文 丨氪小星 來(lái)源丨零售氪星球(ID:LS-KXQ) 01
事 件
▌蘇寧入局互聯(lián)網(wǎng)買菜
7月26日,蘇寧宣布蘇寧小店互聯(lián)網(wǎng)買菜業(yè)務(wù)——蘇寧菜場(chǎng)目前已在南京鼓樓、建鄴等共計(jì)11個(gè)市轄區(qū)上線。預(yù)計(jì)9月,蘇寧菜場(chǎng)將開(kāi)始向一線城市布局。用戶通過(guò)APP或微信小程序當(dāng)天21點(diǎn)前下單,次日即可到店自提。蘇寧菜場(chǎng)共上架蔬菜、肉品、活鮮水產(chǎn)、豆制品、蛋品、鹵菜和面點(diǎn)7個(gè)品類,同時(shí),設(shè)有爆款專區(qū)和今日主推兩個(gè)促銷單品商品池。
氪小星說(shuō)
剛剛過(guò)去一周或許是生鮮電商未來(lái)格局的一個(gè)征象。興盛優(yōu)選、生鮮傳奇、叮咚買菜均完成新一輪融資;“松鼠拼拼”傳并購(gòu)“你我您”;蘇寧在和易果達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議,進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)賣菜領(lǐng)域。相較于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,門店是蘇寧的最大優(yōu)勢(shì)。門店+線上團(tuán)購(gòu)越來(lái)越普遍,但模式好學(xué),精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈夯實(shí)的企業(yè)才有未來(lái)。
▌“叮咚買菜”完成B4和B5輪融資
生鮮新零售公司,星界資本為領(lǐng)投方,跟投方包括華人文化產(chǎn)業(yè)基金、BAI 、啟明創(chuàng)投以及龍湖地產(chǎn)。叮咚買菜副總裁兼董事會(huì)秘書俞樂(lè)表示,團(tuán)隊(duì)目前會(huì)更關(guān)注業(yè)績(jī),對(duì)于具體融資情況,暫不作回應(yīng)。
氪小星說(shuō)
我們?cè)?jīng)在《“前置倉(cāng)”沒(méi)有未來(lái)?這里有四個(gè)判斷》中談到,相較于門店,前置倉(cāng)前期投入成本較低,適合快速擴(kuò)張,同時(shí)離消費(fèi)者更近,可實(shí)現(xiàn)更快送達(dá)和更低的配送成本。但軟肋在于用戶獲取和盈利,因此需要持續(xù)的資本投入。實(shí)際上,每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、樸樸超市們雖然在部分城市獲得了可觀的市場(chǎng)影響力,但都是建立在燒錢引流基礎(chǔ)上。氪小星還是那個(gè)觀點(diǎn),單一前置倉(cāng)模式:流量、補(bǔ)貼和物流履單成本是三個(gè)硬傷,可持續(xù)性差。
▌京東推紅人孵化計(jì)劃,投入至少10億元資源
京東近期投入至少10億元資源以推進(jìn)紅人孵化計(jì)劃,包括京東App發(fā)現(xiàn)頻道、視頻直播等站內(nèi)資源,以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。該項(xiàng)目與幾家MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)合,最終挑出不超過(guò)5名“京品推薦官”,選拔將重點(diǎn)考核紅人在京東站內(nèi)外的帶貨能力、直播內(nèi)容播放量、單場(chǎng)直播銷售爆發(fā)力、粉絲活躍度等維度。
氪小星說(shuō)
終于,京東也加大了對(duì)直播的扶持力度。用戶增速放緩是他們這么做的主要原因。最近兩個(gè)季度,京東年度活躍用戶的增速僅僅位4.4%和2.9%,體量遠(yuǎn)大于自己的阿里卻依舊維持在20%左右的增長(zhǎng)。這一方面得益于阿里下沉低線城市戰(zhàn)略的成功,同時(shí)直播的貢獻(xiàn)同樣不容小覷。
截至去年底,淘寶上粉絲超過(guò)百萬(wàn)人的主播已經(jīng)超過(guò)1200人,還有超過(guò)1000人在淘寶直播上斬獲超過(guò)50萬(wàn)的粉絲。氪小星覺(jué)得,由于淘寶用戶體量已經(jīng)非常巨大,所以直播可能在拉新方面的能力并不突出,但對(duì)提高現(xiàn)有用戶活躍度(即留存老用戶)的作用是無(wú)法忽視的。
▌蘇寧首次披露“全場(chǎng)景零售”
