自從移動游戲成為紅海之后，很多游戲人開始向著其他游戲類型轉(zhuǎn)型，H5游戲（小游戲的前身）就是其中的一個轉(zhuǎn)型方向，在這一領(lǐng)域也曾經(jīng)出現(xiàn)了一些代表性產(chǎn)品，例如《圍住神經(jīng)貓》、《愚公移山》等等。但是，這一類型的特征是極度依靠渠道，于是騰訊通過QQ成為了小游戲最大的渠道。而隨著騰訊不斷的推進(jìn)，將H5游戲逐漸演變、定義為小游戲，而在這個演變的過程中，我們也看到很多巨型APP渠道打開了自己的端口，在APP內(nèi)接入各式各樣的小游戲，希望將自有流量通過這種游戲形式進(jìn)行變現(xiàn)，但是顯然最后都以失敗告終，在經(jīng)歷過一大波巨型APP渠道逐漸關(guān)閉端口，放棄這一形式后，QQ小游戲卻依然在不斷探索著，在不久前的QQ小游戲在上海舉辦了行業(yè)沙龍并發(fā)布了《QQ小游戲平臺趨勢指南與特性解讀》，我們從中看到了騰訊對于小游戲領(lǐng)域的更多扶持政策。
小游戲領(lǐng)域其實有著很多痛點(diǎn)
首先是用戶的認(rèn)可程度，很多資深用戶更喜歡體驗大型的刺激性游戲；另外，在研發(fā)方面，小游戲在研發(fā)領(lǐng)域依然有著很多無法突破的瓶頸，例如有些團(tuán)隊致力于在游戲中加入加速器，使小游戲也可以成為重度游戲，但是這一方法顯然已經(jīng)在發(fā)展的過程中被淘汰；第三，運(yùn)營推廣方面，小游戲很長一段時間被用作原生游戲或者其他娛樂產(chǎn)品在大推時采用的一種市場營銷手段，并且獲得過很好的傳播效果，但是作為游戲本身，更依賴于平臺的流量，而在運(yùn)營推廣上一直還在探索中；第四，變現(xiàn)能力方面，這一方面也是小游戲面臨的巨大問題，雖然最近幾年也有一些優(yōu)秀的小游戲月流水突破千萬大關(guān)，但顯然無法與原生游戲比肩。當(dāng)然，小游戲領(lǐng)域面臨的問題痛點(diǎn)不僅僅是以上幾條，很多致力于這一領(lǐng)域的廠商都在努力讓小游戲變得更好，更適應(yīng)市場需求。QQ小游戲通過流量優(yōu)勢對，打通社交壁壘實現(xiàn)社交裂變
通過對《QQ小游戲平臺趨勢指南與特性解讀》，我們發(fā)現(xiàn)QQ小游戲希望通過其流量優(yōu)勢，對開發(fā)者提供幫助。QQ作為全國最大的社交平臺，已經(jīng)通過其自身的發(fā)展形成了巨大的生態(tài)閉環(huán)，通過自身流量可以完成很多事情。QQ小游戲也得益于其流量的巨大。社交裂變：打通社交壁壘，實現(xiàn)社交裂變。以及小程序在QQ、Qzone等場景下的裂變和互通，最大化的拓展下游戲的用戶群體；社交資產(chǎn)：開發(fā)者使用開放數(shù)據(jù)域后，按標(biāo)準(zhǔn)格式要求數(shù)據(jù)上報，在個人資料卡、好友在玩、搜索等QQ場景下，可以展現(xiàn)同玩好友的排行榜；社區(qū)運(yùn)營：圍繞社群運(yùn)營和客戶關(guān)系管理，提供了一鍵群聊、提高游戲用戶的會話和官方的客服消息能力，旨在降低開發(fā)者門檻投入更多精力在游戲玩法上；用戶召回：圍繞用戶短期通知和長期留存，為小游戲開發(fā)者分別提供了服務(wù)通知和消息訂閱。未來還將提供動態(tài)消息版本，滿足不同場景下的組局、對戰(zhàn)等業(yè)務(wù)需求；用戶分析：為運(yùn)營者提供必備的性能分析和用戶畫像分析，協(xié)助開發(fā)者更好理解用戶，然后持續(xù)迭代產(chǎn)品功能服務(wù)用戶。可見，開放的QQ生態(tài)為廣大開發(fā)者提供了流量支持。在技術(shù)層面上，解決開發(fā)者的痛點(diǎn)
