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B站的“新浪潮”時代
有時候,我會嘗試想象一個沒有文字的世界。馬丁·普克納在《文字的力量》一書中這樣開頭。

4000年,“文字”塑造了世界的哲學、宗教、政治和文明。但當文字的力量變弱,什么會成為新浪潮呢?

在香港電影的新浪潮年代,一群年輕人用影像孕育出了徐克、許鞍華、劉德華等等大導演、大明星,由此開啟了香港電影舉世矚目的新征程。

在移動互聯(lián)網興起的今天,一群年輕人用視頻在B站上構建出新生代的傳達方式,開啟了5G時代的新浪潮。

就像B站董事長陳睿在成都舉行的第八屆中國網絡視聽大會上所說的那樣:未來,每一個互聯(lián)網的用戶,都會是視頻用戶。視頻將不僅僅能代表媒體,也能代表各種場景,我們可以利用視頻帶貨,做營銷,還可以通過視頻來做教育。

視頻人生

2016年11月27日,周六野Zoey在B站發(fā)布了第一條健身的視頻:5分鐘在家提臀瘦腿運動,減肥塑形一個月見效。

從此,周六野Zoey開始了她的UP主之路。

如今,將近4年過去了,周六野Zoey在B站擁有超過700萬粉絲,成為B站粉絲量最高的女性UP主。而且和其他平臺相比,周六野Zoey在B站擁有的粉絲量基本是最高的。

在周六野Zoey發(fā)布的153個視頻中,最高的一個視頻播放量超過3000萬:五分鐘在家瘦腰運動!快速瘦肚子小蠻腰,馬甲線一周現(xiàn)形……還有3個視頻,播放量超過2000萬。

有人說,從周六野Zoey在B站的表現(xiàn)來看,B站用戶是一群愛學習、愛運動、愛生活的一群人。

2020年3月9日,中國政法大學的羅翔,在B站上發(fā)布了一條1分53秒的視頻。也從這條視頻開始,羅翔的身份,不僅僅是大學教授,也變成一名UP主。

7個月過去了,“羅翔說刑法”在B站的粉絲超過970萬,預計很快沖破1000萬。羅翔,也成為B站有史以來漲粉最快的UP主之一。
每次他的視頻一開,所有的彈幕都是“老師好”。羅翔有一期視頻,談論的是“我們?yōu)槭裁匆x書?”,到目前的播放量超過600萬。

 “B站上學習和知識相關的視頻,可能是國內各個平臺儲備最豐富的?!标愵Uf,疫情期間,B站知識和教育類內容的消費增長了一倍以上。

年輕人充滿了好奇心,年輕人也擁有積極的上進心。

今年二季度,B站有1.72億的月活用戶數(shù),其中近8成用戶是18至35歲的年輕人。

這是一個什么概念?

中國的90后、00后(Z世代)大概有3.3億人左右,相當于每兩個中國的年輕人就有一個是B站的用戶。
去年,有超過8600萬人在B站上學習,這又是一個什么概念?

相當于同年高考人數(shù)的8倍的年輕人在B站上學習,相當于一半的用戶已經把B站當成了一個學習型APP。

這是一種向上的力量。

正如陳睿透露的那樣,“學習使我美麗”,這個字是用戶打的,這也是勵志的言語。所以我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網成為年輕人生活學習的一部分,他們不僅通過互聯(lián)網娛樂,不僅通過互聯(lián)網交友,同時會利用互聯(lián)網去促進學習,去互相鼓勵。

時代印記

2020年是人類歷史上十分特殊的一年,突如其來的新冠疫情,讓人們猝不及防。你可能還記得今年初武漢由于防控的需求要立即封城,而一段刷屏的視頻讓人們了解到了武漢那刻骨銘心的24小時。

這就是來自林晨同學1月24日在B站上發(fā)布的視頻,記錄武漢封城后的24小時。“武漢加油”的吶喊充滿了整個屏幕,用彈幕 “護體”來為武漢祝福。這個視頻,很快被央視以及《人民日報》轉發(fā)。

這可能是全球第一個記錄武漢封城之后城市狀態(tài)的影像,讓中國觀眾,甚至讓全球觀眾,更直觀的看到武漢這座城市當時的樣子。
林晨同學的這條視頻,光在B站的播放量就將近900萬,現(xiàn)在打開這條視頻,出現(xiàn)的第一行字是:本視頻素材可供全網使用。

