編輯 評論丨氪小星
來源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）
氪星球周報| 抱歉遲到了，氪小星這幾天密集出差，有點(diǎn)感冒。這個周報幫你不錯過上周最重要的行業(yè)要聞。上周，辦公室場景的無人零售投資密集落地，爭奪開始，阿里傳自建Shopping Mall，京東搶奪商超頭牌，蘇寧要在雙11線上線下絕地反擊......一起看看氪小星的整理和看法！
01
事件
▌辦公室場景無人零售混戰(zhàn)打響，每日優(yōu)鮮、猩便利、番茄便利和果小美......
每日優(yōu)鮮進(jìn)軍線下辦公室零食柜，每日優(yōu)鮮便利購主要由常溫貨架、冷藏柜和冷凍柜三部分組成，提供水果、零食等多種商品，對應(yīng)線下的場景，完成線下流量回收。。
原美團(tuán)點(diǎn)評到店綜合事業(yè)群總裁、原大眾點(diǎn)評COO呂廣渝新公司“猩便利”宣布獲超億元人民幣天使輪投資，由光速中國領(lǐng)投，獲得美團(tuán)點(diǎn)評創(chuàng)始人張濤、王興等投資，為目前新零售領(lǐng)域最大的一宗天使輪投資案。猩便利商業(yè)模式由兩部分構(gòu)成，辦公室無人貨架和社區(qū)新型便利店。
智能貨柜運(yùn)營商番茄便利8月獲得數(shù)千萬元A輪投資，IDG資本領(lǐng)投，英諾天使跟投。番茄便利做的是智能貨柜。在辦公室/樓，地鐵，購物中心鋪設(shè)，售賣鮮食，水果，乳制品，飲料，零食等。
從事辦公室自助便利貨架業(yè)務(wù)的“果小美”，近日又完成了逾千萬美金級別的新一輪融資，號稱目前國內(nèi)無人值守便利架行業(yè)最大的一筆融資。
氪小星說：辦公室場景的無人零售市場有多大？現(xiàn)在這個時間段，這個場景的無人零售賽道融資非常密集，不少創(chuàng)始人背景光鮮、來自O(shè)2O、電商領(lǐng)域的大咖高管。
但新零售的本質(zhì)是全渠道的升級，無論哪種零售方式，都需要從成本、效率和體驗(yàn)去思考。如果僅是技術(shù)升級，跑馬圈地，或效率改善，但從體驗(yàn)（便利）和服務(wù)（商品）上的缺乏深厚積累和改善，這是個可能非常漫長的賽跑。
▌阿里再造新零售試驗(yàn)田 首家購物中心曝光
傳阿里正在建設(shè)第一家完全屬于阿里的線下購物中心，新購物中心叫“More Mall”，中文“貓茂”。首家“貓茂”將開在阿里巴巴杭州西溪園區(qū)，淘寶城三期，總面積4萬平米，整體結(jié)構(gòu)為5層，目前正在裝修，預(yù)計2018年4月正式對外營業(yè)。
氪小星說：看來，盒馬鮮生確是阿里新零售的冰山一角。最近阿里密集披露新零售落地項(xiàng)目。“貓茂”籌建由阿里巴巴智慧建筑事業(yè)部操盤。人們很難想象，阿里擅長販賣流量，到現(xiàn)在自行操盤做零售，變革決心的確巨大。
如果2018年初“貓茂”建成落地，阿里將會完成線下便利店、超市、百貨、購物中心等主要業(yè)態(tài)的樣本建設(shè)，今后的3-5年，將是阿里新零售的大規(guī)模擴(kuò)張期。
▌京東超市宣布已成中國線上線下最大的超市
2017中國快消品峰會上，京東副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼宣布，從今年第二季度銷售額來看，京東超市已成為中國市場線上線下最大的超市。另外，京東超市宣布“雙百億俱樂部”將全面升級，未來1年，京東超市的目標(biāo)是助力500個快消品牌實(shí)現(xiàn)銷售額過億。
氪小星說：劉強(qiáng)東去年接受采訪說，要在3年內(nèi)完成商超大戰(zhàn)?，F(xiàn)在，京東單方面提前宣布獲勝。商超大戰(zhàn)的關(guān)鍵是在女性消費(fèi)者的爭奪。
▌阿里零售通2018年底將覆蓋100萬家小店
首家天貓小店已在杭州開出，預(yù)計財年底將突破10000家，零售通宣布2018年底覆蓋100萬家小店。阿里巴巴零售通發(fā)布六大戰(zhàn)略：1、為小店提供豐富而有競爭力的優(yōu)質(zhì)商品；2、建立兼容高效的三級倉配體系；3、打造專業(yè)的社會化零售鐵軍；4、區(qū)域、渠道、行業(yè)全面拓展；5、全面升級面向小店的服務(wù)；6、攜手優(yōu)質(zhì)小店擁抱新零售。
氪小星說：相對3C家電、圖書和服飾等京東和阿里各有優(yōu)勢的品類，千百萬個社區(qū)小店的滲透掌控，體現(xiàn)了阿里和京東在快消品類勢力的激烈爭奪。《京東向左，阿里向右，誰將更快鏈接20萬億快消品B2B市場？》，「零售氪星球」這篇文章出乎意料，獲得很多討論。
▌張近東818后內(nèi)部講話：面對市場競爭不要含蓄
8月19日，蘇寧對外公布今年818的24小時戰(zhàn)報，戰(zhàn)報顯示：線上銷售增長263%，線下銷售增長107%，物流當(dāng)日達(dá)完成率96.5%。
