昨天，幾乎所有財(cái)經(jīng)類和時(shí)尚類外媒都報(bào)道了一個(gè)消息：潘多拉珠寶（Pandora）將全面棄用天然鉆石，改用培育鉆石生產(chǎn)其中的一個(gè)系列，并將很快投放市場(chǎng)。
這個(gè)新的系列叫Pandora Brilliance，可以翻譯成“閃耀潘多拉”。它將首先在英國(guó)市場(chǎng)投放，并“希望能盡快在全球范圍銷售”。
▲ Pandora Brilliance
潘多拉CEO亞歷山大（Alexander Lacik）還特意為這個(gè)系列做了一則廣為媒體轉(zhuǎn)載的公開(kāi)聲明：
鉆石不僅是恒久遠(yuǎn)的，也是屬于每一個(gè)人的。（Diamonds are not only forever, but for everyone.）
▲ 圖源：Pandora
業(yè)內(nèi)對(duì)于這個(gè)消息反響熱烈，因?yàn)榕硕嗬侨蜃畲蟮闹閷毶a(chǎn)商，年產(chǎn)量大約在8500萬(wàn)件，所以它的“轉(zhuǎn)型”有很強(qiáng)的指導(dǎo)性作用。雖然潘多拉珠寶中僅使用了5萬(wàn)顆鉆石（占極少數(shù)），但全面改用培育鉆石這個(gè)聲明，是一個(gè)很有力的行業(yè)信號(hào)。
外媒的評(píng)論，一般都集中在兩點(diǎn)，一個(gè)是“可持續(xù)發(fā)展”，另一個(gè)是“培育鉆石的價(jià)格優(yōu)勢(shì)”。從目前的趨勢(shì)看，可持續(xù)發(fā)展確實(shí)是一個(gè)越來(lái)越受到關(guān)注的話題，并且正逐漸成為年輕消費(fèi)者判斷一個(gè)品牌是否值得尊敬和選擇的首要因素之一。雖然官方機(jī)構(gòu)對(duì)培育鉆石能否應(yīng)用“可持續(xù)”為宣傳語(yǔ)的問(wèn)題依舊有爭(zhēng)議，但從受眾（即消費(fèi)者）的角度來(lái)看，培育鉆石和可持續(xù)之間，已經(jīng)有了一種牢不可破的關(guān)系。
當(dāng)然，《鉆石觀察》依舊要指出，認(rèn)同培育鉆石行業(yè)的可持續(xù)特征，并不等于認(rèn)為天然鉆石行業(yè)就不是可持續(xù)的。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)榭陀^地講，在碳中和、環(huán)保、人文建設(shè)等方面，天然鉆石的近年表現(xiàn)是很杰出的。我們不能太片面地看問(wèn)題，更不能夸大其詞地做宣傳。
除了“可持續(xù)”和“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”之外，潘多拉事件還有兩點(diǎn)（在我個(gè)人看來(lái)很重要的）啟示。
1、市場(chǎng)定位
我們看一下Pandora Brilliance的產(chǎn)品定位：
材質(zhì)：14K金+培育鉆石
設(shè)計(jì)：時(shí)尚風(fēng)格
價(jià)位：基本與戴比爾斯的Lightbox持平（如下圖）
這說(shuō)明什么呢？說(shuō)明潘多拉對(duì)于培育鉆石這類產(chǎn)品在終端市場(chǎng)的定位，是和Lightbox十分相似的，即“時(shí)尚珠寶”。如果說(shuō)Lightbox是目前世界上最具有影響力的培育鉆石珠寶品牌之一，那么現(xiàn)在加入了潘多拉之后，培育鉆石在（西方）消費(fèi)者心目中的定位就已經(jīng)基本鎖定在了“時(shí)尚珠寶”類別，與天然鉆石所代表的“高端、奢侈、稀缺、恒久”形成了強(qiáng)烈對(duì)比。
這是巨頭之間的一種默契，它正在逐步引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)一類產(chǎn)品產(chǎn)生某種固有的概念。
2、行業(yè)瓶頸
如果巨頭們正在（有意無(wú)意地聯(lián)手）引導(dǎo)消費(fèi)者將培育鉆石鎖定在廉價(jià)的“時(shí)尚”領(lǐng)域，那么會(huì)對(duì)目前那些大舉挺近婚慶類市場(chǎng)的培育鉆石品牌產(chǎn)生什么樣的影響呢？
這個(gè)問(wèn)題如果細(xì)細(xì)想來(lái)，是有那么一點(diǎn)點(diǎn)讓人擔(dān)心的。
現(xiàn)在業(yè)內(nèi)有幾種不同的聲音，一種認(rèn)為，培育鉆石應(yīng)當(dāng)以“低價(jià)”的特性定位在時(shí)尚領(lǐng)域，另一種認(rèn)為，培育鉆石完全可以憑借其“真實(shí)性”在高端珠寶領(lǐng)域和天然鉆石一較高下。當(dāng)然也有第三種觀點(diǎn)：兩頭都要占，因?yàn)榕嘤@石的綜合優(yōu)勢(shì)很大。
我個(gè)人認(rèn)為，在目前這個(gè)階段，培育鉆石確實(shí)可以“兩頭都占”，因?yàn)樗且环N新產(chǎn)品，處于快速擴(kuò)張期，而且市場(chǎng)占比很小。但是三年后、五年后，當(dāng)培育鉆石真的如Diamond Foundry所認(rèn)為的“產(chǎn)量超過(guò)天然鉆石”的時(shí)候，它還能在終端市場(chǎng)上保持“兩頭都占”的狀態(tài)嗎？
不知道。
就我目前能看到的情況，西方世界正在極力將培育鉆石往時(shí)尚珠寶領(lǐng)域推送，而且這種推送似乎很成功。當(dāng)然也有一些品牌正在力推大顆粒培育鉆石為主的婚慶市場(chǎng)，它們之間也屬于某種博弈關(guān)系。只不過(guò)Lightbox并未進(jìn)入中國(guó)，Pandora Brilliance也會(huì)在英國(guó)首發(fā)，所以看上去似乎離中國(guó)市場(chǎng)還“很遙遠(yuǎn)”，還沒(méi)有產(chǎn)生大規(guī)模影響力。
在它們進(jìn)來(lái)之前，我們?cè)撟鳇c(diǎn)什么呢？這是我一直想跟各位睿智的小伙伴請(qǐng)教的問(wèn)題。
假如中國(guó)的培育鉆石品牌公司們提前做好了準(zhǔn)備，說(shuō)不定真的可以做出一個(gè)“兩全其美的”市場(chǎng)定位，以迎接西方巨頭的到來(lái)。這需要整個(gè)行業(yè)都在提高警惕的同時(shí)，聯(lián)合起來(lái)做好市場(chǎng)教育工作。現(xiàn)在中國(guó)培育鉆石市場(chǎng)還很小，和歐美無(wú)法相提并論，但未來(lái)的市場(chǎng)體量會(huì)很大，這一點(diǎn)我從不懷疑。在這么大的體量里，培育鉆石會(huì)定在哪里，這是一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題。如果屆時(shí)國(guó)人依舊是照著“歐美標(biāo)準(zhǔn)”行事的話，那些今天試圖在婚慶珠寶領(lǐng)域和天然鉆石一較高下的同志們，估計(jì)日子會(huì)比較難過(guò)。
大伙兒真的準(zhǔn)備好了嗎？
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