在忙碌的城市生活中待久了，人們迫切地想要逃離車水馬龍，露營成為人們逃進大自然里的一個有效途徑，近幾年，國家和地方相繼出臺針對露營地發(fā)展的各項支持鼓勵政策，露營產業(yè)也迎來黃金發(fā)展期。

而如今大家追求的，不再只是簡單的野餐、露營，而是精致化露營。

數據統(tǒng)計，2020年中國露營市場規(guī)模大約在7000億左右，每年增長速度為40%，預計未來市場規(guī)模5-10年將達到2萬億。國內露營人數達3.6億次，其中精致露營占到總露營人數的20%，人群集中于21-45歲，以年輕一代和年輕家庭占主導。

前不久的國慶小長假，露營就成為許多人的出游選擇，精致露營仿佛颶風一樣席卷而來。由于疫情防控，周邊游、短途游是人們假期出游的首選模式，而周邊游里露營則成為越來越多人開啟的新游玩方式。

相較于傳統(tǒng)露營，精致露營更具有品質與潮流，與以往條件簡單略帶簡陋性的帳篷野營野餐形成對比，精致露營具備了非常多的提高體驗的工具與配件，不僅滿足了一次與大自然的高質量對話，更重視生活儀式感，提升身心體驗感。

夜幕繁星、草坪鳥鳴、帳篷篝火、復古吊燈、圓桌折椅、燒烤架、咖啡機......住宿與餐飲通過特殊的形式展現出來，逃離了喧囂熱鬧的都市，在貼近自然的城市邊緣又一點點復原向往的生活方式，精致露營吸引人的是它獨有的營造生活意趣的能力，風景在眼前，生活在手邊。

精致露營無非兩種形式，一種是自己什么都不用準備，直接尋找裝備設備提供齊全的露營地，實現“拎包入住”，另一種則是自己準備一切物品，搬家式露營，而無論哪種，精致露營的本質都是一種輕松舒適的戶外休閑方式。

越來越多的年輕人加入了露營的戶外休閑領域，小紅書及淘寶等社交購物軟件上有關“露營”關鍵詞的搜索量持續(xù)上升，而年輕人勇于嘗試熱愛探索新事物，容易種草網絡上興起的各種新玩法，原本小眾的戶外休閑模式迅速走進大眾視野，成為微度假“新寵”，年輕人的加入，也激發(fā)了新玩法，注入了新活力。

篝火晚會，自助燒烤，彈琴唱歌是露營時年輕人圍在一起的熱鬧，推翻了露營一切從簡的觀念，許多人在露營時反而忙碌著各種精致的菜品，手沖咖啡壺與散發(fā)昏黃燈光的復古煤油燈不可或缺，燒烤配啤酒，精致餐點就要備著高腳杯，在月光下與愛人朋友對飲談心，一次露營，便為生活制造了一次浪漫。

或是幾個人的小型戶外彈唱會，或是對酒當歌暢談人生的茶話會，年輕人追求的儀式感很多時候是通過周遭物品的細節(jié)來體現對生活的認真，露營催生的經濟效應也在反向帶動提高體驗感的裝備設備的增加，天貓京東各大平臺的有關露營的搜索量和下單量一直處于上升趨勢，重視戶外度假休閑的人越來越多，主推露營產品的商家也同步增長。

當然露營不僅是年輕人的浪漫之旅，也是親子游的新方向。在周邊游的親子露營人數逐年上升，而這些群體中超7成的父母是會選擇一年進行親子家庭游超過兩次。

親子游一直都是旅游類別里不容忽視的存在，隨著社會發(fā)展人們越發(fā)重視家庭親子之間的相處關系，一同出游便成為增進家庭親子間情感交流的優(yōu)質途徑。既能感受戶外風光親近自然，又能彼此近距離接觸受他人影響少，露營走進眾多家庭的眼中，成為帶孩子游玩的首選，寓教于樂，豐富體驗。

Glamping，即Glamorous（精致）+Camping（露營），是一種更加精致和舒適的戶外露營生活方式。

熱衷于露營生活的人們無論帶著什么樣的目的，都是為了感受戶外生活的別樣體驗，精致露營提供和營造的野奢體驗不斷回流城市群體，更多的在于提供了一個讓人們回歸清閑探索自然的自我治愈空間，目前做的出色的露營地都有自己鮮明的特色。

大熱荒野露營地首站選在了三亞，良好的氣候和絕佳的位置讓游客不僅能觀看限定的落日余暉，體驗秘境潛水和滑板沖浪，還能在濤濤的海浪聲中與漫天的星光共眠。

大熱荒野標定輕奢路線，保證露營質量和服務品質，重在體驗感，雖然消費價格較高但保證了高體驗品質。

游客們可以親自體驗搭建帳篷，在海灘上建造一個自己滿意的居所。與朋友吹著海風喝酒聊天，欣賞著醉人的海邊美景，晚上在星空下圍著篝火暢飲，享受晚餐，伴著海浪聲入眠，又在清晨的陽光里蘇醒。

