2017年上半年，古言武俠《孤芳不自賞》、仙俠愛情《三生三世十里桃花》、現(xiàn)實(shí)題材《人民的名義》、古裝玄幻《擇天記》、都市情感《歡樂頌2》、年代情感《白鹿原》，部部經(jīng)典、火爆熒屏，經(jīng)過這些熱劇的輪番轟炸，電視劇市場早已一片火熱。臨近暑期，《特工皇妃楚喬傳》《夏至未至》搶先試水，提前預(yù)熱暑期檔，讓觀眾對今年暑期檔的劇目萬分期待。即將進(jìn)入七八兩月暑期檔，各大衛(wèi)視又將有那些劇目值得我們期待的呢？電視劇鷹眼帶你一探究竟。
趨勢一：六大衛(wèi)視紛紛發(fā)力周播劇場
周播劇帶來巨大的商業(yè)價值，令各大衛(wèi)視平臺側(cè)目。無論是從整合營銷還是版權(quán)運(yùn)營的角度，周播劇都將是釋放大IP商業(yè)的最佳選擇。對于平臺來說，周播劇的播出周期長，可以培養(yǎng)固定的收視用戶，并最大化實(shí)現(xiàn)廣告價值。在價值的驅(qū)動下，各大衛(wèi)視也相繼發(fā)力周播劇。
作為國內(nèi)首家試水周播劇的平臺，湖南衛(wèi)視周播劇場從2011年至今，應(yīng)自身改版需求和排播策略的要求，經(jīng)歷多次改版，在周播時間上也做了多次調(diào)整。2015年其古裝玄幻題材《花千骨》收視破2，到了2016年，題材比例發(fā)生變化，古裝增加至6部，現(xiàn)代劇減少了2部，但2016年全衛(wèi)視平臺的古裝玄幻周播劇收視表現(xiàn)都大不如前，直接對2017年的周播劇題材產(chǎn)生了影響。
除湖南衛(wèi)視外，去年暑期，東方衛(wèi)視推出的《老九門》取得CSM52城收視率0.923的佳績；江蘇衛(wèi)視的《九州天空城》備受年輕觀眾喜愛；北京衛(wèi)視于去年暑期正式開通周播劇場，今年攜手安徽衛(wèi)視推出《青云志2》《龍珠傳奇》等劇，均獲得良好的市場反應(yīng)。周播劇的出現(xiàn)對各大衛(wèi)視而言，是現(xiàn)有政策下消化古裝劇“庫存”的有效途徑。
面對即將到來的暑期檔，東方衛(wèi)視的古裝奇幻劇《醉玲瓏》、江蘇衛(wèi)視的古裝歷史愛情劇《獨(dú)步天下》、浙江衛(wèi)視的古裝武俠劇《麗姬傳》備受期待，而湖南衛(wèi)視已憑借《特工皇妃楚喬傳》大有再造現(xiàn)象級周播劇的趨勢，接下來其將繼續(xù)推出青春勵志劇《浪花一朵朵》，在眾多古裝大劇中脫穎而出。北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視則聯(lián)手推出懸疑冒險(xiǎn)劇《盜墓筆記2》也分外搶眼。六大衛(wèi)視紛紛發(fā)力，事態(tài)高熱，一場暑期周播劇大戰(zhàn)即將來臨。
趨勢二：題材類型多樣化，導(dǎo)向年輕化市場
備受矚目的暑期檔即將來臨，縱觀暑期劇目，其類型跨度廣泛，涵蓋都市、青春、古裝、年代、抗戰(zhàn)軍旅等熱門題材。而作為暑期電視劇的主要受眾，年輕群體備受重視，各大衛(wèi)視為了迎合這一群體的觀影口味，紛紛側(cè)重備受年輕人喜愛的古偶劇、都市劇和青春劇，其中不乏對年輕觀眾有精神鼓舞作用的勵志好劇。如湖南衛(wèi)視黃金檔《我們的少年時代》和周播劇《浪花一朵朵》，北京衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視共同推出的《深海利劍》等劇都向觀眾傳輸了熱血拼搏、勵志向上的青春正能量。
