數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
如果你是個重度球鞋迷，那么5月18號的那個周末你一定在上海，因為Sneaker Con終于首次來到了中國，對于鞋迷來說，這是一次不可錯過的“朝圣之旅”。
Sneaker Con被譽為全球最大的球鞋展會，為球鞋供應商和愛好者提供了一個線下交流和交易的場所。自2009年從紐約一個只有200平米的喜劇俱樂部開始，逐步登陸全球超過40個城市，累計吸引數(shù)百萬人參與。
借著近期火熱的中國球鞋市場，在上海開展這一場世界級的球鞋盛宴也是非常有意義的。現(xiàn)場不僅可以進行球鞋交易，還可以看到眾多明星以及潮流icon出席，最重要的是能夠親身接觸在眾多平日里難得一見的稀有鞋款。
據(jù)悉，此次Sneaker Con投入成本在千萬級，門票收入達到百萬元。Sneaker Con也讓我們直觀感受到了直男們的強大購買力，男人們對于球鞋的追逐不亞于女人們對化妝品和包包的狂熱，畢竟這也是他們最簡單的“showoff資本”和“社交貨幣”。
近年來，隨著全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識的覺醒以及運動配套設施的完善，運動鞋行業(yè)進入一個新的增長期，市場競爭激烈，2017年市場規(guī)模已達千億元。那么運動鞋行業(yè)線上表現(xiàn)如何？
我們爬取了17、18年，淘寶、天貓平臺Nike、Adidas、安踏、李寧、彪馬、New Balance、361°、特步、vans、匡威和鬼冢虎這11個運動鞋品牌的銷售數(shù)據(jù)，分析這些運動品牌如何在線上吸金。
一、18年線上運動鞋銷售額增長較快，Nike位列第一
18年線上運動鞋品牌銷售額整體增長較快，Nike、Adidas和李寧位居銷售額前三。增長率方面，鬼?；㈦m然銷售額體量較小，但年增長率達57.59%，未來可能是改變市場格局的一匹黑馬?？锿暝鲩L率52.76%，PUMA年增長率45.95%，都處于行業(yè)領先地位。
作為美國第二大品牌運動鞋，New Balance線上年銷售額減少22.58%，市場表現(xiàn)疲軟。長期以來在中國有太多名牌企業(yè)深受山寨之害，New Balance一直是重災區(qū)。滿大街150元就可以買到的山寨NB品牌，以及大規(guī)模的降價讓忠實的消費者對New Balance熱情大減。
17、18年淘系平臺運動鞋品牌銷售額及年增長率
17、18年淘系平臺運動鞋品牌銷售額柱狀圖
二、18年線上運動鞋品牌均價普遍上升
與17年相比，18年線上售出的運動鞋品牌均價普遍增長。其中鬼冢虎均價增長22.48%，匡威均價增長14.51%，VANS均價上漲9.83%，Nike和Adidas均價分別上漲3.48%和2.81%。隨著球鞋市場的火爆，各種聯(lián)名款展現(xiàn)出的火爆勢頭，以及球鞋中越來越多的科技感，都不斷降低著消費者對球鞋價格的敏感度。
線上售出的運動鞋品牌17、18年均價對比
并不是所有品牌售出線上商品的均價都在上漲。New Balance線上產(chǎn)品均價下降12.18%，PUMA線上產(chǎn)品均價下降7.85%，降價幅度較大。
三、國貨品牌溢價差，價格定位較低端
通過統(tǒng)計各個品牌在不同價格區(qū)間銷售額的占比，可以發(fā)現(xiàn)線上售出的運動鞋，0~500價格區(qū)間占主流，>1000元價位的銷售額占比較少。而500~1000價位在一定程度上可以代表品牌的價格定位。500~1000價位銷售額占比靠前的品牌有VANS、鬼?；?、匡威等，而安踏、李寧、361、特步這些國貨品牌線上90%以上的銷售額均來自0~500價格區(qū)間，品牌溢價能力較差。
線上售出的運動鞋品牌價格分布對比
四、乒乓球鞋、棒球鞋增長迅猛，足球鞋、羽毛球鞋略有下降
從類目上看，18年銷售額排名前三名的類目是板鞋/休閑鞋、跑步鞋和籃球鞋?？梢詽M足時尚穿搭需求的板鞋/休閑鞋銷售額最高，排名第二的跑步鞋已屬大眾之選，與近年來馬拉松熱潮的到來不謀而合。
從運動項目上分，籃球鞋、足球鞋、網(wǎng)球鞋銷售額體量較大，羽毛球鞋、乒乓球鞋、棒球鞋和排球鞋略顯小眾。但是可以發(fā)現(xiàn)，線上乒乓球鞋銷售額同比增長93.04%，棒球鞋同比增長68.08%。說明近年來隨著運動愛好者對運動裝備專業(yè)性要求的增強，這些小眾球鞋越來越有發(fā)展?jié)摿?/strong>。
線上運動鞋品牌各類目銷售額及同比增長
五、國外球鞋主打品牌特色，國貨球鞋需增品牌建設
商品標題在一定程度上可以顯示出一個品牌的主打賣點和品牌特色。通過對Nike、Adidas、New Balance和匡威這幾個國外品牌銷售額TOP100單品的商品標題進行分詞，可以較明顯的感受到這些品牌的調(diào)性：Nike突出代言的體育明星，如歐文、喬治、保羅等；Adidas突出鞋子的科技感，如鏤空、透氣、減震、輕便等；New Balance突出復古、休閑、時尚與慢跑鞋的定位；匡威突出帆布鞋、高幫與復古的特征。
通過361°和特步等國產(chǎn)品牌的商品標題可以發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)運動鞋品牌的特征較為普通，僅突出鞋子的功能性，但區(qū)別于其他品牌的品牌定位和核心賣點需要進一步加強。
線上運動鞋品牌標題分詞與詞頻
在市場競爭日趨激烈下，本土運動鞋企業(yè)要不斷追求技術上的突破，將新材料、新工藝不斷引進運動鞋制造中。只有具有高科技含量的產(chǎn)品才能進一步滿足和引導消費需求，有效提升產(chǎn)品的信譽和品牌形象。同時不斷增加時尚元素，為普通的運動愛好者提供舒適且具有時尚感的運動鞋產(chǎn)品。希望國貨運動鞋品牌發(fā)展的越來越好！
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