雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|李亦輝 編|深海
“雙十二”來(lái)臨之際，直播帶貨主播雪梨、林珊珊卻迎來(lái)了至暗時(shí)刻。
12月12日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微博上已無(wú)法搜到雪梨和林珊珊的賬號(hào)。隨后，兩人的微博小號(hào)、抖音、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)、淘寶店鋪全部被封。
相關(guān)信息顯示，下架前雪梨的淘寶店鋪擁有粉絲數(shù)2854萬(wàn)，林珊珊的淘寶店鋪也有著981萬(wàn)粉絲。根據(jù)淘寶平臺(tái)客服的說(shuō)法，是“因違反相關(guān)規(guī)定，該店鋪商品已做下架處理”。
此前的11月22日，國(guó)家稅務(wù)總局浙江省稅務(wù)局發(fā)布公告，朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。
事后兩人通過(guò)微博發(fā)布致歉信，稱(chēng)將暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓。在前兩日，雪梨還被曝不給員工繳社保，登上微博熱搜。
有分析認(rèn)為，雪梨和林珊珊偷逃稅款被處以高額罰款，不排除被納入直播黑名單的可能性。而沒(méi)了社交賬號(hào)，二人就失去了為店鋪導(dǎo)流的工具。如今賴(lài)以生存的店鋪也被封，后續(xù)不排除慢慢失去影響力。
根據(jù)“中國(guó)新聞周刊”報(bào)道，薇婭、李佳琦的稅收核定主要在著名的“稅收洼地”上海崇明島上完成。根據(jù)當(dāng)?shù)匾?guī)定，崇明島上的個(gè)人獨(dú)資企業(yè)不再繳納企業(yè)所得稅，只對(duì)投資者個(gè)人取得的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所得征收個(gè)人所得稅。
薇婭、李佳琦的“合理避稅”會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)嗎？
雪梨、林珊珊多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)被封
12月9日，有部分網(wǎng)友反映，直播帶貨主播雪梨、林珊珊微博賬號(hào)已經(jīng)被封。目前在微博搜索“雪梨Cherie”和“林珊珊_Sunny”，均顯示該用戶不存在。包括被傳為雪梨小號(hào)的微博賬戶，同樣被封。
在此之前的11月22日， 二人的微博即已被禁言。當(dāng)天，稅務(wù)部門(mén)宣布兩人涉嫌偷逃稅款被罰。
除了微博上“查無(wú)此人”，雪梨在抖音、小紅書(shū)的賬號(hào)也被封禁，目前均無(wú)法搜到。從“雪梨劇透社”改名為“錢(qián)夫人劇透社”的雪梨官方微信公眾號(hào)，目前也已搜索不到，但同名微信小程序，卻能正常打開(kāi)。
對(duì)很多帶貨主播而言，微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)是他們的主要流量入口。微博被封后，雪梨和林珊珊也就失去了為店鋪引流的主陣地之一。
然而不久，失去了社交賬號(hào)的雪梨和林珊珊，迎來(lái)了更大的危機(jī)。
根據(jù)微博網(wǎng)友反應(yīng)，12月11日晚上，雪梨、林珊珊都將自己名下淘寶店鋪更名，雪梨的店名中去掉“雪梨”字樣，改為“錢(qián)夫人定制女裝”，林珊珊的也改名為“Sunny 小超人”，兩個(gè)店鋪在當(dāng)日還設(shè)置了零點(diǎn)上新預(yù)售。
但12月12日，購(gòu)物車(chē)的訂單顯示“賣(mài)家賬號(hào)出錯(cuò)”，兩人的店鋪也無(wú)法搜到，疑似被封。網(wǎng)友詢問(wèn)淘寶客服，得到的回復(fù)是，“因違反相關(guān)規(guī)定，該店鋪商品已做下架處理”。
對(duì)于此前銷(xiāo)售商品的售后問(wèn)題，淘寶客服表示，平臺(tái)會(huì)督促商家積極履約。如果消費(fèi)者想退款，也可以發(fā)起退款申請(qǐng)。雪梨官方粉絲群的工作人員則表示，目前商家正處于懲罰中，因此無(wú)法賣(mài)貨，后續(xù)會(huì)恢復(fù)。
除兩人的服裝店鋪外，雪梨的生活用品店鋪“雪梨生活”也無(wú)法搜到，林珊珊旗下的美妝店MumaSunny內(nèi)所有貨品均被下架。
12月13日，根據(jù)“極目新聞”報(bào)道，兩人所屬的公司宸帆電商工作人員表示，對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了店鋪商品的客戶，他們已經(jīng)通過(guò)淘寶私信做過(guò)解釋?zhuān)瑫?huì)按照之前訂單上預(yù)定的發(fā)貨時(shí)間發(fā)貨。
