這兩年，愛奇藝、優(yōu)酷的劇場化運(yùn)營格外活躍，迷霧劇場、懸疑劇場、戀戀劇場、寵愛劇場一片熱鬧景象，也出了一些如《隱秘的角落》《司藤》等爆款作品。隨著視頻平臺劇場化運(yùn)營步入正軌，風(fēng)口紅利吸引了新玩家加入。 與愛奇藝、優(yōu)酷針對分眾市場主打懸疑、甜寵兩大細(xì)分賽道不同，芒果TV的季風(fēng)劇場走的是以滿足多圈層受眾審美為目標(biāo)的差異化道路。多類題材短劇被打包進(jìn)季風(fēng)劇場，不僅開創(chuàng)臺網(wǎng)融合的制播新模式，也是對國劇的破舊立新。 截至目前，季風(fēng)劇場已播6部劇。而就在10月26日，芒果TV舉辦招商會公布了2022年劇集片單，又一口氣官宣了季風(fēng)劇場的16部新劇。雖然“出道”晚，但季風(fēng)劇場來勢洶洶，從側(cè)面昭示了芒果TV躋身視頻平臺第一梯隊(duì)的野心。季風(fēng)劇場打出的內(nèi)容牌究竟有何特色？競爭力又如何呢？
“季風(fēng)”成績單，釋放的信號
今年5月開始上線的芒果季風(fēng)劇場，至今已運(yùn)營5個(gè)多月，播出了《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《天目危機(jī)》《婆婆的鐲子》《第十二秒》6部劇，以大約每月一部劇的節(jié)奏穩(wěn)定輸出。題材涵蓋涉案、女性勵志、懸疑科幻、都市家庭等多類，男性向、女性向皆有，釋放出想要打破劇場受眾性別壁壘的信號，這也是芒果TV為重構(gòu)平臺以女性為主的受眾畫像邁出的一步。
季風(fēng)劇場已播劇目
電視劇鷹眼（TV-insight）對季風(fēng)劇場已播的6部劇進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)整理，發(fā)現(xiàn)從劇集反響來看，女性向劇更好。根據(jù)骨朵熱度指數(shù)峰值顯示，《我在他鄉(xiāng)挺好的》《婆婆的鐲子》《第十二秒》表現(xiàn)都不俗，這與平臺現(xiàn)有受眾盤有關(guān)，也說明芒果TV想通過季風(fēng)劇場實(shí)現(xiàn)吸引更多男性受眾的目標(biāo)，還需繼續(xù)努力。
非懸疑題材劇作的大熱，則說明季風(fēng)劇場在其他細(xì)分劇種發(fā)力初見成效，也揭示了芒果TV對非垂類劇場運(yùn)營的可挖掘空間較大。另外，季風(fēng)劇場已播劇的熱度與口碑基本正相關(guān)。
就劇集體量而言，季風(fēng)劇場已播6部劇的范圍在8-16集、36分鐘-70分鐘/集，換算成全劇時(shí)長，則在480分鐘-1120分鐘，相當(dāng)于大約11-25集普通電視劇（45分鐘/集）的體量，可見“小而美”是季風(fēng)劇場的招牌之一。
體量較小也促成了靈活的排播模式，為臺網(wǎng)融合提供了彈性更大的可操作空間。除了純網(wǎng)播的《天目危機(jī)》，在其余5部網(wǎng)臺聯(lián)播劇中，60-70分鐘/集的劇目，如《獵狼者》《婆婆的鐲子》《第十二秒》在湖南衛(wèi)視臺端的周播“季風(fēng)時(shí)段”每晚更新一集；36分鐘/集的劇目《謊言真探》，則在臺端的同時(shí)段內(nèi)每晚更新兩集。
在創(chuàng)作源頭方面，季風(fēng)劇場主打原創(chuàng)，已播6部劇有4部原創(chuàng)，題材以涉案、女性這類需要從真實(shí)案件和現(xiàn)實(shí)生活中汲取創(chuàng)作靈感的為主，是實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)實(shí)主義；2部改編自小說，為都市家庭、懸疑情感類，也屬于“現(xiàn)實(shí)向”。
