來源：懂懂筆記
近日，泡泡瑪特完成了最新一輪融資。同時，泡泡瑪特CEO還入選財富雜志中文版“中國40位40歲以下商業(yè)精英”。耐人尋味的是，在財富中文公眾號這篇文章的留言中，一位讀者這樣評述：“這是一個讓我傾家蕩產(chǎn)的男人”。
有網(wǎng)友戲說，正是大量的年輕玩家，用拆盲盒的方式將泡泡瑪特“送”上市。隨著泡泡瑪特成為了資本追捧的“香餑餑”，收集“未知”玩法更是讓年輕玩家欲罷不能。
那么，泡泡瑪特的融資消息以及上市傳聞，會讓平臺運營的盲盒玩具繼續(xù)爆發(fā)式增長嗎？那些為盲盒“傾家蕩產(chǎn)”的“搶帽子者”，是否有望解套呢？
“后浪”炒家遭遇黑天鵝
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特最新一輪融資是由華興新經(jīng)濟(jì)基金和正心谷資本領(lǐng)投，融資金額超過了1億美元。有媒體統(tǒng)計，此次融資，是泡泡瑪特自2010年成立以來完成的第八輪融資。更有知情人士稱，完成本輪融資后，泡泡瑪特最快將于5月份向港交所申請上市。
在短短的兩年時間里，作為新興的潮玩方式，以泡泡瑪特為首的盲盒玩具運營平臺，經(jīng)歷了破圈式的高速發(fā)展。
“其實（泡泡瑪特）融資也好，上市也罷，和我沒有絲毫關(guān)系。”
剛見到張勁，懂懂筆記很難將這位身材魁梧的大男生，與“女生化”的盲盒玩具迷聯(lián)想在一起。2018年底，仍在為畢業(yè)后第一份工作四處面試的張勁，就已經(jīng)迷上了盲盒玩具。
他告訴懂懂筆記，自己并不是迷戀玩具的造型，更不是追求收藏限量款盲盒公仔的成就感，而是為了抽取隱藏款的盲盒公仔并高價出售，“這和搶（購）潮鞋的同學(xué)一樣，低價入手然后再高價賣掉，只是賺些快錢?！?/span>
即便找到了第一份工作之后，他還每天堅持抽取盲盒。大半年下來，他抽取的公仔裝了滿滿一大收納箱，其中還售出去過一批。而積壓在家的眾多公仔也引發(fā)了家人的不滿，對于他抽取盲盒的行為，家人一直頗有微詞，經(jīng)常指責(zé)他不務(wù)正業(yè)、玩物喪志。
“在最瘋狂的時期，我試過三天抽了將近8000元。為了抽盲盒，我前后套現(xiàn)透支了三張信用卡，算一算得有六、七萬了?！睋?jù)張勁透露，在盲盒上消費六、七萬元，在朋友圈算不上“壕”，有認(rèn)識的“炒家”兩個月就抽了三十多萬元的盲盒。
和大部分“炒家”一樣，他所抽取的公仔都會放在閑魚、朋友圈里出售。雖然最初出售的公仔遠(yuǎn)比抽取的少，但每月還是能固定賣出幾十只普通款，“只不過從去年九月份之后，公仔就很難出手了?！?/span>
他發(fā)現(xiàn)從九月份初開始，即便算上少量隱藏款，每月能夠賣出的盲盒公仔也只有幾只到十幾只。十月份最少，只賣掉了四個藝術(shù)家系列Molly公仔。此時的張勁，仍舊沒有意識到危機(jī)即將發(fā)生，每月為了“進(jìn)貨”在盲盒上投入上千元。
“今年一月，也就是春節(jié)前，我一只公仔都沒賣出去，而且月底還發(fā)生了疫情?！睆垊盘寡?，一月份的盲盒公仔無人問津讓他不知所措，甚至慌亂焦慮。圈子里認(rèn)識的一些“炒家”相繼降低普通款公仔價格，試圖通過拋售減輕資金壓力。
“我當(dāng)時也趕緊降價，59元抽的盲盒29元賣。但在二、三月還是一只都沒賣?！痹趧倓傔^去的四月份，他僅僅賣出了兩只普通款盲盒公仔，“最近一直失眠，也不敢抽盲盒了，只能拼命加班償還信用卡的欠債?！?/span>
張勁坦言，企業(yè)復(fù)工后這段時間，他曾想過最壞的打算，就是抽取的盲盒公仔全部都砸在自己手里。至于嚴(yán)重透支的信用卡，也只能通過申請分期的方式慢慢償還，只不過家人的“精神攻擊”最讓他倍感煎熬，“每天數(shù)落我，郁悶極了”。
曾經(jīng)一度備受年輕玩家熱捧的盲盒公仔，在疫情之下突然陷入“斷崖式”危機(jī)，讓部分盲盒“炒家”損失慘重。但令人好奇的是，當(dāng)初吸引行業(yè)“炒家”入“坑”的原因，真的就是快速炒貨賺錢嗎？
價值“虛高”疑有托
“還不是網(wǎng)上那些文章整天吹，說什么抽盲盒月入幾萬、十幾萬?！?/span>