蘇寧首次披露蘇寧2019零售戰(zhàn)略,并提出重構(gòu)場(chǎng)景、體驗(yàn)和交付的全場(chǎng)景零售理念。告別“單兵作戰(zhàn)”,要在任何時(shí)間、地點(diǎn),滿足消費(fèi)者服務(wù)需求。蘇寧接下來(lái)的兩個(gè)重要落子:一是蘇寧首家全數(shù)字門店將落地南京;二是全國(guó)首家3.0版本的蘇寧小店將在8月初正式亮相。除了增加餐飲業(yè)態(tài)外,并且根據(jù)不同目標(biāo)客群,構(gòu)建不同形式的“便利店+N”組合。
▌亞馬遜2019Q2凈利潤(rùn)26.25億美元
亞馬遜發(fā)布2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào),亞馬遜凈銷售額634億美元,較去年同期的529億美元增長(zhǎng)約20%;凈利潤(rùn)26億美元,較去年同期的25億美元增長(zhǎng)約4%,不及此前分析師28億美元的預(yù)期。
氪小星說(shuō)
20%的營(yíng)收增速高于1季度的17%,但遠(yuǎn)低于去年同期的39.3%。主要原因是亞馬遜于2017年6月收購(gòu)了全食超市,所以18Q2的營(yíng)收增速受到并購(gòu)影響,增幅較大。本季度這一影響消失,增長(zhǎng)恢復(fù)正常水平。19Q2,亞馬遜線上零售營(yíng)收達(dá)到310.53億美元,同比增長(zhǎng)14%;以全食超市為核心的線下零售收入43.3億美元和去年同期的43.12億美元幾乎持平。
線下?tīng)I(yíng)收停滯增長(zhǎng),這似乎沒(méi)有道理。因?yàn)樽詮氖召?gòu)全食超市以來(lái),亞馬遜一直在圍繞這家實(shí)體生鮮超市進(jìn)行各種促銷和服務(wù)設(shè)計(jì)。此前,亞馬遜和全食聯(lián)手宣布第三輪降價(jià),并且在配送端進(jìn)行各種優(yōu)化。目前,Prime會(huì)員已可以在全美90個(gè)地區(qū)享受最快1小時(shí)的免費(fèi)配送。價(jià)格在下降,服務(wù)在優(yōu)化,為什么營(yíng)收上不去?
原因可能在于,亞馬遜將用戶線上的所有訂單(無(wú)論是到店自提還是配送到家)都?xì)w入線上零售(Online stores)中,也就是說(shuō),財(cái)報(bào)上披露的線下零售(Physical stores)其實(shí)只包含了傳統(tǒng)的線下訂單。
▌呆蘿卜門店總數(shù)達(dá)1000家
7月24日,6月完成6.3億融資的社區(qū)生鮮電商呆蘿卜宣布已經(jīng)在合肥、南京、馬鞍山等地新開(kāi)了10家門店。截至2019年7月,呆蘿卜已大規(guī)模覆蓋合肥、南京等城市,門店數(shù)量達(dá)到1000家。據(jù)了解,呆蘿卜的目標(biāo)是未來(lái)要在全國(guó)50座城開(kāi)設(shè)10000家門店。
▌生鮮傳奇完成數(shù)億元B+輪融資
本輪融資由嘉實(shí)投資領(lǐng)投,資金主要用于開(kāi)店和供應(yīng)鏈建設(shè)。引進(jìn)嘉實(shí)投資的原因是,看重嘉實(shí)投資在二級(jí)市場(chǎng)的領(lǐng)先位置,為生鮮傳奇的下一步上市做布局。
▌“興盛優(yōu)選”獲近4000萬(wàn)美元投資
7月25日,KKR以超7億美元估值向社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“興盛優(yōu)選”投資了4000萬(wàn)美元。此外,興盛優(yōu)選目前正以10億美元的投前估值進(jìn)行新一輪融資。2018年9月,“興盛優(yōu)選”獲今日資本領(lǐng)投、金沙江創(chuàng)投和真格基金跟投的數(shù)千萬(wàn)美元A輪投資。
▌社交電商“粉象生活”獲千萬(wàn)美元Pre-A輪融資
本輪融資由DCM獨(dú)家投資?!胺巯笊睢笔且豢钍謾C(jī)優(yōu)惠購(gòu)物APP,主打構(gòu)建基于S2B2C的導(dǎo)購(gòu)優(yōu)惠社交電商平臺(tái),依托大量B端電商向用戶提供優(yōu)惠券,獲取用戶,不同于既有的只提供導(dǎo)購(gòu)優(yōu)惠的 CPS 服務(wù)的平臺(tái),粉象生活也有自己的一套會(huì)員制,同時(shí)基于會(huì)員體系也發(fā)展了自己的電商服務(wù)。
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數(shù) 字
▌凱度:高鑫零售、華潤(rùn)萬(wàn)家、沃爾瑪排名中國(guó)零售商市場(chǎng)前三
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報(bào)告顯示,2019年二季度“中國(guó)城市現(xiàn)代渠道主要零售商市場(chǎng)份額”排名中,高鑫零售以8.2%市場(chǎng)份額排名第一,其中旗下大潤(rùn)發(fā)市場(chǎng)份額為7%,華潤(rùn)萬(wàn)家(6.5%)、沃爾瑪(4.8%)、永輝(4.1%)、家樂(lè)福(2.8%)分列2~5位。
