2022年，國(guó)內(nèi)多地政府推動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)前瞻性布局，并陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)配套政策。無(wú)論是政府，還是商業(yè)機(jī)構(gòu)，都極其看中元宇宙重構(gòu)社交模式、搭建模擬場(chǎng)景、提供交互平臺(tái)，對(duì)行業(yè)變革和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)深度融合的賦能作用。2021年底，包括中國(guó)國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心“漢語(yǔ)盤點(diǎn)”、權(quán)威英文詞典《柯林斯英語(yǔ)大詞典》在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)，就將“元宇宙”列為當(dāng)年年度熱詞之一。元宇宙被視為互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的新一代“風(fēng)口”，各行各業(yè)紛紛涌向元宇宙平臺(tái)賽道，互聯(lián)網(wǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸技術(shù)在更多的場(chǎng)景中加速滲透。對(duì)青年群體而言，元宇宙為豐富文化生活、拓展社交網(wǎng)絡(luò)打開(kāi)新窗口的同時(shí)，也為青年科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，提供了更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。廣州華銳互動(dòng)
何為“元宇宙”
元宇宙（Metaverse）一詞源于1992年美國(guó)科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）的小說(shuō)《雪崩》。這篇小說(shuō)向人們描繪虛擬現(xiàn)實(shí)相互交互的世界，人們通過(guò)可穿戴設(shè)備，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間。元宇宙虛擬場(chǎng)景的視聽(tīng)感受，早期在電影《黑客帝國(guó)》《頭號(hào)玩家》《阿凡達(dá)》中也有所呈現(xiàn)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員左鵬飛曾表示，元宇宙是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的具象化。雖然元宇宙的概念定義尚未統(tǒng)一，但對(duì)元宇宙的基本特征，業(yè)界有相對(duì)認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)：包括“沉浸式體驗(yàn)”“虛擬化分身”“強(qiáng)社交屬性”，以及安全穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)交易系統(tǒng)、用戶擁有自主發(fā)布權(quán)限的多元化內(nèi)容、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力。
技術(shù)發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了多領(lǐng)域?qū)υ钪娓拍畹年P(guān)注，2021年被稱為“元宇宙元年”。自2021年3月，美國(guó)游戲公司羅布樂(lè)思（Roblox）頂著“元宇宙第一股”的光環(huán)成功上市以來(lái)，各大企業(yè)紛紛展開(kāi)元宇宙布局。扎克伯格將元宇宙作為謀求企業(yè)轉(zhuǎn)型、挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)、重塑企業(yè)品牌形象的重要一環(huán)。去年10月底，臉書正式更名為“Meta”，也就是“元宇宙”的英文前綴。緊隨“Meta”之后，微軟計(jì)劃將旗下的虛擬體驗(yàn)平臺(tái)Mesh引入辦公軟件系統(tǒng)Microsoft，打造“企業(yè)版元宇宙”。根據(jù)微軟的設(shè)想，人們無(wú)須佩戴VR裝置，就能以“化身形式”選擇自己的專屬形象出席網(wǎng)絡(luò)會(huì)議。隨后，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛跟進(jìn)和加碼元宇宙布局。元宇宙成為貫穿工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、數(shù)字化等多個(gè)行業(yè)的爆點(diǎn)。耐克、博柏利、可口可樂(lè)等品牌也陸續(xù)進(jìn)軍元宇宙。其中，博柏利、巴黎世家、路易威登等消費(fèi)品牌，通過(guò)元宇宙游戲應(yīng)用的形式，推出了限量聯(lián)名版的裝扮配飾。西門子、寶馬、阿迪達(dá)斯、寶潔等企業(yè)，通過(guò)元宇宙空間，讓新員工跨空間“看煙花、玩自拍”、帶領(lǐng)消費(fèi)者探索研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。在一些企業(yè)眼中，元宇宙帶來(lái)的沉浸感和代入感，為企業(yè)文化宣傳、提升品牌形象提供了新機(jī)遇。
