題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以通過(guò)手機(jī)APP隨時(shí)隨地看短視頻、聽(tīng)音樂(lè)，早已進(jìn)入了一個(gè)全民數(shù)字影音世界。
01 影視片段短視頻十分火爆
搞笑娛樂(lè)、生活小事、美食、新聞、自媒體視頻介紹等內(nèi)容在短視頻平臺(tái)十分火爆，這其中有一個(gè)重要的類型十分火爆，那就是通過(guò)短視頻看電影、電視劇片段。
這些短視頻博主主要將電視劇、電影、紀(jì)錄片、廣告及電視節(jié)目等各類視頻的經(jīng)典片段剪輯出來(lái)，有的配上解說(shuō)文字，有的甚至直接剪輯片段，以短視頻片段的方式發(fā)布到各大短視頻APP平臺(tái)上，吸引人觀看。
特別是一些老片子、經(jīng)典電視劇、國(guó)內(nèi)外經(jīng)典電影等本來(lái)就有著非常好的觀眾口碑，有的充滿大智慧，隨隨便便剪輯出一些精彩片段，都能吸引觀眾們觀看，致敬經(jīng)典，引發(fā)觀眾共鳴。
電影、電視劇等剪輯片段成為短視頻APP的重磅內(nèi)容之一，直接成為了獲取網(wǎng)絡(luò)流量的重要抓手，甚至出現(xiàn)了一部電視劇養(yǎng)活了一個(gè)短視頻大號(hào)現(xiàn)象。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有流量就是贏家，有很多靠著影片剪輯的博主，成為了坐擁數(shù)百萬(wàn)，乃至有數(shù)千萬(wàn)粉絲的短視頻大號(hào)。
有了粉絲，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的效應(yīng)下，比如不少短視頻大號(hào)開(kāi)始帶貨、賣(mài)書(shū)、賣(mài)課程、買(mǎi)廣告，甚至還出現(xiàn)了短視頻剪輯培訓(xùn)等，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，而且產(chǎn)生了驚人的商業(yè)變現(xiàn)能力，這最終形成了短視頻運(yùn)營(yíng)者們的一本生意經(jīng)。
根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18億；2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4億，同比增長(zhǎng)178.8%。
02 多方矛頭指向短視頻侵權(quán)
全民短視頻時(shí)代，原創(chuàng)視頻費(fèi)時(shí)費(fèi)力，直接搬運(yùn)和剪輯成為了重要的方式，搬運(yùn)剪輯成本不高，所需剪輯軟件簡(jiǎn)單，傳播門(mén)檻很低，但傳播的力度卻很廣，影響面也更大，拿來(lái)主義盛行。
影片剪輯類短視頻十分火爆，自然就引起了這些影視劇制片方或者版權(quán)方的重視，這些影視劇短片和音樂(lè)等背后的版權(quán)之爭(zhēng)一直不斷。
4月9日，50余家影視公司、五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)及影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。
4月23日，楊冪、迪麗熱巴、肖戰(zhàn)、王凱、趙麗穎……500多名藝人以及逾70家影視傳媒單位發(fā)聲，矛頭直指網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)。
上述影視傳媒單位和藝人發(fā)布聯(lián)合倡議書(shū)。倡議書(shū)提出，在4月26日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日前夕，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)上短視頻侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)布具體的維權(quán)行動(dòng)建議和指南，倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。
特別是到了今年，網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)問(wèn)題的關(guān)注度越來(lái)越高，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)在4月23日就發(fā)表評(píng)論稱，短視頻不能短了版權(quán)意識(shí)。
03 監(jiān)管重拳出擊短視頻侵權(quán)問(wèn)題
最新消息顯示，國(guó)家版權(quán)局高度重視短視頻侵權(quán)問(wèn)題。
中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂4月25日表示，近幾年，隨著數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)短視頻也發(fā)展迅猛。與此同時(shí)，短視頻侵權(quán)盜版等問(wèn)題比較嚴(yán)重，國(guó)家版權(quán)局將高度重視。
根據(jù)著作權(quán)法規(guī)定的一項(xiàng)基本原則，作品未經(jīng)許可不得傳播，這一原則當(dāng)然也適用于影視作品。
上述重磅消息明確向市場(chǎng)傳遞出一個(gè)重磅信號(hào)，將會(huì)重拳整治網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)盜版問(wèn)題。
于慈珂表示，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)問(wèn)題，具體工作包括以下三個(gè)方面：
一是繼續(xù)加大對(duì)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，堅(jiān)決整治短視頻平臺(tái)以及自媒體、公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂(lè)等作品的侵權(quán)行為。
二是推動(dòng)短視頻平臺(tái)以及自媒體、公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)企業(yè)全面履行主體責(zé)任，切實(shí)加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè)，完善版權(quán)投訴處理機(jī)制，有效履行違法犯罪線索報(bào)告和配合調(diào)查義務(wù)。
三是鼓勵(lì)支持電影著作權(quán)集體管理組織加強(qiáng)自身建設(shè)，依法開(kāi)展電影作品著作權(quán)集體管理，發(fā)揮好維護(hù)權(quán)利人合法權(quán)利、便利使用人合法使用的紐帶作用。
04 如何才能更好地凈化行業(yè)環(huán)境？
上述消息對(duì)于網(wǎng)絡(luò)短視頻剪輯為主要內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)者而言，無(wú)疑是一個(gè)重磅消息，以后再也不能為所欲為了，更是給這個(gè)行業(yè)的小圈子出擊了一記重拳。
新品略認(rèn)為，要解決網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)和盜版問(wèn)題，是一個(gè)“大工程”，需要短視頻經(jīng)營(yíng)者、短視頻平臺(tái)、市場(chǎng)監(jiān)管及版權(quán)機(jī)構(gòu)等各方共同發(fā)力，才能一步步凈化行業(yè)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)行業(yè)良性發(fā)展。
首先是，短視頻經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)者，要從此樹(shù)立起版權(quán)意識(shí)，不要以為只是簡(jiǎn)單的從各種渠道搬來(lái)正版影視作品的片段就不會(huì)涉及到侵權(quán)，而存在僥幸心理，短視頻經(jīng)營(yíng)者是解決版權(quán)問(wèn)題最關(guān)鍵的一環(huán)。
其次是，作為網(wǎng)絡(luò)短視頻服務(wù)提供者的短視頻平臺(tái)，也需要承擔(dān)起責(zé)任和義務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)可以通過(guò)設(shè)立平臺(tái)責(zé)任的相關(guān)條例，統(tǒng)一規(guī)范過(guò)錯(cuò)判定標(biāo)準(zhǔn)，完善避風(fēng)港規(guī)則的操作規(guī)范，增設(shè)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的注意業(yè)務(wù)，平臺(tái)應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起侵權(quán)處理責(zé)任，遏制短視頻侵權(quán)亂象。
網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)可以和影音行業(yè)組織、版權(quán)方和出版方建立合作關(guān)系，后者授權(quán)前者進(jìn)行版權(quán)統(tǒng)一管理和授權(quán)使用等。
第三是版權(quán)管理部門(mén)的嚴(yán)格監(jiān)管，通過(guò)相關(guān)監(jiān)管規(guī)范對(duì)短視頻行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域出臺(tái)相應(yīng)的管理措施，不斷規(guī)范監(jiān)管，凈化行業(yè)環(huán)境。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，短視頻將會(huì)進(jìn)一步向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力將會(huì)持續(xù)深入，網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)前景可期。
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