為實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)評(píng)估非遺傳播活力，加大融媒體非遺宣傳力度，把脈民眾非遺需求，促進(jìn)城鄉(xiāng)非遺發(fā)展，進(jìn)一步助力非遺“見人見物見生活”，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)積極整合文化和旅游領(lǐng)域媒體、智庫(kù)和產(chǎn)業(yè)資源，依托擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 “中傳云”平臺(tái)，開發(fā)上線了“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目（1557大類、3610子項(xiàng)）傳播活力情況的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，對(duì)非遺項(xiàng)目、傳承人及所在城市等大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行全面采集和量化分析，按照政策保障、隊(duì)伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋五個(gè)分析方向，基于客觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，不加任何人工干預(yù)，計(jì)算出非遺項(xiàng)目與所在城市對(duì)應(yīng)的非遺傳播活力值，并進(jìn)行相關(guān)展示，助力城市文化品牌打造和城市形象塑造，增進(jìn)傳承人與所在城市的紐帶關(guān)聯(lián)，推動(dòng)非遺實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，形成規(guī)?；?、品牌化效應(yīng)。
圖1：“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示頁(yè)面
基于2021年全年非遺匯總信息和平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院分析全年非遺傳播情況，形成年度報(bào)告。
總結(jié)與預(yù)判
在疫情防控常態(tài)化的大背景下，2021年我國(guó)非遺工作在保護(hù)、傳承、利用方面均取得了較大進(jìn)展，中央及地方發(fā)補(bǔ)了一系列政策法規(guī)，推進(jìn)非遺保護(hù)體系日臻完善，中央及地方主管部門扎實(shí)推進(jìn)非遺基礎(chǔ)性保護(hù)工作，積極服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略，促進(jìn)非遺活態(tài)傳承與傳播，拉近非遺與民眾距離。傳播方面，受疫情影響非遺傳播轉(zhuǎn)移至線上平臺(tái)，非遺主管部門、非遺傳承人積極探索利用線上平臺(tái)傳播非遺項(xiàng)目，推進(jìn)了非遺在全社會(huì)的普及。產(chǎn)業(yè)方面，東部地區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)已初步形成集群效果，西部依托城市經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展非遺產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全國(guó)，中部、東北地區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。綜合而言，2021年我國(guó)非遺保護(hù)和非遺傳播呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)，為后續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
基于2021年全年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)情況，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院認(rèn)為，在良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在利好政策支持、傳承保護(hù)體系不斷完善、相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，2022年我國(guó)非遺發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
（一）非遺傳播國(guó)際化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際影響力進(jìn)一步提升
近年來(lái)，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，中部、西部地區(qū)成為我國(guó)對(duì)外開放、對(duì)外貿(mào)易的前沿，結(jié)合中、西部非遺資源優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ簧俜沁z項(xiàng)目和企業(yè)，借助“一帶一路”契機(jī)走向世界。梳理發(fā)現(xiàn)，在文化和旅游部公布的“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作重點(diǎn)項(xiàng)目名單中，2019年至2021年連續(xù)三年均有非遺相關(guān)項(xiàng)目入選，成都熊貓燈會(huì)、新疆特色民族風(fēng)情服飾、中醫(yī)藥、自貢燈會(huì)、雜技等相關(guān)項(xiàng)目，先后入選。非遺相關(guān)企業(yè)和項(xiàng)目借助“一帶一路”戰(zhàn)略深入推進(jìn)的重大契機(jī)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家化傳播和發(fā)展，有利于在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，加速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨越化發(fā)展，有效提升地方文化的國(guó)際影響力，預(yù)計(jì)在2022年隨著新冠肺炎疫情得到進(jìn)一步控制和緩解，非遺傳播國(guó)際化趨勢(shì)將得到進(jìn)一步加強(qiáng)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際影響力將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。
