3C依然是今年618中表現(xiàn)最亮眼的一個(gè)品類。而榮耀作為進(jìn)入PC領(lǐng)域依三年的新軍，更是搶足了風(fēng)頭。
在手機(jī)之外，筆記本是榮耀今年重點(diǎn)發(fā)力的品類。在此前半年多時(shí)間，榮耀獲得到渠道、供應(yīng)商的全面支持，攢足了力氣在這個(gè)618“大殺四方”。當(dāng)然，讓榮耀有此底氣的，除了“朋友圈”的支持，還有超強(qiáng)的產(chǎn)品力。
三年，榮耀已露“尖尖角”
榮耀筆記本參與618的力度不?。簶s耀MagicBook X系列限時(shí)優(yōu)惠300元，榮耀MagicBook系列最高直降200元，榮耀MagicBook Pro 2020 i5 16+512最高直降300元，而榮耀獵人游戲本V700最高直降1200元……
榮耀誠(chéng)意滿滿的優(yōu)惠也換來(lái)消費(fèi)者的熱情。6月1日就贏來(lái)開門紅榮耀MagicBook Pro銳龍版獲京東輕薄本單品銷量&銷售額雙冠軍，榮耀天貓官方旗艦店榮耀筆記本銷量增長(zhǎng)至去年同期2.3倍！6月18日，榮耀MagicBook X15獲京東平臺(tái)當(dāng)天15英寸輕薄本單品銷量冠軍，榮耀MagicBook 14銳龍版獲天獵平臺(tái)當(dāng)天3k-4k價(jià)位段輕耿本單品銷量&銷售客戶雙冠軍。
年中大促，每個(gè)廠商都拿出不小的優(yōu)惠幅度，而榮耀作為一個(gè)筆記本新軍在混戰(zhàn)中可以取得這樣的成績(jī)，可以看到榮耀已經(jīng)成為當(dāng)前筆記本市場(chǎng)關(guān)注度最高的品牌之一，深受用戶喜愛。
三年前榮耀進(jìn)入筆記本市場(chǎng)的時(shí)候，PC產(chǎn)業(yè)還是公認(rèn)的“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新遇到瓶頸，市場(chǎng)總量也處于下滑當(dāng)中。
“我們做一個(gè)行業(yè)，一定給行業(yè)帶來(lái)增量，當(dāng)我們進(jìn)入時(shí)，首先想的是能給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)什么樣的一些價(jià)值，能夠做出哪些不一樣的東西。”榮耀副總裁熊軍民表示，榮耀進(jìn)入這個(gè)行業(yè)并不是簡(jiǎn)單地?fù)尩乇P，而是帶來(lái)新的東西，二次激活這個(gè)產(chǎn)業(yè)。
榮耀給PC產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了兩個(gè)特別有價(jià)值的東西：
第一是將手機(jī)上的創(chuàng)新思維、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到筆記本上。我們知道智能手機(jī)這些年是全球創(chuàng)新最集中的產(chǎn)業(yè)，隨著手機(jī)對(duì)于用戶的重要性不斷提升，整個(gè)產(chǎn)業(yè)最前沿的創(chuàng)新也都是圍繞手機(jī)展開。在手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)取得了不錯(cuò)成績(jī)的榮耀，將手機(jī)上的創(chuàng)新帶到筆記本上，使得筆記本打破了原有的創(chuàng)新困境。
這個(gè)角度上，榮耀助力PC產(chǎn)業(yè)捅破了原有的技術(shù)開花板。比如，榮耀用手機(jī)理念做筆記本，將全面屏、超級(jí)快充、指紋解鎖登錄、隱藏式攝像頭等技術(shù)創(chuàng)新引入筆記本上，帶來(lái)PC體驗(yàn)大踏步式的飛躍和改變。
第二是全場(chǎng)景智慧生活的思路。榮耀做筆記本，并不把它當(dāng)作一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)，而是為用戶構(gòu)建面向未來(lái)IoT時(shí)代的智慧生活，筆記本是辦公場(chǎng)景中的一個(gè)入口，同時(shí)也與其它所有產(chǎn)品可以打通，讓用戶在各種智慧場(chǎng)景中自由切換。
