“生活，主要是一種體驗(yàn)，無(wú)論是公共環(huán)境還是私人空間，要植入我們的概念和理念，要由簡(jiǎn)入繁再由繁化簡(jiǎn)，把感情和地域特色融入當(dāng)中。我們希望把自己的愿景，更美好的生活認(rèn)知帶到空間里。我做設(shè)計(jì)喜歡不露痕跡，希望一切都順其自然、順勢(shì)而為，但是你身在其中會(huì)覺(jué)得特別?！闭f(shuō)出這句話的，是一位名叫李英喆的設(shè)計(jì)師。相比大師級(jí)的設(shè)計(jì)師，李英喆代表的正是不甘愿被潮流牽著走，而是意欲引領(lǐng)家庭生活美學(xué)新風(fēng)尚的中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師。在國(guó)內(nèi)，至少有數(shù)以千計(jì)的年輕設(shè)計(jì)師有著引領(lǐng)中國(guó)家庭美學(xué)走向世界舞臺(tái)的夢(mèng)想。
文丨懂懂 編輯 | 秦言
來(lái)源丨懂懂筆記（ID：dongdong_note）
而就在最近，一場(chǎng)被公認(rèn)為全球時(shí)尚三大展之一的巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展，就將來(lái)自中國(guó)和歐美的設(shè)計(jì)師原創(chuàng)作品帶到了世界頂級(jí)舞臺(tái)。這既是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的碰撞，也是他們的“領(lǐng)隊(duì)”京東對(duì)引領(lǐng)中國(guó)家庭生活美學(xué)升級(jí)的最新探索。
23個(gè)大牌與他們的領(lǐng)隊(duì)“京東”
15個(gè)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、8大國(guó)際TOP品牌的陣容，是對(duì)迄今已超過(guò)20年歷史的M&O發(fā)起的最新進(jìn)擊。
潮流從來(lái)不是被跟隨的，而是被顛覆的。只有足夠的原創(chuàng)，才能孵化出真正的設(shè)計(jì)，引領(lǐng)新的生活美學(xué)。這一點(diǎn)，京東集團(tuán)副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍深有體會(huì)：“隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，中高端客群對(duì)于個(gè)性化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)越來(lái)越推崇。但在全社會(huì)范疇內(nèi)，對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！毙晾姳硎荆〇|希望充分發(fā)揮資源平臺(tái)所長(zhǎng)，通過(guò)整合如巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展這樣的全球優(yōu)質(zhì)展會(huì)資源，在保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展上貢獻(xiàn)更多助力。
實(shí)際上，辛利軍的愿望已經(jīng)邁出了扎實(shí)的第一步，在本次大展上，即有素元、厭式房間、十八紙、belaDESIGN（本來(lái)設(shè)計(jì)）、港龍、拾光記憶、多少、萬(wàn)仟堂 Edenus、東道汝窯恒福、優(yōu)立地毯、朱炳仁、Hero、Staxx、香度、永豐源等15個(gè)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌齊聚，這些品牌很多人應(yīng)該耳熟，更有不少家庭里擺放著這些品牌的物件。正所謂好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一，對(duì)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)而言，重要的正是直擊靈魂，惟其如此，方才能釋放生活美學(xué)的勢(shì)能。
而在這個(gè)過(guò)程中，京東則恰恰充當(dāng)了連接者、賦能者。其一方面通過(guò)京東的平臺(tái)將原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌傳遞到千家萬(wàn)戶，另一方面則是通過(guò)諸如本次的巴黎大展，將中國(guó)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶出國(guó)門、走向世界。這兩方面，帶來(lái)的不僅是品牌知名度的提升，更大的意義還在于讓品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)在具體家庭生活場(chǎng)景和更大視野中不斷地打磨設(shè)計(jì)與創(chuàng)新理念，進(jìn)而顛覆潮流，在京東的賦能下引領(lǐng)家庭生活美學(xué)的升級(jí)。
“我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候，要找出很多很特殊的元素，去發(fā)現(xiàn)很特別的一種現(xiàn)象，這樣我們才能夠做好屬于自己的設(shè)計(jì)。我平常在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，不會(huì)在意是不是所謂的傳統(tǒng)，我非常尊重傳統(tǒng)和歷史，但是我更在乎的是庶民的那些小故事”，這是80后新銳設(shè)計(jì)師張清平的設(shè)計(jì)理念，也代表了一大批新銳設(shè)計(jì)力量的心聲——?jiǎng)?chuàng)新的設(shè)計(jì)應(yīng)該是深入到生活的最底層，從中發(fā)現(xiàn)美、獲取靈感，進(jìn)而促成創(chuàng)意、生成作品。
