在剛剛過去的2018年,作為頂級(jí)流量IP的故宮每隔一段時(shí)間就會(huì)“搞事一次”,無(wú)論是制作綜藝《上新了故宮》還是開角樓咖啡店,每一次的動(dòng)作都會(huì)掀起行業(yè)的關(guān)注和大眾的討論。
《上新了故宮》眾籌產(chǎn)品
雖然前段時(shí)間故宮彩妝鬧出了質(zhì)量不佳停止銷售的負(fù)面消息,還順帶出現(xiàn)了“嫡系庶出之爭(zhēng)”的討論,但是面對(duì)質(zhì)量不佳問題緊急叫停發(fā)售并公開道歉的公關(guān)行為也拉了波好感。
上線又下架的故宮口紅
2019年伊始,故宮這個(gè)大IP涉足的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛,跨界推出特別版銀行卡、兒童繪本,不斷嘗試的故宮也在不斷證明IP可發(fā)展的維度越來(lái)越寬;而故宮內(nèi)部不斷進(jìn)行修繕,結(jié)合科技設(shè)展,傳播文化。
故宮跨界車不停,這次是銀行卡
去年的故宮無(wú)論是出手游,賣彩妝,還是賣到斷貨咖啡店都火到不行,2019剛剛開年,跨界車?yán)^續(xù)前行,這一次連銀行卡都不放過。網(wǎng)友們紛紛感慨:“沒想到農(nóng)歷新年前故宮還有大招?!?/strong>
這一次,故宮分別選擇聯(lián)合工商銀行、民生銀行、浦發(fā)銀行三大行,推出不同的故宮銀行卡。早前有其他的IP與公交卡進(jìn)行合作,不過隨著各地市政交通卡推出電子卡之后,這樣的合作意義也不大,所以故宮選擇了用戶使用率更高的銀行卡進(jìn)行合作。
故宮X工商銀行
故宮和工商銀行的合作,一套共五款,從左到右分別是今宵團(tuán)圓、魚化龍升、一路追夢(mèng)、瑞鶴高飛、萬(wàn)金荷包,五大主題都來(lái)源于故宮的藏品,也寓意著吉祥。故宮版的銀行卡在春節(jié)期間上線。
故宮X民生銀行
和民生銀行的合作精選了8張御用卡,涵蓋十二美人圖、龍袍符牌等極具故宮特征的元素?zé)o論卡面文字,人像動(dòng)作品牌都在試圖以清新脫俗的賣萌方式增加與年輕人對(duì)話。
給孩子的故宮系列,歷時(shí)兩年打磨出兒童繪本
從故宮開始做IP產(chǎn)品開始,每年都會(huì)大家送出許多“大禮”,但縱觀所有的周邊,沒有一件是給孩子的。今年,宮里決定給孩子送出一套故宮新年大禮!
耗時(shí)兩年,由故宮博物院宣傳教育部與御鑒文化潛心研討、打磨而成,中信出版社出版的文化歷史通識(shí)繪本,《哇!故宮的二十四節(jié)氣》在新年來(lái)臨之際正式推出。
《哇!故宮的二十四節(jié)氣》
全書共24冊(cè),以世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“二十四節(jié)氣”為時(shí)間線。包含了故宮館藏珍寶、節(jié)氣故事、中華傳統(tǒng)文化等,無(wú)論是故事的情節(jié),還是文物的選擇,都從小朋友的角度考慮,增強(qiáng)內(nèi)容的參與性、趣味性。
繪本中含有830幅手繪故宮原景大圖
全套書有830幅手繪故宮原景大圖、52座故宮建筑、48個(gè)傳統(tǒng)習(xí)俗、115件故宮珍寶、64種動(dòng)物、76種花木、24次成長(zhǎng)體驗(yàn)融入充滿童趣的故事里,將故宮近600年的歷史與文化知識(shí)向孩子們娓娓道來(lái)。
繪本中含有52座故宮建筑、76種花木
整套圖書內(nèi)容與真實(shí)環(huán)境、藏品相結(jié)合,書里故事中所有的文物皆有出處;把故宮設(shè)置成整個(gè)繪本的故事場(chǎng)所,再展開介紹有關(guān)故宮的建筑、穿插著歷史故事、詩(shī)詞、節(jié)氣知識(shí)等。
圖文結(jié)合方便孩子輕松閱讀
繪本除了使用兒童的語(yǔ)言講述關(guān)于文化的故事,圖文結(jié)合,讓孩子輕松閱讀之外,每本書的最后都附有孩子最喜歡的AR,用手機(jī)下載“哇故宮的二十四節(jié)氣”APP,掃描書后建筑或者地圖,就能重現(xiàn)故宮宏偉建筑,讓孩子近距離觀察故宮建筑。
配合繪本開發(fā)的APP
故宮的這次繪本定位兒童市場(chǎng),給了孩子一次近距離接觸傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì),集知識(shí)性、趣味性與互動(dòng)性于一體的圖書也能夠帶給孩子們一種別樣的文化體驗(yàn)。
