讓別人知道，你這個(gè)賬號(hào)是干嘛的，讓金主爸爸感覺(jué)到你是個(gè)能接得上廣告的人。而不是啥都發(fā)，像集市一樣，那人家想找你這個(gè)攤位發(fā)個(gè)廣告，特別擔(dān)心會(huì)打水漂。那怎么體現(xiàn)出你的賬號(hào)是干嘛的呢？這個(gè)所謂的“定位”問(wèn)題，難倒了一大撥人。其實(shí)所謂定位，包括內(nèi)容定位、人設(shè)定位、變現(xiàn)方式定位，這個(gè)講全了我能給你碼一萬(wàn)字。作為一個(gè)一萬(wàn)粉以下的新手，我如果不聚焦到一個(gè)小一點(diǎn)的領(lǐng)域發(fā)內(nèi)容，別說(shuō)金主爸爸看不出來(lái)我是干嘛的，我自己都不知道我到底要干嘛。內(nèi)容聚焦，是新手階段的必然選擇。你號(hào)大了，是可以發(fā)點(diǎn)別的的，那就是后話(huà)了。內(nèi)容垂直一個(gè)領(lǐng)域發(fā)布，說(shuō)白了是幫你更快出頭而已。你如果什么都發(fā)，也能火，可是時(shí)間長(zhǎng)啊，估計(jì)你堅(jiān)持不到那一天你就放棄了，你還能真跟我似的，十年如一日地去做一件事？以上5類(lèi)，你會(huì)選擇哪一類(lèi)呢？實(shí)話(huà)告訴你，美妝護(hù)膚、穿搭，你現(xiàn)在做，啥優(yōu)勢(shì)沒(méi)有。進(jìn)去就是被殺的份。如果做母嬰或者美食呢，是可以的。不過(guò)我最了解的要數(shù)知識(shí)博主。什么是知識(shí)博主，就是一個(gè)自己愛(ài)學(xué)習(xí)，又很喜歡分享一些學(xué)到的東西的熱心人。有些東西是她最近學(xué)的，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)，可能只是一些資料整理，但解決的是用戶(hù)懶的問(wèn)題。你以為每個(gè)人都去挨個(gè)篇看筆記，然后整理嗎？當(dāng)然不是，很多人懶得很，所以呢，這些整理類(lèi)的學(xué)習(xí)資料很多人愛(ài)看，不是因?yàn)椴缓盟?，?shí)在是因?yàn)閼械谜?，這不圖省事么。有些知識(shí)博主，真是有好幾把刷子的人，人家過(guò)往經(jīng)歷里攢了不少經(jīng)驗(yàn)，都不用特別準(zhǔn)備，都能咔咔咔安排一堆干貨教程筆記。那這樣的博主注定比我們火得快，但是呢，她往往后勁不足，拼不了長(zhǎng)期。很可能她做了半年，就覺(jué)得小紅書(shū)錢(qián)少，轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他地方了。畢竟人家有能力的人，去哪都能活著?？墒沁@絲毫不影響我們這些個(gè)素人的漲粉過(guò)程。為什么這么說(shuō)呢？到時(shí)候我在人設(shè)定位那跟你講。我們先說(shuō)完內(nèi)容垂直都寫(xiě)什么。比如你定位的，是個(gè)知識(shí)博主，那你就想給哪撥人傳播知識(shí)呢？像我身邊的人啊，就想要會(huì)變現(xiàn)的知識(shí)，而如果我倒推回10年以前，我身邊的人更喜歡考研、考證的知識(shí)。所以你可以根據(jù)你能影響到的人群來(lái)定。還有一個(gè)方向，就是你感興趣的領(lǐng)域。像我現(xiàn)在如果分享知識(shí)內(nèi)容，我會(huì)打開(kāi)小紅書(shū)，翻看“發(fā)現(xiàn)”里面8000贊以上的內(nèi)容。都點(diǎn)開(kāi)看看寫(xiě)什么的，作者是誰(shuí)，作者還寫(xiě)過(guò)哪些這么高贊的內(nèi)容，為啥她寫(xiě)的內(nèi)容有的點(diǎn)贊多，有的點(diǎn)贊少。我就該開(kāi)始一頓分析，發(fā)揮我那熊熊燃燒的“好奇之心”，那這時(shí)候呢，就該整理了。一般情況下，弄個(gè)Excel，整理下一下高贊的選題，這樣下次自己寫(xiě)的時(shí)候，就不會(huì)沒(méi)話(huà)說(shuō)啊。那到這里你應(yīng)該明白了，新手內(nèi)容垂直，就垂直在某一類(lèi)目下的“爆贊”選題就好了。比如知識(shí)類(lèi)點(diǎn)贊量多的選題，足夠你寫(xiě)了。
小紅書(shū)爆文和爆粉的成因
小紅書(shū)爆文有個(gè)主要特點(diǎn)，就是“體驗(yàn)前置”，也就是通過(guò)看你的筆記，感覺(jué)自己也能成為這樣的人。比如你擺自己學(xué)習(xí)、看書(shū)、鍛煉的圖，然后用戶(hù)看到的時(shí)候，就會(huì)覺(jué)得好贊啊，給你來(lái)個(gè)贊。再看到你的內(nèi)容里寫(xiě)了，哎呀得這么搞那么搞，教程特別細(xì)致，感覺(jué)你老真誠(chéng)了，都是大干貨，算了先收藏吧，所以點(diǎn)了個(gè)收藏。那這樣你的內(nèi)容，就一直在贊和收藏中被更多人看到，你這一條筆記就火了。那為啥人家要關(guān)注你呢？這就涉及你的人設(shè)特點(diǎn)。也就是你通過(guò)發(fā)布筆記，讓大家給你評(píng)價(jià)了什么關(guān)鍵詞。比如努力、上進(jìn)、自律、堅(jiān)持、好學(xué)，等等。這些“別人家孩子”的好標(biāo)簽，讓用戶(hù)特別想咔咔咔給你一頓貼的時(shí)候，尤其是想貼很多的時(shí)候，那肯定會(huì)關(guān)注你。因?yàn)橛幸环N“好想成為你”的期待，或許天天關(guān)注你看看你，自己沒(méi)準(zhǔn)將來(lái)也被你影響，成為了下一個(gè)你。1.起標(biāo)題時(shí)走走心吧，實(shí)在不會(huì)寫(xiě)，抄100個(gè)標(biāo)題，手寫(xiě)，我就不信你學(xué)不會(huì)的。學(xué)不會(huì)，說(shuō)到底還是有點(diǎn)懶。2.聽(tīng)說(shuō)小紅書(shū)有一些敏感詞，細(xì)節(jié)呢，你得挨個(gè)評(píng)測(cè)比如安利，強(qiáng)烈推薦，賺錢(qián)，折扣，購(gòu)買(mǎi)等營(yíng)銷(xiāo)詞匯，那想用咋辦呢？用諧音字或者拼音啦。3.筆記開(kāi)頭第一句話(huà)帶關(guān)鍵詞，結(jié)尾最后一句帶關(guān)鍵詞，所謂關(guān)鍵詞就是你搜索這類(lèi)筆記時(shí)會(huì)想到的詞。4.不要寫(xiě)你以為好的東西，而要寫(xiě)用戶(hù)需要的東西。5.不要在那掰扯文筆，說(shuō)別人能看懂的話(huà)，講她關(guān)注的點(diǎn)，就是好內(nèi)容。我等你們爆文、爆粉、爆贊的好消息啊，過(guò)了200贊就可以跟我報(bào)喜啦。等你哦！
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