暑期已經(jīng)過半，回想一下暑期檔的院線電影，能稱為爆款的還是《消失的她》。截至7月15日《消失的她》累計(jì)票房突破33億，一躍成為2023上半年票房第三。片方趁熱打鐵，將影片上映時(shí)間延長(zhǎng)至8月21日。
看這架勢(shì)是打算霸占整個(gè)暑期檔，發(fā)揮最后的余熱，再?zèng)_一沖票房。
王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《八角籠中》票房也超過15億，位居2023上半年院線票房前五。
國(guó)產(chǎn)電影在暑期檔發(fā)光發(fā)熱，國(guó)產(chǎn)劇卻一個(gè)能打的都沒有。
出圈的有那么兩部，但還夠不上爆款。
我盤了一下最近的國(guó)產(chǎn)劇，發(fā)現(xiàn)它們都有一個(gè)共同點(diǎn)。
播放數(shù)據(jù)很好，但劇情討論度偏低。
《我的人間煙火》是芒果TV站內(nèi)首個(gè)預(yù)約人數(shù)超300萬(wàn)的劇集。
主演陣容及原著小說(shuō)吸引來(lái)了一大批觀眾。
開播之后，角色討論度飆升。
魏大勛憑借孟宴臣一角火熱出圈，熱搜一個(gè)接一個(gè)。
角色和演員本人的反差感太大，給了觀眾意外之喜。
但角色出圈并未反哺劇集，熱議內(nèi)容仍集中在角色和演員身上。
劇情相關(guān)討論主要是在磕cp，其余劇情討論度較低。
而暑期檔中被觀眾寄予厚望，最有潛力成為爆劇的《長(zhǎng)風(fēng)渡》也光榮撲街。
《長(zhǎng)風(fēng)渡》真情侶+大IP的頂級(jí)配置，完全掌握了暑期爆劇的流量密碼。
開播41小時(shí)就獲得了愛奇藝站內(nèi)熱度破萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)，刷新了愛奇藝最快破萬(wàn)紀(jì)錄。
愛奇藝上一部爆劇《狂飆》，開播一周才獲得熱度破萬(wàn)的成績(jī)。
《長(zhǎng)風(fēng)渡》勢(shì)頭看似很猛，但這劇無(wú)論是劇情討論度還是角色討論度，始終沒起來(lái)。
后期劇集熱度坐著跳樓機(jī)直線下降，憑此成為2023暑期檔爆開低走的典型代表。
《偷偷藏不住》開播后也刷新了優(yōu)酷站內(nèi)最快破萬(wàn)記錄。
它兼具上面兩部劇的兩個(gè)特點(diǎn)：角色出圈+爆開低走。
盡管播出后期也有了劇情討論度，可依舊沒能成為爆款。
自從《花千骨》爆火之后，每個(gè)暑期檔必有虐戀仙俠劇的一席之地。
然而最近幾年，古偶仙俠劇卻逐漸失靈。
今年騰訊力推的《玉骨遙》播出之后，各項(xiàng)播放數(shù)據(jù)甚為可觀，但相關(guān)劇情討論度表現(xiàn)一般。
四個(gè)平臺(tái)暑期檔力推劇集，都具備爆劇潛質(zhì)，實(shí)際情況卻不如期待。
所以，啥樣的劇才能成為爆??？
根據(jù)今年的兩部國(guó)產(chǎn)爆劇《狂飆》和《漫長(zhǎng)的季節(jié)》看，能成為爆劇必然同時(shí)具備高討論度和高播放量?jī)蓚€(gè)特點(diǎn)。
討論度分角色討論度和劇情討論度。
《狂飆》掀起的角色討論熱潮席卷每片沖浪海域。
精讀《孫子兵法》的厚黑學(xué)一級(jí)研究員高啟強(qiáng)，堪稱近幾年國(guó)產(chǎn)劇中的最強(qiáng)反派。
高啟強(qiáng)角色向cut在各大視頻網(wǎng)站盤踞了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。
角色的扮演者張頌文也憑借這個(gè)人物狂攬一大波路人粉。
以至于網(wǎng)友們?cè)诘弥犊耧j》沒有給張頌文報(bào)名白玉蘭獎(jiǎng)時(shí)，原地起義，攻上熱搜，討伐片方。
《狂飆》中引發(fā)角色討論熱潮的不止是高啟強(qiáng)。
還有酷炫狂霸走天下，有哥啥都不用怕的高啟盛。
我不信在座的各位有人能扛得住京海第一瘋批的囂張版社會(huì)搖。
氣場(chǎng)兩米八，堪稱拽姐天花板的大嫂，也憑借敢愛敢恨的形象，成為劇中最出圈的女性角色。
除此之外，劇中出現(xiàn)的每一個(gè)小人物都有相當(dāng)高的討論度。
