這幾年，如果說冰冰是紅毯女王，那楊冪被封為機(jī)場(chǎng)女神也不為過。國內(nèi)明星機(jī)場(chǎng)街拍這個(gè)潮流，像是由楊冪帶起的。
網(wǎng)上搜楊冪街拍，就能看到大量圖文資訊，標(biāo)題不少都是這樣的——《楊冪一年穿火600件衣服》。
這數(shù)據(jù)不知哪來的，不管楊冪有沒有穿火600件，但為此收了“帶貨女王”的稱號(hào)確是事實(shí)。而商業(yè)價(jià)值，夠其他女明星垂涎了。
不僅女明星們，連男明星都愛在機(jī)場(chǎng)拗造型、出街拍。機(jī)場(chǎng)繼頒獎(jiǎng)禮紅毯、時(shí)裝周發(fā)布會(huì)之后，已經(jīng)成為了時(shí)尚明星們的新工作場(chǎng)所。
中國明星街拍這兩年才流行，亞洲最早啟蒙的是娛樂文化發(fā)達(dá)的韓國，韓國土地面積小，飛國外的機(jī)場(chǎng)也往往就一個(gè)。
所以不論明星偶像，每天在機(jī)場(chǎng)都有大堆的攝像頭等著。在某綜藝節(jié)目中，就有韓星表示，每回坐飛機(jī)前都要去購物，而且去機(jī)場(chǎng)搭配衣服都必須很用心，很累。
今天的中國時(shí)裝精們已經(jīng)知道了，有的街拍，是不折不扣的“擺拍”，明星從頭到腳的穿戴，可能都是和各路品牌有協(xié)議的。
不過只要照片真的好，搭配惹人喜歡，粉絲其實(shí)也愿意看擺拍。
我們來研究一下街拍這條流水線。
·誰拍的照？
粉絲前線拍的明星固然是存在的，但大多是“虹橋一姐”拍的那種，模糊動(dòng)態(tài)的臉。
能清清楚楚看到全身搭配，表情到位，pose擺足，甚至在同一個(gè)地方就出了九宮格照片，那就基本不可能是隨機(jī)、偶然拍下來的了。
這種“街拍”團(tuán)隊(duì)也分兩種，一種是帶貨女王需要宣傳的“貨方”，也就是品牌的人。
宋茜也是個(gè)機(jī)場(chǎng)街拍尤其多的女星，攝影師常常會(huì)把照片的中心位留給包袋，帶貨意圖也就很明顯了。
還有一種就是自我宣傳，娛樂記者就曾拍到過新生代女星自帶攝影團(tuán)隊(duì)現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)。
都想爭(zhēng)當(dāng)新一代帶貨女王，拍幾輯照片，再立刻發(fā)圖在媒體上宣傳，在“時(shí)尚明星”列隊(duì)里先混個(gè)眼熟先。
·誰選的衣服？
早前楊冪參加電影《逆時(shí)營救》點(diǎn)映時(shí)，就有記者問了為什么機(jī)場(chǎng)街拍那么多的問題。
楊冪是這樣回應(yīng)的：機(jī)場(chǎng)有一堆人在那里拍，拍了賣錢，而她大部分時(shí)間都在劇組，所以出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)的時(shí)間也很多。
而關(guān)于機(jī)場(chǎng)私服，她表示也都是自己搭配的。
楊冪早年在《瑞麗》做過平面模特，也許有這個(gè)經(jīng)驗(yàn)加持，她的風(fēng)格相對(duì)平易近人，就是大眾“踮踮腳”就能模仿到的，造型上常常是紅唇墨鏡。
早年楊冪街拍還沒那么火的時(shí)候，也常常會(huì)出現(xiàn)一些大家都能輕易買到的品牌，topshop、ASOS，或者輕奢如Moschino都是?？?。
現(xiàn)在自然就是回回都有大牌加持了，不過潮牌依舊不少，例如Ground Zero, Opening Ceremony。
歐美的街拍和國內(nèi)的有很大不同，在差不多10年前，歐美明星街拍已經(jīng)是很常見的事情了，當(dāng)時(shí)國內(nèi)的海報(bào)網(wǎng)就以報(bào)道國外明星街拍為主。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)歐美有些街拍角度不那么正，明星常常是素顏，有的狀態(tài)也不太好……明星們?nèi)ソ∩矸?、去超市買東西，穿出來的私服成為了粉絲們關(guān)注的焦點(diǎn)。
Taylor Swift等人，常常也是穿著Topshop，ASOS，Freepeople，Reformation等平價(jià)品牌，甚至H&M也不少見，粉絲看到這些街拍，也能買得起。
但是國內(nèi)的就隆重很多了。既然已經(jīng)把街拍當(dāng)成新的工作，自然也得認(rèn)真負(fù)責(zé)。大部分的國內(nèi)明星都有自己的工作室，最起碼也是造型師搭配的。
前段時(shí)間周冬雨一躍成為新生代“時(shí)尚女星”，被各平臺(tái)夸贊時(shí)尚品味飛躍。都說是因?yàn)閾Q了個(gè)靠譜的造型團(tuán)隊(duì)ballroom，當(dāng)然這團(tuán)隊(duì)也順勢(shì)大火。
街拍門檻低，但也正是因?yàn)槿巳四軈⑴c，競(jìng)爭(zhēng)也激烈。為什么每回穿什么火什么？關(guān)于時(shí)尚品味受到追捧的問題，楊冪也曾在采訪中回答過，“那你知道我私底下多努力了吧。”
·誰做的宣傳？
