追劇，已然成為年輕人休閑生活的標(biāo)配之一，在牛年春節(jié)長(zhǎng)假期間更是如此。
但是除了這個(gè)原地過(guò)年的長(zhǎng)假，平日里身處時(shí)間高度碎片化的年輕人，如果要用45分鐘甚至一小時(shí)去追一集連續(xù)劇，簡(jiǎn)直是一種奢求。難怪不少年輕人為了追劇開(kāi)啟“倍速”模式，以二倍、三倍速方式去快進(jìn)瀏覽劇集內(nèi)容。
你的快進(jìn)動(dòng)作，已經(jīng)被“商家”看在了眼里。
為了順應(yīng)當(dāng)下年輕用戶(hù)碎片化的娛樂(lè)需求，微短劇應(yīng)運(yùn)而生了。所謂微短劇，指的便是時(shí)長(zhǎng)在短短的五分鐘內(nèi)，用劇情完整講述一個(gè)故事。也就是吃一桶泡面的時(shí)間，你便能看完一集微短劇。
正因?yàn)槲⒍虅 岸绦【贰钡奶攸c(diǎn)，成為了不少年輕人追求娛樂(lè)、排解工作枯燥情緒的新方式。近年來(lái)無(wú)論是主流的短視頻應(yīng)用，或是長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在迅速加碼微短劇，也使得微短劇的創(chuàng)業(yè)高潮不斷涌現(xiàn)……
抓住微短劇盈利“窗口期”
聊及微短劇，相信首先浮現(xiàn)在許多人腦海中的代表作品，應(yīng)該就是《陳翔六點(diǎn)半》了。這部拍攝場(chǎng)景靈活，劇情內(nèi)容搞笑的微短劇系列，曾創(chuàng)下過(guò)超500億次的累計(jì)播放量。
至于2020年最火的微短劇，莫過(guò)于成就了“歪嘴龍王”管云鵬的《龍王贅婿》，短短的時(shí)間便在B站上創(chuàng)下了上千萬(wàn)的播放量，更因此誕生了大量鬼畜、劇情魔改作品，影響力持續(xù)發(fā)酵。
但是，真正稱(chēng)得上微短劇變革的節(jié)點(diǎn)，是超短時(shí)“微劇”的到來(lái)。
隨著視頻行業(yè)的發(fā)展，加上豎版短視頻平臺(tái)的崛起，微短劇也從以往的橫版變?yōu)樨Q版，視頻時(shí)長(zhǎng)也從原先的三、五分鐘，濃縮到了一分鐘左右，也更加便于社交圈的傳播。
當(dāng)各大短視頻、長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛加碼微短劇后，微劇集、微綜藝創(chuàng)作也漸成主流，尤其是抖音、快手和愛(ài)優(yōu)騰的加碼，讓這個(gè)賽道更加炙手可熱。
在過(guò)去的一年時(shí)間里，快手與微視相繼在微短劇領(lǐng)域發(fā)力，抖音近期也宣布將在2021年全面發(fā)力微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作。站上風(fēng)口的微短劇，除了吸引到大量MCN、內(nèi)容機(jī)構(gòu)加入創(chuàng)作之余，也吸引了部分傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型參與競(jìng)爭(zhēng)。
“現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)主流的短視頻平臺(tái)，對(duì)微短劇基本都在進(jìn)行流量扶持，激勵(lì)政策很誘人。”在廣州天河經(jīng)營(yíng)一家影視工作室近十年的余琳（化名）告訴懂懂筆記。
她率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)原先從事婚禮紀(jì)錄、蜜月旅拍、年會(huì)視頻制作等相關(guān)業(yè)務(wù)。但由于最近幾年年輕人婚慶形式從簡(jiǎn)、旅拍盛行，企業(yè)也在精減年會(huì)預(yù)算，傳統(tǒng)影視制作業(yè)務(wù)面臨困境，迫使團(tuán)隊(duì)在2020年初開(kāi)始轉(zhuǎn)型，“我覺(jué)得對(duì)于影視工作室而言，轉(zhuǎn)型微劇集創(chuàng)作或許是最佳的出路。”
余琳表示，由于影視工作室具備內(nèi)容策劃能力、視頻創(chuàng)作能力，無(wú)論是策劃、攝像還是兼職人員基本上都是現(xiàn)成的，只需演員到位，短時(shí)間即可上馬微短劇項(xiàng)目。
因此，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇也成了目前行業(yè)內(nèi)影視從業(yè)者轉(zhuǎn)型的首選領(lǐng)域。早在2020年年初，便有媒體報(bào)道了橫店影視城大量群演無(wú)戲可拍、改行短視頻的新聞。
“最近一年多，不少影視演員、群演真的很難，這也讓招募微短劇演員變得簡(jiǎn)單了?！彼墓ぷ魇乙恢痹诼?lián)系招募形象好、氣質(zhì)佳并具備群演經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)的年輕演員，加入工作室的微短劇拍攝工作。
不過(guò)，從去年下半年開(kāi)始，看到行業(yè)內(nèi)不少傳統(tǒng)影視工作室都相繼轉(zhuǎn)型微短劇，余琳也充滿(mǎn)了焦慮感，她很清楚泛娛樂(lè)行業(yè)的“窗口期”稍縱即逝，要想趕在大平臺(tái)扶持微短劇的初期斬獲流量紅利，動(dòng)作必須要快。
