暑期檔進(jìn)入收官倒計(jì)時(shí)激戰(zhàn)正酣，各大平臺(tái)和出品方圍繞重點(diǎn)劇集的播出開啟了新一輪的排兵布陣，不管是近期《與君歌》和《余生請(qǐng)多指教》兩劇同天定檔的背后，圍繞騰訊視頻、湖南衛(wèi)視和藝人及粉絲展開的、暗流涌動(dòng)的“拉鋸戰(zhàn)”，還是《云南蟲谷》超前定檔一事，在電視臺(tái)影響力持續(xù)受到挑戰(zhàn)，視頻網(wǎng)站話語權(quán)加大，社會(huì)輿論事件和粉絲力量增強(qiáng)的當(dāng)下，能夠影響一部劇集排播因素的話語權(quán)排序似乎正在悄悄發(fā)生變化。
“過審”進(jìn)度決定劇集定檔速度
臺(tái)網(wǎng)劇、古裝劇定檔難度較高
縱觀內(nèi)陸電視劇市場的劇集排播，若以湖南、東方、浙江、江蘇四大省級(jí)衛(wèi)視和優(yōu)愛騰三大視頻平臺(tái)為例進(jìn)行總結(jié)和分析，便可得出一個(gè)整體性結(jié)論：和過去臺(tái)網(wǎng)劇動(dòng)輒一個(gè)月左右的超長播出預(yù)熱期不同，現(xiàn)階段不管是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇還是純網(wǎng)劇，其官宣定檔和開播日的時(shí)間差大部分集中在0~10天的區(qū)間段內(nèi)，任務(wù)劇、獻(xiàn)禮劇以及常規(guī)題材現(xiàn)代劇的開播前預(yù)熱時(shí)間整體比古裝劇更為充分。古裝劇的定檔開播時(shí)間差幾乎全部集中在3天以下的區(qū)間內(nèi)，其中1天的超短預(yù)熱時(shí)間更頗為常見。
湘滬浙蘇四大省級(jí)衛(wèi)視2021年黃金檔項(xiàng)目定檔分析
信源自網(wǎng)絡(luò) 整理自電視劇鷹眼
1、臺(tái)網(wǎng)劇定檔受多方因素牽制，獻(xiàn)禮劇任務(wù)劇定檔壓力相對(duì)較小
1）湖南衛(wèi)視堅(jiān)持獨(dú)播戰(zhàn)略，浙蘇強(qiáng)“聯(lián)姻”、京滬央滬聯(lián)播展現(xiàn)東方衛(wèi)視多樣化合作
翻看今年湘滬浙蘇四大省級(jí)衛(wèi)視黃金檔劇集的定檔開播時(shí)間差，湖南衛(wèi)視以平均7.9天高居各大衛(wèi)視之首，究其原因是湖南衛(wèi)視多年來始終堅(jiān)持的獨(dú)播策略，和其他平臺(tái)在整體內(nèi)容排播和宣傳節(jié)奏上差異均較大，加上今年年份特殊，過審難度相對(duì)較低的各類任務(wù)劇、獻(xiàn)禮劇和現(xiàn)代劇占比較高，就算去掉近年史無前例提前34天便官宣定檔的《余生請(qǐng)多指教》，僅僅單獨(dú)統(tǒng)計(jì)其他黃金檔電視劇，湖南衛(wèi)視劇集定檔開播的平均時(shí)間差也高達(dá)5.5天，明顯高于其他省級(jí)衛(wèi)視。
在四大省級(jí)衛(wèi)視中，浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視分別以平均4.8天和4.6天的時(shí)間差位居湖南衛(wèi)視之后，考慮到浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視從今年4月6日開始已經(jīng)“聯(lián)姻”播出《號(hào)手就位》《大浪淘沙》《美好的日子》《心跳源計(jì)劃》《喬家的的兒女》共5部劇集，因此二者的定檔開播時(shí)間差具有相對(duì)一致性，且播出內(nèi)容均以任務(wù)劇、獻(xiàn)禮劇和現(xiàn)代劇為主，僅有江蘇衛(wèi)視排播了先網(wǎng)后臺(tái)的古裝劇《琉璃》消耗掉一部分古裝份額。
在這四大省級(jí)衛(wèi)視中定檔開播時(shí)間差最短的是東方衛(wèi)視的3.7天。在今年開年和浙江聯(lián)播《山海情》《正青春》《暴風(fēng)眼》3部劇之后，東方衛(wèi)視就轉(zhuǎn)戰(zhàn)和北京衛(wèi)視以及CCTV-8的劇集聯(lián)播，在凸顯東方衛(wèi)視多樣化合作的同時(shí)也從側(cè)面反應(yīng)了當(dāng)前的劇集采購成本確讓衛(wèi)視平臺(tái)頗感壓力。截止目前，東方衛(wèi)視黃金檔的全部播出、定檔劇集均為獻(xiàn)禮劇、任務(wù)劇和時(shí)裝劇，沒有占用古裝劇播出份額。