而在建軍90周年這一契機(jī)下，抗戰(zhàn)劇《決戰(zhàn)江橋》、軍旅劇《絕密543》以及重大革命題材的《秋收起義》將重磅登場各大衛(wèi)視，帶領(lǐng)年輕觀眾回望戰(zhàn)爭年代，體悟軍旅生活，學(xué)習(xí)共產(chǎn)黨人和解放軍戰(zhàn)士身上不畏艱險(xiǎn)、積極向上的精神。
趨勢三：IP改編熱度不減
近年來，IP改編劇憑借先天具有的粉絲基礎(chǔ)在電視劇市場所向披靡，因自帶流量和話題，吸引大量資本蜂擁而入，也受到各大平臺爭奪追捧。
今年經(jīng)歷了上半年由《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》《擇天記》等IP劇的輪番轟炸后，市場一片火熱。臨近暑期，IP劇持續(xù)高熱，縱觀暑期劇目，IP劇繼續(xù)霸屏暑期檔，尤其集中在周播劇場，成為暑期劇目的主力軍。
此前在東方衛(wèi)視周播劇場熱播的老牌IP劇《新射雕英雄傳》將再次登上天津衛(wèi)視，引領(lǐng)觀眾重溫俠骨柔情。該劇的收視口碑俱佳，被稱為影視改編劇中的一股清流。此次該劇在天津衛(wèi)視黃金檔播出，實(shí)現(xiàn)二輪上星。
趨勢四：大女主戲搶眼，一線女星、新晉小花紛紛挑戰(zhàn)“大女主”
近年來，新時代女性觀眾對傻白甜瑪麗蘇的女主形象已經(jīng)不再買賬，她們更加傾心于個性獨(dú)立、手腕強(qiáng)勢、富有人格魅力的女性形象。為了迎合這一龐大的收視群體，國產(chǎn)劇中的女性意識不斷覺醒，出現(xiàn)越來越多以女主角為核心、圍繞女主角鋪開的電視劇，這類劇被稱為“大女主戲”，當(dāng)前熱播的由當(dāng)紅實(shí)力小花趙麗穎主演的《特工皇妃楚喬傳》便是其中翹楚，收視口碑俱佳。
而定檔暑期的兩部大女主戲《那年花開月正圓》和《麗姬傳》也將接力熱度?！赌悄昊ㄩ_月正圓》由一線女星孫儷擔(dān)綱主演，此前她主演的《甄嬛傳》和《羋月傳》都取得了極為亮眼的成績，有此基礎(chǔ)，《那年花開月正圓》自籌拍以來可謂萬眾矚目、備受期待。同時，另一部大女主戲《麗姬傳》由新晉小花迪麗熱巴主演，近來迪麗熱巴人氣高漲，作為其首次擔(dān)綱女主角的古裝大戲，《麗姬傳》未播先火。兩部劇都以歷史為依托，《那年花開月正圓》以清朝末年為背景，加入宅門、商戰(zhàn)等元素，而《麗姬傳》則定位戰(zhàn)國，從廟堂到江湖。兩劇各有看點(diǎn)，必將掀起暑期追劇狂潮，引領(lǐng)大女主戲的新風(fēng)向。
推薦劇目：
《一路繁花相送》
出品方：北京領(lǐng)驥影視文化股份有限公司
導(dǎo)演：劉淼淼
編劇：唐堯
主演：鐘漢良、江疏影、炎亞綸、李晟，李銘順、李浩軒、莫允雯
特色簡介：根據(jù)青衫落拓同名小說改編，講述了歸國導(dǎo)演路非與曾經(jīng)的初戀辛辰在不被原諒的氛圍下開啟的一場復(fù)合之旅。以路非辛辰跨越十年的愛情為主線，男女主對”初戀初心“的堅(jiān)持也引發(fā)了周邊人物對”愛無能“的反思，重新去尋回真愛。該劇保留原著的清新文藝氣質(zhì)，改編后的情節(jié)更加細(xì)膩生動，內(nèi)里情感張力十足，展現(xiàn)了一個清新治愈的愛情故事。在選取場景、人物造型等方面，也力求呈現(xiàn)都市劇中耳目一新的精致感，為觀眾打造出專屬《一路繁花相送》的唯美本色 。
《我的前半生》
出品方：新麗電視文化投資有限公司
制片人：黃瀾
導(dǎo)演：沈嚴(yán)
編劇：秦雯
主演：靳東，馬伊琍，袁泉，雷佳音，吳越