季風(fēng)劇場側(cè)重原創(chuàng)劇，決定了為劇目匹配相應(yīng)主創(chuàng)的策略，從已播劇可窺見一二。編劇選擇方面，一是讓知名女性編劇發(fā)揮性別優(yōu)勢創(chuàng)作女性題材，如秦海燕擔(dān)任女測謊師題材劇《謊言偵探》的編?。欢亲屧髡卟俚禝P影視化的改編，如Sunness擔(dān)任了根據(jù)自己小說《第十二秒》改編的同名電視劇編劇。
季風(fēng)劇場對導(dǎo)演的選擇，圍繞短劇模式和題材類型踐行三點(diǎn)策略：要么啟用短劇創(chuàng)作能力突出的新人導(dǎo)演，如《謊言偵探》的導(dǎo)演張思慶，曾憑借《拾荒少年》獲得金馬獎最佳創(chuàng)作短片、香港IFVA獨(dú)立影展銀獎；要么讓擅長某類型劇的導(dǎo)演或全能型導(dǎo)演發(fā)揮所長，前者如主攻懸疑題材的黃精甫操刀了《天目危機(jī)》，后者如涉獵很廣的潘鏡丞執(zhí)導(dǎo)了《第十二秒》；要么讓在電影和劇集游刃有余的導(dǎo)演“降維”創(chuàng)作、提升品質(zhì)，如曹盾執(zhí)導(dǎo)《獵狼者》。
至于季風(fēng)劇場的出品方，除了主控的以芒果TV、湖南衛(wèi)視、芒果超媒為代表的芒果系隊(duì)伍，還集結(jié)了三股力量：需要對特殊題材把關(guān)而出現(xiàn)的“國家隊(duì)”，如公安部金盾影視文化中心以聯(lián)合出品方身份指導(dǎo)了《謊言偵探》的創(chuàng)作；有意開拓短劇業(yè)務(wù)的知名傳統(tǒng)影視公司，如《天目危機(jī)》背后有歡瑞坐鎮(zhèn)；以及主動擁抱視頻平臺以謀求更多生存機(jī)會的新銳影視廠牌，如《婆婆的鐲子》聯(lián)合出品方萬年影業(yè)。
值得一提的是，萬年影業(yè)曾打造過爆款懸疑劇《隱秘的角落》《無證之罪》，這回在季風(fēng)劇場切換賽道，也反映了題材包容性更強(qiáng)的季風(fēng)劇場與想要拓展業(yè)務(wù)范圍的新秀影視公司的各取所需。
“芒果”突圍
“季風(fēng)”的勢在必行
國內(nèi)視頻平臺的盈利成為老大難問題，為了構(gòu)建護(hù)城河且在創(chuàng)收鏖戰(zhàn)中搶占高地，對內(nèi)容矩陣的統(tǒng)籌布局是關(guān)鍵一環(huán)。因此，劇場是應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，季風(fēng)劇場也不例外。由于其由芒果TV主導(dǎo)，且具有網(wǎng)臺聯(lián)動的特殊屬性，如果基于芒果TV的發(fā)展現(xiàn)狀來看，季風(fēng)劇場的運(yùn)營或許勢在必行，甚至承擔(dān)著能否助力平臺進(jìn)階的重任。
芒果TV鮮明的優(yōu)勢是推動季風(fēng)劇場的第一股驅(qū)動力。芒果TV的優(yōu)勢在于，運(yùn)營第三年開始扭虧為盈，于2017年首次盈利4.89億，是目前唯一盈利的國內(nèi)視頻平臺。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，芒果TV在2018年-2021年上半年連續(xù)盈利，并且營收穩(wěn)步增長。另外，芒果TV在母公司芒果超媒重組上市后，于2017年-2020年出色完成了3.15億元、6.79億元、9.1億元以及12.94億元的四年業(yè)績對賭。
在視頻平臺隊(duì)伍中屬于后起之秀的芒果TV能取得輝煌成績，離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，而這又離不開作為主要內(nèi)容供給方的湖南衛(wèi)視給出的“優(yōu)惠政策”。當(dāng)優(yōu)愛騰還在為頭部內(nèi)容燒錢搶購版權(quán)時(shí)，背靠湖南廣電的芒果TV就以極低的內(nèi)部價(jià)打包購買了湖南衛(wèi)視的劇目、節(jié)目和音頻的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。去年底，雙方又續(xù)簽了《新節(jié)目版權(quán)采購協(xié)議》，若無特殊情況，芒果TV僅需每年支付5.4571億元就能將2021年-2025年湖南衛(wèi)視的劇綜等內(nèi)容收入囊中。
既不像優(yōu)愛騰要承擔(dān)購買版權(quán)內(nèi)容的資金壓力，又有盈利盤活資金鏈，何況母公司芒果超媒今年8月又成功融資45億，仰仗國資背景的芒果TV顯然有更充裕的資金可投入自制內(nèi)容的開發(fā)。由處于風(fēng)口期的短劇和亟待開采的劇場藍(lán)海相結(jié)合的季風(fēng)劇場，不失為一個(gè)極具潛力的選擇。
芒果TV的劣勢也在倒逼內(nèi)容變革。跟優(yōu)愛騰相比，芒果TV會員數(shù)相對落后，但活躍度和黏性卻很高。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，芒果TV的MAU達(dá)2.12億，DAU達(dá)5355萬，超過優(yōu)酷（4481萬）升至第三。同月，芒果TV人均單日使用時(shí)長約86.2分鐘，高于愛奇藝（69.14分鐘）、騰訊（67.35分鐘）和優(yōu)酷（56.76分鐘）。這項(xiàng)數(shù)據(jù)在今年5月為76.6分鐘，依舊領(lǐng)先于優(yōu)愛騰，芒果TV在用戶使用時(shí)長方面仍維持優(yōu)勢。
由此凸顯出內(nèi)容與用戶的供需缺口，因此芒果TV需要加緊擴(kuò)充內(nèi)容賽道，才能避免跟第一梯隊(duì)在內(nèi)容層面的差距越拉越大?？梢?，季風(fēng)劇場是芒果TV積極求變的一條路徑，可視為平臺方為突破“女性向、青春”的固化標(biāo)簽采取的重要舉措。
推動季風(fēng)劇場運(yùn)營的第二股外力，來自芒果TV與湖南衛(wèi)視之間千絲萬縷的關(guān)系。除了互為供需方，隨著前者結(jié)束業(yè)績對賭，雙方得以構(gòu)建相對平等的共生關(guān)系。季風(fēng)劇場重點(diǎn)考量劇作的現(xiàn)實(shí)意義和正能量價(jià)值，與湖南衛(wèi)視“青春中國”的新口號內(nèi)涵有一定契合，芒果TV與湖南衛(wèi)視能分別通過網(wǎng)絡(luò)端和電視臺端借勢互哺，發(fā)揮網(wǎng)臺聯(lián)動優(yōu)勢，將季風(fēng)劇場作為一塊“試驗(yàn)田”來摸索重構(gòu)芒果影視劇生產(chǎn)體系的門路，有助于形成造血機(jī)制的閉環(huán)。
此外，去年爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》（第一季）為芒果TV帶來超高廣告創(chuàng)收，還推動母公司芒果超媒股價(jià)飆升，市值首次突破千億元。
然而隨著今年《浪姐》第二季熱度下滑和對標(biāo)的《披荊斬棘的哥哥》效果不及預(yù)期，以及芒果系綜藝團(tuán)隊(duì)面臨洗牌，創(chuàng)收重?fù)?dān)需另尋種子選手，季風(fēng)劇場拿到接力棒。盡管短劇商業(yè)變現(xiàn)天花板明顯，但依托于劇場資源整合，如能打響品牌，變現(xiàn)邊界將得到擴(kuò)展。
“季風(fēng)”前景
決定“芒果”能否躋身第一梯隊(duì)？
季風(fēng)劇場是芒果TV為突圍祭出的武器之一，但已播的6部劇沒有一部全民出圈，只有一部小爆的《我在他鄉(xiāng)挺好的》，不免給這個(gè)新劇場蒙上陰影。芒果TV未來能否躋身第一梯隊(duì)，與季風(fēng)劇場的前景有所掛鉤。換言之，需要考察儲備項(xiàng)目的成色和有無爆款潛質(zhì)。
值得一提的是，有人認(rèn)為季風(fēng)劇場首發(fā)失利的原因之一是題材太“雜”了，但其實(shí)季風(fēng)劇場不同于其他視頻平臺劇場獨(dú)播的網(wǎng)臺聯(lián)播模式，注定了季風(fēng)劇場的題材要走多元化路線，因?yàn)椴恢挂诿⒐鸗V滿足網(wǎng)生代，還要兼顧湖南衛(wèi)視的觀眾喜好，所以不可能只做某個(gè)垂類的劇種。
季風(fēng)劇場待播劇目
信息來源網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)際播出為準(zhǔn)
不過，基于網(wǎng)臺聯(lián)動屬性，季風(fēng)劇場在題材方面調(diào)整了一些方向：待播的16部新劇，以懸疑、現(xiàn)實(shí)主義為主，都市愛情、古裝熱血為輔，而且主打懸疑+，裂變出更細(xì)分的劇種。比如愛情懸疑劇《沉睡花園》，女性懸疑劇《江照黎明》，家庭懸疑劇《消失的孩子》，青春冒險(xiǎn)懸疑劇《第19層》，環(huán)保懸疑劇《江流天地外》，科幻懸疑劇《火星孤兒》和古裝懸疑劇《大宋少年志2》。且集數(shù)也相對固定，在8-18集，12集短劇占比很大。
季風(fēng)劇場16部待播劇，懸疑類占了9部，視頻平臺的懸疑劇內(nèi)卷愈發(fā)白熱化?？陀^來說，發(fā)力懸疑劇，目前季風(fēng)劇場的經(jīng)驗(yàn)或許并不如已打造過爆款的愛奇藝迷霧劇場和耕耘有些時(shí)日的優(yōu)酷懸疑劇場，但從制作班底和題材新穎度來看，卻值得期待。
比如，親情奇幻懸疑劇《禮物》由爆款劇《隱秘的角落》編劇孫浩洋執(zhí)筆，《大宋少年志2》由因《慶余年》一炮而紅的編劇王倦操刀并集合第一部的原班人馬， 《江流天地外》由打造過《花千骨》《千古玦塵》的饒俊擔(dān)任劇本策劃，《火星孤兒》請來金牌監(jiān)制韓三平助陣。
另外，雖注重原創(chuàng)，但季風(fēng)劇場也開始借助IP光環(huán)。16部新劇中，原創(chuàng)項(xiàng)目占了8部、IP改編占了6部，如南派三叔團(tuán)隊(duì)打造的改編自知名懸疑作家蔡駿小說《地獄的第19層》的《19層》，改編自豆瓣高分懸疑小說的《寂靜證詞》；還有2部翻拍劇——翻拍自韓劇《Good Doctor》的《非凡醫(yī)者》和《神的禮物-14天》的《禮物》。
反觀季風(fēng)劇場的另一大分支——現(xiàn)實(shí)主義題材劇《妻子的選擇》《張衛(wèi)國的夏天》《裝腔啟示錄》《非凡醫(yī)者》《天生廢才》，各具亮點(diǎn)?！镀拮拥倪x擇》用諜戰(zhàn)方式講述女性議題，營造美劇般的觀感；《張衛(wèi)國的夏天》演員陣容集結(jié)了黃磊、劉奕君、海清、梅婷眾多實(shí)力派，圍繞四個(gè)主角展開春夏秋冬四個(gè)篇章，劇作結(jié)構(gòu)頗有新意；《非凡醫(yī)者》是電影名導(dǎo)陸川跨界小熒屏首秀，電影質(zhì)感有所保障；荒誕現(xiàn)實(shí)喜劇《天生廢才》則由知名喜劇廠牌開心麻花制作。
綜上，如跟優(yōu)愛騰的同類劇相比，“嶄新”的季風(fēng)劇具有一定競爭力的。但怎樣把好牌打出王炸，重點(diǎn)在于要利用好短劇這一特殊劇作表達(dá)形式，讓各類題材以此為載體釋放出能量。這也是季風(fēng)劇場能否在大眾心里成功樹立品牌的關(guān)鍵，同時(shí)決定了芒果TV與第一梯隊(duì)的距離還有多遠(yuǎn)。
從儲備項(xiàng)目或可看出季風(fēng)劇場目前的戰(zhàn)略：在打造爆款與保持穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)作品的能力方面雙管齊下。即：基于明確定位，充分發(fā)揮網(wǎng)臺聯(lián)動的獨(dú)特優(yōu)勢針對性開發(fā)相關(guān)題材且做出創(chuàng)新，同時(shí)召集志同道合的優(yōu)秀伙伴致力于打磨精品短劇。這樣才能在劇場鏖戰(zhàn)中找到立足之地，也能為芒果TV的進(jìn)階目標(biāo)出力。
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