隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)的營銷方式逐漸脫離于傳統(tǒng)媒體，越來越多的企業(yè)開始做起內(nèi)容營銷來。什么是內(nèi)容營銷呢？它指的是通過創(chuàng)作或分享有價(jià)值的內(nèi)容，去吸引和觸達(dá)現(xiàn)有的和潛在的用戶。
不難理解，做好內(nèi)容營銷，最關(guān)鍵因素就是文案。寫文章或許不難，但想要用內(nèi)容去吸引用戶就比較困難了。這時(shí)候，一些必備的文案技能就成為我們做好內(nèi)容營銷時(shí)必不可少的手段了。
標(biāo)題要有吸引力
有研究表示，80%的讀者點(diǎn)開一篇文章最大的原因就是標(biāo)題，因此想要做好內(nèi)容營銷，一個(gè)好的標(biāo)題是必不可少的，那我們又該怎么去寫出一個(gè)激發(fā)他們閱讀興趣的標(biāo)題呢？
首先，一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該是獨(dú)一無二、不可被復(fù)制的，因?yàn)橥瑯拥膬?nèi)容大家都不想再看第二遍，其次，一個(gè)好的標(biāo)題不宜過長，標(biāo)題過長，表達(dá)的內(nèi)容太多，可能大家在看完你的標(biāo)題后就能獲取到文章需要傳達(dá)的所有信息，反而不會(huì)再去點(diǎn)開你的文章；最后，要根據(jù)平臺(tái)特性做靈活變通，比如新聞就應(yīng)該是正式、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，并把一些重要信息也放進(jìn)標(biāo)題里面去；自媒體平臺(tái)則可以偏輕松娛樂化。
注重用戶體驗(yàn)
我們的文章是把不同的文字組合成一篇有條理、有邏輯的完整內(nèi)容發(fā)布到平臺(tái)上，所以我們的文案要適用于不同平臺(tái)，同時(shí)還要能給目標(biāo)用戶帶去比較好的用戶體驗(yàn)，如果我們的文案單單只是從優(yōu)化、引流出發(fā)，那我們的文案可能會(huì)為了完成這個(gè)目標(biāo)而去做一些相對(duì)專業(yè)且有深度的產(chǎn)出，部分語句或表達(dá)對(duì)于客戶而言可能無法理解，用戶體驗(yàn)極差，甚至不被部分平臺(tái)推薦。
具備專業(yè)性
除了要有吸引人的標(biāo)題，我們的內(nèi)容還應(yīng)該有一定的專業(yè)性，正所謂術(shù)業(yè)有專攻，如果你的品牌涉及的是房地產(chǎn)相關(guān)，你們負(fù)責(zé)內(nèi)容產(chǎn)出的這個(gè)人首先要具備相關(guān)的專業(yè)技能，并對(duì)行業(yè)有一定了解，這樣在以后的創(chuàng)作中，才能敏銳的嗅到當(dāng)下行業(yè)里的最新動(dòng)態(tài)和信息，并給用戶做出有意義的分享。
做好選題
想要用戶點(diǎn)開你的文章，第一步是我們的標(biāo)題，最關(guān)鍵的還是我們的內(nèi)容，如何讓我們的內(nèi)容變得有吸引力呢？這就要求我們?cè)谶M(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出時(shí)，必須明確我們目標(biāo)用戶的需求，選擇他們喜歡看的、當(dāng)下流行的、具有創(chuàng)意的熱點(diǎn)結(jié)合，這樣才能為我們的產(chǎn)品帶來流量，起到推波助瀾的作用。
配圖來源：Pexels
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