我們都活在自己封閉的世界里，享受著這個(gè)空間里自嗨帶來的一次次虛幻與高潮。即使遭遇再大的非議，我們依然驕傲的抬起頭，挺起高冷的身軀，蔑視的從人群面前走過。因?yàn)?，這個(gè)世界只有我做主，你們的一切，似乎都在我的掌控之中，讓你歡喜讓你憂。
vivo的高冷，來源于營銷的一次次塑造。它用大眾化的營銷策略，將自身的產(chǎn)品一次次推到那些小白用戶面前;它用所謂的潮流設(shè)計(jì)將美感傳遞給了整個(gè)國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)，也帶給了追逐美感與眾不同的青少年們。它用所謂的物理升降式攝像頭“俘獲”了業(yè)界對它的創(chuàng)新贊同，也折服了那些內(nèi)心急需渴望改變的燥燥不安的機(jī)友們。
但高成本的營銷，也讓vivo戴上了“高價(jià)低配”的市場綠帽。它從來都是特立獨(dú)行，而這也為它走出了一條不同于小米、魅族的市場之路。憑借于眾多線下門店的鋪設(shè)、高成本的大眾化營銷、產(chǎn)品的美感打造，vivo在國內(nèi)的出貨量持續(xù)走高，目前穩(wěn)定在前三左右。按理來說，vivo的這種商業(yè)模式是值得業(yè)界學(xué)習(xí)的，畢竟成績擺在那，但從我的角度來看，vivo在高冷前行的過程中或許充滿著多變因素。
首先，vivo NEX是一款智能手機(jī)，買來是用的 不是發(fā)呆盯著看的
還記得vivo前段時(shí)間推出的所謂黑科技新品vivo NEX嗎?其利用物理升降式攝像頭完美解決了屏幕頂部的前置攝像頭的物理障礙，增大了全面屏的屏占比，引起業(yè)界熱議。有好多人評論或者寫稿子說道，vivo開創(chuàng)了國內(nèi)智能手機(jī)從模仿到創(chuàng)新的先河，我不知道華為的粉絲們咋想的哈。也有人說這是一種懶撒的創(chuàng)新，畢竟在物理形式上的創(chuàng)新很容易的。而且這種創(chuàng)新對于用戶體驗(yàn)來說，基本上意義不大，畢竟誰閑著沒事等著它彈出來再拍照哈，這嚴(yán)重的阻礙了智能手機(jī)的真創(chuàng)新。
這不隨后就有媒體曝光用戶購買vivo NEX之后出現(xiàn)的各種問題了嗎?京東商城vivo NEX銷售頁面里的商品評價(jià)中，有用戶是這樣評價(jià)的：”前置攝像頭彈出就歪了，而且縫隙比較大，身上來的時(shí)候呢就是，左邊的縫隙比較大，降下去的呢，就是右邊的縫隙比較大，左右晃動特別明顯......”
一位名為@愛***生的用戶后續(xù)跟著吐槽道“可以看到里面的膠水，現(xiàn)在全是灰，攝像頭也是歪的，右邊縫隙明顯偏大，還有底部也有少許縫隙，沒有左右兩邊貼合的好”?！?/p>
除了升降式攝像頭帶來的上面問題之外，vivo NEX宣稱所謂的屏下指紋黑科技，也被用戶吐槽了。
比如在使用過程存在很多問題，例如識別速度過慢、識別體驗(yàn)不佳(需要用力按壓才能識別解鎖)、識別率過低等等一系列的問題?！坝沂种讣y解鎖一直不行，左手可以，但也有解鎖不成功;手機(jī)在使用過程中，指紋解鎖確實(shí)有點(diǎn)不靈;vivo NEX的指紋識別率僅有“一半左右”......
