在金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮紛擾而引發(fā)的“中國，一點(diǎn)也不能少”剛余波漸消之際，今天“我愛我的祖國”又在微博沸反盈天。
此次肇事者是奢侈品牌Dolce & Gabbana和它的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Stefano Gabbana。
事關(guān)國人榮辱，輿情發(fā)酵極快，原定21日晚八點(diǎn)，Dolce & Gabbana要在上海舉行名為“The Great Show”的大秀被迫宣告取消。據(jù)說品牌邀請(qǐng)了數(shù)十位明星和數(shù)百位模特，邀請(qǐng)了千余嘉賓觀禮，大場面被品牌方自己作沒了。
這事一度在熱搜屠版(唯有孫紅雷強(qiáng)勢插入，哈哈)，除了明星、模特、媒體，共青團(tuán)中央、文旅部等機(jī)構(gòu)也都有發(fā)聲，很多自媒體也都迅速推文了，所以具體的事由你搜一搜就知道了，無需贅述。
近段時(shí)間，劉強(qiáng)東涉嫌性侵之于京東，俞敏洪言論偏頗之于新東方，都是大佬犯事傷害品牌，時(shí)尚界也是辦企業(yè)做生意，道理是一樣的。
想當(dāng)初2011年，法國著名奢侈品牌Christian Dior開除首席設(shè)計(jì)師英國人John Galliano，在中國是上了新華網(wǎng)和央視的。
Galliano在巴黎的咖啡館醉態(tài)畢露地用英語嚴(yán)重侮辱和謾罵猶太人。Galliano可是Dior首席女裝設(shè)計(jì)師啊，十多年里為Dior立下汗馬功勞。
此外，嬌蘭家族第五代傳人Jean Paul Guerlain因?yàn)樵诓稍L時(shí)用到“黑鬼”(Negro)這個(gè)詞，涉嫌侮辱黑人引發(fā)公眾抗議，也被家族品牌“遺棄”了。
所以真不是小題不作，品牌痛下殺手，因?yàn)榉N族歧視是大錯(cuò)啊。
根據(jù)《財(cái)富》的一份2018年中國奢侈品行業(yè)報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者是全球奢侈品行業(yè)的最大客戶之一，2017年一年內(nèi)貢獻(xiàn)了全球市場近32%的銷售額。德意志銀行與麥肯錫一致預(yù)測，到2025年，中國消費(fèi)者占比全球奢侈品消費(fèi)總量將達(dá)到44%。
除此之外，有調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，中國消費(fèi)者的奢侈品年支出超過5000億人民幣。
我等普通百姓自然看看就好，買是買不起了，或者說舍不得買。比如我，更愛的品牌、買得最多的品牌也就是Puma而已。
但現(xiàn)在資訊這么無孔不入，耳濡目染之下我們一定也多少被普及過些“時(shí)尚知識(shí)”。
什么時(shí)尚五大刊，Vogue、Bazaar、ELLE、COSMO和嘉人。
什么四大時(shí)裝周，紐約、倫敦、巴黎、米蘭。
什么六大藍(lán)血：Dior、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Calvin Klein。
什么八大紅血：Givenchy、Burberry、Giorgio Armani、YSL、Valentino、Versace、Hermes、Lanvin。
相比起1837年的Hermès、1854年的Louis Vuitton、1856年的Burberry、1910年的Chanel、1952年的Givenchy、1947年的Dior、1968年的Calvin Klein——即使只比較同樣來自意大利的品牌，1913年的Prada、1921的Gucci、1960年的Valentino、1975年的Giorgio Armani、1978年的Versace——于1985年才創(chuàng)立的Dolce & Gabbana還是太年輕，精神砥柱不硬、底蘊(yùn)積淀不夠。
在當(dāng)下的時(shí)代背景下，它的確懂得與時(shí)俱進(jìn)去搞營銷——
例如2010世界杯期間找來五個(gè)意大利足球運(yùn)動(dòng)員拍內(nèi)褲大片，很會(huì)蹭熱度博眼球；
例如在2017年米蘭男裝周的一場秀搜羅了全球49個(gè)網(wǎng)紅來走秀，引來了“是否掉價(jià)”的爭議；
例如在大秀之前要在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)短片預(yù)熱，短片風(fēng)格還要追求年輕化、反差趣味、話題性，殊不知搞砸了就引一身騷。
