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一抬眼，近兩年，一幫會(huì)寫(xiě)文案的人突然崛起了。他們有的一篇文案能轉(zhuǎn)化幾十萬(wàn)上百萬(wàn)銷(xiāo)售，有的一篇文案抵普通白領(lǐng)一年的工資；有的每天只要朋友圈發(fā)發(fā)文案，就能輕松賣(mài)貨30萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再小的個(gè)體也能夠通過(guò)打造個(gè)人品牌，獲得意想不到的結(jié)果。這樣的趨勢(shì)，為我們個(gè)人帶來(lái)的機(jī)會(huì)是：想要逆襲，必須像經(jīng)營(yíng)品牌一樣經(jīng)營(yíng)自己。

在這個(gè)文字泛濫的時(shí)代，有太多形形色色的文案充斥其中，能夠走進(jìn)人們內(nèi)心或者留下深刻印象的卻少之又少，因?yàn)榇蠖鄶?shù)文案都戳不到用戶(hù)真正的痛點(diǎn)：要么是些無(wú)關(guān)緊要的點(diǎn)，要么是些早已過(guò)時(shí)的需求。

提到文案界的大佬，不得不說(shuō)的一個(gè)品牌，那就是杜蕾斯。杜蕾斯每年生產(chǎn)產(chǎn)品有近10億支，占據(jù)了整個(gè)兩性健康用品市場(chǎng)的26%。除了好的產(chǎn)品質(zhì)量，獨(dú)特的品牌營(yíng)銷(xiāo)也是杜蕾斯成功的原因之一。

2012年奧運(yùn)會(huì)，劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅(jiān)持走完全程。杜蕾斯對(duì)此發(fā)出如下微博：最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人！

正所謂是寧可錯(cuò)過(guò)三千話題，不可放過(guò)一個(gè)熱點(diǎn)，吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)領(lǐng)證那一天，杜蕾斯也是以第一時(shí)間緊追其后。

杜蕾斯的文案，把握熱點(diǎn)之準(zhǔn)、反響之快、創(chuàng)意之巧妙，實(shí)在令人拍案叫絕。不僅在文案中把需求和品牌特點(diǎn)都表達(dá)出來(lái)了，而且每個(gè)杜蕾斯的文案都能引起大量受眾共鳴，屬于廣告營(yíng)銷(xiāo)界非常值得學(xué)習(xí)的榜樣。

辣條在我國(guó)究竟有多紅？

2015年中國(guó)電影市場(chǎng)票房總值達(dá)到了歷史新高400多億元，但仍比不過(guò)河南一個(gè)省辣條的總產(chǎn)值。

在所有的辣條都被冠上“垃圾食品”,“不衛(wèi)生”等標(biāo)簽的時(shí)候，衛(wèi)龍辣條卻通過(guò)高大上的包裝，優(yōu)質(zhì)的廣告推廣脫穎而出。

如今，火了又火的衛(wèi)龍辣條發(fā)展勢(shì)頭不減。“北衛(wèi)龍”靠得一手好營(yíng)銷(xiāo)策略，迅速地奠定了在中國(guó)辣條市場(chǎng)半邊天的地位，甚至遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)外。

同等規(guī)格和質(zhì)量的辣條，在國(guó)內(nèi)超市售價(jià)為五毛錢(qián)，漂洋過(guò)海到后美國(guó)顯示售價(jià)折合人民幣7.6元，價(jià)格飛漲十幾倍。

說(shuō)了那么多，如何才能輸出一篇優(yōu)質(zhì)的文案呢？寫(xiě)文案的時(shí)候，經(jīng)常沒(méi)靈感、沒(méi)狀態(tài)怎么破？除了關(guān)在小黑屋里昏天暗地的頭腦風(fēng)暴，還有什么方法能讓人寫(xiě)出走心文案？如何讓文案變得更美、更易讀？

文案不像機(jī)械生產(chǎn)加工，更不是計(jì)算機(jī)編程，它沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)答案，沒(méi)有什么得之便可得天下通用模板，所以它難也難在這。

不過(guò)，每個(gè)領(lǐng)域總會(huì)有一些實(shí)用的技巧。文案也不例外，好的技巧能夠讓我們事半功倍，產(chǎn)生不錯(cuò)的效果。

“不要試圖把一個(gè)產(chǎn)品的多個(gè)賣(mài)點(diǎn)同時(shí)推向消費(fèi)者“，這是很多國(guó)內(nèi)外文案實(shí)踐大師給我們的一條建議。