拍了好照片，微博明星自己的賬號(hào)放一放，楊冪微博有超過7300萬粉，輕輕松松實(shí)現(xiàn)10萬+的閱讀量。自家粉絲看了，喜歡了，點(diǎn)贊分享，傳播出去。
品牌方當(dāng)然也很努力，圖片、文字稿、熱搜，都要360度發(fā)給媒體，盡可能讓更多的粉絲看到。
明星越紅，帶貨能力越強(qiáng)，她們只要讓產(chǎn)品“露出”，都意味著商業(yè)價(jià)值，于是各綜藝節(jié)目、甚至電視劇也都成了時(shí)尚品牌的新平臺(tái)。
周冬雨參加《我們相愛吧》大火后，里面幾乎每套造型，尤其是配飾都得到了全網(wǎng)傳播。
時(shí)尚博主、微博大V、還有各種公眾號(hào)都在推，讓多個(gè)原本小眾的設(shè)計(jì)師品牌，例如尤木、Celestine、Hefang等被觀眾熟知。
劉雯也參加了同檔綜藝，她是國際超模，自然是搭配界權(quán)威。她在街拍宣傳上沒有別的明星那么用力，但是帶貨能力一流。
劉雯成為Puma代言人后，在眾多街拍里把品牌里各號(hào)鞋連同款不同色都穿了一遍，成功在國內(nèi)把本來就很火的Fenty Puma帶到斷貨。
·要帶貨，該找誰？
去年，外媒給出了中國最值得關(guān)注的時(shí)尚明星與博主，博主類gogoboi遙遙領(lǐng)先，而明星類楊冪排在了第一，并列第二是唐嫣和范冰冰。
在騰訊時(shí)尚今年4月進(jìn)行的一次名叫《愛豆代言大牌，你會(huì)買單嗎？》的問卷調(diào)查中，網(wǎng)友票選出關(guān)注度最高的男明星是胡歌，女明星就是楊冪。
騰訊時(shí)尚網(wǎng)友還評(píng)選出《最受關(guān)注的時(shí)尚明星*時(shí)尚品牌事件》，前十有這些：第一還是楊冪*雅詩蘭黛；第二名是胡歌*阿瑪尼，他是Emporio Armani大中華區(qū)及亞太區(qū)形象代言人；緊隨其后的還有劉亦菲*Dior；范冰冰*LV……
在楊冪之前，其實(shí)街拍出了名的是高圓圓，如今倪妮貌似也在走高圓圓的路線。而唐嫣、宋茜、古力娜扎、周冬雨，也在瞄準(zhǔn)了不同的群體在時(shí)尚圈里力爭(zhēng)上游。
男星們也是不甘示弱的，像李易峰、陳偉霆、鹿晗、個(gè)個(gè)也都是流量小生。
每個(gè)人的粉絲數(shù)目都很龐大，還特別狂熱。他們認(rèn)為偶像穿的就是好的，有的粉絲不管偶像代言什么都瘋狂買，癡心地認(rèn)為可以幫助偶像鞏固和品牌的合作。
楊冪的帶貨能力強(qiáng)，具體影響大牌銷量多少，可能只有貨方知道，但從“淘寶同款”也許也能窺一斑——淘寶是一個(gè)特立獨(dú)行的風(fēng)向標(biāo)，你懂的。
就拿去年秋冬來說，各類牛仔衣、衛(wèi)衣，Balenciaga GIANT鉚釘鞋，Vetements長襪幾乎成為了“街款”，少不了楊冪的機(jī)場(chǎng)街拍。
還有bomber jacket的小風(fēng)潮，今年春夏的網(wǎng)襪、choker，雖然單品早早就有了，但將它變成人盡皆知的“當(dāng)下時(shí)尚潮流”，也少不了楊冪的功勞。
現(xiàn)在，大品牌找代言人都要看帶貨能力，相信她們有一套科學(xué)的衡量體系。
唐嫣拿下了雅詩蘭黛中國區(qū)彩妝形象大使，楊冪則是亞太區(qū)代言人，倪妮是Gucci亞洲區(qū)眼鏡形象大使，劉詩詩是香奈兒中國區(qū)彩妝形象大使，Angelababy拿到了Dior，還是最厲害的成衣線。當(dāng)然，楊冪還有老朋友MK。
Burberry去年找代言后，不管去東京電影節(jié)、巴塞爾鐘表展、時(shí)裝周，還是私下各種街拍、路演、綜藝錄制，造型幾乎都是all in Burberry。
除了代言人，還有品牌摯友一說。Coach在中國沒有簽代言人，但把唐嫣、Angelababy、李易峰都宣布是品牌摯友?？刺奇痰慕峙牟簧俣加衅放粕碛?。
于是，貨方、明星、甚至被雇用的獨(dú)立造型團(tuán)隊(duì)、借貨出去的品牌、媒體等等都形成了新的鏈條，互相服務(wù)，又各自獲利。
有的大牌如出錢出力，請(qǐng)明星佩戴穿著，帶動(dòng)銷量。同時(shí)，明星和造型團(tuán)隊(duì)為了確保時(shí)尚地位，也不得不和多個(gè)品牌方打好關(guān)系，例如一些設(shè)計(jì)師品牌，往往也是明星方主動(dòng)要求希望能借出拍照的。
媒體除了是宣傳的渠道外，也成為了明星是否能真正成為“時(shí)尚大明星”的幕后推手。
時(shí)尚大刊常常邀請(qǐng)明星參與時(shí)尚盛會(huì)、時(shí)裝周，為明星和大牌設(shè)計(jì)師搭橋，共同提高時(shí)尚影響力。也有蒸蒸日上的新媒體，越來越成為品牌考量明星帶貨能力的重要因素。
楊冪街拍是真私服還是擺拍已經(jīng)不重要了，品牌找明星帶貨無可厚非，只是如果過于依賴這種方式，不在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上努力，時(shí)間長了可能會(huì)惹粉絲不滿的吧？
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