在被封之前，雪梨和林珊珊的淘寶店鋪粉絲數(shù)分別為2854多萬(wàn)和981多萬(wàn)。在剛過(guò)去不久的“雙11”，預(yù)售第一天，雪梨的直播銷(xiāo)售額就達(dá)到9.13億元，僅次于李佳琦和薇婭。
根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，雪梨的淘寶店鋪成立于2011年，當(dāng)時(shí)還在讀大三的雪梨和室友錢(qián)夫人（原名：錢(qián)昱帆）開(kāi)出了網(wǎng)店“錢(qián)夫人家 雪梨定制”。
宸帆電商官方信息顯示，公司旗下?lián)碛谐^(guò)350位紅人，全網(wǎng)粉絲覆蓋超4億，其中排在頭部的就是雪梨和林珊珊。但目前宸帆電商官網(wǎng)已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，直播帶貨做的是流量生意，在出現(xiàn)負(fù)面事件后，最先出現(xiàn)的或許就是流量瓶頸。
12月10日，有網(wǎng)友在微博爆料，雪梨的店鋪現(xiàn)在沒(méi)什么流量，公司一千多個(gè)員工，一個(gè)月發(fā)工資都要上千萬(wàn)。自從出事后，雪梨已經(jīng)不再給員工買(mǎi)保險(xiǎn)，很多人都跑去投訴了。在員工的社保方面，甚至是空白的狀態(tài)。
不過(guò)，宸帆電商在回應(yīng)中予以否認(rèn)，稱(chēng)公司自成立起至今依法繳納所有在職員工的社保。
對(duì)于雪梨、林珊珊在多個(gè)平臺(tái)被封一事，有直播電商從業(yè)人士告訴雷達(dá)財(cái)經(jīng)，這反映出當(dāng)前各平臺(tái)（抖、快、淘等）的“自我”審核、管理和處罰日趨嚴(yán)格，而且互相“看齊”。
“雪梨危機(jī)的處理一直不佳也是讓事情惡化的重要原因，聲明敷衍了事?！鄙鲜鋈耸糠治?，目前最著急的，估計(jì)是雪梨事件涉及到的一堆供應(yīng)商，他們墊付的資金如何收回是個(gè)問(wèn)題。
也有分析認(rèn)為，二人偷逃稅款被處以高額罰款，情節(jié)嚴(yán)重，大概率會(huì)被中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)納入黑名單。而一旦被納入黑名單，主播就會(huì)被禁止從事直播行為，也禁止注冊(cè)直播賬號(hào)。
帶貨主播高收入背后的避稅動(dòng)機(jī)
雪梨、林珊珊的一連串負(fù)面事件，都源于之前的巨額逃稅。而且事發(fā)之前，網(wǎng)上已露端倪。
今年9月份，國(guó)家稅務(wù)總局統(tǒng)籌協(xié)調(diào)浙江、廣西等地稅務(wù)部門(mén)依法對(duì)這兩名主播及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行立案檢查，檢查發(fā)現(xiàn)兩名主播均涉嫌虛假申報(bào)，少繳個(gè)人所得稅，因涉稅金額較大，目前案件正在檢查之中。
一時(shí)之間，網(wǎng)友們紛紛猜測(cè)，兩位偷稅主播會(huì)是誰(shuí)。
10月12日，鄭州金水區(qū)稅務(wù)局運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)自動(dòng)提取數(shù)據(jù)，加大文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收征管力度，追征一名網(wǎng)紅的662.44萬(wàn)元稅款收入國(guó)庫(kù)。
11月22日，答案揭曉，雪梨、林珊珊涉嫌偷逃稅款被通報(bào)。
國(guó)家稅務(wù)總局浙江省杭州市稅務(wù)局發(fā)布通報(bào)，杭州市稅務(wù)部門(mén)依法對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧、林珊珊偷逃稅款案件進(jìn)行處理，對(duì)朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)6555.31萬(wàn)元，對(duì)林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)2767.25萬(wàn)元。
根據(jù)通報(bào)，雪梨和林珊珊并非無(wú)心之過(guò)，而是有主動(dòng)逃稅之嫌。
根據(jù)稅務(wù)機(jī)關(guān)查清的事實(shí)，朱宸慧通過(guò)設(shè)立多個(gè)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、虛構(gòu)業(yè)務(wù)等方式，把從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得8445.61萬(wàn)元，轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，偷逃個(gè)人所得稅3036.95萬(wàn)元。林珊珊以同樣方式偷逃個(gè)人所得稅1311.94萬(wàn)元。