聊及入“坑”成為盲盒“炒家”的原因，張勁有些懊惱，但更多的是懊悔。他告訴懂懂筆記，最初身邊有同學(xué)和朋友抽盲盒，是因為看到網(wǎng)上有部分媒體報道，有玩家通過銷售隱藏款公仔收入不菲。
“一開始朋友在說，我也不大相信，所以到網(wǎng)上搜了搜。”張勁在淘寶、閑魚等電商平臺上搜索了一番隱藏款盲盒公仔，發(fā)現(xiàn)相關(guān)商品出售價格的確高得離譜，59元抽中的隱藏款盲盒，線上銷售的價格居然高達(dá)三四千元，轉(zhuǎn)眼間就翻了六十倍。
“我是理科生，自己算了一筆賬，網(wǎng)上說隱藏款的抽出概率約是百分之一，這個概率不低了?！痹缭谝荒昵?，普通款盲盒大都能原價出售。因此，只要抽出一只隱藏款的公仔就能賺到，運氣好的話，抽中幾只就能實現(xiàn)月入過萬。
在張勁眼里，抽盲盒與賭博一樣，都是都是與運氣“博弈”的過程，“加上網(wǎng)上銷售的隱藏款價格奇高，所以我就心動了?！被叵肫甬?dāng)初那份沖動，他后悔得直撓頭，“現(xiàn)在盲盒都不好賣，隱藏款也是如此。有賣家雖然掛著三四千元，但銷量都是零蛋?！?/span>
近幾個月來，冷靜下來的張勁開始回想，火爆的盲盒究竟從什么時候開始遇冷，“我發(fā)現(xiàn)從半年前開始，很多淘寶、閑魚的盲盒賣家都沒有相關(guān)的銷售記錄，而走量銷售的也是其它的商品?！?/span>
最近和同為“炒家”的朋友交流時，大家也紛紛推測，可能是有專業(yè)的商業(yè)機(jī)構(gòu)，通過電商出售高價隱藏款盲盒公仔售價的方式抬高盲盒市場價。“實際上并沒有那么高的成交量，只為讓炒家們誤認(rèn)為盲盒有很高的價值?！?/span>
“這就有點兒像中介抬高租金一樣，統(tǒng)一調(diào)高房源的月租價格，讓租客以為租金漲了?！睆垊鸥嬖V懂懂筆記，幾乎絕大部分“后浪”炒家都只知道隱藏款公仔的價格高，但是很少會有“炒家”從一開始便深入研究盲盒公仔的實際銷量和價值?；蛟S，很多人都是一時沖動就開始抽取盲盒，走上一條頻繁“剁手”的不歸路。
那么，作為盲盒炒家中的“后浪”，現(xiàn)在后悔是否還來得及？
盲盒IP價值幾何？
“我想，我應(yīng)該是最后那一撮韭菜了。”
張勁失落的表示，盲盒和潮鞋雖然都是被人為捧熱的，但相比起品牌潮鞋，盲盒公仔不具備實用功能。因此，現(xiàn)在即便是低價拋售也難以出手。張勁前不久也和朋友嘗試過將盲盒公仔銷售往低線城市、小縣城，試圖利用流行趨勢差異，尋找新的“韭菜”群體購買盲盒公仔。
“在部分小縣市擺過幾次集市，購買的人幾乎沒有，年輕人對盲盒玩具都不感冒?！弊屗@訝的是，一同在集市中銷售高仿日漫手辦玩具的商家，生意比他們明顯要好不少，許多孩子纏著家長購買高仿手辦和玩具。
可見，盲盒公仔的流行趨勢遠(yuǎn)沒有下沉，一二線城市消費者仍是主要受眾，“后來我也混過Molly 、畢奇的群，寄望尋找真正的藏家，購買、收藏手上的公仔。”但是在和真正的藏家溝通的時，他卻發(fā)現(xiàn)有習(xí)慣抽取盲盒的收藏玩家，普遍都不會購買現(xiàn)成的公仔款式，有藏家告訴張勁，盲盒真正的樂趣，在于“未知”。
“大家享受的是抽取未知款式公仔的過程，如果是已知的款式也就沒有樂趣了?！痹S多女生只是“小抽怡情”，并不會在盲盒上投入大量的金錢。因此，他想尋找藏家購買公仔的愿望也就此落空。
在聽聞泡泡瑪特融資的新聞以及上市傳聞后，張勁心里很不是滋味。在他身邊，的確有早期通過盲盒獲利的朋友。但更多的還是和他一樣，守著一堆聚氯乙烯公仔，難以出售、變現(xiàn)的投機(jī)買家。
“貪婪害人，無論買盲盒還是潮鞋，都是因為貪婪想賺快錢，才會成為這些商家的韭菜?！睂τ谶@一場“投機(jī)失敗”，張勁承認(rèn)自己是因為貪婪犯下了錯。但他同時也認(rèn)為，機(jī)構(gòu)和部分媒體毫無下限的宣傳，不切實際夸大投機(jī)商品的價值，更是下流無恥的行為。
貪婪和好逸惡勞是原罪，正因為如此，炒家“后浪”們才會在肥沃的土地上，成長成為一撮撮綠油油的“韭菜”，等待資本的收割。無論是流行潮鞋抑或是盲盒公仔，品牌、資本機(jī)構(gòu)對于“韭菜”的收割不會是第一次，也不會是最后一次。
如果相信盲盒真能月入十萬、年入百萬，才是真的“盲”了。
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