營銷是企業(yè)永恒的研究課題，而隨著不同類型媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，符合不同媒體屬性的愈加多元而獨(dú)特的營銷策 略和生態(tài)也不斷在為企業(yè)營銷帶來更多可能。

未來電商營銷的趨勢將朝著智能化、全域化和內(nèi)容化三個(gè)方向發(fā)展。

智能化：投前、中、后營銷各環(huán)節(jié)逐步智能化為品牌主和商戶解決痛點(diǎn)。

全域化：電商平臺(tái)通過廣告聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整合與消費(fèi)者全域觸達(dá)，為“種草”、“拔草”加速。

內(nèi)容化：利用內(nèi)容生態(tài)軟性觸達(dá)消費(fèi)者，增強(qiáng)用戶粘性。

隨著電商營銷體系的發(fā)展和成熟，電商營銷與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度也愈發(fā)高，配合圖文、視頻等內(nèi)容形式開展的電商營銷更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，而在已有內(nèi)容體系上打造電商則則能獲得天然的內(nèi)容優(yōu)勢，電商內(nèi)容化和內(nèi)容平臺(tái)電商化也成為電商平 臺(tái)和內(nèi)容媒體平臺(tái)發(fā)展過程中的模式擴(kuò)展方向。但搭建新模式所需較多的時(shí)間、資金和技術(shù)，且培養(yǎng)自身平臺(tái)用戶的消費(fèi)或內(nèi)容新習(xí)慣也還需時(shí)日，電商與內(nèi)容媒體的合作成為相互賦能、為自身用戶進(jìn)一步培養(yǎng)內(nèi)容或消費(fèi)習(xí)慣的突破口。

在合作中，兩者相互補(bǔ)足，電商平臺(tái)獲得了更多外部流量、可多渠道多形式給消費(fèi)者種草，而媒體平臺(tái)資源位的使用效率、收入均得到了提升。

優(yōu)評(píng)APP作為新一代個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)分享平臺(tái)，從內(nèi)容產(chǎn)出者、內(nèi)容板塊及內(nèi)容形式上都擁有較為多元、完整的布局，其強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)在電商營銷市場中具有代 表性。從內(nèi)容板塊和形式的角度來看，包括由短視頻、直播、圖文等形式構(gòu)建的搭配推薦、測評(píng)、帶貨、開箱、筆記心得等在內(nèi)，優(yōu)評(píng)幾乎涵蓋了所有的內(nèi)容展現(xiàn)形式和板塊，為內(nèi)容產(chǎn)出者提供了極具想象空間的展示平臺(tái)。從內(nèi)容產(chǎn)出者角度來看，優(yōu)評(píng)平臺(tái)上擁有海量UGC，頻繁、大量地為平臺(tái)貢獻(xiàn)內(nèi)容，與消費(fèi)者間具有真實(shí)感的互動(dòng)強(qiáng)化了用戶留存和粘性，在攻陷消費(fèi)者心智上具備明顯優(yōu)勢。

而對(duì)于各電商平臺(tái)，在未來的發(fā)展中，為跟從內(nèi)容化趨勢，也應(yīng)該進(jìn)一步強(qiáng)化自身內(nèi)容板塊的建設(shè)，通過分享社區(qū)、短視頻、直播、

資訊等內(nèi)容模式，更牢固地綁定消費(fèi)者，預(yù)期在未來的發(fā)展中，為了對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全域觸達(dá)，電商平臺(tái)與其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)的合作關(guān)系將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。