現(xiàn)在，空閑時間，不刷刷短視頻感覺跟這個時代都脫軌了。日漸火爆的短視頻，除了豐富人們碎片化時間之外，其最大的作用我感覺則是充分釋放了人類本性。涉黃等不正當視頻的頻繁出現(xiàn)、盲目模仿造成的無法修復的創(chuàng)傷等等，無疑不是最好的詮釋。
近日，關(guān)于美拍，被三部門約談之事，似乎已經(jīng)不足為奇了。與之前今日頭條、抖音、內(nèi)涵段子被約談一樣，內(nèi)容都是涉嫌低俗涉黃，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，嚴重影響青少年身體健康。而且此前國家網(wǎng)信辦曾就“美拍”傳播嚴重違規(guī)信息問題對其作出過停止更新服務(wù)的處罰，所以說這已經(jīng)是第二次了。這次約談最終的結(jié)果比之前的處罰或許更嚴重，即美拍方面承諾暫停有關(guān)算法推薦功能，下線“校園”頻道，停止更新“熱門”頻道30天、“直播”頻道15天。
美拍為何屢教不改且由此帶來的問題是什么？我覺得應(yīng)該從下面幾方面說起。
一、國內(nèi)短視頻行業(yè)競爭越來越激烈 美拍夾縫求生存不容易
小咖秀、秒拍、一直播、抖音、西瓜視頻、快手、美拍等等等，伴隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展和智能手機等智能終端的大規(guī)模普及，各類短視頻APP迎風而起，除了創(chuàng)業(yè)公司的跟風之外，資本的助推也是一大原因。
咱們先來看下美圖的2017年財報：2017年美圖整體產(chǎn)品矩陣的MAU同比下降7.6%，其中，美拍下降13.8%，其他下降4.4%。尤其以本來最有潛力的短視頻社區(qū)美拍來看，2017年中的財報其MAU一度高達1.52億（應(yīng)用內(nèi)3280萬），相對16年底的1.14億半年就增長了33.3%，結(jié)果到了2017下半年底卻跌破1億，MAU僅為9813萬（應(yīng)用內(nèi)2950萬）。
從數(shù)據(jù)上來看，美拍在2017年MAU整體是下降的，最大的原因應(yīng)該就是國內(nèi)整體短視頻行業(yè)的競爭加劇。
二、美圖財報對美拍依賴比較嚴重 此次約談?wù)幕驅(qū)ζ浒l(fā)展有不利影響
美圖秀秀作為修圖軟件，其本身的工具屬性就注定了盈利的局限性。而旗下短視頻的美拍，則可以通過植入廣告，出售虛擬禮物獲利。但正如前面所說，短視頻最近行業(yè)競爭加劇，而且快手、抖音等其它頭部平臺在用戶留存時間方面占據(jù)了大部分。這就使得美拍在用戶留存時長、用戶數(shù)量方面沒有較大的市場自信能力，再加上此次被三部門約談，下架和暫停了部分熱門欄目，導致內(nèi)容大減，流量驟降，后期市場營收恐更不樂觀。
而且據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，美拍超過一半的用戶是一二線城市的用戶，女性用戶占比高達76%，而這些用戶的畫像是白領(lǐng)、潮人、辣媽等，消費能力超級強，這對中高端品牌商而言具備極大的吸引力。
三、短視頻行業(yè)內(nèi)容缺乏可持續(xù)創(chuàng)造性 主播忠誠度較低
其實放眼整個短視頻行業(yè)，主播雖然越來越多，UGC內(nèi)容也越來越多，但這種內(nèi)容并不是全部都為正向健康輸出的，而是有的平臺為了籠聚流量，放縱主播輸出低俗內(nèi)容，這個從今日頭條，美拍等被部門約談可以看的出來。平臺的多樣性，主播具有價值的內(nèi)容的貧瘠化，都使得主播們想盡辦法將一個原創(chuàng)內(nèi)容分發(fā)到各個平臺上，久而久之，這樣就導致了各平臺在內(nèi)容上的大相徑庭，主播雖然賺錢了，但平臺卻犧牲了用戶體驗，從側(cè)面來看，阻礙了國內(nèi)短視頻的向前發(fā)展。
四、短視頻行業(yè)具有流量遷移特性 品牌塑造、網(wǎng)紅簽約、知識產(chǎn)權(quán)保護、技術(shù)算法優(yōu)化等需做好
正如前面所說，主播忠誠度低，平臺內(nèi)容的貧瘠化，政策方面的限制，如果站在市場角度來看的話，短視頻行業(yè)就具有了流量遷移特性，這種不定時的流量遷移似乎會隨著前面三大要素有規(guī)律的階段性的變化著。而為了破解這個難題，短視頻企業(yè)需要持續(xù)打造自身品牌效應(yīng)，比如今日頭條與騰訊之前的公關(guān)戰(zhàn)，我覺得這個對于字節(jié)跳動旗下的短視頻來說，還是有品牌利好的。除了品牌塑造之外，與頭部網(wǎng)紅簽約也是短視頻企業(yè)需要做的，不僅僅是主播本人，更重要的是這些網(wǎng)紅們的知識產(chǎn)權(quán)保護得做好。再者就是大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，運營數(shù)據(jù)模型建立，推薦算法彈性優(yōu)化等等。
這篇文章算是我對美拍被約談的看法及對短視頻行業(yè)發(fā)展的一點理解，因為是拿手機寫的，所以文中涉及到的短視頻企業(yè)在用戶數(shù)，日活躍量，用戶時長等方面的資料，大家可以自行百度哈。
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