2016年開(kāi)局，這樣的局勢(shì)，不可避免要說(shuō)：這是一場(chǎng)用戶(hù)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，這是要為了未來(lái)的場(chǎng)景革命，這是o2o布局的關(guān)鍵一環(huán)……是的，早在滴滴和快的當(dāng)初的補(bǔ)貼大戰(zhàn)時(shí)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)就不可避免！
但是，這里，夏麗巴人要說(shuō)的是：戰(zhàn)略層面，已經(jīng)沒(méi)有分歧了，可戰(zhàn)的空間只有戰(zhàn)術(shù)層面了！
戰(zhàn)術(shù)一：春晚招投標(biāo)
對(duì)支付寶而言，最悔恨的也許就是2015年春晚，沒(méi)有狙擊微信和央視的合作。光除夕一晚，紅包搖一搖的次數(shù)是110一次，這是中國(guó)人口（13億）的8.5倍左右；一分鐘的峰值是8.1次，相當(dāng)于每個(gè)微信用戶(hù)（2014年底微信用戶(hù)破5億）平均搖1.6次。
2015年羊年春晚發(fā)展到后來(lái)的結(jié)果是，2016年元旦，微信紅包的規(guī)模又上了一個(gè)數(shù)量級(jí)：當(dāng)天微信紅包收發(fā)量在23.1億次，是除夕紅包的2倍多，當(dāng)然這個(gè)時(shí)候，2015年年底的微信用戶(hù)數(shù)量也已超過(guò)6.5億。
所以，對(duì)于2016年的開(kāi)局，在戰(zhàn)術(shù)的層面，支付寶“對(duì)抗”微信的第一招是：拿下春晚的競(jìng)標(biāo)！據(jù)說(shuō)這個(gè)競(jìng)標(biāo)金額并不低，連騰訊的馬化騰都用“太拼”了來(lái)形容支付寶在春晚的招標(biāo)表現(xiàn)，傳說(shuō)的金額在2.69億元。
應(yīng)對(duì)支付寶的“太拼”，微信的反擊是：拿出除夕前后5天的朋友圈收入，現(xiàn)金紅包發(fā)給用戶(hù)。之后形式嚴(yán)峻，微信不得不“擴(kuò)容”，拿出除夕前后10天的朋友圈收入，分享給微信用戶(hù)。
這是支付寶錢(qián)包和微信紅包在戰(zhàn)術(shù)層面的第一個(gè)回合：即春節(jié)招投標(biāo)環(huán)節(jié)。
戰(zhàn)術(shù)二：謠言的“蝴蝶效應(yīng)”
進(jìn)入1月，隨著春節(jié)臨近，微信和支付寶都進(jìn)入軍備競(jìng)賽層級(jí)。1月11日，“微信之父”張小龍突然出現(xiàn)在微信公開(kāi)課pro的現(xiàn)場(chǎng)，大談社交時(shí)代的“蝴蝶效應(yīng)”。夏麗巴人在想，如果沒(méi)有前一天因測(cè)試鏈接外傳造成的“微信盜號(hào)傳言”，引發(fā)數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)的解綁卡行為，張小龍會(huì)出現(xiàn)么？
張小龍，是神一樣的人物，他對(duì)微信研發(fā)人性理解和解讀的8小時(shí)內(nèi)部分享，成為很多創(chuàng)業(yè)者膜拜的經(jīng)典，夏麗巴人第一次見(jiàn)到他的時(shí)候，也是在微信遭遇運(yùn)營(yíng)商狙擊，最后和廣東聯(lián)通展開(kāi)“破冰之旅”的發(fā)布會(huì)上，那時(shí)的張小龍顯然只是走走過(guò)場(chǎng)，站臺(tái)講了兩句不痛不癢的話，就草草退場(chǎng)。之后在騰訊的很多場(chǎng)合，張小龍的出現(xiàn)都是以“視頻”的方式，和外星人一樣。但是，今年1月的張小龍突然出現(xiàn)，揭開(kāi)了神秘面紗的一角，同時(shí)也不禁讓人思考，是什么讓張小龍走到了前臺(tái)？是那幾百萬(wàn)解綁卡的微信用戶(hù)么？