桌上擺滿了各式下午茶，音箱播放著動人的音樂，高檔牛排，輕奢紅酒，燒烤啤酒等，視覺味覺雙豐收。

大漠荒野團隊購置的帳篷和桌椅都是國產的高性價比產品，而客人觸手可及的小物件大都是海外的頂級品牌，戶外共享客廳采用OffWeek天幕，配備日本UNIFLAME的灶，德國Feuerhand 煤油燈，瑞典Trangia煤油罐，德國Petromax咖啡壺，日本snowpeak餐盤，甚至連洗漱的杯子都是丹麥的大白熊，當然還有美國北邦戶外燈。滿滿的儀式感，為游客呈現頂級野奢露營體驗。

興隆山森林帳篷營地緊鄰國家4A級森林公園興隆山，周邊林木蔥郁、溪水潺潺，黃澄澄的沙棘果掛滿枝頭……依著山地支起的白色帳篷，遠遠望去猶如漂浮在茫茫林海的一葉葉小白帆。

整個營區(qū)分為沙徵營地、田宮營地、谷商營地、林角營地、溪羽營地以及森林民宿6個區(qū)域，其中五個營地名稱取自于《道德經》的五音“宮、商、角、徵、羽”。營地內有能夠容納2至4人的印第安帳、水滴帳、人字帳等各種帳篷，帳篷內配有床鋪、桌椅、燈具等必要設施和生活用品，每個區(qū)域還專門為自帶帳篷的游客留有獨立的空間。

在靜岡的一座公園里，有這樣一個仿如童話中夢幻的景象：森林里燃起了溫暖的黃色燈光，走近一看，宛如一顆顆唯美的月球漂浮在樹林中，讓你在溫柔的夜色和搖曳的月光中入睡。

這里號稱是“可以居住的森林”，數十年前曾是開放年輕人體驗自然生活的空間。除懸浮的球形帳篷外，還有地面居住區(qū)可供選擇，并且提供餐飲等其他基礎設施。

此外，這里還舉辦過多元的工作坊及活動，例如：觀星、攝影、瑜伽、采集山菜、料理課等，可以盡情享受大自然給予我們的美好能量。

美國加州的AutoCamp會滿足人們對復古拖車的好奇，它與美國露營拖車廠商Airstream Inc.合作，專門打造結合大自然、設計、社交的豪華露營體驗。

其鋁合金材質的閃亮拖車，象征的是美國公路旅行所標志的冒險、自由和夢想。床墊、藝術品以及沐浴產品均經過嚴格挑選，從而確保一次高端的露營體驗。

營地除了24輛氣流拖車和10個設施齊全的豪華帳篷外，還特別打造了一個社交空間“l(fā)ounge pavilion”。3000平方英尺的空間里有篝火爐、公共廚房、出售當地啤酒的雜貨店和各種舒適的椅子。

一趟精致露營，山水未必要極致，但露營一定要精致。

不斷會有新玩家會為了種草一篇游玩攻略而開啟一次露營，更多人會熱愛露營帶來的生活休閑體驗感，成為露營的忠實粉絲，未來隨著政策的完善，人群消費力、認知度的提升，預計中國露營市場規(guī)模將持續(xù)擴大，形成一個系統(tǒng)化的產業(yè)。

人們不斷通過露營探索自然與度假新玩法，獲取超脫平日繁忙生活的愜意舒適，更令玩家上癮的是精致露營所展現的野奢吸引力，一次精致露營的實現體現著布置者與參與者的審美與品位，在人們不斷追求高標準高質量生活的時代，精致露營直接滿足都市群體既想要融入自然又想要精致生活的意趣。

雖然營地新玩家們在不斷加入，但露營營地開發(fā)屬于高門檻項目。

一方面政府未落實具體政策來規(guī)范營地運作，另一方面中國土地性質復雜，農村用地、集體用地、林地、農耕地等地塊的性質各不相同，想要征用土地并非易事。

此外，露營營地需要花重金建設供水、供電、地下排水系統(tǒng)、廁所等基礎設施，還得在運營端不斷地提供新穎的體驗內容，吸引人流。

另外，露營產品品牌端將會多元發(fā)展，既有牧高笛、挪客這樣大而全的綜合性品牌，也有更多像自由之魂、Yogui、火楓等在細分垂直領域發(fā)揮出色的小眾品牌。品牌端還有一個非常明顯的趨勢，即國外高端戶外品牌“走進來”，中國品牌“走出去”。

未來露營營地在數量增加的同時，基礎設施建設和服務也越來越標準化。比如大熱荒野一方面建立標準化服務，另一方面又在擴大服務范圍，將服務體驗做到極致，拆分服務內容，增加服務項目，擴大目標客群，不止于服務剛入坑的小白用戶。

Glamping，精致露營，正在中國的中產群體中逐漸普及開來，成為體驗式經濟時代下的一種戶外休閑生活方式。精致露營，更是一場有故事的戶外體驗。