作者 | 郭照川
編輯 | 麻吉
“元宇宙”正在被祛魅，不切實際的幻想，最終要回歸至VR等更多可落地的技術(shù)本源。
一直被認(rèn)為是“元宇宙入口”的VR設(shè)備，正成為國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司和“元宇宙”創(chuàng)業(yè)者的發(fā)力重點。Meta（原Facebook）和字節(jié)跳動都在加碼進軍VR領(lǐng)域。
Meta也從去年下半年開始，就在高薪“挖角”，聘請了不少來自于蘋果和微軟的VR工程師。去年微軟的AR團隊總共流失了100多人，其中就有40多人跳槽到了Meta。
而在國內(nèi)市場，字節(jié)也在發(fā)力進行線上線下推廣，甚至開啟了一批“逆裁員潮”。有消息稱抖音的多位前內(nèi)容負責(zé)人，都將轉(zhuǎn)崗至VR業(yè)務(wù)上。
去年底，Meta旗下VR頭盔產(chǎn)品Oculus Quest 2的全球銷量已突破千萬。相比之下，Pico的產(chǎn)品雖然只售出了50 萬臺，但其營銷效果也已遠超字節(jié)預(yù)期。今年3月，有消息稱字節(jié)已調(diào)高了2022年VR銷售目標(biāo)，從原先的100萬臺增加到180萬臺。
隨著VR設(shè)備滲透進越來越多人的日常生活，虛擬世界正在如何改變年輕人？
1、 VR游戲，下一個小眾“劇本殺”？
90后小魚是一名線下聚會愛好者。
每到周末，她都會“組局”約上一波朋友體驗各類娛樂項目，例如桌游、密室逃脫、劇本殺等。而VR游戲，成了她被種草的最新線下項目。
“第一次體驗VR是在一家網(wǎng)咖，很便宜，二三十元就能玩上一個小時?！毙◆~說，“需要佩戴一個頭戴式眼鏡，場地并沒有想象中的大?！?/span>
此后，小魚也開始在各類線下連鎖VR體驗館“組局”。但她也承認(rèn)，這類游戲趴都是“一次性”的，多數(shù)是帶新朋友來“嘗鮮”，同一撥人很少會復(fù)購之前玩過的同款游戲。
線下連鎖的VR游戲體驗館并不少見。事實上，目前單是北京，大眾點評軟件顯示能找到的VR游戲館和帶有VR體驗的劇本殺館就超過了50家。其中，較受歡迎的“未來戰(zhàn)場”體驗館已在北京開出超過5家線下店，“未來戰(zhàn)場”去年還拿到了時隔兩年的上億元融資。
圖源：大眾點評
線下體驗館也帶動了家用VR設(shè)備的需求。在疫情影響下，從商場到客廳，VR正滲透進年輕人的生活，邁出從公共空間到私人空間的重要一步。
幾名已購置了Pico、Oculus和Roblox等家庭VR設(shè)備的用戶告訴霞光社，目前已“進化”到完全便攜獨立的VR頭盔，讓他們的生活產(chǎn)生了變化。
就職于字節(jié)的李途，在員工內(nèi)部折扣價的誘惑下，購入了VR設(shè)備Pico，但實際體驗過后發(fā)現(xiàn)效果不如預(yù)期。
“開發(fā)者的預(yù)期，肯定是想實現(xiàn)身處電影院的巨幕效果，但實際上還是感覺周圍環(huán)境是假的?！崩钔菊f。
財力充足的“氪金用戶”林爽，則選擇了入手新版Oculus Quest 2?！霸趤嗰R遜上可以直接購買，但我是通過代購入手的，另外就是買Oculus的話，注冊賬號和激活有點麻煩?！?/span>
圖源：亞馬遜
林爽購入Oculus的最初設(shè)想是打造“家庭式虛擬宇宙客廳”，但后來事實證明他有點“想多了”。扎克伯格宣傳下的“軟硬件一體”平臺，的確擁有著分辨率更高的顯示器，重量也減輕了一半多，同時少有延時損失。但市面上這個價格能買到的VR頭戴設(shè)備，控制成本后的分辨率只能達到目前水平。
“分辨率需要達到14k，實際才會有沉浸式的體驗，否則動幾下就會暈?！绷炙f，“只有把長期佩戴后的眩暈問題解決了，頭戴設(shè)備才可能全面被大眾所接受。”
也有一些用戶覺得當(dāng)下VR一體機的功能太少。“不付錢玩不了什么東西” “確實很新奇，但所有游戲都需要付費”等，都是購買過VR一體機的年輕人給出的評價。
2、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，發(fā)力“教育用戶心智”
VR潮流的鋪開，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推廣營銷不無關(guān)系。尤其是字節(jié)旗下Pico猛烈的營銷勢頭，更是令人驚訝。
自從字節(jié)去年高價收購VR硬件商Pico之后，相關(guān)的線上營銷和線下體驗渠都在瘋狂鋪開。
去年P(guān)ico Neo 3發(fā)布之初，就推出“堅持打卡180天返現(xiàn)”的活動。這意味著，消費者花2699元購入Pico Neo 3后，只需激活并連續(xù)180天上線，滿足每天操作時間半小時（有三次補卡機會）的要求，就可以返還一半的購機款，相當(dāng)于只花1300多元就能拿下一臺家用VR一體機。
Pico也與淘寶頭部主播李佳琦進行過推廣合作。在直播間里，售賣Pico Neo 3一體機的過程，看起來就像賣手機一樣尋常。