anyway ，夏麗巴人把這次微信謠言到解綁卡的“蝴蝶效應(yīng)”，看作了微信和支付寶錢(qián)包的第二次戰(zhàn)術(shù)較量。這給大家的教訓(xùn)也許是：在較量中，任何一個(gè)細(xì)節(jié)、動(dòng)作，都可能鑄成大錯(cuò)！
當(dāng)然，在這次效應(yīng)中，支付寶錢(qián)包是最大的受益者。
戰(zhàn)術(shù)三：微信平臺(tái)上的戰(zhàn)與躲
16日微信朋友圈的“發(fā)紅包看照片”，大家都印象深刻，不管收過(guò)錢(qián)還是付過(guò)款的人，不管是帶著得意或被騙的興奮和失望，都對(duì)微信的這次玩法，刻苦銘心。
有人罵，這阻礙了朋友圈的交流，大面積的“磨砂玻璃”讓朋友圈一塌糊涂，夏麗巴人倒是收了5塊多，盡管有幾個(gè)朋友大罵我是“大騙紙”，倒也是一種不小的樂(lè)趣，如果說(shuō)這是馬化騰在2015年12月烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)說(shuō)的微信紅包“新玩法”，那“磨砂玻璃”照片的玩法只是“前菜”，當(dāng)天晚上8點(diǎn)的搖紅包，這種并不新穎的玩法，尤其搖了8分鐘才只有1、2塊錢(qián)甚至幾毛錢(qián)的體驗(yàn)，那真是極差的，夏麗巴人就有一種“被?！钡母杏X(jué)，還不如在朋友圈賣(mài)照片呢。。。。。
當(dāng)然，當(dāng)然，“發(fā)紅包看照片”也許只是一個(gè)“蝴蝶效應(yīng)”煽動(dòng)的小片翅膀，罵聲一片，甚至引來(lái)付費(fèi)裸照，第一輪的活動(dòng)很短暫，3個(gè)小時(shí)的測(cè)試進(jìn)行了1個(gè)小時(shí)。朋友圈都刷屏了，效果已經(jīng)達(dá)到了。
彼時(shí)彼刻，支付寶錢(qián)包估計(jì)有苦說(shuō)不出，就像那個(gè)圖片說(shuō)的一樣：”寶寶心里苦，但寶寶說(shuō)不出?！鄙缃坏膹?qiáng)大，支付寶望塵莫及。
有時(shí)，你知道，當(dāng)你的基因被定義為工具的時(shí)候，即使你進(jìn)行了創(chuàng)新，也無(wú)濟(jì)于事，因?yàn)闆](méi)有人關(guān)心。支付寶在去年10月，模仿了類(lèi)似微信的社交功能，可以添加朋友，可以發(fā)“生活圈”，當(dāng)時(shí)最新的功能就是在生活圈，除了點(diǎn)贊、評(píng)論，還有“賞”的功能，這算是是支付寶創(chuàng)新的一點(diǎn)，但這都沒(méi)有引起什么波瀾。以至于，當(dāng)微信在朋友圈能發(fā)紅包看照片的功能出現(xiàn)時(shí)，支付寶對(duì)這個(gè)并不陌生的東西，只能感概：自己的社交天賦不夠！
支付寶社交功能不強(qiáng)，那就利用微信的社交平臺(tái)。所以，支付寶大推它的加好友集?？ǖ墓δ?，加10個(gè)好友可集齊3張?？ǎ绻R5張?？梢栽诔Ξ?dāng)天分享2億人民幣，這是支付寶希望在今年春節(jié)期間形成的“關(guān)系鏈”。目前，支付寶的用戶(hù)超過(guò)3億，多數(shù)是孤立的用戶(hù)，如果能通過(guò)“集?？ā卑延脩?hù)串聯(lián)起來(lái)，或者帶來(lái)更多的用戶(hù)，那將是一種錦上添花的沒(méi)事。支付寶，繼去年推出口令紅包，今年繼續(xù)這樣的操作，在微信朋友圈活微信群，分享口令，添加好友。
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