從這個(gè)角度看，榮耀的進(jìn)入捅破了筆記本這個(gè)品類定位的天花板。榮耀筆記本與手機(jī)、智慧屏、平板等產(chǎn)品之間的多屏協(xié)同，給用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)。比如通過(guò)“三窗口多開” 的全新功能，可以在榮耀MagicBook X系列上同時(shí)打開3個(gè)（1主2副）手機(jī)窗口，無(wú)論是多平臺(tái)購(gòu)物比價(jià)，還是網(wǎng)課學(xué)習(xí)與交流，均可以帶來(lái)翻倍的效率頂級(jí)應(yīng)用體驗(yàn)，從而帶來(lái)多設(shè)備連接的無(wú)縫體驗(yàn)和前所未有的創(chuàng)新辦公體驗(yàn)。
正是因?yàn)椤霸隽克季S”，PC業(yè)務(wù)自2018年發(fā)布首款MagicBook筆記本以來(lái)，不斷刷新PC行業(yè)的銷量記錄，成為行業(yè)標(biāo)桿。三年時(shí)間，榮耀筆記本在PC這個(gè)大產(chǎn)業(yè)中已露“尖尖角”，在重新激活這個(gè)行業(yè)的同時(shí)，榮耀也成為最具潛力的廠商之一。
“聚”朋友，“建”未來(lái)
我們都知道，當(dāng)下芯片的供應(yīng)非常緊張，不缺“芯”就意味著有機(jī)會(huì)獲得更多的市場(chǎng)份額。榮耀與英特爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，承諾5年內(nèi)不缺芯片，并聯(lián)合打造EVO高端旗艦筆記本。
除了芯片，另一個(gè)核心供應(yīng)商就是微軟，榮耀與微軟已達(dá)成全球范圍內(nèi)合作，未來(lái)雙方將基于Windows 10平臺(tái)，優(yōu)化辦公、娛樂(lè)等PC應(yīng)用體驗(yàn)，打造消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。
在線上渠道，榮耀與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將圍繞雙方自身優(yōu)勢(shì)展開深度合作，打造健康零售服務(wù)體系，加速榮耀全場(chǎng)景解決方案落地。這個(gè)合作最值得關(guān)注的一點(diǎn)是，雙方將京東消費(fèi)者大數(shù)據(jù)與榮耀終端創(chuàng)新能力實(shí)現(xiàn)雙向閉合，實(shí)現(xiàn)反向定制，為消費(fèi)者打造體驗(yàn)最佳。
榮耀為什么能圈來(lái)這樣豪華的朋友圈？因?yàn)闃s耀與朋友圈并不是簡(jiǎn)單地合作，而是與伙伴構(gòu)建相互賦能的關(guān)系，榮耀對(duì)消費(fèi)者的理解、榮耀的技術(shù)能力可以反哺供應(yīng)鏈、甚至反哺渠道，為行業(yè)帶來(lái)新的增量。倪嘉悅表示：“（榮耀全場(chǎng)景與供應(yīng)鏈伙伴）在整個(gè)技術(shù)底層的合作會(huì)更深，大家在研究新產(chǎn)品過(guò)程中碰撞出了很多新的點(diǎn)，上游（合作伙伴）其實(shí)非常希望這個(gè)領(lǐng)域有更多軟硬件實(shí)力強(qiáng)的技術(shù)廠家能夠進(jìn)入?！?nbsp;
顯然，榮耀與供應(yīng)商之間不是“+”（加法），而是“X”（乘法），彼此放大。
榮耀之所以可以反哺合作伙伴來(lái)自于兩點(diǎn)：
第一是強(qiáng)大的研發(fā)能力和技術(shù)實(shí)力。榮耀從華為獨(dú)立的時(shí)候一共出來(lái)了8000人，其中超一半是研發(fā)人員，有4大研發(fā)基地和100+實(shí)驗(yàn)室，具備從底層硬件到軟件算法，再到生態(tài)協(xié)同的全面技術(shù)覆蓋，是集合底層開發(fā)能力、硬件設(shè)計(jì)能力和軟件優(yōu)化能力的全能廠商。
第二是對(duì)消費(fèi)者的深度洞察。榮耀這個(gè)品牌從落地起就是以消費(fèi)者為中心的，堅(jiān)持用產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通，通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。因?yàn)樽疃M(fèi)者，榮耀可以把它對(duì)消費(fèi)者的理解反饋到給供應(yīng)商，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，可以更深層次地滿足消費(fèi)者的需求。以前，英特爾、微軟這樣的上游供應(yīng)商可能會(huì)覺得離終端用戶很遠(yuǎn)，但是通過(guò)與榮耀的合作，他們的創(chuàng)新也將離消費(fèi)者越來(lái)越近。