特色簡介：該劇講述了沉溺在養(yǎng)尊處優(yōu)生活中的全職太太羅子君遭遇丈夫的決絕離婚，一夕之間原本高配的幸福生活被迫歸零，在閨蜜唐晶及其精英男友賀涵的幫助下，重整旗鼓，開始新生活，理想地結(jié)束前半生，開始走向人生下一程的故事。該劇深入剖析當(dāng)代婚姻問題，傳達(dá)新時代女性獨(dú)立自強(qiáng)的婚姻觀念，引領(lǐng)當(dāng)代都市青年正視感情生活和婚姻生活。
《那年花開月正圓》
出品方：華視娛樂投資集團(tuán)股份有限公司
導(dǎo)演：丁黑
主演：孫儷，陳曉，何潤東，任重，胡杏兒 ，俞灝明，曾淇
特色簡介：該劇以陜西省涇陽縣安吳堡吳氏家族的史實(shí)為背景，講述了清末出身民間的陜西女首富周瑩跌宕起伏的人生故事。該劇畫風(fēng)精美，刻畫細(xì)膩，以一個女子的視角看大時代背景下的風(fēng)起云涌，譜寫了一個平凡女子在家族恩怨、商場戰(zhàn)爭的漩渦中不斷成長，重振家業(yè)，最終引領(lǐng)一方民族工業(yè)改革的傳奇史詩，其中迎難而上、不屈不撓、獨(dú)立自強(qiáng)的女性意識與當(dāng)代女性的思維格局有著極強(qiáng)的共鳴，符合當(dāng)下的主流價值觀。
《醉玲瓏》
出品方：新派系（上海）文化傳媒有限公司、江蘇稻草熊影業(yè)有限公司
導(dǎo)演：林玉芬
主演：劉詩詩，陳偉霆，徐海喬，韓雪，黃夢瑩，韓棟，劉奕君，毛方圓，高一清，湯晶媚，龔俊，張赫，徐嘉葦，曾黎，李呈媛，季晨，劉穎倫，馬春瑞，徐沐嬋，蘇航
特色簡介：根據(jù)十四夜同名小說改編，講述了明君元凌與冥衣樓圣巫女鳳卿塵出生入死相愛相伴的故事。該劇完美融合奇幻與朝堂權(quán)謀，引入“雙時空”這一新穎元素，一改古裝奇幻劇的水墨畫風(fēng)，遠(yuǎn)赴敦煌取景，打造東方油畫般的大片質(zhì)感。劉詩詩、陳偉霆這對新鮮古裝CP攜手一眾顏演齊飛的演員，為觀眾帶來一部美顏盛世的品質(zhì)大劇，必將燃起暑期追劇狂潮。
《浪花一朵朵》
出品方：芒果影視文化有限公司，上海觀達(dá)影視文化有限公司
導(dǎo)演：常曉陽
主演：譚松韻，熊梓淇，黃圣池，龐瀚辰，彭昱暢，王子璇，張峻寧，曹曦月，馬骙，孫楊
特色簡介：根據(jù)酒小七同名小說改編，講述了泳壇男神唐一白與菜鳥記者云朵的熱血爆笑愛情故事。該劇完美融合游泳競技、浪漫愛情、青春勵志等吸睛元素，以男女主角的愛情為主線，加入友情、夢想等多條線索，突破傳統(tǒng)青春偶像劇囿于“兒女情長”的小格局，聚焦人物的勵志成長，在傳輸正確的愛情觀念的同時，也鼓舞當(dāng)代年輕人樹立自信，加深自我認(rèn)同感，勇敢追逐自己的夢想和愛情。
《麗姬傳》
出品方：華錄百納、中和傳媒、華熙泰和
導(dǎo)演：劉新
主演：迪麗熱巴，張彬彬，李泰，劉暢，張璇
特色簡介：該劇講述了麗姬與嬴政、韓申、荊軻四人王宮與江湖的陰謀與愛情的故事。該劇跳出傳統(tǒng)古裝劇的兒女情長，上升至家國情懷、兄弟大義，以戰(zhàn)國亂世為背景，網(wǎng)羅國仇家恨、兒女情長、江湖紛爭、權(quán)謀爭斗等元素，在大一統(tǒng)的歷史車輪下，譜寫一個女子歷經(jīng)沉浮、不斷成長的動人史詩。
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【二條】央視品牌價值2322億，湖南、浙江、江蘇廣電身價多少？
【三條】去明星IP化，中國視頻行業(yè)的變革年思考
【四條】2017中國移動視頻市場年度綜合分析
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