不僅是各大科技巨頭在爭(zhēng)相布局元宇宙賽道，一些國(guó)家的政府相關(guān)部門也積極參與其中。去年5月，韓國(guó)科學(xué)技術(shù)和信息通信部發(fā)起成立了“元宇宙聯(lián)盟”，該聯(lián)盟包括現(xiàn)代、SK集團(tuán)、LG集團(tuán)等200多家韓國(guó)企業(yè)和組織，其目標(biāo)是打造國(guó)家級(jí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，并在未來(lái)向社會(huì)提供公共虛擬服務(wù)。今年，地方和全國(guó)兩會(huì)期間，多份提案議案聚焦元宇宙技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括盡快出臺(tái)“元宇宙中國(guó)”的頂層設(shè)計(jì)方案；推進(jìn)“元宇宙”關(guān)鍵軟硬件技術(shù)和核心組件的研發(fā)，打通元宇宙產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈；加速地方元宇宙專精特新企業(yè)發(fā)展。
元宇宙能為青年帶來(lái)什么
“數(shù)字藏品熱”催生新一輪文化消費(fèi)熱潮，成為傳承文化之美的新載體。數(shù)字藏品的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了元宇宙虛擬事物的資產(chǎn)化和可交易化。2021年年底至今，國(guó)內(nèi)外數(shù)字藏品發(fā)行交易量激增，呈現(xiàn)范圍廣、主體多、主題豐富等特征。文博機(jī)構(gòu)、新聞媒體、拍賣公司、金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、快消類品牌、藝術(shù)家紛紛試水?dāng)?shù)字藝術(shù)藏品，涵蓋了傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文創(chuàng)、體育賽事、新聞事件等不同主題，包括文物、潮玩、繪畫、盲盒等形式。北京冬奧會(huì)期間，國(guó)際奧委會(huì)官方授權(quán)發(fā)售的冰墩墩數(shù)字盲盒，一經(jīng)上線就被搶購(gòu)一空。隨著傳統(tǒng)文化在青年群體中的“走紅”，以及各大文博機(jī)構(gòu)防疫限流的客觀因素，催生了“線上文博”的熱潮。特別是今年“5·18世界博物館日”前后，敦煌研究院、南越王博物院、中國(guó)文字博物館、甘肅省博物館等國(guó)內(nèi)文博機(jī)構(gòu)，與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，集中上線了一批文物數(shù)字藏品，一經(jīng)上線立即被搶購(gòu)一空。近期國(guó)內(nèi)文博機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)的數(shù)字藏品，在館藏文物的外觀基礎(chǔ)上，進(jìn)行或仿古、或創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，利用3D建模、動(dòng)畫特效、渲染動(dòng)態(tài)演繹等手段，賦予藏品更為生動(dòng)鮮活的形象，更好地契合年輕人的審美品位和消費(fèi)能力，受到青年網(wǎng)民的喜愛(ài)，成為博物館文化傳播的新路徑。
在泛文娛領(lǐng)域，元宇宙的沉浸體驗(yàn)、創(chuàng)造系統(tǒng)，為青年受眾提供了更豐富、更細(xì)膩的文化體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)從業(yè)者看來(lái)，游戲是當(dāng)前元宇宙“落地”最集中的領(lǐng)域。早在元宇宙熱潮開(kāi)啟之前，《我的世界》《動(dòng)物森友會(huì)》《模擬人生》等風(fēng)靡全球的游戲，就已經(jīng)涉及元宇宙概念。去年底至今，Meta、百度、Haegin等國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、游戲工作室也陸續(xù)上線了多款“元宇宙游戲”，其共同點(diǎn)是將現(xiàn)實(shí)生活帶入虛擬游戲世界，并拓展多元場(chǎng)景，讓玩家之間的交互更自由，自定義和可塑性功能也更強(qiáng)大。元宇宙游戲構(gòu)建出了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界緊密相連的虛擬空間。
2020年中國(guó)傳媒大學(xué)畢業(yè)生在游戲《我的世界》里舉行云畢業(yè)典禮，彌補(bǔ)了因新冠肺炎疫情無(wú)法參加校園畢業(yè)典禮的遺憾。一些基于區(qū)塊鏈和NFT技術(shù)的游戲，通過(guò)轉(zhuǎn)讓、交換、出售、交易游戲中的數(shù)字資產(chǎn)獲得收益，激發(fā)玩家的創(chuàng)作欲望。例如基于以太坊區(qū)塊鏈的沙盤虛擬游戲“The Sandbox”，創(chuàng)作者可以創(chuàng)作3D像素化資產(chǎn)，并以NFT形式出售。對(duì)玩家而言，他們精心打造的“沙盤世界”，是一種虛擬世界的藝術(shù)品。在影視、動(dòng)畫、音樂(lè)等領(lǐng)域，在元宇宙技術(shù)的加持下，大大加強(qiáng)了觀眾的沉浸感、體驗(yàn)感，對(duì)于文藝影視作品情感表達(dá)的把握感知也更為細(xì)膩、準(zhