走過跑馬圈地的快速成長期，國內(nèi)視頻平臺正步入全新時代。這是一個內(nèi)容為王的時代，是一個需要順勢而為方能書寫第二曲線的時代。用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪用戶的注意力經(jīng)濟，成為視頻平臺約定俗成的對內(nèi)容矩陣統(tǒng)籌布局的行動法則。
然而，若一味的同題競爭，不僅會加速大眾審美疲勞、激發(fā)白熱化鏖戰(zhàn)，還將降低資源使用效率，這無疑是竭澤而漁的做法。這時候誰能充當(dāng)先鋒者，誰就擁有打破僵局、引領(lǐng)潮流的優(yōu)勢。
昨天舉辦的“內(nèi)容創(chuàng)造美好”2022騰訊在線視頻V視界大會，令人眼前一亮。在劇集領(lǐng)域的布局上，除了青春情感、古裝等常規(guī)領(lǐng)域，騰訊視頻也更側(cè)重在主旋律、現(xiàn)實主義、創(chuàng)新三方面開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的源頭活水。
公布的劇集片單釋放出騰訊視頻想要打造“新主流”劇和探索劇集內(nèi)容更多表達形式的積極信號。同時折射出騰訊視頻作為第一梯隊視頻平臺的前瞻性格局，繼續(xù)用成長型思維打破熵增定律的發(fā)展戰(zhàn)略。
主旋律+現(xiàn)實主義
開辟“新主流”戰(zhàn)場
剛過去的暑期檔，騰訊視頻交出的成績單可謂優(yōu)秀。不但有《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》等爆款劇刷新平臺多項紀(jì)錄、引發(fā)全民追劇熱潮，騰訊視頻的獨播劇、頭部劇的整體表現(xiàn)也迸發(fā)出巨大能量。與領(lǐng)先的市占率對應(yīng)的，是對既有用戶黏性的提高和新用戶的強力聚攏，使得騰訊視頻的用戶盤得以固本拓新。
如果說暑期檔具有年輕化的天然調(diào)性，需要針對性地匹配相應(yīng)劇集來達成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與黃金檔期的相互賦能。那么將眼光放長遠，結(jié)合當(dāng)下影視大環(huán)境來看，就會發(fā)現(xiàn)，在過去一年嶄露頭角的以主旋律劇為代表的新主流劇正精品頻出，且在年輕人群體中的聲量越來越大，這為騰訊視頻的劇集布局指引了方向。甚至可視為平臺的核心網(wǎng)生代用戶與應(yīng)運而生的新劇種在供需端的一拍即合，而騰訊視頻在其中則發(fā)揮著重要的連接作用。
2022騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰的發(fā)言主題“激蕩時代精神，提振內(nèi)容價值”指向的正是新主流劇這片藍海蘊藏的巨大潛力。他提到，“不管是基于平臺責(zé)任，還是從行業(yè)趨勢、用戶洞察來看，主旋律劇集都是內(nèi)容市場中絕對主流的主流，也是新的價值高地?！?/span>
主旋律劇只是窺見新主流劇的切口之一。實際上，從更宏觀的角度看，主旋律劇和現(xiàn)實主義題材劇都應(yīng)囊括在新主流劇的范疇?！吨袊娨?網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報告2021》對新主流劇的描述可作為注腳。報告歸納了新主流劇的三個新特征：更寫實、更人性、更人文，兼顧主流價值和主流市場。新主流劇的市場前景大好毋庸置疑，但前提是該如何打造出真正的新主流劇。
在第一梯隊視頻平臺中，騰訊視頻率先采取了行動，而且將其作為明年劇集部分的“重頭戲”。在主旋律與現(xiàn)實主義的雙輪驅(qū)動下，致力于奏響新主流劇的樂章。從昨日公布的相關(guān)片單，能提前嗅到一絲扎根現(xiàn)實土壤的況味。
在主旋律版塊，國際關(guān)系、革命歷史、機關(guān)行業(yè)、教育扶貧等題材百花齊放，“國家隊”和金牌主創(chuàng)組成的制作班底強強集結(jié)。不止限于彰顯大國擔(dān)當(dāng)?shù)幕趾雱∽?，還有聚焦平凡人跌宕命運的寫實類劇作，將家國情懷與個體發(fā)展相融，既描摹過往時代洪流中的微縮景觀，也刻畫新時代下誕生的人民英雄。
騰訊視頻對主旋律劇布局的輻射半徑較長，找準(zhǔn)了大眾的情感最大公約數(shù)有的放矢。正午陽光操刀的由孔笙執(zhí)導(dǎo)、王小槍編劇的當(dāng)代題材現(xiàn)實主義新作《縣委大院》 ，提前鎖定口碑；由著名編劇高滿堂團隊打造、展現(xiàn)抗聯(lián)戰(zhàn)士家國大義的《八十八國際旅》，將還原特定歷史時期為正義而戰(zhàn)的先烈面貌；由趙冬苓擔(dān)任編劇、講述國內(nèi)林業(yè)近二十年發(fā)展歷程的《父輩的旗幟》，將用代際傳承的方式揭開林業(yè)行業(yè)的神秘面紗，激發(fā)觀眾共情。
此外，由中央政法委指導(dǎo)、聚焦城市道路工程建設(shè)并展現(xiàn)當(dāng)代基層政治生態(tài)與社會生態(tài)的現(xiàn)實主義題材劇作《生死守護》，根據(jù)真實“抗埃”事跡為故事原型的劇目《埃博拉前線》，與最高檢合作、展現(xiàn)新時代人民檢察官精神風(fēng)貌的《公訴精英》，根據(jù)時代楷模張桂梅老師事跡改編的教育扶貧題材劇作《大山里的女?！罚约皩烂C文學(xué)的影視化開發(fā)，包括改編自作家余華同名小說的《文城》和改編自榮獲茅盾文學(xué)獎同名小說的《繁花》，都體現(xiàn)出新主流劇更寫實、更人性的兩大特征。
扎實的故事背景與真實的原型人物保證了“寫實”，而聚焦個體與所處時代的關(guān)系，則保證了“人性”。這讓上述創(chuàng)作主旨各異卻鮮明的主旋律劇，緊扣了新主流劇的要義。
在主打現(xiàn)實主義的版塊，劇作因扎根人民、扎根生活而散發(fā)出厚重感與真實感。一方面，融入熱門社會議題傳遞普世價值；另一方面，塑造人物群像呈現(xiàn)新時代人民的生活幸福。兩者都是通過接地氣的表達形式，實現(xiàn)與大眾情感共鳴的路徑。
《我們的婚姻》是反常規(guī)的婚姻題材，由沈嚴執(zhí)導(dǎo)，講述了全職媽媽重返職場后引發(fā)的一連串家庭矛盾，瞄準(zhǔn)女性生活與事業(yè)兩難全的現(xiàn)實困境，女性成長主題極易吸引女性群體關(guān)注。正午陽光新作《我的超級英雄》，演繹大城市里小人物的成長和奮斗，輕快調(diào)性充滿治愈感。《林深見鹿》直指中年危機，講述了一對中年夫妻離婚后各自開創(chuàng)事業(yè)、思考人生的故事，戳中當(dāng)下都市人的職場與情感痛點。
另外，聚焦女性親子教育的現(xiàn)實主義題材劇《順義媽媽》、檸萌影業(yè)制作的女性話題劇《四十正好》，均為“她劇集”注入了與時俱進的新思潮，劇集受眾與平臺核心用戶畫像重合，為劇作出圈奠定基礎(chǔ)。
新主流劇的“更人文”特征在現(xiàn)實主義版塊的片單中體現(xiàn)得淋漓盡致。即：劇集創(chuàng)作主題鎖定尊嚴、幸福、困境、選擇等與人有關(guān)的議題，讓宏大主題與個體產(chǎn)生緊密關(guān)聯(lián)，凸顯出影視作品對人的觀照這一人文層面。
騰訊視頻在主旋律與現(xiàn)實主義兩方面的儲備項目，讓人看到了其開辟新主流劇新戰(zhàn)場的決心。這是一個順勢而為且極具前瞻性的決定，意味著只要找到了新主流劇在視頻平臺的正確打開方式，騰訊視頻就能在更高的價值高地上撬動泛眾市場，進而壯大已有的用戶盤。
從某種意義而言，走新主流劇的路線是騰訊視頻在白熱化競爭中采取的差異化策略。視頻平臺在進化，附著其上的劇集也需要迭代。建立搭乘新主流東風(fēng)的內(nèi)容消費新模式，不僅展現(xiàn)了騰訊視頻試圖以自己的力量掀起鯰魚效應(yīng)重塑影視行業(yè)新秩序的志向，還體現(xiàn)了作為頭部視頻平臺的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
創(chuàng)新與常規(guī)并行
滿足多圈層用戶觀劇體驗
分眾化市場的消費紅利亟待深挖，因此需要發(fā)現(xiàn)和關(guān)注更多垂類細分圈層的受眾喜好，這也倒逼視頻平臺對劇集矩陣做出不斷豐富創(chuàng)新的升級改變。
這回騰訊視頻又走在前列，專門開辟了創(chuàng)新領(lǐng)域，一邊聚焦科幻、懸疑、喜劇等新興垂類圈層，致力于打造富有觀賞性和情感向的影視作品；一邊注重開發(fā)藍海題材，探索劇集在故事內(nèi)容和視聽語言的多元化表達方式。騰訊視頻在創(chuàng)新層面發(fā)力的兩大方向，不僅為現(xiàn)有國劇市場注入了新鮮血液，還將觸達更多類別人群和激活視頻平臺的增量市場。
在主打創(chuàng)新的版塊，有根據(jù)著名科幻作家劉慈欣同名小說改編、楊磊執(zhí)導(dǎo)、眾多實力派演員加盟的《三體》，大會當(dāng)天釋出的精彩預(yù)告片可謂吊足觀眾胃口。還有在“時間循環(huán)”主要設(shè)定下發(fā)生懸疑與溫情治愈并存的故事的《開端》；攜手德云社、由郭德綱監(jiān)制，講述國內(nèi)相聲演員臺前幕后故事的大型情景喜劇《北緯路甲一號》；與開心麻花合作的記錄式喜劇《可不可以不結(jié)婚》等新鮮感十足的多類題材劇作。一些創(chuàng)新劇作甚至具有填補某類型劇現(xiàn)有市場空白的優(yōu)勢，在搶占用戶注意力上頗具競爭力。
除了布局創(chuàng)新領(lǐng)域，在青春情感、古裝等常規(guī)題材領(lǐng)域，騰訊視頻一如既往地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來滿足相應(yīng)圈層用戶的觀看需求。值得一提的是，明年騰訊視頻在青春情感和古裝兩大領(lǐng)域的操作策略具有一定共通性，即：借助不同時空背景的外殼，用同樣正向的故事內(nèi)核觀照年輕人的精神世界。
在青春情感版塊，儲備劇目要么以“青春+”為框架、融合體育競技或職場成長等元素完成多元題材的裂變，要么切中當(dāng)下年輕人的痛點，在生活、情感等多維度激發(fā)同頻共振。
比如，契合明年冬奧會的時間節(jié)點、聚焦冰雪運動的青春勵志劇《陪你逐風(fēng)飛翔》；立足職場女性成長、演繹甜蜜年下戀的《愛的二八定律》；講述消防救援站長與新聞記者的甜燃愛情故事的《照亮你》，聚焦成年人的浪漫愛情與現(xiàn)實成長的《誰都知道我愛你》等。
在古裝版塊，騰訊視頻采取“質(zhì)精”的打法，而且加大了對具有深厚文學(xué)和歷史底蘊的作品的影視開發(fā)。這與其踐行的構(gòu)建東方美學(xué)的古裝劇創(chuàng)作思路相關(guān)，因此會更側(cè)重以劇作為載體，實現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化、江湖俠義精神對年輕人內(nèi)心世界的洗禮。
比如，改編自烽火戲諸侯的同名小說，由王倦擔(dān)任編劇，展示熱血豪邁、江湖俠義的武俠劇《雪中悍刀行》；講述男女主海市和方諸在命運考驗前，始終堅守家國大義的《斛珠夫人》；改編自晉江“言情大神”狂上加狂代表作，上演古代版“史密斯夫婦”先婚后愛的《嬌藏》；由王倦繼續(xù)操刀的《慶余年》第二季和原班人馬回歸的《贅婿》第二季等。
此外，騰訊視頻將對知名作家馬伯庸的兩部小說進行影視化開發(fā)，推出《長安的荔枝》《大明書商》，以小人物的成長史窺見大歷史的人文厚度，展現(xiàn)大唐、大明兩個朝代的風(fēng)云往事，打造富有中式歷史美學(xué)的古裝劇。
如果說騰訊視頻對青春情感、古裝這類常規(guī)內(nèi)容領(lǐng)域的布局，體現(xiàn)了平臺方作為連接年輕人群體的橋梁作用。那么在主旋律、現(xiàn)實主義和創(chuàng)新三方面的重點發(fā)力，則證明了騰訊視頻已經(jīng)跳出國內(nèi)視頻平臺的現(xiàn)有格局，以更高維度的視角去思考優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的下一個風(fēng)口。這是一個需要探索的階段，但只要秉持匠心找到可行路徑，就能收獲可喜回報。
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