2）臺(tái)網(wǎng)劇開播預(yù)熱周期顯著縮短，特殊年份古裝整體占比較低
考慮到2021年份的特殊性，各大衛(wèi)視平臺(tái)在內(nèi)容排播上獻(xiàn)禮劇和任務(wù)劇比重高，而古裝劇比重較低僅占不到10％。從單部劇集看官宣定檔的整體時(shí)間差，除了明顯高于目前行業(yè)平均水平的《余生請(qǐng)多指教》的34天，其他臺(tái)網(wǎng)劇基本穩(wěn)定在3-10天左右的正常范圍之內(nèi)，雖然不能和過去臺(tái)網(wǎng)劇超長的預(yù)熱時(shí)間相比，當(dāng)下市場預(yù)熱期也相對(duì)比較充足，并不會(huì)過于匆忙上檔。臺(tái)網(wǎng)劇的開播預(yù)熱周期在近幾年內(nèi)容審查力度加強(qiáng)的情況下，雖然遭遇大幅縮短但較為穩(wěn)定地維持在了當(dāng)前水平。
和視頻平臺(tái)相比，電視平臺(tái)的整體采購及消化劇集的能力都相對(duì)有限，因此可能會(huì)形成一定程度的劇集積壓狀況。電視平臺(tái)存在著用黃金檔來處理部分積壓劇集的可能性，也可能在同等條件下，會(huì)優(yōu)先考慮并給予自制、定制類劇集以更好的檔期或一定播出優(yōu)先性。
比如江蘇衛(wèi)視開年排播了2016年攝制、以及積壓五年之久的《這個(gè)世界不看臉》，浙江衛(wèi)視也在開年和東方衛(wèi)視聯(lián)播三部后的過渡期選擇了播出在2017年拍攝的、已經(jīng)積壓了四年的都市劇《愛在星空下》，而圍繞湖南衛(wèi)視暑期黃金檔展開的《與君歌》和《余生請(qǐng)多指教》的檔期爭奪戰(zhàn)，最終是由湖南衛(wèi)視定制、并在芒果TV獨(dú)播的《與君歌》勝出。
2、視頻平臺(tái)排播模式靈活，古裝劇“吞吐量”巨大成“集散中心”
拉取優(yōu)愛騰三大視頻平臺(tái)今年截止目前播出的部分重點(diǎn)項(xiàng)目，不同平臺(tái)劇集的定檔開播時(shí)間差并不存在十分明顯的差異，基本分布在0-7天左右的區(qū)間內(nèi)，騰訊視頻的古裝大劇儲(chǔ)備較多，愛奇藝和優(yōu)酷則是在現(xiàn)代劇、時(shí)裝劇的儲(chǔ)備與播出上做了更多嘗試，比如愛奇藝的戀戀劇場、優(yōu)酷的港劇場以及有著《鄉(xiāng)村愛情》《劉老根》系列版權(quán)的合家歡劇場。
優(yōu)愛騰三大視頻平臺(tái)2021年部分重點(diǎn)項(xiàng)目定檔分析
信源自網(wǎng)絡(luò) 整理自電視劇鷹眼
視頻平臺(tái)劇集中，最值得關(guān)注的就是古裝劇的定檔開播時(shí)間差。在涉及到的11部古裝重點(diǎn)網(wǎng)劇中，定檔開播時(shí)間差為1天或者0天的占比居然高達(dá)72.7％，其他劇集的定檔開播時(shí)間差也都集中在5天以下。
近年來古裝上星困難導(dǎo)致大量古裝劇集流向網(wǎng)絡(luò)端、被視頻網(wǎng)站消化，而視頻平臺(tái)播出的網(wǎng)絡(luò)劇只要考慮平臺(tái)內(nèi)容量級(jí)和播出節(jié)奏階段與階段之間的連續(xù)性即可，并不像電視平臺(tái)排播臺(tái)網(wǎng)劇時(shí)要求不能斷天斷檔，雙臺(tái)聯(lián)播的臺(tái)網(wǎng)劇還需要對(duì)齊兩臺(tái)播出進(jìn)度，因此視頻平臺(tái)在劇集排播上具有著相當(dāng)?shù)撵`活性。
一旦備播劇集最終過審或確認(rèn)需要提檔便可直接安排上檔，特別是過審難度相對(duì)較高的大體量古裝劇“空降”的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。而在古裝劇之中最為敏感的要屬耽改劇，近年兩部大熱耽改劇全部選擇在開播當(dāng)天不預(yù)熱“裸播”，《陳情令》是開播當(dāng)天上午定檔，《山河令》則更為極端甚至沒有定檔動(dòng)作而選擇直接上線平臺(tái)。
劇集排播的本質(zhì)：
內(nèi)外部變量間的相互博弈
1、審查為重、平臺(tái)互掰手腕，藝人及粉絲力量不容忽視
