愛奇藝(IQ.US)的第四季度收益超過了頂部收入預(yù)期，同時(shí)虧損數(shù)字也超過了此前預(yù)期，公司對于接下來第一季度財(cái)測給予了溫和的預(yù)測，隨即盤后股價(jià)下跌了0.3%。
第四季度營收增長7%至人民幣75億元，全年收入290億元，主要得益于強(qiáng)大的核心會(huì)員服務(wù)，訂閱收入達(dá)到144億元，幾乎占據(jù)了全年總收入的一半。
額外付費(fèi)制成功，IP價(jià)值挖掘能力優(yōu)秀
訂閱收入的增長離不開愛奇藝在2019年確實(shí)推出了多個(gè)人氣IP，例如《慶余年》、《靈劍山》等等。一般情況下人氣電視劇確實(shí)是平臺(tái)用戶增長的主要驅(qū)動(dòng)力。
電話會(huì)議中，愛奇藝表示，公司所推出的增值會(huì)員服務(wù)為訂閱者提供額外的劇集，費(fèi)用則是額外的套餐或單位費(fèi)用，并言明這樣的服務(wù)帶來的結(jié)果令公司大受鼓舞。
結(jié)合《慶余年》六塊錢多看一集的新聞曾霸榜熱搜來看，即使嘴上說著“用這錢去買豬肉不香嗎？“，行動(dòng)上，選擇了支付額外費(fèi)用觀看劇集的訂閱用戶數(shù)，還是超出了愛奇藝的預(yù)期。
因此，備受鼓舞的愛奇藝稱道：未來，我們打算進(jìn)一步優(yōu)化我們的會(huì)員系統(tǒng)，為那些我們愿意為額外的特權(quán)付費(fèi)的訂閱者提供優(yōu)質(zhì)的系列和娛樂體驗(yàn)，從而提高整體的ARPU和貨幣化效率。
這樣看來，公司的大股東雖是百度，但是計(jì)費(fèi)風(fēng)格挺像騰訊系的。
除了這些電視劇以外，其他內(nèi)容類別也正逐漸給愛奇藝帶來可觀的用戶數(shù)增長，其中比較顯著的是綜藝類節(jié)目。
在第四季度，愛奇藝發(fā)布了自制旗艦脫口秀節(jié)目《奇葩說》的第六季，這是公司在行業(yè)中持續(xù)時(shí)間最長的網(wǎng)絡(luò)綜藝，除了得到驚人的收視率外，還收獲了不錯(cuò)的口碑。
另一點(diǎn)是，愛奇藝通過這些IP展示了公司不斷制作續(xù)集的能力，這為長期發(fā)展提供了一定支撐。目前公司旗下?lián)碛械捻敿壘C藝IP包括《奇葩說》、《中國新說唱》，以及偶像類真人秀節(jié)目《青春有你》，其備受期待的第三季，也將于本季度回歸。
同時(shí)，在開發(fā)新事物和新形式綜藝節(jié)目內(nèi)容方面愛奇藝也有著不錯(cuò)的突破。2019年的新節(jié)目《The Big Band》和《FOURTRY》都獲得了巨大的成功。
以等頂級流量明星匯聚的原創(chuàng)時(shí)尚真人秀FOURTRY為例：憑借其流行文化的吸引力和對時(shí)尚潮流日益增長的影響力，開發(fā)了超過207個(gè)聯(lián)名SKU，以迎合市場上的新消費(fèi)趨勢。
對于視頻平臺(tái)型的公司來說，這種多維度的發(fā)展過程將IP商業(yè)價(jià)值進(jìn)行了最大化，并形成了長期驅(qū)動(dòng)力。
受挫的在線廣告業(yè)務(wù)
電話會(huì)議中，愛奇藝指出受到全國宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，全年在線廣告業(yè)務(wù)的營收總體下滑了近11%，導(dǎo)致營收總體的增速降緩。
為了緩解這樣的不利因素，再以第四季度火爆IP《FOURTRY》為例子，品牌廣告方面愛奇藝主要使用以嵌入廣告、創(chuàng)新廣告以及贊助廣告的形式，基于該節(jié)目的類型，同時(shí)獲得了十幾個(gè)品牌的合作，不僅為廣告主提供了知名度，也帶來了確實(shí)的銷售額增長。
面對2020年如何避免廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑，愛奇藝表示將會(huì)把目標(biāo)放在電子商務(wù)、教育、金融和互聯(lián)網(wǎng)方便的服務(wù)上，公司看好他們在2020年的增長潛力。
游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗，或許成為新支撐點(diǎn)
傳統(tǒng)的主要收入點(diǎn)面臨下滑，幸運(yùn)的是游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)令愛奇藝高層感到滿意。
公司全年推出了許多成功的新游戲，如《the Croods》和《the Death of Love》，推動(dòng)了收入的強(qiáng)勁有機(jī)增長。
手機(jī)游戲方面，《從零到無限》改編自熱門動(dòng)畫系列于上月推出，吸引了大量ATP用戶。
電話會(huì)議中，愛奇藝還透露公司正在醞釀進(jìn)軍直播產(chǎn)業(yè)。
綜合以上，愛奇藝的發(fā)展軌跡與B站越來越相似。但是就用戶群來說，我們并不認(rèn)為這些正在發(fā)展的新領(lǐng)域能如同后者那般獲得巨大的成功，同樣進(jìn)軍了電影以及直播領(lǐng)域的嗶哩嗶哩與愛奇藝之間在2020的碰撞會(huì)越來越多。
也想做中國的YouTube
愛奇藝計(jì)劃在2020推出一款名為“隨刻“的短視頻應(yīng)用，一款類似YouTube模式的應(yīng)用程序。到目前為止，由于各種復(fù)雜的因素，YouTube模式在中國還沒有發(fā)展到規(guī)?；?，但隨著5G和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，類似應(yīng)用的市場潛力將在未來兩到三年內(nèi)出現(xiàn)顯著增長。
愛奇藝正是想利用這一機(jī)會(huì)，并已經(jīng)開始進(jìn)行初步的努力和投資，以建立這種模式發(fā)展到規(guī)模。
不僅僅是在國內(nèi)，值得注意的是，在2019年8月，多語言的愛奇藝應(yīng)用已經(jīng)可以在全球范圍內(nèi)從app Store和谷歌Play下載。此外，愛奇藝還計(jì)劃在馬來西亞、印度尼西亞和泰國等六個(gè)東南亞國家以及香港、澳門和臺(tái)灣等大中華地區(qū)提供當(dāng)?shù)卣Z言支持。
中國作為全球最大的消費(fèi)市場之一，愛奇藝又目前國內(nèi)市占率最高的視頻平臺(tái)，進(jìn)入國際市場對于既有的流媒體格局帶來怎樣的影響是十分有趣的觀測點(diǎn)之一。
特別是類似全球市場中的大玩家Netflix、亞馬遜以及迪士尼+來說，純以數(shù)據(jù)而言，有著超過1億付費(fèi)用戶體量的愛奇藝但是有著站上舞臺(tái)一較高下的體量，只是在內(nèi)容的出產(chǎn)的質(zhì)量以及數(shù)量還無法與這些大玩家相提并論，不過一切都是未知的，代表中國向世界輸出流媒體的平臺(tái)終究會(huì)出現(xiàn)，可能是嗶哩嗶哩，也可能是愛奇藝。
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