在這次沙龍上，QQ小游戲?qū)5游戲和小游戲進(jìn)行了技術(shù)層面的對比與相關(guān)開發(fā)方面的扶持政策。首先，小游戲與H5游戲之間有著很大的不同，有著各自的優(yōu)缺點(diǎn)；第二，QQ小游戲終端構(gòu)架與渲染構(gòu)架；第三，技術(shù)新特性，QQ小游戲在開發(fā)者工具上不斷創(chuàng)新，使開發(fā)者在使用上解決很多難點(diǎn)，例如同步服務(wù)、運(yùn)維部署、資源成本、快速匹配等；第四，未來規(guī)劃，實現(xiàn)高性能渲染模式、游戲啟動提速、云游戲方面的提升、QQ小游戲團(tuán)隊和騰訊IEG研發(fā)效能部聯(lián)合開發(fā)的次世代引擎——NextEngine。在整個2019年下半年的技術(shù)規(guī)劃中，QQ小游戲?qū)⑼ㄟ^體驗、效率、創(chuàng)新，進(jìn)一步幫助開發(fā)者實現(xiàn)更多的可能性。
QQ小游戲在運(yùn)營策略上分析了用戶和品類的現(xiàn)狀，首先是小游戲精品策略，小游戲一直以來都是以量勝出，但是隨著用戶體驗的不斷提升，玩家對游戲質(zhì)量的要求越來越高，于是QQ小游戲推出了精品策略，聚焦精品游戲，一方面平臺會根據(jù)數(shù)據(jù)綜合算法篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提供全生命周期的運(yùn)營推廣扶持發(fā)展精品，同時也希望廠商能更多聚焦在精品的運(yùn)營商。小游戲的商業(yè)化賦能，QQ小游戲通過不同的用戶類型，最終達(dá)到商業(yè)化，通過金字塔型游戲類型的分布，實現(xiàn)覆蓋全品類游戲用戶群體，并實現(xiàn)廣告與內(nèi)購的變現(xiàn)模式。通過激勵廣告、Banner、互推盒子等形式，完成新進(jìn)、留存、裂變和變現(xiàn)。QQ小游戲上線后發(fā)展流程：在上線一個月內(nèi)進(jìn)行新游篩選、新游測試評級、首月新品期、2-4個月發(fā)展期、第五個月起推廣成熟期。QQ小游戲精品運(yùn)營專人對接，從性能專項優(yōu)化、推廣效率優(yōu)化、版本內(nèi)容優(yōu)化進(jìn)行專人對接。
QQ小游戲精品運(yùn)營-研發(fā)商責(zé)任，開發(fā)商人員結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，及時提示風(fēng)險告知、提供月度版本運(yùn)營計劃游戲嚴(yán)重問題及時反饋、平臺大型活動節(jié)點(diǎn)配合平臺能力調(diào)優(yōu)試點(diǎn)配合。QQ小游戲買量能力開放：投放全面開放、多種oCPA出價、數(shù)據(jù)監(jiān)控完善、更多優(yōu)質(zhì)流量。通過《QQ小游戲平臺趨勢指南與特性解讀》，我們發(fā)現(xiàn)在整個下半年騰訊在小游戲方面的扶持政策還是非常巨大的，從流量、商業(yè)化、技術(shù)、運(yùn)營等領(lǐng)域都有涉及，并且逐步完善小游戲產(chǎn)業(yè)鏈，在小游戲領(lǐng)域不斷深化和拓展。( 完 )
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