在可能對(duì)劇集排播造成影響的所有因素中，對(duì)排播結(jié)果的起著決定性的無疑就是審查。審查不過就意味著沒有播出的可能，一部劇在播出前不能避免要通過多輪審查，審查帶來大量細(xì)致的內(nèi)容修改則有可能讓備播劇集和檔期“失之交臂”。這其實(shí)也時(shí)刻督促影視創(chuàng)作者要從內(nèi)容根源上就對(duì)影視劇制作加以把握，盡量不要因?yàn)閯∏閮?nèi)容偏差過大而過多影響后期各輪審查、修改及排播的進(jìn)度。
但和其他類型相比，獻(xiàn)禮劇或政策類劇集在審查上或有一定優(yōu)勢，比如由國家廣電總局組織指導(dǎo)，寧夏回族自治區(qū)廣播電視局、福建省廣播電視局支持，正午陽光出品的扶貧大劇《山海情》于2020年7月末開機(jī)，2021年1月初便過審并開播，從開機(jī)到開播只有5個(gè)月的時(shí)間間隔。
在劇集播出平臺(tái)層面，電視平臺(tái)和視頻平臺(tái)圍繞排播話語權(quán)進(jìn)入“群雄爭霸”的階段。電視平臺(tái)擁有著穩(wěn)固的基礎(chǔ)實(shí)力和龐大的下沉群眾盤，視頻網(wǎng)站也伴隨新媒體時(shí)代的到來迎來了強(qiáng)勢發(fā)展期。但電視平臺(tái)在當(dāng)今市場環(huán)境下其實(shí)也面臨著不小的挑戰(zhàn)，當(dāng)前，視頻平臺(tái)憑借其劇集播出模式的靈活性和內(nèi)容上的豐富性給傳統(tǒng)的電視平臺(tái)帶來了強(qiáng)力沖擊。電視平臺(tái)應(yīng)該思考的是在如今的焦灼局面中如何主動(dòng)求變、以變破局，如何將盈利模式轉(zhuǎn)向更加多元化、年輕化，如何吸引更多類型的廣告商進(jìn)行深度合作，這些課題都需要電視平臺(tái)根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的探討和實(shí)踐。
而視頻平臺(tái)資本實(shí)力雄厚、產(chǎn)業(yè)布局觸手廣泛。電視平臺(tái)和視頻平臺(tái)作為臺(tái)網(wǎng)劇的兩大播出陣營在劇集排播定檔時(shí)就不免會(huì)產(chǎn)生一些“掰手腕”的過招環(huán)節(jié)，比如《余生請(qǐng)多指教》定檔事件反應(yīng)的就是湖南衛(wèi)視作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢的電視平臺(tái)和作為具有巨大影響力的視頻平臺(tái)騰訊視頻之間的“較量”。
而單個(gè)平臺(tái)內(nèi)部的劇集排播則會(huì)受一定內(nèi)容戰(zhàn)略性的影響，比如特殊年份中電視平臺(tái)播出的獻(xiàn)禮劇、任務(wù)劇數(shù)量增多，視頻平臺(tái)則會(huì)盡量保持S級(jí)或S+級(jí)大劇幾乎不斷檔的整體策略等。
再者，主要負(fù)責(zé)內(nèi)容產(chǎn)出的劇集出品方是整個(gè)排播環(huán)節(jié)鏈中相對(duì)最弱勢的一環(huán)。臺(tái)網(wǎng)劇的出品方發(fā)行側(cè)要和電視臺(tái)針對(duì)排播進(jìn)行大量溝通，如果劇集有視頻平臺(tái)的參與，不僅制作端會(huì)有平臺(tái)方的介入，發(fā)行側(cè)更要看平臺(tái)的“臉色”，同時(shí)因?yàn)橐徊縿≡诤笃谛麄魃闲枰M可能多地借勢藝人影響力和粉絲力量，因此劇集出品方在整個(gè)與平臺(tái)、藝人的溝通中整體處于相對(duì)弱勢的對(duì)接側(cè)上，對(duì)劇集排播主要起助推作用，而非決定性作用。
同時(shí)，社會(huì)事件輿論和藝人及粉絲力量的作用也不容輕視。雖然二者暫時(shí)不擁有一錘定音的能力，但他們的影響力和可參考性在一定范圍內(nèi)有所提升。比如《余生請(qǐng)多指教》的超前定檔很難說與粉絲輿論的大力施壓完全無關(guān)。其他如《云南蟲谷》超前定檔、《機(jī)智的上半場》開播前一天撤檔等，均從各個(gè)維度反應(yīng)了社會(huì)事件和藝人粉絲力量對(duì)劇集排播存在著一定影響。但同時(shí)考慮到現(xiàn)在國家政策及社會(huì)輿論針對(duì)粉圈活動(dòng)進(jìn)行的規(guī)范和約束，粉絲力量這一因素在未來究竟有何種走向，仍是值得觀察的。
