在如今文旅融合的大背景下，人們對(duì)于旅游的價(jià)值觀念和需求都呈現(xiàn)多元化發(fā)展。單純的以觀光為主的旅游形式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。因此，各類旅游產(chǎn)品中對(duì)文化的展現(xiàn)和對(duì)創(chuàng)意的運(yùn)用，逐漸成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和要求。
文化、創(chuàng)意、旅游，這三個(gè)關(guān)鍵要素的深度融合成了大家最關(guān)心的問題。文化，是發(fā)展旅游的底蘊(yùn)；而創(chuàng)意，是驅(qū)動(dòng)旅游的動(dòng)力。
賦予旅游以文化屬性
旅游吸引物是旅游業(yè)的生命力所在，而文化則為一個(gè)地區(qū)添上獨(dú)一無二的色彩。旅游業(yè)的發(fā)展需要整合具有鮮明特色的文化資源，圍繞文化主線打造創(chuàng)意性旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)人氣聚集，引爆區(qū)域，打造對(duì)旅游市場(chǎng)的持續(xù)吸引力。
文化有很多的載體，在生活中無處不在。一段歷史、一座建筑、一幅畫、一種方言、一道菜、一個(gè)約定俗成的習(xí)俗等等，這些都在一定程度上反映了本地的文化。那么如何將這些文化提煉出來，并通過合適的方式展現(xiàn)給大家，賦予旅游產(chǎn)品以文化屬性，這就是旅游從業(yè)者需要探究的問題了。
如今，文化演出逐漸成為了景區(qū)營(yíng)造文化氛圍的主要手段。旅游文化演出借由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)，可以最大限度的還原歷史、展現(xiàn)民俗文化，并且不會(huì)造成太大的環(huán)境破壞，還可以帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。因此，旅游文化演出已經(jīng)成為了旅游業(yè)與文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的重要經(jīng)濟(jì)模式。
文化型主題公園也是一種不錯(cuò)的形式，它能夠比較完整、全面的進(jìn)行主題文化展現(xiàn)，既是一個(gè)文化主題樂園、又是一個(gè)文化主題博覽園。整個(gè)主題公園一般以一種或數(shù)種文化內(nèi)容為題材，通過設(shè)計(jì)制作逼真的景區(qū)，并加以觀賞性、娛樂性、體驗(yàn)性極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)游樂項(xiàng)目，打造讓游人身臨其境、忘乎所以、盡情歡愉的旅游場(chǎng)所。
歷史文化街區(qū)和上面兩種旅游產(chǎn)品形式不太一樣，它不是被創(chuàng)造出來的，而是需要依靠街區(qū)本身的文化底蘊(yùn)進(jìn)行開發(fā)、打造。歷史文化街區(qū)是城市文化資源的重要組成部分，它本身就有著悠久的歷史，具有獨(dú)特的歷史文化氛圍，記錄了城市一定時(shí)期的發(fā)展，至今仍體現(xiàn)著特定的人文環(huán)境和風(fēng)俗習(xí)慣，是城市歷史文化的一個(gè)“縮影”。
人們?cè)谶@里可以真切的感受到歷史的氣息和文化的傳承，這是人造的景區(qū)所不可比擬的。而且通過合理的開發(fā)和嚴(yán)格的管理，歷史街區(qū)不僅可以平衡好保護(hù)和開發(fā)的關(guān)系，還可以取得更好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境等綜合效益。
除此之外，節(jié)慶活動(dòng)可以說是最具地方文化特色和民族風(fēng)情，且極具感染力的一種活動(dòng)，能給人很強(qiáng)的體驗(yàn)感。人們的旅游需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是簡(jiǎn)單的觀光和游覽能滿足的了，現(xiàn)在人們更追求對(duì)于文化的感知和精神上的滿足。而節(jié)慶活動(dòng)恰恰就是某一特色文化的集中體現(xiàn)，當(dāng)旅游活動(dòng)與熱鬧的節(jié)慶活動(dòng)融合，就形成了新的經(jīng)濟(jì)和文化載體——旅游文化節(jié)慶。像哈爾濱冰燈節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)等就是典型的旅游文化節(jié)慶活動(dòng)。
用創(chuàng)意發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)
傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目以靜態(tài)展示為主，體現(xiàn)的僅僅是觀光功能，缺乏體驗(yàn)性和深度游覽性。隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們需求的多元化，現(xiàn)代人對(duì)旅游提出了新的要求，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，出色的創(chuàng)意往往能交出滿意的答卷。