而在發(fā)布這條視頻之前2天,1月22日,林晨同學在B站發(fā)布了武漢在冠狀病毒肺炎下超市、商圈和公司的情況,這條視頻的播放量超過1000萬。

隨后1月27日、2月13日、3月3日、4月28日、7月25日……林晨同學又在B站發(fā)布了一段又一段視頻,成為2020年這個特殊年份的重要記錄者。

一個人,因為視頻,在2020這個時代節(jié)點,留下了印記。一段幾分鐘的視頻,很可能變成一場現(xiàn)象級的網絡流行。

實際上,2020年疫情期間,不僅是林晨同學,在B站上,UP主“Ele實驗室”用計算機仿真的方式告訴大家聚集可能會產生的疫情效應,還要繼續(xù)隔離。美國UP主“郭杰瑞”,發(fā)布了美國在疫情期間的一些視頻……

疫情期間,B站還出品了全網首部實地拍攝的抗疫紀錄片《在武漢》。有數(shù)據統(tǒng)計,疫情期間,UP主制作的抗疫相關視頻被央媒和黨媒聯(lián)合轉發(fā)了100多次,其中全網觀看超過50億次。

此外,過去幾年里,B站堅持圍繞優(yōu)質內容布局,打造多元豐富的社區(qū)內容生態(tài)。三年內,B站出品和投資了93部國產原創(chuàng)動畫、90部紀錄片。2019年,B站國產動畫活躍觀眾數(shù)量首次超過日本番劇,總播放時長破3億小時。
犀利哥清楚記得,今年暑假,國產動畫《霧山五行》在B站播出之后引爆全網。陳睿披露稱,今年,B站單部收入最高的兩部動畫是國產動畫《元龍》、《仙王的日常生活》,超過了日本番劇。

優(yōu)質的內容不僅能夠鞏固用戶黏性,并且,年輕的用戶愿意為優(yōu)質內容埋單。今年一季度,B站月均付費用戶同比大漲134%達到1340萬,顯示出巨大的增長空間。

這也映證了中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結在視聽大會上所發(fā)表的觀點:網民娛樂需求正持續(xù)轉至線上,未來一年網絡視聽行業(yè)“提質減量”趨勢明顯,為優(yōu)質視聽內容付費成為常態(tài)。

目前,B站有超過200萬專業(yè)的視頻創(chuàng)作者在上面創(chuàng)作視頻內容,每天大概會創(chuàng)作40到50萬個視頻,差不多每天有10億次的視頻播放。

5G弄潮兒

數(shù)據顯示,截至2020年6月,中國網絡視聽用戶規(guī)模突破9億。這意味著,超六成中國人正習慣觀看視頻內容。

“未來我認為所有的互聯(lián)網用戶都應該是視頻的用戶,也就是說這個用戶數(shù)一定會超過10個億。”陳睿說,“ 5G時代,我認為視頻將會成為互聯(lián)網內容的主流?!?/span>
艾瑞的報告顯示,2019年,互聯(lián)網視頻產業(yè)產值在已經達到5700億元。據預測,四年之后,即2023年,互聯(lián)網視頻將達到1.3萬億人民幣產值,其中66%將會是由90后、00后的年輕人創(chuàng)造的。

每個時代都有每個時代的新浪潮,而新浪潮的誕生總是由一群年輕人來引領的。

眾所周知,匯聚年輕人的地方,就是聚集了最優(yōu)秀的創(chuàng)意能力和無限生機。在5G時代,視頻無疑將成為新浪潮的大舞臺,千千萬萬的年輕人將成為這個舞臺上的弄潮兒。

陳睿曾經說過,當我們看這些年輕人喜歡東西的時候,我們一定不要輕視也一定不要否定,所有的主流文化都來自于年輕人喜歡的文化。
今年以來,由于疫情的影響,各大互聯(lián)網應用都在加速切入視頻賽道。在線教育、在線醫(yī)療、直播購物、視頻會議等等方式一夜之間,從陌生走向常態(tài)化。隨著5G的普及,毫無疑問,視頻、直播會成為互聯(lián)網最普遍的傳播形式。

對于未來,陳睿相當有信心。
“中國視頻創(chuàng)作者會成為一個巨大的行業(yè),視頻創(chuàng)作者的數(shù)量會超過一千萬。未來會做視頻,就像以前會寫作文一樣。視頻的創(chuàng)作工具將由AI驅動,人人都有可能成為導演。視頻會滲透到生活方方面面的場景里面去,并會帶來巨大的機會。


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