（二）推動(dòng)非遺發(fā)展的主體將多元化，電商平臺(tái)成為非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新渠道
綜合2021年全年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)情況，2021年非遺相關(guān)活動(dòng)舉辦主體主要以政府部門為主，但與此同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織以及網(wǎng)絡(luò)電商等市場(chǎng)化力量，成為推動(dòng)非遺發(fā)展的重要主體之一?！?021非遺電商發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著國(guó)潮在年輕人中流行，借助電商平臺(tái)加大非遺文化影響力，成為了不少非遺技藝和非遺傳承人的選擇。有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶、天貓年成交過(guò)億，近一半位于縣域及以下地區(qū)。預(yù)計(jì)2022年，政府部門依然是推動(dòng)非遺發(fā)展的主要力量，但推動(dòng)非遺發(fā)展的主體將呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。由于非遺產(chǎn)品在電商平臺(tái)熱銷，電商平臺(tái)有望成為非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新渠道和新力量。隨著直播電商、社交電商、興趣電商、跨境電商的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物尤其是網(wǎng)上購(gòu)買文創(chuàng)，將成為年輕人的重要生活方式。
（三）“非遺+”模式持續(xù)助力傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展
“非遺+”以非遺為主體，通過(guò)跨界、跨域、跨業(yè)融合，發(fā)展非遺經(jīng)濟(jì)或新業(yè)態(tài)，為非遺帶來(lái)新的創(chuàng)作素材、表現(xiàn)載體、傳承平臺(tái)、傳播場(chǎng)域、展示途徑和銷售渠道，產(chǎn)生“1+1>2”效應(yīng)。2021年，在各地多元主體的積極探索和共同努力下，“非遺+文創(chuàng)”“非遺+金融”“非遺+旅游”“非遺+鄉(xiāng)村振興”“非遺+影視”等成為新的發(fā)展模式，為非遺帶來(lái)新變化、新機(jī)遇。2022年，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)深入實(shí)施，非遺在鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，帶動(dòng)致富，提升鄉(xiāng)村文明，助力鄉(xiāng)村振興方面，預(yù)計(jì)將釋放更多潛力。同時(shí)，隨著元宇宙等技術(shù)的發(fā)展，科技與非遺的融合發(fā)展必將持續(xù)深入，“非遺+科技”的未來(lái)充滿想象空間?！胺沁z+”融合發(fā)展模式，將持續(xù)為非遺帶來(lái)更多機(jī)遇，更好推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，更好滿足人們對(duì)美好生活的需要，進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
（四）數(shù)字化發(fā)展助力非遺真正融入現(xiàn)代生活
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)日趨成熟，并廣泛運(yùn)用到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，非遺保護(hù)傳承和開發(fā)利用等各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)字化發(fā)展也逐漸成為新潮流、新趨勢(shì)。2022年，隨著5G、AI、VR、AR技術(shù)的進(jìn)一步普及和廣泛應(yīng)用，預(yù)計(jì)在非遺領(lǐng)域，數(shù)字影音、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D掃描與重建、動(dòng)作捕捉等數(shù)字技術(shù)手段，將得到進(jìn)一步充分運(yùn)用，以數(shù)字科技與古老技藝相互碰撞的方式，賦予傳統(tǒng)文化以新的時(shí)代元素和更時(shí)尚、更年輕的表達(dá)形式，滿足人們對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代需要，吸引更多人群尤其是年輕人群體進(jìn)一步關(guān)注非遺、了解非遺、熱愛非遺，將最傳統(tǒng)的非遺融入最現(xiàn)代的生活，使其進(jìn)一步煥發(fā)新的時(shí)代生機(jī)。
附表：
附表1：傳統(tǒng)戲劇類非遺項(xiàng)目活力值top10
附表2：傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目活力值top10
附表3：曲藝類非遺項(xiàng)目活力值top10
附表4：傳統(tǒng)音樂(lè)類非遺項(xiàng)目活力值top10
附表5：傳統(tǒng)技藝類非遺項(xiàng)目活力值top10
附表6：民俗類非遺項(xiàng)目活力值top10
附表7：民間文學(xué)類非遺項(xiàng)目活力值top10
附表8：傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類非遺項(xiàng)目活力值top10
附表9：傳統(tǒng)舞蹈類非遺項(xiàng)目活力值top10
附表10：傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目活力值top10
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