透過(guò)這些合作，我們看到榮耀開始發(fā)力。接下來(lái)，榮耀在獲得“朋友圈”的大力支持下將不斷有新品發(fā)布，特別是將發(fā)力高端市場(chǎng)。
據(jù)悉，榮耀與英特爾、微軟緊密合作，發(fā)揮英特爾在芯片領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，以及微軟在操作系統(tǒng)、辦公軟件方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，共同打造榮耀旗艦輕薄筆記本。這款產(chǎn)品將是全場(chǎng)景智慧生活的體現(xiàn)，深挖消費(fèi)者在“辦公”、“教育”等場(chǎng)景中遇到的痛點(diǎn)，通過(guò)軟硬一體的系統(tǒng)解決方案滿足用戶需求。“這款高端筆記本產(chǎn)品今年下半年就會(huì)跟大家見面?！毙苘娒裢嘎丁?/span>
全場(chǎng)景智慧演繹完美“+”
過(guò)去幾年P(guān)C產(chǎn)業(yè)的困境，主要是因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，其性能、體驗(yàn)已經(jīng)走到了盡頭，可以創(chuàng)新的空間并不大。其實(shí)，今天智能手機(jī)也走到了這一步，手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)剩，從產(chǎn)品本身來(lái)講雖然還有創(chuàng)新空間，但是單個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新能夠給用戶帶來(lái)的驚喜已經(jīng)不多。這些都在告訴我們一個(gè)事實(shí)：單品類競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，IoT的到來(lái)將開啟生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。
榮耀早早就確立了1+8+N的全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略，并于去年提出五大智慧場(chǎng)景：智慧辦公、智慧家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)、智慧出行。據(jù)榮耀終端有限公司產(chǎn)品線副總裁熊軍民介紹，今年榮耀全場(chǎng)景會(huì)強(qiáng)化投入 “辦公”和“教育”場(chǎng)景。
“設(shè)備之間并不是簡(jiǎn)單的聯(lián)動(dòng)，而是深度的行為識(shí)別與智能調(diào)整，隨著機(jī)器學(xué)習(xí)能力的提升和智能化演進(jìn)，任何場(chǎng)景的關(guān)系最終會(huì)進(jìn)入到一個(gè)更完美的平衡?！毙苘娒裾J(rèn)為，當(dāng)其它廠商還停留在設(shè)備與設(shè)備之間的連接時(shí)，榮耀已經(jīng)能做到產(chǎn)品協(xié)同、場(chǎng)景協(xié)同。也就是說(shuō)，其它廠商做到的是“+”（加法），而榮耀已經(jīng)做到了“X”（乘法）。
舉個(gè)例子，其它廠商現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)的是手機(jī)與筆記本這間的連接，可以靈活地互傳文件。但是榮耀MagicBook與手機(jī)，是可以從底層打通Windows和安卓的藩籬，通過(guò)分布式技術(shù)相互調(diào)用硬件能力，MagicBook的鍵盤、鼠標(biāo)、屏幕可以成為手機(jī)的外設(shè)。MagicBook和手機(jī)間實(shí)現(xiàn)無(wú)感連接，在PC上可以接打手機(jī)音視頻電話，也可以將手機(jī)上的應(yīng)用“放大”到PC屏幕上。在MagicBook2021“多屏協(xié)同”功能再次升級(jí)，從支持在PC上打開一個(gè)手機(jī)應(yīng)用窗口升級(jí)到可以同時(shí)打開三個(gè)手機(jī)應(yīng)用窗口，從而實(shí)現(xiàn)多任務(wù)同步進(jìn)行，比如，用戶可以通過(guò)一個(gè)窗口播放網(wǎng)課直播視頻，另一個(gè)窗口打開備忘錄記錄老師講課重點(diǎn)，同時(shí)第三個(gè)窗口還可以與朋友互動(dòng)，交流網(wǎng)課內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)一屏多用。
