數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)
本期魔鏡新升榜列出了2020年5-7月，淘寶天貓平臺運(yùn)動服/運(yùn)動鞋/運(yùn)動用品品類，銷售額超過2000萬的品牌中，增速最高的Top10。我們希望通過這個榜單發(fā)現(xiàn)運(yùn)動鞋服和運(yùn)動用品市場正在發(fā)生的變化。
2018年5月，Maia Active完成了由紅杉資本和華人文化領(lǐng)投的4000萬元A輪融資，成為Lululemon在中國強(qiáng)有力的競爭者。Lululemon在全球內(nèi)刮起的瑜伽風(fēng)持久不息，Maia Active也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)
在2020年5-7月，Maia Active淘寶天貓銷售額達(dá)到3323萬，同比增長31.7%。但在榜單中，除了LuluLemon，同是做瑜伽服飾的國產(chǎn)品牌mitaogirl（密桃女孩）和喚醒馬甲線，同比增長分別達(dá)到267%和254%，2020年5-7月淘寶天貓銷售額也均達(dá)到2000萬以上。
此外，Anne Run、暴走的蘿莉、VFU等品牌也都是瑜伽服市場不可忽略的參與者，也許在這里，就有下一個Maia Active。
圖片來源：互聯(lián)網(wǎng) 走性感風(fēng)的mitaogirl
增長榜首的英國品牌Yottoy同樣在瑜伽領(lǐng)域，但是專注于提供瑜伽墊、瑜伽球、按摩儀等瑜伽用品，在2020年5-7月的淘寶天貓平臺，銷售額同比增長303%。對比之下，均價(jià)遠(yuǎn)低于Yottoy的國產(chǎn)瑜伽用品強(qiáng)勢品牌奧義，同期銷售額為8586.8萬，去年同期則為1.02億，同比下降15.8%。
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榜單中，舒華和野小獸均為家庭運(yùn)動器械品牌。我們對淘寶天貓此類目銷售額Top100的商品標(biāo)題進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)智能、靜音、可折疊出現(xiàn)頻率非常高，是這類產(chǎn)品主打的賣點(diǎn)。
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舒華和野小獸均自有運(yùn)動APP可以和產(chǎn)品聯(lián)動。
舒華除了舒華運(yùn)動APP，還支持華為/榮耀可穿戴設(shè)備，以及更輕量的微信連接。
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而野小獸的YESOUL APP除了數(shù)據(jù)記錄外，每日會有動感單車的直播課程。直播課程除了給購買單車的用戶帶來更高的附加價(jià)值外，也能通過內(nèi)容吸引粉絲，轉(zhuǎn)化為購買用戶?？梢哉f野小獸擁有了自己獨(dú)特的、形成良好互動的內(nèi)容—硬件生態(tài)。
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近兩年，球鞋文化受到年輕一代的追捧，不斷刷新的天價(jià)造就了“炒鞋”這個現(xiàn)象級的話題。而球鞋市場的增長也帶熱了球衣文化。
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生產(chǎn)NBA復(fù)刻球衣的美國品牌Mitchell&ness在2020年5-7月的淘寶天貓平臺上，達(dá)到了2837.6萬的銷售規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了217%的同比增長。和其他球衣廠商不同，Mitchell&ness不為聯(lián)盟提供比賽用的球衣，而是專營經(jīng)典球衣的復(fù)刻。
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運(yùn)動鞋服和運(yùn)動用品是典型的受文化風(fēng)潮影響很大的消費(fèi)領(lǐng)域。產(chǎn)品和文化互相哺育，在某個節(jié)點(diǎn)爆發(fā)，再帶動一眾相關(guān)產(chǎn)品的快速增長，成為這個領(lǐng)域常見的增長故事。
你注意到哪些運(yùn)動風(fēng)潮正在興起？歡迎留言告訴我們
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