此外，在稅務(wù)機(jī)關(guān)的檢查中，還發(fā)現(xiàn)宸帆電商首席戰(zhàn)略官李志強(qiáng)涉嫌策劃、實(shí)施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。
當(dāng)時(shí)，雪梨和林珊珊分別發(fā)表了一份致歉聲明，稱(chēng)自己稅法意識(shí)淡薄，將會(huì)暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓，將更加合規(guī)經(jīng)營(yíng)，依法繳納稅款。
實(shí)際上，隨著直播帶貨這一新業(yè)態(tài)持續(xù)火熱，直播電商規(guī)模和從業(yè)人數(shù)快速增長(zhǎng)，一些主播的收入達(dá)到百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至過(guò)億，避稅動(dòng)機(jī)加大。
業(yè)內(nèi)人士透露，通過(guò)設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)來(lái)少交稅，是常見(jiàn)的逃避稅方法。
據(jù)中國(guó)政法大學(xué)財(cái)稅法研究中心主任施正文介紹，按照個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得繳納個(gè)人所得稅，應(yīng)納稅額超過(guò)96萬(wàn)元部分將適用最高的45%稅率。因此為了偷逃稅，一些網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)各種方式將這筆收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)收入，企業(yè)所得稅稅率是25%，而且還有成本費(fèi)用扣除，實(shí)際稅負(fù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于個(gè)稅稅負(fù)。
在此次案件中，朱宸慧、林珊珊之所以在上海市等地設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，就是為了享受成本費(fèi)用扣除優(yōu)惠。天眼查顯示，下半年雪梨名下多家公司注銷(xiāo)，包括了偷逃稅事件的上海豆梓麻營(yíng)銷(xiāo)策劃中心、上?；噬I(yíng)銷(xiāo)策劃中心兩家企業(yè)。
而且，網(wǎng)紅主播們收入來(lái)源多、信息不透明等因素也加劇了查稅難度。
據(jù)了解，主播們的收入除了頭部主播有代言費(fèi)、線下商演外，大多由打賞、坑位費(fèi)、帶貨傭金等構(gòu)成。
實(shí)際操作中，主播和機(jī)構(gòu)之間的合作關(guān)系不同，比如以個(gè)人名義和以工作室名義合作，收入性質(zhì)不同所使用的稅率也不盡相同。單場(chǎng)直播中的GMV注水、尾款支付率、退貨率等更加大了監(jiān)管難度。
9月18日，國(guó)家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)布通知，要求進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理。外界分析，此番對(duì)朱宸慧、林珊珊的處罰，已經(jīng)明確釋放了稅收監(jiān)管政策收緊的信號(hào)，或許對(duì)直播MCN公司、直播平臺(tái)以及主播都是一個(gè)震動(dòng)。
“處罰現(xiàn)在落地，沒(méi)想到是這兩位，但我覺(jué)得最主要的問(wèn)題是，后續(xù)還有誰(shuí)？”在上海正策律師事務(wù)所律師董毅智看來(lái)，頭部主播應(yīng)該都有這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)針對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管會(huì)越來(lái)越嚴(yán)。
薇婭、李佳琦的“合理避稅”會(huì)面臨監(jiān)管嗎？
今年雙十一預(yù)售直播中，淘寶主播銷(xiāo)售榜顯示，李佳琦當(dāng)晚銷(xiāo)售額達(dá)到106.53億元；薇婭則排名第二，直播間銷(xiāo)售額為82.52億元，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于雪梨。