“比如說(shuō)你在辦公室用PC辦公，但也會(huì)遇到把PC投到大屏上的需求場(chǎng)景；你用平板看視頻，但也希望可以同時(shí)用平板回復(fù)手機(jī)上的消息……我們打造了移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)和智慧出行五個(gè)核心場(chǎng)景，每個(gè)場(chǎng)景都有它的主力設(shè)備，同時(shí)用這個(gè)主設(shè)備來(lái)調(diào)動(dòng)其他智能設(shè)備?！蹦呒螑偨忉尩?。
顯然，其它廠商今天能做到的是設(shè)備協(xié)同，而榮耀做到的是場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。如果只是設(shè)備之間的協(xié)同，雖然也可以產(chǎn)生增值，但是帶來(lái)的變化并不大，還是產(chǎn)品思維。而如果是場(chǎng)景間的聯(lián)動(dòng)，則給用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)，這是生態(tài)思維的結(jié)果。
在生態(tài)思維中，每一個(gè)產(chǎn)品不再是獨(dú)立的產(chǎn)品。用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品本身的性能、參數(shù)是一方面的標(biāo)準(zhǔn)，而與其它產(chǎn)品之間形成場(chǎng)景的能力則是未來(lái)用戶選擇產(chǎn)品的重要條件。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的《2020年筆記本電腦九大消費(fèi)新趨勢(shì)》顯示，智慧交互已經(jīng)成為了用戶選購(gòu)PC的新關(guān)注點(diǎn)。相信隨著智慧場(chǎng)景越來(lái)越優(yōu)化，用戶選擇中智慧交互的重要性也將不斷提升。從這一點(diǎn)看，全場(chǎng)景智慧是榮耀筆記本的贏面之一。
【結(jié)束語(yǔ)】
“紅海和藍(lán)海是相對(duì)的，當(dāng)我們能夠給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)，完整的產(chǎn)品生態(tài)，別人眼中的紅海對(duì)我們來(lái)說(shuō)其實(shí)是藍(lán)海！”
正如倪嘉悅，PC這個(gè)產(chǎn)業(yè)看似已經(jīng)是紅海，但是榮耀給這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的思維，激活的不僅是PC，也是整個(gè)IoT生態(tài)。全場(chǎng)景智慧的思路，給手機(jī)、PC、平板、智慧屏等每一個(gè)產(chǎn)品品類都賦予了新的生命力。老產(chǎn)業(yè)需要新力量，榮耀作為新兵，給PC產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很多新的價(jià)值。
獨(dú)立出來(lái)的榮耀，在全場(chǎng)景這條路上非常堅(jiān)定?！皹s耀全場(chǎng)景團(tuán)隊(duì)定位是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，擁有獨(dú)立的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立的產(chǎn)品規(guī)劃層和市場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍。我們所作的一切，就是要保障全場(chǎng)景未來(lái)能夠開發(fā)出讓消費(fèi)者驚艷的產(chǎn)品來(lái)?！睋?jù)榮耀總裁趙明透露，接下來(lái)的每個(gè)月，榮耀都有極其驚艷的全場(chǎng)景產(chǎn)品上市，好多產(chǎn)品都在路上。
顯然，618上筆記本的表演，只是一個(gè)暖場(chǎng)。
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