年少時家里經(jīng)濟條件不好，旅行對我來說是很奢侈的一件事情。按部就班的讀書、考試也占據(jù)了我生活中大部分時間，對于旅行還沒有太過強烈的欲求。
大學時，因為旅游專業(yè)的緣故，爭取到了一些外出學習、考察的機會，自然也會借此游歷一番。自此，旅行開啟了我通往新世界的大門。
大三結(jié)束后，日程安排里不再有上不完的必修課，我利用寬裕的時間和獎學金到陌生的城市實習、旅行。正是從那時起，一直到現(xiàn)在，旅行成為我生活中必不可少的一部分。
2016年底，面臨日益增長的職業(yè)和人生規(guī)劃的新需求，我辭去了第一份工作?；丶倚蒺B(yǎng)生息的空閑時光里，我萌生了自己做公眾號的想法，那時我只是抱著對公眾號運營的好奇，想要借此了解這個平臺，內(nèi)容上還沒有明確的定位，只是把它當做自己生活、學習的記錄。
2017年年初，我重新回到上海，新工作穩(wěn)定后，為了豐富業(yè)余時間，也順便回顧以往的旅行歷程，我在簡書上整理了一篇香港旅行攻略，收獲了不少讀者的喜歡。我心里那種一直渴望被認可的訴求得到了超乎想象的滿足，我開始嘗到了自媒體創(chuàng)作的樂趣。
在上海的工作比較輕松，大公司年假多，我和男友時長連著周末去旅行，周莊、西安、黃山、曼谷、清邁，短短幾個月我的旅行版圖不斷擴展，當然也為自媒體的寫作帶來了源源不斷的素材。
我記不太清具體是什么時候，大概是2017年夏天，我的簡書主頁上出現(xiàn)了“旅行優(yōu)秀作者”的圖標，微博上獲得了“簡書推薦作者”、“旅游博主”的認證，但更令我驚喜，也對我影響更大的是另外一個偶然的機會。
11月，我被邀請加入Airbnb故事社區(qū)，經(jīng)過幾次試稿，終于成為了一名簽約作者。此前早已有一些公眾號向我約稿，但我都沒有應允，但這一次成為Airbnb的簽約作者卻讓我興奮地久久不能平靜。一來因為對于這個平臺的理念我十分認可；二來平臺本身的影響力夠強，滿足了我小小的虛榮心；三來Airbnb的工作人員多次強調(diào)他們不僅對內(nèi)容、文字感要求較高，更要符合平臺的調(diào)性，即使是許多已經(jīng)出書的作家也未必成功簽約，這讓一切較為順利的我肯定了自己的能力。
此后，一方面出于我本身對旅行和城市探索的熱愛，一方面出于供稿的需求，我始終保持著一定的旅行頻率，去住各地的民宿，認識很多平凡卻有趣的自由職業(yè)房東，也以此為契機加入到旅行達人的圈子中，和一群遠比我旅行經(jīng)驗豐富得多的人交流，從中奠定了我現(xiàn)在的許多對未來的構(gòu)想。
2018年，我再一次出于對職業(yè)規(guī)劃和生活方式的調(diào)整，從上海轉(zhuǎn)換到廣州。我開始有意識的尋找一些以內(nèi)容創(chuàng)作為主的工作，無奈并未尋求到合適的機會，不過這過程卻讓我更深入的了解旅游內(nèi)容的現(xiàn)狀，也堅定了想要做好的決心。我開始重新規(guī)劃我的公眾號以及其他平臺上的內(nèi)容框架，希望能打造出一個有個人特色而且成體系的內(nèi)容合集。
我的粉絲量一直不多，像是公眾號這種以近緣關(guān)系為主的社交平臺上只有不到200個粉絲，其他大眾平臺也不過寥寥數(shù)千，但我知道每一個關(guān)注我的人都是真正認同我、被我的內(nèi)容和文字吸引來的。前些天，和一個之前素未蒙面的朋友吃飯，姑娘說她是我的忠實粉絲，約好了以后有機會一同出游，我聽后高興了一個晚上。我知道只要專心做好我的內(nèi)容，我收獲的都是鐵桿粉絲。
上個月，我不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)簡書主頁上出現(xiàn)了一個標簽——旅行達人。
在各種網(wǎng)絡平臺和自媒體層出不窮的時代，“旅行達人”是最流行的標簽之一。
小紅書上，漂亮的姑娘分享著好看的旅行大片，標記出自己去打卡的景點和店鋪，給出人均消費、拍照技巧，動輒收獲幾百上千個贊，贏得粉絲的追捧。她們的主頁上通常顯示旅行達人/美食達人/服裝穿搭/攝影達人等等標簽。她們年紀輕輕，有些是95后，有些甚至是00后，旅行是她們是賴以謀生的工作；有了粉絲基礎便可以接廣告、尋求合作；她們奔波于各地甚至各國之間，有專業(yè)的團隊負責策劃、攝影、后期；她們變成了旅游行業(yè)里的一段鏈條；她們收入不菲。
哦，原來一個旅行達人是這樣子，好吧，我不是一個“合格”的旅行達人。
在我的照片里，更多的主角是未見過的風景、真實的城市風貌、古老或新奇的建筑、毫無察覺的當?shù)厝?，當然還有愛搞怪的男友。