一篇產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)文案，如果僅僅是一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的羅列，一方面目標(biāo)過(guò)于分散，另一方面消費(fèi)者根本看不過(guò)來(lái)，也記不住。

所以說(shuō)，你總是覺(jué)得你的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)很多，每個(gè)賣(mài)點(diǎn)都很好。但是在文案中，還是要做到賣(mài)點(diǎn)集中，突出賣(mài)點(diǎn)的放大，其他賣(mài)點(diǎn)可以說(shuō)，但一定是協(xié)同。

“說(shuō)什么”比“怎么說(shuō)”要重要得多！

與其把產(chǎn)品吹上天，不如幫顧客解決實(shí)際問(wèn)題！其實(shí)，不光是平面文案，很多優(yōu)秀的廣告，也都是把創(chuàng)意集中在幫消費(fèi)者解決實(shí)際問(wèn)題上！

如果你不知道什么是具體存在的問(wèn)題，不妨先問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題:

●顧客為什么要買(mǎi)我的產(chǎn)品？

●顧客買(mǎi)了我的產(chǎn)品后，主要應(yīng)用在什么場(chǎng)景？

●在這個(gè)具體的場(chǎng)景中，其他產(chǎn)品存在什么問(wèn)題？

●為什么我的產(chǎn)品可以幫他解決這個(gè)問(wèn)題？

寫(xiě)文案時(shí)，不僅是賣(mài)點(diǎn)容易散，人群也容易散。文案這事，其實(shí)說(shuō)白了就是在對(duì)的場(chǎng)景下用對(duì)的方式給對(duì)的人講對(duì)的話。

很顯然，再好的內(nèi)容，如果講的對(duì)象錯(cuò)了就容易對(duì)牛彈琴。再者，如果針對(duì)的人群多了，那也很難講出大家都覺(jué)得對(duì)的話，所以，你的文案，最好得鎖定好精準(zhǔn)目標(biāo)人群，哪怕是說(shuō)出只有他們聽(tīng)得懂的話也沒(méi)關(guān)系。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的今天，每個(gè)人的時(shí)間都是碎片化的，消費(fèi)者留給每個(gè)品牌的時(shí)間真得太少了！

所以與其把文案寫(xiě)得“文藝十足”，讓消費(fèi)者摸不著頭腦，不如更通俗一些，把文案寫(xiě)得讓街頭大媽都聽(tīng)得懂?！皡⒓蛹t軍能分到土地”，最是經(jīng)典，號(hào)召性和目的性直截了當(dāng)。

文案無(wú)處不在。任何網(wǎng)上的生意、任何一個(gè)平臺(tái)、一切與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的內(nèi)容，都要靠文案來(lái)體現(xiàn)。文案幾乎是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能幫你快速賺錢(qián)的最好用、最常用的一項(xiàng)技能之一。

或許你會(huì)說(shuō)，我的文案基本都是按照以上的要求寫(xiě)的啊，為什么還是無(wú)法激起潛在客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望?

那么你就需要一個(gè)好教練！

今天小荔枝為大家請(qǐng)到了，曾為中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行等十余家知名企業(yè)提供社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)，北京搜榜科技運(yùn)營(yíng)總監(jiān)祁較瘦。

祁較瘦這一次歷時(shí)180天打磨，收集了300份問(wèn)卷，帶來(lái)的9節(jié)爆款文案寫(xiě)作課，讓你深度掌握文案營(yíng)銷(xiāo)的秘訣，輕松打造爆款。

祁較瘦相信，不管你是寫(xiě)作基礎(chǔ)很一般的文案小白，還是營(yíng)銷(xiāo)新手，即使是文字基礎(chǔ)非常一般的人，只要掌握了邏輯性、策略性很強(qiáng)的簡(jiǎn)單步驟，了解一套清楚的、有序的方法，任何人都能在短時(shí)間內(nèi)寫(xiě)出最有效的文案。

一個(gè)人人都必須懂點(diǎn)兒營(yíng)銷(xiāo)和寫(xiě)作的年代，方法已經(jīng)給你了，你只要套用能掌握寫(xiě)作+營(yíng)銷(xiāo)的秘密，實(shí)現(xiàn)自我增值，并快速為你賺錢(qián)，還有比這更劃算的事情嗎？