此外用戶反饋的問題還有“屏幕通話發(fā)聲技術(shù)不成熟，發(fā)聲音量低，生硬，渾濁，機(jī)械;屏幕發(fā)聲技術(shù)先進(jìn)，但是效果一般，通話時(shí)整個(gè)手機(jī)都在震動，手都有點(diǎn)發(fā)麻，效果還是和傳統(tǒng)聽筒有一定距離，總覺得隔了一層什么。”
還有一點(diǎn)就是某拆機(jī)達(dá)人對vivo NEX進(jìn)行了分拆，發(fā)現(xiàn)電機(jī)位置距離手機(jī)邊框很近，如果手機(jī)摔到地上尤其是邊框著地，那么電動馬達(dá)有很大幾率發(fā)生故障，相機(jī)就沒法升降了。所以購買vivo NEX的小伙伴們在購買之前一定要想清楚再做決定。
其次，vivo的升降式攝像頭解決方案并不是其獨(dú)家 國內(nèi)外早已存在
說到vivo的升降式前置攝像頭解決方案，許多人以為這個(gè)只有vivo獨(dú)享，其實(shí)不然。經(jīng)常關(guān)注國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的朋友或許都知道，小米在2015年就提交了彈出式相機(jī)專利申請，并于2017年12月授權(quán)公布。
在美國也有一個(gè)類似的專利。即為安卓之父、，EssentialPhone創(chuàng)始人安迪·魯賓(Rubin)擁有。Rubin彈出式攝像頭的專利他們在2017年就已經(jīng)獲得，并且還專門附帶了Google專利鏈接頁面。從頁面上查詢看到，美國專利(US9736383B2)頁面顯示，此項(xiàng)專利實(shí)際上是Essential于2016年5月首次提交的"使移動設(shè)備顯示面積最大化的方法"。設(shè)計(jì)和vivo NEX幾乎如出一轍，并且在2017年8月就獲得授權(quán)，目前正在進(jìn)行后續(xù)專利的申請。
咱們再來看看vivo升降式攝像頭的專利申請時(shí)間，從下圖中可以看到，其申請時(shí)間為2017年7月21日，目前還在審核階段......
由上可見，從升降式攝像頭專利申請日期先后順序排列的話，小米基本上算是第一個(gè)，安卓之父安迪·魯賓為第二個(gè)，vivo算是第三個(gè)。這時(shí)候就有人肯定問了，vivo申請的最晚，但人家基于這種解決方案上市的智能手機(jī)是最早的。其實(shí)我想說的是，并不是小米、魯賓所在的手機(jī)公司不會做，不能做，而是這兩家公司站在市場、用戶角度考慮的比較全面，反觀vivo就顯得比較激進(jìn)了，這從前面用戶對這個(gè)解決方案帶來的負(fù)面評論就能看的出來。
再次，vivo的花式營銷與公關(guān)確實(shí)顯得比較LOW 希望多向友商學(xué)習(xí)下
但凡大型的娛樂平臺上，vivo的廣告基本上都是如影隨形。依靠其僵硬的狂轟亂炸式的產(chǎn)品廣告詞，收獲了一大批年輕小白粉絲。這些粉絲追隨的不是性價(jià)比，而是所謂的虛偽潮流。當(dāng)然，這些粉絲群體對于品牌的忠誠度還是比較可以的，只不過有點(diǎn)盲目隨從，缺乏理性思考。
比如在上個(gè)月初有網(wǎng)友使用一款名為Telegram的聊天軟件時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己的NEX手機(jī)前置攝像頭竟然伸了出來，有人說這是該APP惡意調(diào)取前置攝像頭進(jìn)行偷錄用戶視頻。于是，智能手機(jī)圈炸了，粉絲們狂熱了，各種追捧vivo NEX的公關(guān)文章及評論鋪天蓋地飛起來了。說vivo NEX堪稱用戶隱私保護(hù)神器，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測各種APP的惡意行為。其實(shí)，當(dāng)時(shí)我的內(nèi)心是絕望的，也是崩潰的，為啥國內(nèi)有這么多腦殘粉呢?難怪我國的足球搞不起來。
很簡單一個(gè)道理，反過來講，vivo的產(chǎn)品不止NEX這一款吧，只不過這個(gè)產(chǎn)品搭載了升降式攝像頭，發(fā)現(xiàn)了所謂的“盜取用戶隱私問題”。那其它沒有搭載升降式攝像頭的vivo產(chǎn)品，是不是也和粉絲們大力聲討競爭對手產(chǎn)品一樣存在著“挖掘用戶隱私問題”呢?