在我的文字里，幾乎從未寫過DAY 1→DAY 2→DAY 3式的游記，和必打卡景點的攻略。
我盡量用心回復每一條留言，但不在乎粉絲量的增長。
我偶爾在朋友圈分享文章，但從不鼓動朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。
我沒有其他達人那樣高頻的旅行和產(chǎn)出，我只在有想法的時候動筆。
我沒有團隊幫我運營，從旅行計劃制定、拍攝，到文案寫作、圖片后期，再到各平臺的發(fā)布和維護，從頭到尾只有我一個人。
我，著實不是一個“合格”的旅行達人。
最近在一本書中看到作者分享他奉為信仰的一句話：“什么拯救過你，你最好就試著用它來拯救世界?！?這讓我感受到了一種精神上的碰撞，雖然談不上拯救世界，但于我而言，是旅行改變和成就了現(xiàn)在的我，我發(fā)自內(nèi)心的熱愛這件事，把它作為可以貫徹終生的事業(yè)，也希望我的文字和思想可以啟發(fā)和影響更多人。
所以我想談談我心中真正的旅行達人應有的樣子，以及對于內(nèi)容運營的一些主張。
一打開微信，有多少個訂閱號雖然宣傳著不同的目的地、不同的產(chǎn)品，但卻用了同樣的套路、同樣的描述？有多少文章，匆匆瀏覽過一遍，讀后卻什么都沒記?。?/span>
好的內(nèi)容應該能讓人讀后留下點什么，無論是想法上的改變、知識上的提高，或者是情感上的認同，都是來自優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的影響力，也就是“有價值”、“有深度”的內(nèi)容。
那么在旅行領域，什么才是有價值的？
這一點因人而異，從我個人來說，我不喜歡充斥著自拍的照片流，我希望了解一座城市、一個國家的歷史、文化、風俗，比如很多人去曼谷看金碧輝煌的宮殿，但有幾個人知道它背后歷經(jīng)的王朝更迭？除了用影像展示一個景區(qū)神秘的特色之外，我更想知道它是如何形成的，它背后有怎樣的典故，比如很多人去青海湖打卡拍照，但有幾個人知道這個內(nèi)陸湖是如何形成的？
美食是旅行中必不可少的。很早以前我曾經(jīng)認為美食家就只是吃吃喝喝，用舌尖工作，后來看了美食家寫的文章，才知道其實不然。像是面條，你可以研究為什么在北方變化多，而在南方卻很單一？因為向山西這樣的地方物質(zhì)匱乏，只能用各種面的形態(tài)來變化口味；而長江三角洲物產(chǎn)豐富，一種澆頭就能搭配出不同的東西。再像是為什么同樣是豬蹄，北方人多以鹵味吃豬手，而南方人喜歡用豬腳燉湯？因為豬手肉多，反映出北方人豪爽的性格和愛吃有韌勁的食物；而豬腳皮厚骨多，骨膠原豐富，反映出南方人溫潤、注重滋補的特點。
美食，可以反映一個地方的氣候、經(jīng)濟、當?shù)厝说男愿竦确椒矫婷?。旅行中的對于建筑、服飾、語言，每一個元素都有這樣的魅力。而這些內(nèi)在的東西，是抽離于表象之外，更值得我們?nèi)ヌ綄さ?，也更需要我們?nèi)鞑サ摹?/span>
在同質(zhì)化嚴重的今天，差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是可以保證持續(xù)發(fā)展的法寶，而能夠持續(xù)產(chǎn)出差異化內(nèi)容的能力就是你的核心競爭力。
你的核心競爭力是什么呢？可以拍攝美輪美奐的旅游大片？擅長觀察，記錄獨有的經(jīng)歷和旅行故事？樂于探索未被開發(fā)和熟知的小眾旅行地？
每一種核心競爭力都是可以通過不斷練習提升的，當然還有一些是天賦的因素。實現(xiàn)的路徑可以先廣后精，也就是先廣泛的接觸和嘗試，逐漸找到自己最喜歡的方式；也可以先精后廣，即先做好某一方面，精通后再不斷向外擴展。
另外一點就是要形成獨有的風格。有段時間，我發(fā)朋友圈，幾乎每條都長達幾百甚至上千字，用戲謔的口吻表述我身上發(fā)生的一些令人好笑又無奈的小事，結(jié)果常常出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，乃至于一段時間不發(fā)，就會有朋友問，因為他們已經(jīng)習慣了我的這種風格。現(xiàn)在拍照或是寫文章也是一樣，我的照片的拍攝角度、手法、后期的色調(diào)，相對是比較統(tǒng)一的，大家一看就知道是我的風格，我的文字不華美，但樸實真誠，包括我最大的特點是行文較長，不夠精簡（相信看了這篇文章，你也感受到了）但這也成為了我獨有的風格。
總之，旅行類內(nèi)容和藝術(shù)家的作品一樣，都需要有獨有的風格，這也會成為你不可替代的資本。