“看李佳琦直播的時候，我一時沖動買了臺Pico?！崩钊嬖V霞光社，“確實有返現(xiàn)活動，但每天半小時的頻率很難有人能堅持下來，而且計時必須有人物運動時才開始，總的下來得搭進去一個小時?！?/span>
打開同屬字節(jié)旗下的產(chǎn)品抖音，隨處可見Pico Neo3 VR一體機的話題和推廣。“玩VR選Pico”和“Pico VR玩真的”等話題，分別有著4.2億和3727.1萬次的播放量。
圖源：抖音上與Pico有關(guān)的話題
同時Pico還舉辦了與“抖音電商”的聯(lián)合發(fā)布活動。在包括超頭部主播羅永浩在內(nèi)的各大主播抖音直播間里，都能看到優(yōu)惠售賣Pico Neo3的身影。
為了減輕年輕人的購買負擔(dān)，Pico可以通過“dou分期”支付，提供12個月的無息付款。為了打消Pico觀望者們的顧慮，商家還推出了30天內(nèi)免費試用，不滿意可以郵寄返還的營銷策略。
同時，Pico的線下體驗店普及度也越來越高。上海久光、徐家匯、南京西路，北京的長楹天街等熱門商圈，都開出了Pico線下體驗店，店內(nèi)導(dǎo)購會為消費者做詳細的體驗輔助和講解。
在目前VR設(shè)備滲透率仍然極低的情況下，字節(jié)推廣的不僅是其VR一體機產(chǎn)品，更是用一種近乎于“賠本賣吆喝”的方式，培養(yǎng)年輕用戶接近虛擬世界的用戶心智。
北京Pico線下體驗店
當(dāng)下雖然各類社交網(wǎng)站上公布的VR體驗經(jīng)歷非常多，但事實上則是國內(nèi)一些超級互聯(lián)網(wǎng)公司，在超量成本投入“培養(yǎng)需求”之下，所造就的高效“教育用戶”成果—— 投入大量成本做營銷推廣，換取覆蓋率極高的體驗經(jīng)歷。
雖然不少買入VR設(shè)備的“元宇宙”愛好者，只是將其作為疫情居家隔離期間的休閑娛樂工具，但總的來說，市面上的體驗型用戶越來越多了。
3、 “短視頻+VR”，是新出路嗎？
在各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛裁員，甚至有些團隊和業(yè)務(wù)線被整體裁掉的當(dāng)下，VR相關(guān)業(yè)務(wù)的高歌猛進，讓Pico“逆勢而行”，成了少有的員工正增長的部門。
在猛烈的推廣力度之下，Pico等VR軟硬件設(shè)備正在極速滲透進年輕人的生活。但同時，也不得不面對玩家的各種吐槽，包括分辨率低、沉浸感差、大型游戲有限、小型游戲容易玩膩等。一些科技設(shè)備玩家直言：“對硬核期待值過高，因而失落感很強?！?/span>
VR設(shè)備普遍存在的問題是，一方面分辨率受限，技術(shù)上無法徹底解決眩暈問題；另一方面，大型游戲沉浸感和用戶粘性不夠。這讓許多年輕人在購買和簡單體驗過后，最終淪為一個低頻用戶。
但這顯然不是字節(jié)Pico希望看到的現(xiàn)象。
最近，字節(jié)先是把大量內(nèi)容高層內(nèi)部調(diào)動到了Pico項目，包括西瓜視頻負責(zé)人任利鋒、抖音綜藝負責(zé)人宋秉華、抖音娛樂總監(jiān)吳作敏在內(nèi)的幾人先后轉(zhuǎn)崗。之后，又在幾個重點招聘的網(wǎng)站上大量發(fā)布招聘信息，尤其是加大了對于Pico平臺內(nèi)容和開發(fā)工程師的招聘需求。
Pico相關(guān)崗位公開招聘信
于是有業(yè)內(nèi)人士推測，此舉意味著字節(jié)跳動正在加強VR內(nèi)容領(lǐng)域的布局。
一般來說做大型游戲方面的內(nèi)容生產(chǎn)，需要大量的成本投入，VR設(shè)備售價也會隨之水漲船高。例如線上游戲平臺Roblox，花費15年打造了豐富的游戲內(nèi)容生態(tài)，通過上萬款產(chǎn)品吸引了大量用戶。而Oculus Quest 2去年的市場反應(yīng)相對Pico更好，是因為其較為完善的內(nèi)容生態(tài)，但也意味著單項幾十美元的內(nèi)容購買消費。
而制作更適用于VR場景下的短視頻內(nèi)容，不僅成本相對較低，也不必大量增加用戶的額外內(nèi)購花銷。尤其對字節(jié)來說，更擁有著連接VR與短視頻內(nèi)容社區(qū)的天然優(yōu)勢。
此前有受訪者稱：“買回家的Pico里面的確有刷抖音的功能，但我從來沒看過。”說明目前Pico和公司其他社交生態(tài)的連接還相對較弱。
用Pico看抖音，圖源：抖音
不管是短視頻還是VR游戲，都是線下娛樂載體與內(nèi)容的匹配，用短視頻擴充VR內(nèi)容源，也不失為一個解決方案。或許“短視頻+VR”的模式，能成為讓人忽略分辨率硬傷的新突破口。
一旦搭建起更為完善的內(nèi)容生態(tài)后，Pico未來或許可以實現(xiàn)VR設(shè)備盈利模式的多樣化
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