而且事后不管是技術(shù)大神，還是相關(guān)APP運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，都對這個(gè)所謂的“盜取用戶隱私”做了詳細(xì)的技術(shù)說明。原理即在優(yōu)化用戶體驗(yàn)的背景下，平臺與APP方的程序運(yùn)行規(guī)則出現(xiàn)了問題，APP方面只是觸發(fā)了vivo NEX升降攝像頭的彈起，并不會開啟攝像頭，攝像頭也沒有做任何拍攝或采集行為，不會采集用戶任何隱私。
這個(gè)從QQ瀏覽器與百度輸入法雙方的對外聲明即可窺見一斑。QQ瀏覽器團(tuán)隊(duì)解釋稱，為實(shí)現(xiàn)用戶對一些功能使用(如掃描二維碼)，W3C規(guī)范有一個(gè)前端標(biāo)準(zhǔn)接口navigator.mediaDevices.enumerateDevices()可以遍歷媒體設(shè)備，獲取攝像頭參數(shù)以供后續(xù)使用，Android有兩套API來操作攝像頭，camera1和camera2，其中camera2不需要打開攝像頭就可以獲取攝像頭參數(shù)，而camera1需要調(diào)用Camera.Open()函數(shù)初始化，以獲取攝像頭句柄，然后通過攝像頭句柄獲取攝像頭參數(shù)(https://developer.android.com/reference/android/hardware/Camera)。考慮到camera2在AR攝像頭等應(yīng)用中在性能和兼容性上存在很多問題，手機(jī)QQ瀏覽器內(nèi)核使用的是camera1接口，導(dǎo)致vivo NEX手機(jī)用戶體驗(yàn)上會出現(xiàn)攝像頭“升降”動作。
此外，手機(jī)QQ瀏覽器團(tuán)隊(duì)稱，這只是調(diào)用了相關(guān)的接口，并不會開啟攝像頭，攝像頭也沒有做任何拍攝或采集行為，不會采集用戶任何隱私。
百度表示這是由于在場景化語音以及語音面板使用場景中，輸入法做了語音麥克風(fēng)預(yù)熱的優(yōu)化，目的是為了加快語音的啟動速度，解決之前用戶反饋的語音識別丟字問題，而這樣的操作會讓vivo系統(tǒng)認(rèn)為百度輸入法正在錄音，實(shí)際上并沒有錄音。
大力宣傳vivo NEX為用戶隱私保護(hù)神器，結(jié)果證明卻是一場空。這種碰瓷式的公關(guān)營銷策略雖然在一定程度上對NEX的產(chǎn)品進(jìn)行了所謂的“黑科技功能”宣傳，短暫時(shí)間內(nèi)收割了小白用戶，時(shí)間長了，正如前面所述，各種問題接連而來，到頭來損傷的還是自身品牌形象和公信力，建議多向友商學(xué)習(xí)下。
最后，賊喊捉賊的鬧劇不適合重演 vivo的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)一定要記住
我查閱了下vivo產(chǎn)品所屬的維沃移動通信有限公司，在2017年與騰訊公司有過一次官司，其最后敗訴。案件主要內(nèi)容為vivo依靠其底層系統(tǒng)，重復(fù)跳出風(fēng)險(xiǎn)提示頁面，誘導(dǎo)用戶取消從手機(jī)QQ瀏覽器下載的第三方軟件，轉(zhuǎn)而從vivo應(yīng)用商店重新進(jìn)行下載。這種涉嫌壟斷誤導(dǎo)用戶損害騰訊產(chǎn)品市場份額及形象的行為最終被法院要求停止并進(jìn)行改正。
為了獲得市場捆綁利益，對用戶從第三方正規(guī)應(yīng)用分發(fā)渠道上下載的軟件不斷進(jìn)行負(fù)面渲染，除了降低市場公信力和用戶好感度之外，不知道還能有啥好處哈?
將升降攝像頭與用戶隱私關(guān)聯(lián)起來進(jìn)行市場營銷炒作;利用底層系統(tǒng)涉嫌壟斷應(yīng)用分發(fā)形式，誤導(dǎo)用戶。耍賣小聰明無異于賊喊捉賊，這樣的行為如果不早點(diǎn)收斂，即使排行國內(nèi)前三，依然如履薄冰，隨時(shí)翻船。
聯(lián)系客服
