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導(dǎo)讀：9月11日，美團(tuán)點評在港交所發(fā)布公告稱，公司名稱擬簡化為美團(tuán)，中英文名稱分別簡化為美團(tuán)和Meituan，股份代號保持3690不變。公司名稱的簡化不會對業(yè)務(wù)方向、組織架構(gòu)、公司運(yùn)營等產(chǎn)生任何影響。而隨著美團(tuán)點評的更名，大眾點評進(jìn)一步淡出人們的視野。

美團(tuán)點評簡化為
“美團(tuán)” 不影響具體業(yè)務(wù)

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）從公告中獲悉，公司名稱的簡化將有助于對外建立公司統(tǒng)一的品牌形象，增強(qiáng)用戶、商戶等對公司多業(yè)務(wù)能力的認(rèn)知，從而推動公司在聚焦“Food+Platform”戰(zhàn)略的同時繼續(xù)探索新業(yè)態(tài)，為生態(tài)體系中所有參與者以及社會創(chuàng)造更長遠(yuǎn)的價值。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自港交所）

此次公司名稱簡化是美團(tuán)線上線下流量、品牌的統(tǒng)一化、一體化的又一關(guān)鍵舉措。去年6月，美團(tuán)宣布品牌變色，美團(tuán)品牌主色調(diào)升級為“美團(tuán)黃”。不僅線上App視覺變更為黃色，單車、充電寶、POS機(jī)等美團(tuán)在線下的觸點和交互入口也整體變?yōu)辄S色。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，美團(tuán)點評平臺積累了對中國數(shù)百萬商家的超過77億條用戶評論。2019年5月，美團(tuán)點評正式推出新品牌“美團(tuán)配送”，并宣布開放配送平臺。2019年7月，美團(tuán)點評單日外賣交易筆數(shù)超過3000萬筆。

五年 “顛簸” 大眾點評被“降級”

事實上，來自于大眾點評系的高管早已被全部清退，包括大眾點評創(chuàng)始人兼CEO張濤。而在2015年10月美團(tuán)與大眾點評合并時，美團(tuán)CEO王興和大眾點評CEO張濤同時擔(dān)任聯(lián)席CEO和聯(lián)席董事長，對外傳達(dá)出的是兩家公司地位平等的形象。

但事實上，美團(tuán)與大眾點評合并一個月后，美團(tuán)點評進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，保留美團(tuán)早前成立的到店和外賣配送事業(yè)群，與大眾點評重合相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的到店綜合事業(yè)群，以及酒店旅游事業(yè)群和平臺事業(yè)群，貓眼電影全資子公司。架構(gòu)調(diào)整的同時，美團(tuán)點評還宣布，張濤不再擔(dān)任新公司聯(lián)席CEO，轉(zhuǎn)任董事長，退出管理一線。

在合并之后的第二次調(diào)整中，隨著美團(tuán)確立“三架馬車”的事業(yè)構(gòu)架，大眾點評被進(jìn)一步打散；在2017年的架構(gòu)調(diào)整中，大眾點評被納入“新到店事業(yè)群”；在 2018架構(gòu)調(diào)整中，大眾點評作為美團(tuán)點評的兩大用戶平臺之一，由美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文統(tǒng)領(lǐng)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社【專題】美團(tuán)點評：組織架構(gòu)迭代優(yōu)化締造生活服務(wù)電商生態(tài)http://www.100ec.cn/zt/mtzzjg/ ）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為：隨著以張濤為首的大眾點評團(tuán)隊陸續(xù)出局，大眾點評不斷被淡化，彼時的合并看起來更像是吞并。經(jīng)過五年的融合發(fā)展，美團(tuán)如今定位不僅僅局限于餐飲團(tuán)購，且大眾點評的“基因”已經(jīng)深深融入美團(tuán)“血液”內(nèi)。美團(tuán)點評簡化為美團(tuán)，也更加清晰定位了當(dāng)下美團(tuán)與大眾點評的關(guān)系。

陳禮騰進(jìn)而指出，大眾點評對于美團(tuán)依舊不可或缺。不同于美團(tuán)的交易平臺屬性，大眾點評是美團(tuán)體系內(nèi)重要的內(nèi)容支撐，是“基礎(chǔ)設(shè)施”的角色，為美團(tuán)餐飲、旅游、出行、票務(wù)等多業(yè)務(wù)進(jìn)行用戶查詢、引流、評價體系支持等。

美團(tuán)的單一品牌策略意義幾何

針對美團(tuán)點評此次更名，美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美團(tuán)”將作為簡化后的公司品牌，此外還有一系列的產(chǎn)品品牌，包括大眾點評、美團(tuán)外賣、美團(tuán)單車、美團(tuán)酒店、美團(tuán)優(yōu)選、貓眼等。作為生活消費(fèi)決策入口和內(nèi)容分享平臺，大眾點評始終保持獨立發(fā)展，2017年起相繼推出“必吃榜”、“必系列”、“黑珍珠”等榜單產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)及探索廣泛類別的本地生活服務(wù)。

