《洞見》讀到第九章，講的是“自我”控制。問題是：人的決策到底是理性控制，還是感覺控制？
結(jié)論是：理性確實在個人決定上起到一定作用，但是理性只有通過影響感覺這個終極激勵因素，才能起到這樣的作用。思考的起點和終點一直都是感覺。
比如，你要買一件風(fēng)衣，買或者不買的原因，可能是“冬天在寒風(fēng)中穿著比較拉風(fēng)”，或者“感覺太貴了”。權(quán)衡利弊的過程，聽起來像是純理性行為，但是大腦的權(quán)衡是通過矛盾的感覺相互競爭實現(xiàn)的。
從進(jìn)化論的角度，這一些都是合理的。Patrick Renvoise和Chirstophe Morin在《Neuromarketing》（神經(jīng)營銷學(xué)）, 一本目前還沒有中譯本的書中說：
The new brain thinks.
The middle feels.
The old brain decides.
翻譯過來意思是：“新腦思考，中腦感知，老腦決策。” 從進(jìn)化論和神經(jīng)學(xué)的角度，指出人的決策主要不是在大腦的思考，而在于比大腦更基礎(chǔ)的“中腦”和“老腦”。
想起蘇芮的一首歌《跟著感覺走》
緊抓住夢的手
腳步越來越輕越來越快活
盡情揮灑自己的笑容
愛情會在任何地方留我
跟著感覺走
緊抓住夢的手
藍(lán)天越來越近越來越溫柔
心情就像風(fēng)一樣自由
突然發(fā)現(xiàn)一個完全不同的我
跟著感覺走
讓它帶著我
希望就在不遠(yuǎn)處等著我
跟著感覺走
讓它帶著我
夢想的事哪里都會有
這首歌一不小心就泄露了一個秘密：人都是跟著感覺走的......
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