在這次巴黎大展上，京東就以“Gateway”為策展主題，在展現(xiàn)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，增進(jìn)中外家居設(shè)計(jì)交流的同時(shí)，以開(kāi)放式視角生動(dòng)呈現(xiàn)出無(wú)界零售通道上“家”的故事。為此，京東帶來(lái)了來(lái)自中國(guó)和歐美的23個(gè)品牌總計(jì)47件潮流單品，無(wú)論是朱炳仁“寶象鎮(zhèn)財(cái)”純銅擺件，還是2016年G20峰會(huì)夫人宴的夫人瓷，抑或是國(guó)際TOP品牌旗下被中國(guó)家庭pick無(wú)數(shù)次的網(wǎng)紅單品，我們都能從中感受到京東對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和時(shí)尚脈搏的把握之精準(zhǔn)和用心之良苦。
說(shuō)實(shí)話，憑借京東目前的市場(chǎng)地位，其實(shí)不需要費(fèi)力去巴黎等地策展，也會(huì)有很好的銷售。但是，京東卻沒(méi)有止步于此，而是從2016年的米蘭展到如今的巴黎展，持續(xù)的去賦能原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，為億萬(wàn)中國(guó)家庭連通與原創(chuàng)設(shè)計(jì)大牌零距離的“Gateway”。
新中產(chǎn)、新生代和他們不一樣的家居消費(fèi)觀
京東的本質(zhì)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型電商，這兩年更是向零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商升級(jí)。而作為電商中的一極，作為行業(yè)的“水電煤”，其對(duì)消費(fèi)需求的變化也能通過(guò)大數(shù)據(jù)更靈敏的嗅到。這讓京東可以更快的從跟隨消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)向引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)而通過(guò)聚合原創(chuàng)設(shè)計(jì)，為變化的消費(fèi)需求提供對(duì)應(yīng)的消費(fèi)解決方案。這是京東的一個(gè)基本功所在。
這幾年，消費(fèi)升級(jí)的話題已經(jīng)被業(yè)界說(shuō)的太多，大家言必稱消費(fèi)升級(jí)，對(duì)新中產(chǎn)的涌現(xiàn)、新生代的崛起也都看在眼里。但是，這個(gè)市場(chǎng)到底應(yīng)該如何去對(duì)接變化，作為平臺(tái)和“水電煤”的京東又如何精確推出符合變化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，這中間則有很大的看點(diǎn)。
先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：近年來(lái)，僅互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)就以超過(guò)30%的平均增速快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模大幅提升。而2013-2016年，京東家居家裝年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%，各項(xiàng)指標(biāo)都反映出新興市場(chǎng)向成熟市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的階段性特征。由此不難看出，京東與整個(gè)消費(fèi)面的增長(zhǎng)是同步的，甚至是超越的。這可以說(shuō)明：在消費(fèi)群體和消費(fèi)觀念發(fā)生變化之際，京東反應(yīng)很及時(shí)，甚至可以說(shuō)是市場(chǎng)的增長(zhǎng)與京東這樣的平臺(tái)的刺激和引導(dǎo)不無(wú)關(guān)系。
消費(fèi)升級(jí)的背后，就家居家裝而言，一個(gè)核心的變化便是對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的看重。消費(fèi)者想在家庭有限的空間中通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品來(lái)表達(dá)不一樣的自我，譬如，在客廳能增加和訪客的談資，在臥室能提升居家品質(zhì)體驗(yàn)，這與老一輩以實(shí)用為核心的消費(fèi)觀形成了鮮明的對(duì)比。不僅要實(shí)用，更要有個(gè)性、有品味、有獨(dú)特的創(chuàng)意。這種需求的產(chǎn)生，也讓消費(fèi)者樂(lè)于為此支付溢價(jià)。