有多少人因為美得不像話的照片和對于當?shù)厝恕按緲恪?、“熱情好客”的描述前往一個目的地，而當一切觸手可及時卻大失所望？
照片我們都會適當進行PS處理，這能給人帶來視覺上美的享受；我們也更愿意描寫一個地方的美和善良，但對于“度”的把握尤為重要。明明已是垃圾泛濫，你說它純凈無暇？明明已是商業(yè)成風，你說它淳樸天然？
記得有位旅行家寫過，他每到一地都會回憶自己以往讀過的書，像是在南美旅行時自然會想到《霍亂時期的愛情》，書中的描寫讓他對這個地方有一種難以言喻的熟悉感。
旅行類的內(nèi)容也應該是這樣的，在適當?shù)拿阑?，保持一種讓游人可以感受得到的熟悉。盡量客觀的去闡述一個地方的好與不好。更進一步可以去思考怎么樣讓好的留存和延續(xù)，對不好的進行改進和拯救，利用自己的力量去號召和影響粉絲，多實行一些對目的地有益的旅行行為。一個優(yōu)秀的旅行達人應該有對于大環(huán)境的社會責任感，這才是對旅游資源最大的尊重，也才能保持整個業(yè)態(tài)的良性發(fā)展。
利用自媒體月入過萬、過十萬，甚至上百萬的故事，我們都在公眾號文章里讀到過。從我開始有意識的發(fā)布自媒體文章以來，也有一些公眾號或平臺向我發(fā)出了約稿的橄欖枝。其實我也心動過，但始終沒有通過這種方式投稿。
我選擇了一條更艱難的路——打造自品牌。理由很簡單：
首先，如果一味地為了賺稿費投稿，很可能走向只求數(shù)量，忽略質(zhì)量的歧途，而打破原有的創(chuàng)作步調(diào)。
其次，從人的私心來講，自然對于自己的東西更重視。這就是為什么，在公司里可以渾渾噩噩混日子，而自己創(chuàng)業(yè)就真的要拼了命的干。堅持做自己的品牌會讓我對質(zhì)量的把控有更高的標準。
最后，也是最重要的一點，如果是到處投稿，寫作主題會受到約束和限制，即使內(nèi)容再好，也只是一個優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，而無法形成自己的體系，而我希望做出更完整的東西，看著公眾號每一篇原創(chuàng)的標簽讓我產(chǎn)生難以言喻的滿足感。
很多旅行達人也好，公眾號和平臺也好，都在一味地追求流量，因為粉絲量是實現(xiàn)變現(xiàn)的基礎。但我想強調(diào)一個老生常談的觀點——定位。
對我而言，粉絲量不重要，質(zhì)量才重要。我需要的是真正認同我的觀點的人來關(guān)注我，和我志同道合的人進行進一步的交流，而不是用太多營銷推廣的手段讓一群根本不愛旅行、不認同我的旅行方式的人和我用文字掐架。
正是因為成為我的粉絲是有門檻的，迄今為止，數(shù)量并不多，所以我才能更好的做我的粉絲維系——有問必答。這種交流不限于旅行的話題，涉及到生活、工作方方面面。最近有同是旅游專業(yè)的同學向我詢問職業(yè)規(guī)劃上的建議，我也愿意結(jié)合自己的背景傾心相告。
總之，我把粉絲當成朋友，也期待有機會從線上轉(zhuǎn)到線下，從一個人的旅行，發(fā)展成一群人的狂歡，這是我未來想要做的事。
每一個旅行達人，之所以可以成為達人，一定至少在最初都對旅行本身抱有無限的熱愛。可后來，旅行不再單單是業(yè)余的興趣愛好，而成了很多人謀生的工作；旅行從一種單純的生活方式，變成了盈利的商業(yè)工具。
于是旅行——寫文章——賺錢——再旅行的模式日復一日，去的地方不一定是心之向往，到了目的地之后只有大量的拍攝和購物，出游的次數(shù)翻倍，反而沒有時間深入當?shù)?，享受旅行應有的樂趣。接到下一個旅行任務時，可能不再是滿心歡喜，可是你還記得，最初為了旅行，查閱資料，做旅行計劃時的那種興奮嗎？你還記得旅行前那種迫不及待的心情嗎？
其實最初，旅行達人們不也只是想把這個世界的美展現(xiàn)給更多人，用寫文章的方式來記錄旅行和生活，用攻略給更多想要出行的人提供有用的信息嗎？
既然曾經(jīng)真心熱愛，那么就請保持初心，讓一切回到原點。多去想一想自己到底期待從旅行中獲得什么，如果除了經(jīng)濟上的收益，還有其他答案，那么就珍惜每一次去看世界、了解世界的機會，用心感受旅途中的每一個瞬間。
文章很長，謝謝你看到這里。很多觀點不一定對，很多情況也不一定適用于所有人，歡迎溝通討論。當然，文中的觀點也不只針對旅行，希望對從事任何一個行業(yè)的人都能有所啟發(fā)。
最后，我想將這句話再重復一次，作為結(jié)尾：什么曾經(jīng)拯救過你，你最好就試著用它來拯救世界。
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