因此她在春節(jié)前就祭出高額獎(jiǎng)金，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員“留穗過(guò)年”參與微短劇項(xiàng)目創(chuàng)作，為的就是在假期之前趕超同行的進(jìn)度，上線(xiàn)更多作品，搶占春節(jié)期間的微短劇流量。
但是，通過(guò)微短劇盈利的竅門(mén)，余琳似乎并未窺得門(mén)徑。
直播電商和微短劇的微妙關(guān)系
微短劇的變現(xiàn)方式，除了傳統(tǒng)的依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得打賞分賬、平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)之外，還能有什么新途徑呢？
有許多觀眾認(rèn)為，在B站擁有千萬(wàn)播放量的《龍王贅婿》是一部無(wú)厘頭搞笑的微短劇系列。但在一些圈內(nèi)人看來(lái)，《龍王贅婿》實(shí)際上是一部徹頭徹尾的爽文營(yíng)銷(xiāo)廣告，隱含反轉(zhuǎn)逆襲、莫欺少年窮等經(jīng)典內(nèi)容打法。
而號(hào)稱(chēng)是B站“大制作”寵物UP主的“奶糕成精檔案社”，在2020年10月推出的題為《控夢(mèng)大師》的短劇，也悄然植入了戴森吸塵器的宣傳，但通片毫無(wú)尿點(diǎn)，播放量更高達(dá)216萬(wàn)。
在評(píng)論和彈幕里，用戶(hù)非但不抵制UP主在創(chuàng)作微短劇時(shí)植入廣告，反而拼命呼喚“金主爸爸”關(guān)注UP主，以便有經(jīng)費(fèi)投入短劇創(chuàng)作，輸出更加優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。
“所以說(shuō)，目前不少企業(yè)更傾向于用劇本化、故事性的微短劇做營(yíng)銷(xiāo)推廣。”深圳某MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人“怡妹”告訴懂懂筆記，從2020年5月份開(kāi)始，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)由以前的直播經(jīng)紀(jì)，逐步轉(zhuǎn)型為微短劇創(chuàng)作和推廣。
公司原先簽約的主播經(jīng)精心篩選、培訓(xùn)，也陸續(xù)加入了微短劇演出，在各大視頻平臺(tái)的活動(dòng)與流量扶持下，目前出品的三個(gè)微短劇賬號(hào)收獲頗豐，“現(xiàn)在粉絲量累計(jì)已經(jīng)達(dá)到了近200萬(wàn)，單個(gè)視頻平均的播放量約在17萬(wàn)上下。”
“相比直播天天開(kāi)工，微短劇重質(zhì)不重量，賬號(hào)只需每周發(fā)一個(gè)就行。”怡妹透露，由于微短劇的播放量、互動(dòng)量真實(shí)，現(xiàn)在公司不愁沒(méi)有“金主爸爸”植入廣告內(nèi)容。而原本部分已經(jīng)疏于合作的直播客戶(hù)，在聽(tīng)聞她所在機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型微短劇，并且看到實(shí)際內(nèi)容質(zhì)量和播放數(shù)據(jù)后，也都陸續(xù)表現(xiàn)出新的合作意向，“盡管植入廣告的報(bào)價(jià)低，但架不住客戶(hù)粘性高呀?！?/span>
據(jù)怡妹介紹，目前公司微短劇植入廣告的收費(fèi)約為每集20萬(wàn)元，每集微短劇控制植入廣告品牌不超過(guò)兩家，以確保視頻內(nèi)容質(zhì)量。這價(jià)格，僅相當(dāng)于頭部主播單場(chǎng)坑位費(fèi)的零頭，或是普通網(wǎng)紅主播三四場(chǎng)直播的收益，可謂“物美價(jià)廉”。
“直播坑位費(fèi)是挺高的，但你得找到合作的供應(yīng)鏈客戶(hù)才行呀，而且現(xiàn)在能收取高額坑位費(fèi)的頂流網(wǎng)紅也就那幾個(gè)了。”她告訴懂懂筆記，直播電商亂象叢生，也讓更加多的供應(yīng)鏈廠家、品牌商家開(kāi)始青睞與逐漸興起的微短劇、微綜藝團(tuán)隊(duì)合作，植入產(chǎn)品廣告進(jìn)行推廣。
商家不再執(zhí)著于單一合作形式所能創(chuàng)造的銷(xiāo)量，更在意內(nèi)容后續(xù)的話(huà)題發(fā)酵，以達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
“年后公司會(huì)推出新的情景微短劇，現(xiàn)在已經(jīng)在洽談冠名了?！扁梅治?，MCN機(jī)構(gòu)與其守著陷入瓶頸的直播電商領(lǐng)域不放，央告客戶(hù)合作投直播，不如順應(yīng)當(dāng)下短視頻發(fā)展的潮流發(fā)力微短劇，吸引客戶(hù)植入軟廣告。
難道，微短劇的盈利模式天生就是靠“廣告”而活？
