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自從文藝片《百鳥(niǎo)朝鳳》制片人方勵(lì)一跪求排片之后，這種博眼球的營(yíng)銷(xiāo)方式一直都沒(méi)有淡出人們的視線。7月24日，電影《閃光少女》官微突然發(fā)布一條微博，“對(duì)不起，請(qǐng)大家不要因?yàn)槲覀兊氖д`而錯(cuò)過(guò)一部好電影！”并配上7名工作人員下跪的海報(bào)，迅速傳遍網(wǎng)絡(luò)，一晚上轉(zhuǎn)發(fā)量就突破4000次。

但是這樣一跪，對(duì)影片票房、口碑并無(wú)影響。7月25日，《閃光少女》排片占比6.32%，并無(wú)明顯上升趨勢(shì)，票房也只是340多萬(wàn)，上映6天，累計(jì)4000萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后《父子雄兵》、《悟空傳》、《繡春刀2》等國(guó)產(chǎn)電影。

是炒作還是無(wú)奈？

其實(shí)，這是一場(chǎng)有預(yù)謀的下跪，注定是失敗。早在電影上映半個(gè)月前，在網(wǎng)上就有“《閃光少女》這么丑的海報(bào)”這個(gè)梗了。如今在微博上放出負(fù)責(zé)海報(bào)、策劃、推廣、排片、剪預(yù)告、取片名寫(xiě)宣傳稿的工作人員下跪照片，顯然有借機(jī)炒作嫌疑，而且對(duì)觀眾也有道德綁架嫌疑。

電影界（www.dianyingjie.com）評(píng)論員認(rèn)為，《閃光少女》上映后口碑還不錯(cuò)，很多觀眾看后都表示這部電影將民樂(lè)和二次元結(jié)合還不錯(cuò)，而且想法清奇，是青春電影里少有的清流。但是暑期檔電影并不是有好的口碑就會(huì)高的票房，宣發(fā)、受眾喜好、排片也會(huì)左右票房?！堕W光少女》上映后，票房上升趨勢(shì)并不明顯，而且隨著《繡春刀2》、《父子雄兵》的高排片，《閃光少女》能夠逆襲的機(jī)會(huì)并不多，接下來(lái)還有《戰(zhàn)狼2》、《建軍大業(yè)》、《三生三世十里桃花》上映，可以說(shuō)留給它時(shí)間并不多了。

眼看著會(huì)成炮灰，《閃光少女》鋌而走險(xiǎn)，集體道歉，一跪求票房，打同情牌，也讓觀眾看著尷尬。

實(shí)際上，從《閃光少女》的題材來(lái)看，這是一個(gè)會(huì)在暑期檔火爆的電影。影片編劇是 鮑鯨鯨，曾經(jīng)創(chuàng)作了《失戀33天》、《等風(fēng)來(lái)》電影，票房都不錯(cuò)，其中《失戀三十三天》是2011年票房黑馬，票房破億。從電影點(diǎn)映口碑拉看，這部電影劇情確實(shí)還可以。

但是電影的宣發(fā)不給力，也給影片票房拖了不少后腿。

上映前，相關(guān)媒體發(fā)聲并不多，也沒(méi)有知名明星站臺(tái)宣傳，沒(méi)有組織大規(guī)模的點(diǎn)映看片，也沒(méi)有在各大自媒體平臺(tái)大范圍宣傳。線上、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)力度都不夠，很難在上映密度大的檔期與其他影片相區(qū)別，沒(méi)能鎖定固定受眾。最重要的是影片放出的海報(bào)還是鄉(xiāng)村影樓風(fēng)，很難讓觀眾喜歡。

電影《閃光少女》海報(bào)

或許是覺(jué)得自己片子質(zhì)量還可以，居然票房不高，太遺憾，就下跪博關(guān)注了。

是炒作也好，還是無(wú)奈也罷。事實(shí)證明，即使下跪也沒(méi)有用?！堕W光少女》的票房沒(méi)有太大幅度的上漲，與去年《白鳥(niǎo)嘲諷》制片人下跪后的效果完全不能同日而語(yǔ)。

去年，文藝片《百鳥(niǎo)朝鳳》面對(duì)《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的沖擊，下跪求排片還能讓觀眾理解、支持，畢竟這個(gè)市場(chǎng)對(duì)文藝片來(lái)說(shuō)一直都很殘酷，文藝片需要市場(chǎng)更多的關(guān)注。實(shí)際上《百鳥(niǎo)朝鳳》作為吳天明導(dǎo)演的遺作，一跪求排片，更多是情懷，并不代表這種方式就是很好的營(yíng)銷(xiāo)方式，《閃光少女》如此一來(lái)，可以說(shuō)是東施效顰，適得其反。

如果說(shuō)今年的暑期檔競(jìng)爭(zhēng)太激烈，留給小體量的影片市場(chǎng)空間不足，但是《岡仁波齊》在比較低的排片下，依舊能票房破億，說(shuō)明小體量影片并不是無(wú)路可走，觀眾還是會(huì)青睞這些口碑好的影片。而且今年暑期檔對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，確實(shí)有些奇怪現(xiàn)象，叫好不叫座的例子比比皆是。口碑高的《大護(hù)法》、《原諒他77次》票房表現(xiàn)都不好，口碑低的《京城81號(hào)2》、《逆時(shí)營(yíng)救》、《悟空傳》、《父子雄兵》等卻能登頂票房冠軍。

或許以往票房高的青春片沾了大導(dǎo)演、大明星、大IP的光，例如《致我們終將逝去的青春》、《小時(shí)代》、《梔子花開(kāi)》等，也給人不少造成了誤解，以為青春片就是現(xiàn)象級(jí)大片的種子選手，不會(huì)被觀眾拋棄。因此，如果以大片的為標(biāo)準(zhǔn)衡量今年暑期檔的青春片，無(wú)一例外都會(huì)人很失落。但是，今年青春片的市場(chǎng)才是回歸理性后的市場(chǎng)，正在稀釋以前留下的泡沫。所以，《閃光少女》注定不是高票房影片。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的冒然一跪，只會(huì)讓影片顯得更LOW。

題圖均來(lái)自相關(guān)電影資料與網(wǎng)絡(luò)截圖。