此前，美團(tuán)已經(jīng)將收購而來的摩拜改名為“美團(tuán)單車”；2020年7月，美團(tuán)又將原“小象事業(yè)部”更名為“買菜事業(yè)部”；此外，大眾點評、美團(tuán)旅行、美團(tuán)外賣、美團(tuán)買菜、美團(tuán)旅行、美團(tuán)民宿等子品牌也被歸集于“美團(tuán)”之下。

陳禮騰認(rèn)為，不同于阿里巴巴“動物系”的多品牌差異化命名（如天貓、淘寶、閑魚、餓了么、盒馬等）。美團(tuán)走的是單品牌發(fā)展路線，定位清晰（本地生活服務(wù)），主打“美團(tuán)”這一品牌形象，這種單一品牌策略有助于對外統(tǒng)一的品牌形象，強(qiáng)化認(rèn)知，還能有效降低推廣成本。

》點擊“閱讀原文”，查看【專題】美團(tuán)點評：組織架構(gòu)迭代優(yōu)化締造生活服務(wù)電商生態(tài)

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《2020年(上)跨境電商消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》

《2020年8月中國電子商務(wù)行業(yè)投融資數(shù)據(jù)報告》

《2020年(上)二手電商消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》

《2019年度中國醫(yī)藥電商市場數(shù)據(jù)報告》

《2020年(上)在線旅游消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》

《2020年(上)在線教育消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例》

《2020年（上）生鮮電商消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例》

《2019年度中國在線外賣市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》

《2020年7月AppStore中國互聯(lián)網(wǎng)下載量數(shù)據(jù)報告》

《2020年(上)電子商務(wù)投融資數(shù)據(jù)報告》

《2020年（上）社交電商消費(fèi)投訴報告》

《2019年度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場數(shù)據(jù)報告》

《2019年度二手電商市場數(shù)據(jù)報告》

《2019年度農(nóng)村電商市場數(shù)據(jù)報告》

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《2020年(上)電子商務(wù)用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》

《2019年度新三板掛牌電商公司數(shù)據(jù)報告》

《2019年度社交電商市場數(shù)據(jù)報告》

《2019年度生鮮電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》

《2019年度在線旅游市場數(shù)據(jù)報告》

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《2019年度物流科技行業(yè)數(shù)據(jù)報告》

《2019-2020年度中國電子商務(wù)法律報告》

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《2019年產(chǎn)業(yè)電商市場數(shù)據(jù)報告》

《2019年生活服務(wù)電商市場數(shù)據(jù)報告》

《2019年度網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》

《2019年度跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》

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《2019年度電商消費(fèi)主題調(diào)查報告》

《2019電商投融資市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》

《2019電商上市公司市值數(shù)據(jù)分析報告》

《2019新上市17家電商公司數(shù)據(jù)報告》

首部《電子商務(wù)法》解讀報告

2019年度電商消費(fèi)評級榜

零｜售｜電｜商

獲“建議下單”評級

京東｜云集｜有贊｜拼多多｜蘇寧易購

蘑菇街｜考拉海購｜唯品會｜小紅書｜返利網(wǎng)

i百聯(lián)｜途虎養(yǎng)車｜華為商城｜達(dá)令家｜蜜芽

當(dāng)當(dāng)｜楚楚推｜網(wǎng)易嚴(yán)選｜豐趣海淘｜店寶寶

綠森商城｜紅布林PLUM｜百麗優(yōu)購｜海淘1號

獲“謹(jǐn)慎下單”和“不建議下單”評級

小米｜樂融商城｜國美｜華碩商城｜易果生鮮

順豐優(yōu)選｜本來生活｜美菜網(wǎng)｜中糧我買網(wǎng)

每日優(yōu)鮮｜西集網(wǎng)｜德國W家｜別樣海外購

洋碼頭｜莎莎網(wǎng)｜聚美優(yōu)品｜寺庫｜86mall

Wish｜亞馬遜中國｜海狐海淘｜Feelunique

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海豚家｜閑魚｜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)｜斑馬會員｜享物說

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小米有品｜萌店｜你我您社區(qū)購｜愛庫存

貝貝（貝店）｜得物（毒）APP ｜媽媽購

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生｜活｜服｜務(wù)｜電｜商

獲“建議下單”評級

萬師傅｜同程旅游｜藝龍｜攜程

阿卡索外教網(wǎng)｜飛豬｜美團(tuán)

獲“謹(jǐn)慎下單”和“不建議下單”評級

馬蜂窩｜去哪兒｜途牛｜世界邦旅行網(wǎng)｜大麥網(wǎng)

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電｜商｜物｜流

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海帶寶

獲“謹(jǐn)慎下單”和“不建議下單”評級

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