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當(dāng)全球的孩子們打開印有“中國制造”商標(biāo)的圣誕禮物時，中國的玩具生產(chǎn)商們開始把注意力轉(zhuǎn)向一個新興的、有利可圖的潛在大市場——中國。近20年來，中國的2萬家工廠已變成圣誕老人的加工車間，玩具出口量占到全球玩具生產(chǎn)量的70%，僅去年的出口產(chǎn)值就將近160億美元。

　　但中國日益富足的中產(chǎn)階級的需求量也正在創(chuàng)造一個巨大的國內(nèi)市場，預(yù)計每年將以40%的幅度增長，到2010年時市場總值將達(dá)到125億美元。隨著收入水平的上升，中國家庭也認(rèn)識到了玩具對孩子的健康發(fā)展非常有益，這促使國內(nèi)市場的增長迅速上升。中國一家玩具集團(tuán)的負(fù)責(zé)人說：“隨著競爭變得越來越激烈，出口的利潤空間也下降了很多。我們的戰(zhàn)略焦點已開始從出口轉(zhuǎn)向國內(nèi)。”海外玩具集團(tuán)也正把目標(biāo)瞄準(zhǔn)14歲以下的龐大群體，大約有3億人，其中有80%的孩子生活在大城市。盡管普通中國消費者只在玩具上花費100元人民幣，這使國外昂貴的玩具超出了很多父母的購買能力，但（中國家庭）對玩具的需求量仍在增長。外國玩具生產(chǎn)商在中國市場的份額已占到1億美元，他們希望銷售量每年以約3%的速度增長。

　　產(chǎn)業(yè)專家說，這對越來越富裕的中國消費者來說是件好事，但中國玩具商想避免被甩在后面就需要提高競爭力，“很多公司沒有很好的設(shè)計師，只是簡單地模仿外國品牌玩具的樣式，覺得只要能完成定單任務(wù)就OK了。”

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