Divas’ Dream，是意大利珠寶品牌寶格麗的一個系列，輪廓是一個小扇子，靈感源于古羅馬卡拉卡拉大浴場的標(biāo)志性圖案。
也有人說像女孩的裙擺，在中文社交媒體上，一提寶格麗“小裙子”，很多女孩就秒懂。
今年七夕，寶格麗給女孩們準(zhǔn)備了一條限定款粉色小裙子項鏈，經(jīng)典線條，材質(zhì)運用的是18K玫瑰金搭配白色珍珠母貝，裙邊下擺鑲嵌了一圈粉色藍(lán)寶石。
項鏈之外還有兩款限定款手袋，以寶格麗靈魂般的蛇頭包扣搭上玫瑰粉色的少女感。三款七夕限定產(chǎn)品，在品牌官方微信小程序上首發(fā)。
寶格麗Divas’ Dream系列七夕限定款項鏈
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今年七夕奢侈品營銷力度更勝以往。騰訊廣告團(tuán)隊梳理后臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，珠寶是出手最早的，大部分都在7月初就開始暖場。
而化妝品大部分選擇蓄勢到七夕前短短一周，最后幾天火力全開，競爭比雙十一和618還要激烈。
寶格麗的七夕營銷持續(xù)了差不多半個月。7月初以兩篇官方微信號推送開場，《正在喜歡你》和《剛好，我也喜歡你》，點擊推文圖片可以直接跳轉(zhuǎn)小程序。
7月8日，營銷進(jìn)入大火爆炒模式，寶格麗七夕圖片和視頻在線上萬箭齊發(fā)。
打開騰訊視頻，跳出的是寶格麗的七夕愛意視頻。粉色襯衫的女孩撥弄著頸間小巧的Divas’ Dream項鏈，含笑讀著一封粉色的來信。
5秒之內(nèi)，視頻縮小到騰訊視頻首頁上方，故事繼續(xù)。點擊視頻下方的按鈕，瞬間跳轉(zhuǎn)小程序。
騰訊視頻的開機(jī)廣告占滿屏幕，你仿佛跟著近景鏡頭走入了微電影。
這種形式被稱為“超級閃屏OneShot”，就像紙媒時代的報紙頭版廣告，只要你點開這個App，就絕不會漏看廣告。
騰訊視頻：超級閃屏 OneShot 寶格麗廣告
微信朋友圈廣告也應(yīng)聲上線，一個叫作“BVLGARI寶格麗”的好友，發(fā)了一段粉色的視頻。
還是那個約會前小鹿亂撞的女孩，點擊朋友圈卡片，小程序飛快彈出。
那幾天你玩手機(jī)的時候，會發(fā)現(xiàn)寶格麗粉粉的主題色隨處可見。
寶格麗接觸到消費者的這些位置，被稱為“觸點”，騰訊視頻、朋友圈廣告、微信號推文……都是“觸點”。
最不同尋常的是，這次寶格麗和騰訊廣告一起嘗試了一次平臺跨越。
點擊騰訊視頻，你只要授權(quán)一點就立刻進(jìn)入小程序，你完全感受不到微信打開的過程，騰訊視頻和微信兩個騰訊系的平臺被打通了。
寶格麗熱愛嘗試新玩法，這次還選用了一個非常新鮮的功能——“好物圈”。
假設(shè)，有一位消費者看到了寶格麗官方微信號推文，很喜歡這次七夕限量款，她就可以將鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到“好物圈”，操作和轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈差不多。
好物圈正在成為一個熟人間相互推薦“好東西”的專區(qū)。
騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理范奕瑾，曾在今年6月的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上提到，好物圈是一種社交推薦，是信任的人在為你“種草”。
比起品牌廣告、素未謀面的博主推薦，好物圈對銷量的促進(jìn)更有效。
故事還沒結(jié)束，如果你用微信搜索寶格麗，將立刻進(jìn)入一個品牌專區(qū)，這是微信世界里，一個品牌所有功能的聚集區(qū)。
有品牌官方微信號、微信精品店、小程序等等，幾乎是關(guān)于品牌的一切，你不僅能獲取信息，還能得到周到得驚人的服務(wù)。
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騰訊廣告將這樣種類繁多，覆蓋面極廣的方式稱為立體化營銷。
不論是從哪個觸點出發(fā)，終點都是小程序，可以說，小程序是這一切的核心。寶格麗此次也將小程序作為獨家渠道售賣。
寶格麗小程序精品店
打開小程序，你可以快速瀏覽寶格麗七夕限定款產(chǎn)品，還有一些其他的經(jīng)典款，你可以直接在小程序上下單購買。
如果你授權(quán)給微信，連地址都不用填，很快就會有人專程將項鏈或手袋送到你手上。
小程序誕生之前，品牌通常會引導(dǎo)讀者在手機(jī)上打開品牌官網(wǎng)，或者事先制作完成的H5。
今天，很多奢侈品牌官網(wǎng)服務(wù)器在國外，在手機(jī)上常常打不開或者速度極慢，用戶是沒有耐心反復(fù)嘗試和等待的。如今小程序跳轉(zhuǎn)速度極快，所有功能都順暢便捷。
這一輪營銷獲得了優(yōu)秀的數(shù)據(jù)，有多少人在看到廣告之后選擇了點擊進(jìn)入，數(shù)字廣告業(yè)用一個叫作CTR的比例數(shù)據(jù)來衡量，而寶格麗這一次的CTR達(dá)到了行業(yè)平均值的2.4倍。
這次朋友圈廣告的互動點擊率達(dá)到了行業(yè)均值的5倍，同時，寶格麗官方公眾號推文閱讀量也兩度超過10W+。
一千多套七夕限定作品，單價都是28000元，在半個月內(nèi)全部售罄，其中最熱門的單品三天就賣光了。這一輪營銷，為寶格麗小程序積累了不少資源。
奢侈品熱衷于在節(jié)日做營銷，有些消費者不明白為什么要扎堆湊熱鬧。
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