▌天貓3年吸納10萬(wàn)名網(wǎng)紅成為新品首發(fā)官
7月22日,天貓宣布將在3年內(nèi)吸納10萬(wàn)名明星、KOL,認(rèn)證“天貓新品首發(fā)官”,通過(guò)養(yǎng)成式紅人培養(yǎng)計(jì)劃,構(gòu)建天貓新品首發(fā)的內(nèi)容生態(tài)。這意味著,除了利用電商平臺(tái)本身的多觸點(diǎn)營(yíng)銷,天貓將與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)結(jié)合,把觸角延伸到內(nèi)容平臺(tái),實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值的商業(yè)變現(xiàn)。此前,天貓?jiān)?018年平臺(tái)新品銷售額增速是全平臺(tái)銷售額增速兩倍,2019年將有超過(guò)5000萬(wàn)款新品在天貓首發(fā),上半年天貓已發(fā)布近3000萬(wàn)款新品。
▌沃爾瑪蟬聯(lián)《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜首
財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布最新的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜。沃爾瑪(WMT.US)連續(xù)第六年位居榜首。沃爾瑪股價(jià)今年經(jīng)歷了大幅提升,達(dá)到了歷史最高點(diǎn),在最新公布的季度財(cái)報(bào)中,2019年一季度沃爾瑪在美國(guó)的可比同店銷售額增長(zhǎng)3.4%,創(chuàng)九年來(lái)最強(qiáng)勁表現(xiàn)。
京東集團(tuán)今年在榜單中的排位再次大幅躍升至139位,較去年大幅提升了42位,連續(xù)4年位居中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一,全球互聯(lián)網(wǎng)公司第三。在這份被稱為“各國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況晴雨表”的榜單上,中國(guó)有129家公司上榜,歷史上首次超過(guò)美國(guó)(121家)。
▌永輝超市上半年凈利潤(rùn)超過(guò)13億元
7月22日,永輝超市發(fā)布2019年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告。報(bào)告期內(nèi),永輝超市實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入411.73億元,同比增長(zhǎng)19.7%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)13.54億元,同比增長(zhǎng)45.02%。報(bào)告期營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng),主要是新開(kāi)門店數(shù)量持續(xù)增加,同時(shí)老店客流量增加,銷售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步上升。
03
科 技
▌沃爾瑪合作Gatik 推行無(wú)人駕駛配送試點(diǎn)項(xiàng)目
7月26日,沃爾瑪宣布和B2B短途物流無(wú)人駕駛技術(shù)創(chuàng)企Gatik合作試點(diǎn)。沃爾瑪將選擇阿肯色州本頓維市的幾家商店,讓其通過(guò)無(wú)人駕駛面包車為客戶配送訂單。今年5月,沃爾瑪電商平臺(tái)將在美國(guó)40個(gè)城市推出免費(fèi)“次日達(dá)”服務(wù)。還有消息稱沃爾瑪正在嘗試推出“眾包快遞”,以提升配送效率和節(jié)省商品物流配送成本。6月,沃爾瑪又宣布推出新的食雜配送訂閱服務(wù)“無(wú)限配送”。
▌蘇寧物流818將測(cè)新一代無(wú)人倉(cāng)
蘇寧818期間在南京雨花物流基地上線測(cè)試新一代無(wú)人倉(cāng),揀選效率可以到達(dá)600件/小時(shí),商品最快20分鐘出庫(kù),單件商品揀選成本降低52%,相比傳統(tǒng)人工揀選效率提升5倍。
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