《漫長(zhǎng)的季節(jié)》也達(dá)成了全方位角色出圈。
除了主角王響之外，彪子、馬隊(duì)、沈默、傅衛(wèi)軍、王陽(yáng)等配角的故事支線、命運(yùn)起伏，也牽動(dòng)著觀眾的情緒。
觀眾們關(guān)注每一個(gè)角色的人物走向，從而引發(fā)對(duì)整體劇情的討論。
《狂飆》和《漫長(zhǎng)的季節(jié)》角色集體出圈反哺劇情，達(dá)成人物和故事之間的互相成就。
兩部劇在播出期間，均涉及劇情刪減的情況，網(wǎng)友由人物開始深入分析，人均柯南還原真相。
因此角色的高討論度是劇集出圈的重要條件之一。
但單靠角色和演員無(wú)法撐起一部劇。
從上面的兩部作品中可以看出，角色最重要的作用是為劇情服務(wù)。
因此劇情的高討論度才是劇集能成為爆款的決定性因素。
去年開年小爆款《開端》播出時(shí)，全網(wǎng)觀眾都跟著兩位主角找兇手。
甚至有網(wǎng)友因?yàn)檫@部劇產(chǎn)生了《卡農(nóng)》PTSD，專門把它設(shè)成鬧鈴，音樂一響，瞬間清醒。
觀眾在關(guān)注主線劇情發(fā)展的同時(shí)，被其他角色背后的小故事吸引。
公交車上的每一個(gè)角色都像極了現(xiàn)實(shí)中的普通人，觀眾在他們身上找到共鳴，觸碰人性。
劇中涉及的社會(huì)議題也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。
前面我們提到過《偷偷藏不住》播出后期也有了關(guān)于劇情的討論，但是并未給劇集帶來(lái)持續(xù)性熱度。
原因在于劇情討論度分正向討論和負(fù)面評(píng)價(jià)。
《偷偷藏不住》前期配角出圈，吸引了一部分除演員粉和原著粉之外的路人前去圍觀。
路人觀眾看劇，集中在對(duì)劇情的審判。
原著本身的某些情節(jié)存在爭(zhēng)議，觀眾對(duì)劇情的討論也必然會(huì)涉及到備受爭(zhēng)議的情節(jié)。
這種爭(zhēng)議性討論本質(zhì)上屬于負(fù)面評(píng)價(jià)，可帶來(lái)部分熱度但并不持久。
并且偏負(fù)面的劇情討論具有強(qiáng)大的勸退功能，導(dǎo)致路人觀眾縮減，后期熱度只靠演員維持，自然不會(huì)成為爆劇。
被全網(wǎng)差評(píng)的《后浪》最能佐證以上觀點(diǎn)。
就討論度來(lái)說(shuō)，《后浪》絕對(duì)稱得上熱門。
影視區(qū)的UP們因《后浪》中女主的人設(shè)和各種迷之操作，進(jìn)行了一波以“吐槽”為主題的團(tuán)建。
引起觀眾熱議的劇情也都是劇中的各種槽點(diǎn)。
這種偏負(fù)向的評(píng)價(jià)帶來(lái)的熱度不僅勸退觀眾，還影響了演員的口碑。
趙露思因《星漢燦爛》積累的觀眾緣，也被《后浪》消耗。
從這幾部劇來(lái)看，劇情的討論度和討論方向能在一定程度上反映一部劇的水平和質(zhì)量。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為播放量更能反映劇集的質(zhì)量。
畢竟播放量是實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，而討論度可以靠營(yíng)銷。
播放量代表了觀眾基礎(chǔ)，播放量越高，代表觀眾越多。
不過播放量并不能成為劇集質(zhì)量的首要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
播放量包含四類觀眾行為：
一是劇確實(shí)好看，不管是粉絲還是路人觀眾都愛看；
二是演員本身粉絲量較大，不管劇好不好看，只要有喜歡的演員，粉絲都會(huì)來(lái)看；
三是部分觀眾不舍得放棄“沉沒成本”，就算劇不好看了，也會(huì)因?yàn)樽妨饲懊娴膭∏?，?qiáng)行把劇看完；
四是主打一個(gè)陪伴功能，不管劇好不好看都打開看，就當(dāng)為家里增加點(diǎn)人氣兒。
從這四種觀眾行為來(lái)看，播放量反映劇集質(zhì)量的說(shuō)服力并不充分。
