2011年5月26日 8月14日上午，京東商城CEO劉強(qiáng)東宣布，京東大家電三年內(nèi)零毛利，所有大家電保證比蘇寧、國(guó)美連鎖店便宜至少10%以上。針對(duì)此表態(tài)，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌回?fù)簦禾K寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購(gòu)買反饋者兩倍差價(jià)賠付。而除了這兩家外，國(guó)美也宣稱不回避任何形式的價(jià)格戰(zhàn)。國(guó)美副總裁何陽(yáng)青說(shuō)，從15日9點(diǎn)開(kāi)始，國(guó)美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%。
所以按照三家電商的降價(jià)邏輯，如果是京東先降價(jià)，然后國(guó)美、蘇寧也要跟著降價(jià)，之后反過(guò)來(lái)又要輪到京東降價(jià)，這么一輪一輪下來(lái)只有當(dāng)價(jià)格無(wú)限接近于0才算是兌現(xiàn)承諾，但顯然不可能實(shí)現(xiàn)。在8月15日以索尼KDL-46EX650平板電視為例。14時(shí)30分，京東的售價(jià)為5150元，蘇寧易購(gòu)5155元，國(guó)美電器5089元。半小時(shí)后，該款平板電視在三家電商處售價(jià)毫無(wú)變化。按規(guī)則，京東售價(jià)未低于蘇寧、國(guó)美10%，蘇寧未低于京東，國(guó)美未低于京東5%。 [詳細(xì)]
2011年京東的相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，毛利率為5.5%、配送費(fèi)占比6.6%、廣告占2.3%(去年京東廣告費(fèi)用支出為4.9億元)、技術(shù)和管理費(fèi)用率在1.5%左右、凈虧損5%左右、應(yīng)付帳期天數(shù)是38、存貨周轉(zhuǎn)35天。所以業(yè)界對(duì)于京東“零毛利率”的說(shuō)法表示質(zhì)疑。因?yàn)樘K寧電器2011年年報(bào)顯示，其零售業(yè)毛利率為17.96%；國(guó)美電器今年一季度的綜合毛利率為19.95%；京東此前公布的全平臺(tái)毛利則僅為5.5%，而且京東剔除高毛利的百貨，大家電的毛利已經(jīng)接近為0。因此“比蘇寧等連鎖店價(jià)格低10%以上”的目標(biāo)早已實(shí)現(xiàn)。劉強(qiáng)東的言論，只是為了再度吸引眼球，以激發(fā)用戶的購(gòu)買熱情。[詳
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