2、更快更準(zhǔn)把握排播及輿論動(dòng)態(tài)，立足內(nèi)容開拓創(chuàng)新玩法
那么面對(duì)各種排播影響因素的實(shí)時(shí)變化，平臺(tái)和出品方作為劇集產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要、也受排播狀況影響最大的兩大主體該如何應(yīng)對(duì)呢？
首先，面對(duì)過審難度逐漸加大，開播預(yù)熱宣傳周期大幅縮減，觀眾對(duì)娛樂性內(nèi)容可選范圍越來越廣的客觀情況，一是應(yīng)當(dāng)考慮將宣傳內(nèi)容在拍攝期、發(fā)行期內(nèi)做前置策劃和拍攝留存，這樣可以保證在播出期集中釋放相應(yīng)的宣傳內(nèi)容，將預(yù)熱期短帶來的前期內(nèi)容發(fā)酵期短的影響最小化，同時(shí)也可以有效促進(jìn)預(yù)熱期物料內(nèi)容的精簡，畢竟比起宣傳內(nèi)容的海量，宣傳物料以質(zhì)取勝的性價(jià)比更高。
二是預(yù)熱期短則意味著劇集成敗的關(guān)鍵更加取決于劇集內(nèi)容，在如今觀眾內(nèi)容消費(fèi)水平提升，內(nèi)容消費(fèi)觀念逐漸回歸理性的前提下，如果內(nèi)容質(zhì)量過硬，就算前期不具備宣傳上的先天優(yōu)勢，也可以在開播后憑借劇情的口碑發(fā)酵贏取觀眾的關(guān)注、取得理想的播出的效果，這對(duì)影視出品方的內(nèi)容創(chuàng)作水平提出了更高的要求。
其次，針對(duì)有廣告招商需求的電視平臺(tái)和視頻平臺(tái)來講，需要更好地結(jié)合時(shí)下廣告客戶整體年輕化、多元化和垂直化的需求，豐富并開發(fā)出各種與時(shí)俱進(jìn)的深度合作及玩法。比如從單純的劇集貼片廣告逐漸演變成的主題類型豐富、極具創(chuàng)意的中插廣告。同時(shí)，平臺(tái)也應(yīng)該在充分利用傳統(tǒng)渠道發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢的同時(shí)，對(duì)渠道和玩法持續(xù)拓寬，比如推出更為個(gè)性化和定制化的服務(wù)吸引更多廣告商的青睞，嘗試和更多類型的廣告客戶建立合作關(guān)系。相對(duì)來說，電視平臺(tái)作為傳統(tǒng)平臺(tái)在這一層面可能面臨的挑戰(zhàn)難度更高，視頻網(wǎng)站則相對(duì)有著一定的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
對(duì)于社會(huì)輿論及藝人粉絲事件的時(shí)有發(fā)生，平臺(tái)及出品方應(yīng)該做到的是選擇優(yōu)質(zhì)藝人的同時(shí)，保持對(duì)行業(yè)內(nèi)外熱點(diǎn)事件的敏感度，在與相關(guān)事件關(guān)聯(lián)時(shí)及時(shí)做出得體的應(yīng)對(duì)措施來降低相應(yīng)損失，并以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、但同時(shí)開放、包容、靈活的心態(tài)去應(yīng)對(duì)各種無法被被預(yù)見到的突發(fā)狀況，針對(duì)劇集做好策略性的整體布局和相關(guān)戰(zhàn)略內(nèi)容的應(yīng)急預(yù)案。
總而言之，一部劇集的最終確認(rèn)排播、上檔是多方因素綜合作用的結(jié)果，不同類型題材、內(nèi)容風(fēng)格和播出平臺(tái)的劇集面對(duì)著不一樣的排播形勢，而劇集的關(guān)聯(lián)方應(yīng)該要做的就是針對(duì)各個(gè)方面、在正確的時(shí)間拿出有效的應(yīng)對(duì)措施，同時(shí)應(yīng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根基，提前做好全面的準(zhǔn)備和策略部署。
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