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周冬雨、楊冪代言維多利亞的秘密，維秘的品牌代言人還有誰？

木棍先生 >《待分類》

2021.05.06

關(guān)注

維多利亞的秘密，是最為中國人所熟知的美國女性內(nèi)衣品牌。每年的“維密秀”都能吸引全球無數(shù)人的目光。

能登上“維密秀”T臺的模特，則是名氣與實力的代表，更需要天使面龐和魔鬼身材。

維密將女性極致的身材，與充滿想象的內(nèi)衣設(shè)計巧妙結(jié)合，打造出獨有的品牌形象。“維密=性感”幾乎成了大眾的普遍認知。

然而，近幾年維密的品牌很響，銷量卻連年下滑。

2011年的維密秀，創(chuàng)下了1030萬人次的觀看紀錄，之后卻一年不如一年。

2017年在上海的維密大秀，有中國維密天使的參與，奚夢瑤還失誤摔倒，也沒能拯救收視率，電視觀看人數(shù)不足500萬。

2018年的維密秀只有320萬人次的觀看，不足巔峰期的三分之一。去年，維密秀干脆停辦。

另外，維密還被爆出高管性騷擾女模特的丑聞事件，更讓它的品牌形象雪上加霜。

為此，維密開始重新審視市場喜好和品牌定位，并做出了相應(yīng)的策略改變。

4月20日和23日，維密官宣了中華區(qū)兩位新的品牌代言人。

第一位便是周冬雨。

在傳統(tǒng)意義中，周冬雨的相貌、身材是無法跟“性感”沾邊的。

周冬雨就像個鄰家妹妹，嬌小清純，這樣的維密代言人確實與以往人們印象中的維密天使反差極大。

但這正是維密要重新定義“性感”的初衷。維密打出的口號是“性感如此”。

而周冬雨對性感的詮釋，則是“做最舒服的自己，就是性感”。

維密選擇周冬雨做代言人，可以說眼光很獨到。真正對“性感”的定義有了新的拓展。

第二位是楊冪。

楊冪似乎與“性感”更貼近了一步。她最近與魏大勛的緋聞?wù)蟹袚P揚，熱度很高。

楊冪給人的感覺，除了美貌，還有獨立和內(nèi)心的強大。

她的黑料不少，但負面不多，她與劉愷威從結(jié)婚到離婚，都彰顯了女性自立的一面。

這顯然也是維密看中的，如今女性主義思潮強勁，女性不再被簡單的與美麗、性感的標簽聯(lián)系，自立自強自尊的女性也是一種性感。

楊冪的性感宣言是“堅持自己的態(tài)度，就是性感”。

除了新公布的楊冪和周冬雨，第三位中華區(qū)代言人就是何穗。

何穗是國際超模，2018年就與維密簽約成為品牌代言人。她也參加了2017年上海維密秀。

何穗應(yīng)該是保持著維密品牌的原始內(nèi)涵，超模的性感，是眾多男人眼中最標準的性感。

維密給何穗的性感定義也增加了內(nèi)涵，“面對真實的自己，就是性感”。

何穗面對的是國際超模的自己，其他女性也要直面自己最真實的一面。

2018年與維密簽約的還有一人，那就是奚夢瑤。

奚夢瑤與何穗是2017年唯二的兩位中國模特登上上海維密秀的T臺。

當年，奚夢瑤失足摔倒成了大新聞。不過，也沒能挽回維密秀收視率的頹勢。

奚夢瑤、何穗，與那些來自歐美的超模一樣，都屬于代表了傳統(tǒng)意義上的性感。

后來，奚夢瑤嫁入豪門，成了何鴻燊四太三子何煪君的妻子，還給何鴻燊生下了長孫何廣燊。

早期的維密模特和代言人，都是國際超模。

維密曾經(jīng)有一期平面廣告，十位骨感模特一字排開，標注一行字“THE PERFECT BODY（完美身材）”。

廣告一發(fā)布就引發(fā)全球超過1.6億人的抗議，認為身材不應(yīng)該被唯一的標準定義。

如今的年輕人很多已經(jīng)是90后，甚至00后。他們的消費態(tài)度跟以往完全不同，更注重個性，做自己，無性別化。

為了迎合市場，維密的轉(zhuǎn)型實際從去年就開始了。維密請了大碼模特代言，這已經(jīng)是很多品牌早就在用的策略了。

邀請周冬雨、楊冪成為中華區(qū)代言人，是維密品牌策略轉(zhuǎn)型的深入，也是維密對潛力巨大的中國市場的發(fā)力。

最后，再來欣賞一下維密幾位歐美超模代言人的“性感”。

德國模特：海蒂·克拉姆

巴西模特：安德麗娜·利瑪

巴西模特：亞歷山大·安布羅休

捷克模特：卡羅萊娜·科庫娃

澳大利亞模特：梅琳達·可兒

美國模特：瑪麗莎·米勒

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