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萬(wàn)能的大叔 的 第1004篇原創(chuàng)文章

大叔上周末在廣州參加了抖音冠名的浙江衛(wèi)視的秋季盛典。

作為一個(gè)當(dāng)時(shí)并不認(rèn)識(shí)蔡徐坤的人，我被同行和周圍的粉絲深深鄙視了一下。但不得不說(shuō)，這個(gè)晚會(huì)做得非常棒，不僅來(lái)的都是國(guó)內(nèi)一線明星，大家說(shuō)的段子，表演的歌曲和舞蹈，甚至是背景視頻和舞美……都是抖音上最火的內(nèi)容，這種深入人心的植入方式，大叔真的是第一次見(jiàn)識(shí)，非常高超。

抖音怎么就一下子變成年輕人最喜歡的短視頻平臺(tái)了呢？大叔和旁邊的一位KOL聊了很久很久，我甚至鼓勵(lì)他也要拍抖音。但今天的重點(diǎn)不是這個(gè)，而是抖音第一個(gè)精品商業(yè)豎屏IP——@美好映像志 第二季的點(diǎn)評(píng)。

第二季，抖音雖然找來(lái)的合作方繼續(xù)是奢侈品牌——萬(wàn)寶龍，但玩法卻更加接地氣。

在最重要的出境人物上，不僅請(qǐng)來(lái)流量天王、萬(wàn)寶龍代言人楊洋出境，還有抖音達(dá)人@小小莎老師和@屠峰豪的助力。這個(gè)選擇就非常符合抖音官方多次對(duì)外強(qiáng)調(diào)的“明星對(duì)于短視頻的播放量、點(diǎn)贊和互動(dòng)量的提升至關(guān)重要”。值得一提的是，作為當(dāng)紅小生，楊洋的視頻內(nèi)容和場(chǎng)景都與其個(gè)人形象完美融合。

在拍攝手法上，與第一季更強(qiáng)調(diào)“奢侈品是一件藝術(shù)品”的表現(xiàn)方式不同，第二季的 @美好映像志 更加強(qiáng)調(diào)“千禧一代智能生活方式”，把一款具有很多很多高科技功能的智能腕表，通過(guò)抖音的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。當(dāng)然，這與萬(wàn)寶龍新款智能腕表SUMMIT 2 有直接的關(guān)系。

大叔看到不少用戶評(píng)論，大家看完一個(gè)短短十幾秒的豎版小視頻，完全不需要任何的說(shuō)明書，就知道萬(wàn)寶龍新款智能腕表SUMMIT 2不僅能滿足所有運(yùn)動(dòng)需求，比如心率測(cè)試、防水、記步數(shù)，還能在你出差和旅行中換算貨幣匯率、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)導(dǎo)航，甚至可以根據(jù)外界光照環(huán)境自動(dòng)切換界面的亮度。

當(dāng)然，6個(gè)短視頻的畫面一如既往地非常優(yōu)美和順暢，充分地利用了豎版視頻在手機(jī)全畫幅展示的特色。來(lái)自大叔在抖音內(nèi)部的小道消息，萬(wàn)寶龍也成為這次視頻的制作創(chuàng)作方，提供了很多品牌的視角和想法，大叔認(rèn)為，這個(gè)趨勢(shì)非常好，不管是ugc還是pgc，短視頻對(duì)于參與感的要求是最高的，因?yàn)槎兑粲脩艨梢噪S時(shí)“手指一劃，就走了”。

最關(guān)鍵的是，@美好映像志 第二季在播放量和互動(dòng)量等數(shù)據(jù)。

截至10月22日晚，單個(gè)視頻的點(diǎn)贊量均在33萬(wàn)以上，而楊洋出鏡的短視頻評(píng)論數(shù)接近4千個(gè)，屠峰豪的視頻互動(dòng)量也是排在前三位。

還有一個(gè)有意思的地方是，有一個(gè)小視頻的畫面鏡頭一直在旋轉(zhuǎn)，很多網(wǎng)友留言“被轉(zhuǎn)暈”，甚至“暈得丟出去了手機(jī)”，成為評(píng)論量最多的一條視頻?？梢?jiàn)，在視頻內(nèi)容中預(yù)埋可以讓用戶“點(diǎn)評(píng)欲望”的互動(dòng)點(diǎn)，非常重要，這也符合大叔的刷屏理論。

除此之外，旅游達(dá)人小小莎老師也在此次視頻貢獻(xiàn)了不錯(cuò)的流量，她的個(gè)人IP與整個(gè)的視頻內(nèi)容跟場(chǎng)景都是非常的契合。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么@美好映像志 第二季的數(shù)據(jù)要明顯優(yōu)于第一季呢？大叔認(rèn)為有4點(diǎn)原因：

1、明星。明星就代表流量，抖音達(dá)人的加入，讓抖音用戶可以更加融入。前文已經(jīng)細(xì)說(shuō)過(guò)了，這里不贅述。當(dāng)然，楊洋的個(gè)人微博和萬(wàn)寶龍官方微信也做了推送，這是非常有效的分發(fā)渠道。

2、推薦機(jī)制。抖音的推薦機(jī)制越來(lái)越智能，抖音為了讓自己的推薦更智能持續(xù)的不斷的在做一些優(yōu)化，內(nèi)容推薦我們看不到進(jìn)展，但廣告推薦卻一直有分享，可以探知，幾個(gè)月過(guò)去，這次視頻數(shù)據(jù)普遍較好有可能是抖音內(nèi)容推薦機(jī)制持續(xù)優(yōu)化的結(jié)果，將視頻推給了最容易感興趣并產(chǎn)生互動(dòng)的用戶了。據(jù)大叔了解到抖音還做了分時(shí)段分地域定向的優(yōu)化，基于這些智能推薦機(jī)制，萬(wàn)寶龍的數(shù)據(jù)就明顯要高于第一季數(shù)據(jù)。

3、產(chǎn)品。萬(wàn)寶龍的智能腕表確實(shí)表現(xiàn)出很強(qiáng)科技感，而科技內(nèi)容加上酷炫的鏡頭語(yǔ)言，確實(shí)更令抖音的用戶喜愛(ài)，所謂群主基礎(chǔ)廣闊。

4、表達(dá)欲。除了前5秒的吸引力，短視頻還要做到用戶看完之后有強(qiáng)烈的溝通或者點(diǎn)評(píng)欲望。

大叔親眼見(jiàn)證了@美好映像志 這個(gè)產(chǎn)品的從無(wú)到有，雖然只有短短兩季，但這種模式代表著未來(lái)，因?yàn)檫@才是品牌與平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容共建和內(nèi)容營(yíng)銷的“試驗(yàn)田”，也是抖音整個(gè)生態(tài)精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的先行示范者。