有數(shù)據(jù)顯示，2020年A股上市的有4510家公司，僅有403家的營(yíng)收超過(guò)了180億元。然而，李佳琦、薇婭兩人此次合計(jì)帶貨總額就超過(guò)了2020年90%的A股上市公司營(yíng)收。
一組常被應(yīng)用的數(shù)據(jù)是，銷(xiāo)售額超100億元的直播，即便只拿最低20%的銷(xiāo)售分成，頭部主播的傭金收入也超20億元。這還不算每個(gè)品牌坑位費(fèi)約為5-8萬(wàn)元帶來(lái)的收入。
單場(chǎng)傭金收入過(guò)億元，依照個(gè)人所得稅相關(guān)法律規(guī)定，薇婭、李佳琦個(gè)人年應(yīng)納稅所得已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)最高45%稅率的標(biāo)準(zhǔn)。
前述國(guó)家稅務(wù)總局辦公廳在通知中表示，對(duì)2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問(wèn)題的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，年底前或?qū)⒂瓉?lái)網(wǎng)紅主播的補(bǔ)稅潮。
在此背景下，頭部主播李佳琦和薇婭又是如何操作的？
根據(jù)“中國(guó)新聞周刊”報(bào)道，兩人的稅收核定要在著名的“稅收洼地”上海崇明島上完成。根據(jù)當(dāng)?shù)匾?guī)定，崇明島上的個(gè)人獨(dú)資企業(yè)不再繳納企業(yè)所得稅，只對(duì)投資者個(gè)人取得的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所得征收個(gè)人所得稅。
頭部主播使用自己的個(gè)人工作室與直播平臺(tái)簽署服務(wù)協(xié)議，平臺(tái)將傭金轉(zhuǎn)給主播控制的個(gè)人工作室，適用核定征收政策，來(lái)大幅度降低稅負(fù)。
具體到崇明島，在園區(qū)注冊(cè)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)可申請(qǐng)核定征收，同時(shí)也享受退稅政策。以應(yīng)稅項(xiàng)目為“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)”來(lái)說(shuō)，核定后的綜合稅率，為1%-7%，最高不超過(guò)7%。而且，崇明地區(qū)的返稅政策也是上海最高的。
報(bào)道稱(chēng)，在“稅收洼地”設(shè)立多個(gè)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)避稅，成為大多數(shù)網(wǎng)紅的高效節(jié)稅手段。做過(guò)主播顧問(wèn)的陳沈峰介紹，“從單個(gè)看沒(méi)問(wèn)題，從整體看，就是偷稅行為?！?/p>
而在國(guó)家稅務(wù)總局的新規(guī)定中，明確提出對(duì)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個(gè)人工作室和企業(yè)，要輔導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報(bào)納稅。
稅務(wù)專(zhuān)家分析，隨著監(jiān)管收緊，主播們以往的核定征稅不再被允許。對(duì)于利用空殼公司進(jìn)行避稅的主播而言，這顯然是一種不受歡迎的稅收政策。
值得關(guān)注的是，雪梨和林珊珊也通過(guò)在稅收洼地設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的方式進(jìn)行稅務(wù)籌劃，但依然被監(jiān)管認(rèn)定虛構(gòu)業(yè)務(wù)。
對(duì)此，有財(cái)稅行業(yè)從業(yè)人士向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示，關(guān)鍵要看監(jiān)管認(rèn)定的依據(jù)，是個(gè)人獨(dú)資企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在不合規(guī)，還是監(jiān)管直接進(jìn)行了穿透式管理，按照“實(shí)質(zhì)重于形式”認(rèn)定雪梨和林珊珊逃稅。如果是后一種，則意味著今后主播通過(guò)稅收地外設(shè)立個(gè)人獨(dú)資公司的方式避稅，直接面臨逃稅風(fēng)險(xiǎn)。
注：本文是雷達(dá)財(cái)經(jīng)（ID：leidacj）原創(chuàng)。未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載。
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