而且明明去年4月就有前車之鑒，當(dāng)時(shí)Dolce&Gabbana在社交媒體發(fā)布“DGLovesChina”主題大片，讓模特們來到天安門、南鑼鼓巷等標(biāo)志性地點(diǎn)和黃包車司機(jī)、胡同大媽等各色路人合影，想要營造出日常卻又反差的效果，但構(gòu)圖畫面不舒服、意境也有歧義，被指“矮化中國”遭Diss。這么快就好了傷疤忘了疼，甚至變本加厲了，還真是不作死就不會(huì)死。
對(duì)于高奢品牌來說，銷量當(dāng)然重要，但絕不是品牌立身的第一位。論銷量，快消時(shí)尚品牌可不怕你，資本市場最后認(rèn)的名牌價(jià)值還是你的品牌內(nèi)涵，那句話怎么說得來著，時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存。
在一眾明星聲援和實(shí)際行動(dòng)中，迪麗熱巴冒出頭來。
21日傍晚17點(diǎn)42分，迪麗熱巴工作室發(fā)布聲明終止與Dolce & Gabbana品牌合作。晚間19點(diǎn)40分，王俊凱工作室也發(fā)布類似聲明。
事發(fā)之前二人均為Dolce & Gabbana亞太地區(qū)品牌大使。
此前迪麗熱巴因?yàn)樵诮衲甑慕瘊棯?jiǎng)又是當(dāng)金鷹女神，又力壓演技派前輩榮膺觀眾最喜愛和最具人氣的“雙杯”，引發(fā)全網(wǎng)群嘲，而這次“強(qiáng)硬”的率先解約無疑令她路人緣大加分，或許仍然才不配位，但似乎可以說德行配位了。
翻看迪麗熱巴的表演履歷，所有參演作品里在就沒有一部超過豆瓣6.5分的，實(shí)在矮子里都拔不出將軍，她的作品主要是電視劇(一番女主的也不多)，在電影方面目前可見的就四部，口碑都偏差，但賣得都不錯(cuò)。
主要的有三部，2017年《解憂雜貨店》5.0分、票房超2.2億，2017年《傲嬌與偏見》4.8分、票房超1.2億，2018年《21克拉》豆瓣4.6分、票房超1.1億。
參演的有一部，2015年《怦然星動(dòng)》豆瓣4.2、票房1.6億。
對(duì)吾等非粉絲的普通觀眾來說，迪麗熱巴最大(或許也是唯一)的特點(diǎn)是有少數(shù)民族風(fēng)味的漂亮，五官很立體。
而她最美的樣子，可能就是她穿Dolce & Gabbana時(shí)的樣子了(今年2月官宣當(dāng)大使)。
迪麗熱巴在米蘭2018春夏時(shí)裝周還曾為Dolce & Gabbana登T臺(tái)走過秀，當(dāng)時(shí)在國內(nèi)社交網(wǎng)站也濺起了很大水花。
關(guān)于迪麗熱巴，我還有一個(gè)記憶點(diǎn)就是，此前雷先生總是分不清她和古力娜扎，在電視上或者路上廣告牌里看到其中一位，總是要問我：這是迪麗熱巴，還是古力娜扎？
我每次都回他，但下次他準(zhǔn)得還問，三番五次竟然無形中也加深了對(duì)迪麗熱巴的印象。
相比起古力娜扎總是被戀情所累產(chǎn)生很多負(fù)面新聞，迪麗熱巴黑點(diǎn)不多，也就演技不行這一個(gè)大bug，不過這是當(dāng)下流量小花們的通病，炮火不會(huì)由她一人承擔(dān)。
女明星嘛，無法靠演技立身，那就得多渠道拓展商業(yè)價(jià)值，時(shí)尚資源是兵家必爭的浴血戰(zhàn)場，甭管飛哪里只要現(xiàn)身機(jī)場總要來個(gè)街拍讓吃瓜群眾議論一下時(shí)尚單品，能上“五大刊”封面是身份象征，當(dāng)不上奢侈品牌的代言人也好歹得有“大使”頭銜傍身(甭管是全球的還是亞太的，再不濟(jì)中國區(qū)的也行)，四大時(shí)裝周擠破頭也得去看個(gè)秀、亮個(gè)相、拍組街拍、發(fā)個(gè)通稿，國際電影節(jié)的紅毯(中國明星最愛的是戛納)不管有沒有作品參展、入圍都得去走一走，發(fā)照片還得爭一下誰艷壓了誰，至于Met Gala的門票更是鍍金佳品啊必須上天入地去搞到。
迪麗熱巴正在上升期，躋身Dolce & Gabbana的亞太品牌大使原本可能是她目前手里最重磅的時(shí)尚通行證，現(xiàn)在親手丟掉這張牌，無疑會(huì)損傷自己商業(yè)利益，但塞翁失馬安知非福，憑借此舉能收獲的絕不僅僅是一次熱搜首席。
我們不能“誅心論”地去妄意揣測是輿論風(fēng)向倒逼了迪麗熱巴、王俊凱去和Dolce & Gabbana劃清界限，在大是大非面前，不管是藝人還是普羅大眾，對(duì)“中國人有此覺悟”還是要有信心。
解約后的迪麗熱巴在公開場合應(yīng)該是不會(huì)穿Dolce & Gabbana了。
但我相信，迪麗熱巴不穿Dolce & Gabbana也能很美，相由心生，即使只是裹塊白布的迪麗熱巴也可以很美啊！
謹(jǐn)以此文獻(xiàn)給迪麗熱巴。
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