而京東作為連接原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌與新生代消費(fèi)群體的平臺(tái)，則是為二者提供了一個(gè)對(duì)話的渠道，盡管更多時(shí)候是你買我賣這樣一個(gè)互動(dòng)的方式，但說(shuō)得俗一點(diǎn)，最有力的支持和認(rèn)可莫過(guò)于用鈔票投票。由此而言，可以說(shuō)京東實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)、消費(fèi)者與平臺(tái)的多方共贏，引領(lǐng)更多的中國(guó)家庭從初級(jí)的商品購(gòu)買階段向生活創(chuàng)造階段演進(jìn)，這對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌和國(guó)際品牌而言，都是一個(gè)利好。能夠在萬(wàn)億級(jí)家居家裝市場(chǎng)占位成功，完全是其幾年來(lái)的深耕細(xì)作使然。
譬如，早在2016年，京東就推出了“JD DESIGN+”項(xiàng)目，并首次亮相米蘭國(guó)際家具展，以米蘭為歐洲時(shí)尚家具設(shè)計(jì)突破口，挖掘優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，搭建家具供應(yīng)鏈平臺(tái)。去年4月，京東又在米蘭設(shè)計(jì)周上推出“萬(wàn)物”主題展，與世界最前沿的專業(yè)人士就設(shè)計(jì)、美學(xué)、生活、人類發(fā)展共同探討和思辨，為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和世界潮流對(duì)話。同年11月，米蘭國(guó)際家具展首次來(lái)到中國(guó)，京東成為唯一線上戰(zhàn)略合作伙伴。
正是通過(guò)對(duì)國(guó)際資源的整合和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，京東不斷將中國(guó)優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌和國(guó)際知名品牌引入居家生活平臺(tái)，成為連接家庭與設(shè)計(jì)品牌的GateWay和“晴雨表”——讓品牌方即時(shí)知曉和洞察用戶需求，讓用戶 “選品”有章可循。這是一個(gè)正向的循環(huán)。
從中國(guó)原創(chuàng)到國(guó)際設(shè)計(jì) 高端居家生活應(yīng)有的樣子
從作為人的個(gè)體，到家庭這樣的單位，對(duì)品質(zhì)、品位的追求始終是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的共同特征。哪怕是一道玄關(guān)、一支紅酒杯，不同的設(shè)計(jì)，不同的元素，不同的搭配，帶來(lái)的都是不同的品位和感受。如果僅僅是作為常規(guī)的電商平臺(tái)，顯然無(wú)法滿足這種不同的需求。一直致力于打造家居家裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)生態(tài)的京東，就能游刃有余。
一方面，京東持續(xù)助力中國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和中國(guó)原創(chuàng)品牌，為其提供大數(shù)據(jù)用戶畫像等支持，并通過(guò)米蘭展、巴黎展等國(guó)際高端展會(huì)，讓中國(guó)設(shè)計(jì)與世界潮流有更多交流與碰撞。另一方面，京東也積極地從歐美等地不斷引進(jìn)國(guó)際知名大牌，讓中國(guó)的消費(fèi)者不出國(guó)門即能買到世界級(jí)的設(shè)計(jì)。
如果說(shuō)一道玄關(guān)只是一個(gè)家庭單位品位表達(dá)的開(kāi)始，那么，像一支紅酒杯這樣的種種物件背后，其實(shí)更多的是自我表達(dá)和個(gè)性化元素的滲透。在京東平臺(tái)上，消費(fèi)者的選擇空間每天都在變大，即便是無(wú)目的的瀏覽，也可能會(huì)與中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌或國(guó)際大牌的作品“一見(jiàn)鐘情”。這就是平臺(tái)的力量所在，是京東致力于成為中國(guó)家庭生活方式和生活美學(xué)引導(dǎo)者的目標(biāo)和勢(shì)能所在。
其實(shí)，懂懂筆記身邊不少朋友都是京東居家生活購(gòu)物的常客，選擇平臺(tái)基本上除了亞馬遜的海外購(gòu)就是京東。與亞馬遜在海外的市場(chǎng)地位相比，京東可謂是有過(guò)之而無(wú)不及。尤其是在本次的巴黎大展上，京東居家生活旗下的東居高端家具頻道也宣布全新上線，通過(guò)設(shè)立中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌與國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)大牌三大版塊，為國(guó)內(nèi)中高端客群帶來(lái)更豐富、優(yōu)質(zhì)的家具產(chǎn)品，陪伴中國(guó)家庭更好地創(chuàng)造生活、享受生活。
在懂懂筆記看來(lái)，這一高端頻道的上線，正是在消費(fèi)升級(jí)常態(tài)化、品質(zhì)消費(fèi)高端化的新趨勢(shì)下，京東對(duì)中國(guó)家庭品質(zhì)消費(fèi)需求最新洞察的結(jié)果，也是京東居家生活的厚積薄發(fā)所在。
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