微短劇背后的“人才之爭(zhēng)”
前不久，騰訊微視正式上線(xiàn)首部微短劇《上頭姐妹》，并在劇情中嘗試植入美妝、日化、零售、乳品等品牌，實(shí)現(xiàn)了微短劇帶貨、推廣合作品牌。
可見(jiàn)，隨著直播電商陷入發(fā)展的瓶頸期，越來(lái)越多的商家、金主傾向與劇本化、強(qiáng)故事性的微短劇合作并進(jìn)行宣傳推廣，為此MCN機(jī)構(gòu)、影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，也開(kāi)始積極探索短劇的各種變現(xiàn)手段。
盡管短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站都推出了各種扶持政策，但MCN、影視機(jī)構(gòu)創(chuàng)作的微短劇仍面臨更多的挑戰(zhàn)，所謂微短劇之爭(zhēng)，說(shuō)白了就是內(nèi)容創(chuàng)意之爭(zhēng)，也就是人才之爭(zhēng)。
在一些行業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，短視頻行業(yè)與直播相似，知名演員、網(wǎng)紅主播收入可觀，幕后的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)收入往往只夠糊口。其中部分編劇人員，更是維持著短視頻行業(yè)薪資收入的絕對(duì)“底線(xiàn)”。
曾經(jīng)有媒體報(bào)道稱(chēng)，一部分土味短視頻的每條劇本價(jià)格甚至低至8元，有90%以上的編劇、寫(xiě)手，一年掙不到幾千元。有的兼職劇本寫(xiě)手，更是借助從網(wǎng)上花幾元錢(qián)購(gòu)買(mǎi)到的劇本庫(kù)，批量、速成創(chuàng)作著極廉價(jià)的短視頻劇本。而這一條條廉價(jià)的視頻劇本，則為各大MCN、品牌方甚至是營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)，創(chuàng)造著成千上萬(wàn)的觀看量。
“這個(gè)8元?jiǎng)”緝r(jià)格的說(shuō)法太極端了，媒體可能是誤讀。不過(guò)現(xiàn)實(shí)中短視頻編劇群體的收入確實(shí)不高?！睂?zhuān)職短視頻編劇阿儀目前供職于廈門(mén)某MCN機(jī)構(gòu)，她表示最早入行時(shí)，短視頻編劇收入確實(shí)是以無(wú)底薪的計(jì)件薪酬作為結(jié)算方式。
當(dāng)時(shí)機(jī)構(gòu)每采用她所撰寫(xiě)的一條原創(chuàng)短視頻劇本，便會(huì)支付200元稿酬，每月絞盡腦汁，充其量也僅能創(chuàng)作十幾二十條高質(zhì)量原創(chuàng)短視頻劇本，“好在隨著微短劇的逐漸興起，去年十月起我終于有了1800元底薪。”
阿儀坦言，盡管所在公司給她開(kāi)出了基礎(chǔ)底薪，但目前的收入相比行業(yè)主流短視頻編劇薪資仍然偏低，因此，過(guò)完春節(jié)之后她計(jì)劃跳槽到其他MCN機(jī)構(gòu)，尋找新的機(jī)會(huì)。
的確，懂懂筆記在BOSS直聘上搜索“微短劇策劃”、“短視頻編劇”等崗位發(fā)現(xiàn)，目前深圳地區(qū)相關(guān)崗位的月平均薪資水平，大約在1.5萬(wàn)元左右，部分MCN甚至開(kāi)出了2萬(wàn)元高薪，招募專(zhuān)業(yè)編劇人才。
至于在廈門(mén)、惠州等城市，相關(guān)崗位的平均月薪也都在1萬(wàn)元左右，相比一年之前的薪資待遇，的確是提高了不少?；蛟S隨著越來(lái)越多MCN、影視團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型創(chuàng)作微短劇，相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才的“春天”即將到來(lái)。
但是，整體上的行業(yè)人才缺口仍將長(zhǎng)期存在，這是影視創(chuàng)作領(lǐng)域的土壤長(zhǎng)期以來(lái)缺乏積淀所致。
【結(jié)束語(yǔ)】
目前，各大短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站相繼加大力度扶持微短劇，不難看出微短劇背后所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)機(jī)遇，相比以往的直播電商，微短劇的營(yíng)銷(xiāo)推廣能力更強(qiáng)，長(zhǎng)尾效應(yīng)更佳。
但想讓觀眾認(rèn)可微短劇商業(yè)化的模式，不排斥植入的品牌及廣告，就需要?jiǎng)e出心裁的創(chuàng)意以及精良的視頻劇集制作水準(zhǔn)，也只有那些“瑕不掩瑜”的微短劇作品，才能最終讓觀眾點(diǎn)頭——對(duì)軟廣睜一只眼閉一只眼。
*文章題圖來(lái)源于騰訊云正版圖庫(kù)直通車(chē)
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