維護(hù)文化資源,去故宮過大年
作為有著600年歷史的故宮,有不少的文化資源可以進(jìn)行開發(fā),多年來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)也在不斷開發(fā)IP價(jià)值的可能性,但同時(shí)也在維護(hù)和修繕故宮的現(xiàn)有資源。
故宮舉辦“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽
為了迎接即將到來(lái)的己亥年春節(jié),故宮博物院于2019年1月8日起舉辦“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽,以恢復(fù)多種昔日皇宮過年的裝飾,面向大眾開放,故宮想要通過展覽創(chuàng)新形式,為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)充滿年味的紫禁城。
部分實(shí)景體驗(yàn)展
此次展覽分為文物展覽和實(shí)景體驗(yàn)兩部分,文物展覽位于午門正殿和東西雁翅樓展廳,實(shí)景體驗(yàn)部分包括整個(gè)故宮開放區(qū)域,在宮殿門口懸掛著寓意吉祥的春聯(lián)、門神,在廊廡下裝飾著華美的宮燈等,其中天燈、萬(wàn)壽燈的復(fù)原成為室外展場(chǎng)廣受矚目的景觀。
部分實(shí)景體驗(yàn)展
這一次復(fù)原天燈與萬(wàn)壽燈都已經(jīng)消失在歷史長(zhǎng)河中,相關(guān)文物也早已分散各處,無(wú)跡可尋,通過研究人員的努力,在文獻(xiàn)中找到了天燈、萬(wàn)壽燈的使用方式、歷史沿革,乃至各部分的詳細(xì)尺寸;更在各個(gè)庫(kù)房中找到了燈身模型、燈聯(lián)小樣,以及燈桿原件,并成功將它們復(fù)原出來(lái),重新樹立在乾清宮的臺(tái)基上下,讓康乾盛世的過年景象又重新出現(xiàn)在今天。
故宮掛起了宮燈
小結(jié)
故宮博物院這幾年走下神壇,將整個(gè)故宮當(dāng)作一個(gè)巨大的IP來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng),無(wú)論是文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)還是其他業(yè)態(tài)的開展,故宮的整套經(jīng)營(yíng)策略都成功俘獲了大眾的眼球,更俘獲了受眾的錢包。
雖然在這些嘗試中故宮也走了一些彎路,但是總體而言是在往正向發(fā)展的,作為這樣一個(gè)國(guó)家級(jí)的旅游景區(qū),它的經(jīng)營(yíng)法則也是值得參考的。
外部適當(dāng)研發(fā)拓寬IP的可能性,跨界合作,開發(fā)產(chǎn)品,帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入,內(nèi)部不斷修繕文物,引進(jìn)技術(shù),傳播文化;兩者互相發(fā)力,形成正循環(huán)。從人文公益、經(jīng)濟(jì)利益、品牌形象各個(gè)方面來(lái)看,故宮的做法都是正確的。
故宮博物館的網(wǎng)站首頁(yè)寫著這樣一句slogan:「讓故宮成為一種生活方式」。單霽翔曾說(shuō)”把壯美的紫禁城,完整地交給下一個(gè)600年“??粗缃竦墓蕦m,離這些愿望的實(shí)現(xiàn)似乎越來(lái)越近了。
圖片來(lái)源:微故宮、中信出版集團(tuán),版權(quán)歸其所有
— 點(diǎn)擊下圖,了解風(fēng)景文創(chuàng) —
About Us
風(fēng)景文創(chuàng)|旅游文創(chuàng)綜合開發(fā)運(yùn)營(yíng)商
—
品牌戰(zhàn)略與形象設(shè)計(jì) | 產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)供應(yīng)
標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與空間提升 | 運(yùn)營(yíng)管理與營(yíng)銷推廣
Contact Us
010-56100179
18611471478 18519500979
bescci@sina.com
聯(lián)系客服