“此次818成果的取得是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展厚積薄發(fā)的產(chǎn)物，拉開了集團(tuán)智慧零售全面爆發(fā)的大幕”。張近東更是進(jìn)一步表示應(yīng)立即乘勝出擊，把重心轉(zhuǎn)往雙11，特別強(qiáng)調(diào)面對市場競爭，不要“含蓄”，要“海陸空”六大產(chǎn)業(yè)立體式作戰(zhàn)。
氪小星說：線上線下聯(lián)動作戰(zhàn)將成為未來的零售大促常態(tài)。蘇寧這么多年被京東壓制，“海陸空”六大產(chǎn)業(yè)立體式作戰(zhàn)是絕地反擊？
▌永輝超級物種跑馬圈地
近日，永輝超級物種與新希望集團(tuán)旗下的草根知本集團(tuán)簽約，雙方將在四川區(qū)域內(nèi)大力播種超級物種，計劃在2018年開設(shè)12家超級物種店。這種在當(dāng)?shù)貙ふ液献骰锇榈摹奥?lián)姻式”打法將在不同城市同步推廣。
氪小星說：跑通模式之后，加速行進(jìn)是盒馬鮮生和超級物種們急需解決的問題，畢竟好物業(yè)就那么多，搶占人們心智也需要快。記得侯毅最近剛拜訪成都，超級物種也來了，新零售的跑馬圈地時代。
▌蘇寧紅孩子2.0門店加速線下布局
蘇寧紅孩子宣布9月8日在北京推出其全新二代店，總體空間近5000平方米，是傳統(tǒng)門店面積的5倍以上，集吃喝玩樂購于一體。未來三年蘇寧紅孩子線下門店數(shù)量將突破2345家，包括5000平米以上的超級店、500 平米以上的標(biāo)準(zhǔn)店以及300-500平米的社區(qū)店等不同業(yè)態(tài)。同時，紅孩子還將入駐全國2500多家蘇寧易購直營店，通過直營店將母嬰產(chǎn)品滲透到三到六級消費(fèi)市場。
▌海瀾之家 5000家線下店將變身智慧門店
8月30日，天貓與海瀾之家正式簽署新零售戰(zhàn)略合作，海瀾之家旗下5000家線下門店將全面升級為新零售“智慧門店”?；谔熵?zhí)峁┑男铝闶劢鉀Q方案，雙方將在新品首發(fā)、品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營、線上線下全渠道融合等圍繞新零售展開的一攬子合作。
▌格力天貓簽署百億合作
今天格力電器宣布與天貓達(dá)成百億戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，雙方簽訂2018年實(shí)現(xiàn)100億元銷售額的協(xié)議，并將成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，利用格力電器的核心科技及天貓大數(shù)據(jù)針對消費(fèi)者的需求進(jìn)行C2B定制。
▌奢侈品電商寺庫網(wǎng)赴美上市
奢侈品電商寺庫網(wǎng)日前向美國證監(jiān)會提交IPO文件。據(jù)招股書介紹，寺庫網(wǎng)目前SKU超過30萬，覆蓋3000個國際和本土品牌。最近幾年增長快速：2015年凈營收為17.4億元人民幣，2016年為25.9億元人民幣，增幅為48.8%。
02
人語
▌紅杉資本中國基金合伙人劉星：新品牌從哪里來？
品類升級體現(xiàn)在從簡單的功能性滿足，縱深到更加細(xì)分的功能性提供。所以品類擴(kuò)展還是有一定空間，仍可以從品類入手開創(chuàng)新品牌。
未來十年，中國最主流的新品牌將來自于品質(zhì)的提升——你的產(chǎn)品是不是真的更好。
面對消費(fèi)者"去品牌化"和對品牌"去中心化"的挑戰(zhàn)，品牌創(chuàng)始人需要更注重新場景、新渠道、新營銷和新服務(wù)。
03
技術(shù) 趨勢
▌靠臉吃飯不是夢
螞蟻金服與肯德基宣布共同落地“刷臉支付”。這是刷臉支付從線上走到線下，首次真正落地到場景消費(fèi)中。刷臉技術(shù)的基礎(chǔ)是生物識別，刷臉支付從線上走到線下，真正實(shí)現(xiàn)落地的場景，這是第一次。
此外，京東之家門店也在測試刷臉支付。但目前京東刷臉支付還在內(nèi)測階段，尚未開放使用。
▌蘑菇街用AI打造穿衣達(dá)人
8月30日，蘑菇街在發(fā)布2017年秋冬女裝潮流趨勢的同時透露，正在通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，為平臺上的2億多女性用戶，“訓(xùn)練”一個時刻在線的“私人穿搭小助手”。在人工智能日趨火熱的2017年，人工智能在時尚領(lǐng)域應(yīng)用也已起步，各大公司紛紛入局。蘑菇街選擇了一個新的人工智能和時尚結(jié)合的方向——時尚搭配助手。
尋求報道 | 交流
作者是資深媒體人，商業(yè)觀察者，創(chuàng)業(yè)公司合伙人
加微信號：8735271
轉(zhuǎn)載須知 |
2、轉(zhuǎn)載時，請在文章開頭注明：文章轉(zhuǎn)自「零售氪星球」，ID:LS-KXQ，標(biāo)明原文作者。
聯(lián)系客服