用創(chuàng)意挖掘旅游資源，優(yōu)化資源組合。旅游業(yè)是一種資源依托型產(chǎn)業(yè)，是建立在或?qū)嵒蛱摰穆糜巍百Y源”基礎(chǔ)上的。用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源，既包括對(duì)遺失于現(xiàn)實(shí)生活、具有旅游開發(fā)價(jià)值資源的搶救、整理與呈現(xiàn)，也包括對(duì)已經(jīng)開發(fā)利用的民族文化資源做更深層文化價(jià)值的探索、研究以及創(chuàng)造性整合，達(dá)到優(yōu)化旅游資源組合的目的。
用創(chuàng)意打造旅游產(chǎn)品，塑造產(chǎn)業(yè)品牌，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在挖掘資源的基礎(chǔ)上突出民族性、獨(dú)特性、親切度，篩選出核心文化價(jià)值，通過借助可視文化載體的全方位的展示、對(duì)互動(dòng)性價(jià)值的充分發(fā)揮、對(duì)旅游者心境體驗(yàn)的滿足，開發(fā)出有層次、系列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品，塑造民族文化旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)品牌。通過強(qiáng)化、充實(shí)、剪裁、協(xié)調(diào)、烘托等創(chuàng)意手法，充分發(fā)揮其文化內(nèi)涵，為旅游者創(chuàng)造出層次豐富而深刻的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
用創(chuàng)意營(yíng)造旅游環(huán)境，促使環(huán)境美化，提高游客的旅游體驗(yàn)。隨著全域旅游理念的提出和推行，對(duì)整個(gè)旅游環(huán)境的感知，成為游客旅游體驗(yàn)的重要組成部分。因此，當(dāng)今旅游整體環(huán)境的策劃、設(shè)計(jì)和打造就更應(yīng)注重融合景觀和文化、人文內(nèi)涵的創(chuàng)意體現(xiàn)，讓游客在旅游的同時(shí)提升精神和心靈的體驗(yàn)和感受。
用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營(yíng)銷，增強(qiáng)產(chǎn)品知名度，拓展客源市場(chǎng)。為了更好的發(fā)展旅游業(yè)，除了設(shè)計(jì)出有吸引力、創(chuàng)造力的產(chǎn)品外，還需要有強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段。要根據(jù)旅游產(chǎn)品自身的產(chǎn)品特性，針對(duì)不同的客源市場(chǎng)、不同的旅游人群、不同的產(chǎn)品體系，在營(yíng)銷主題、營(yíng)銷內(nèi)容、營(yíng)銷形式、營(yíng)銷渠道等方面，運(yùn)用不同的營(yíng)銷策略。
如今，有創(chuàng)意的營(yíng)銷手段有很多，比如之前火爆全球的大堡礁“守島人”招聘活動(dòng)。2009年，澳大利亞昆士蘭旅游局為了推廣大堡礁而在全世界范圍發(fā)起了一場(chǎng)申請(qǐng)“全世界最好的工作”的活動(dòng)，最后的獲勝者不僅可以獲得一份15萬澳元/6個(gè)月的高薪工作，還可以憑借“守島人”的身份享受豪華的住宿待遇，而他要做的事情只不過是像大多數(shù)旅游者一樣，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布工作相關(guān)的視頻、照片、博客等等。來自202個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3.5萬人參加了本次活動(dòng)，一共為大堡礁帶來了相當(dāng)于2億美元的宣傳效果。顯然，這是一次既有創(chuàng)意又成功的營(yíng)銷。
小結(jié)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，已成為許多國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在它的發(fā)展過程中，旅游業(yè)扮演著至關(guān)重要的角色，是其發(fā)展的重要載體。在文旅融合的趨勢(shì)下，文化創(chuàng)意的思維方式和發(fā)展模式將會(huì)與旅游業(yè)深度融合，驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展。
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