現(xiàn)在各大平臺(tái)根據(jù)用戶的觀看行為、互動(dòng)行為和分享行為綜合計(jì)算，得出站內(nèi)熱度來(lái)取代播放量。
從本質(zhì)上看站內(nèi)熱度也是播放數(shù)據(jù)的一種綜合數(shù)值。
尤其是當(dāng)劇中有粉絲量較大的演員時(shí)，劇集在平臺(tái)的站內(nèi)熱度也會(huì)更大，站內(nèi)熱度的參考價(jià)值也會(huì)隨之降低。
一部劇好不好看，能不能稱得上爆款，由觀看人數(shù)和口碑，也就是播放量和劇集正向討論度決定。
爆劇一定具備的條件是路人盤討論度較高，路人對(duì)播放量的貢獻(xiàn)比例高于粉絲。
由此看來(lái)，高播放量低討論度的劇集反映出國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)作的一個(gè)通病：
為粉絲而拍。
國(guó)產(chǎn)劇賺快錢的捷徑=人氣演員+熱門IP。
所以這里的粉絲包含演員粉和原著粉。
播出前先靠演員和原著IP吸引一大批原始觀眾，這樣不管劇拍成啥樣，起碼有人會(huì)看。
尤其是演員粉，他們極其珍惜喜歡的藝人每一次露臉的機(jī)會(huì)。
就算有部分演員粉不認(rèn)可劇情，但也會(huì)為了演員追下去，這部分觀眾黏性極高。
相對(duì)于演員粉來(lái)說(shuō)，原著粉更難留住。
這時(shí)候只需要找到貼臉的演員，再在劇中還原部分名場(chǎng)面，就可以留住一小部分。
不過用大IP打底還是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的。
拍好了能留住大部分原著粉，還能收獲好評(píng)，反向吸引路人，拍不好就只能是挨罵的命運(yùn)。
這時(shí)候不得不再次提起那被毀掉的言情界白月光《長(zhǎng)風(fēng)渡》。
前期劇集播出后，因?yàn)榕魅嗽O(shè)經(jīng)常性O(shè)OC的問題，導(dǎo)致口碑下滑。
隨后#宋軼發(fā)現(xiàn)劇本bug導(dǎo)演不改#的詞條登上熱搜，讓本就失望的原著粉果斷棄劇。
還有一部分書粉想再給個(gè)機(jī)會(huì)，期待后期口碑反轉(zhuǎn)，沒想到等來(lái)了魔改。
劇集后期踩中原著粉雷點(diǎn)，但戰(zhàn)報(bào)播出數(shù)據(jù)仍舊可圈可點(diǎn)。
因?yàn)槌搜輪T粉和原著粉之外，CP粉貢獻(xiàn)了很大的力量。
不管是真人CP還是角色CP，他們看劇最大的樂趣就是吃糖。
只要糖夠多夠甜，劇情邏輯的問題都不是問題。
此前《蒼蘭訣》中小蘭花和東方青蒼的蒼蘭CP讓觀眾磕生磕死。
劇中人物之間的關(guān)聯(lián)縱橫交錯(cuò)，還出現(xiàn)了CP大亂燉的現(xiàn)象。
雖說(shuō)《蒼蘭訣》靠CP達(dá)成角色出圈，但它能成為小爆款的原因還是在于劇情的創(chuàng)新。
《蒼蘭訣》集齊仙俠古偶的各種套路，又在套路中開辟了新路。
留住演員粉和CP粉這批固定觀眾的同時(shí)，靠劇情吸引了新的路人觀眾。
不過大多數(shù)同類型劇集，想要先一步搶占市場(chǎng)，只能縮短制作周期。
不好好打磨劇本，導(dǎo)致拍出來(lái)的劇毫無(wú)新意。
演員粉和CP粉對(duì)于劇集的討論也只能集中在角色上。
“為粉絲而拍”本質(zhì)上沒有什么大問題，演員粉、原著粉、CP粉本身就是觀眾的組成部分。
重點(diǎn)是很多制作方將粉絲兜底當(dāng)作創(chuàng)作宗旨，大肆發(fā)揚(yáng)糊弄文學(xué)。
這種劇著實(shí)很難成為爆款。
好劇情才能實(shí)現(xiàn)粉絲和路人觀眾兩手抓，這是成為爆款的唯一途徑。
雖說(shuō)好劇需要同時(shí)具備高播放量和正向討論度，但如果非要你們從中選一個(gè)能證明劇集質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，你們會(huì)選啥？
評(píng)論區(qū)說(shuō)出你的看法！
最后朋友們別忘了點(diǎn)贊、在看。
今天就說(shuō)到這里！
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編輯：梅子
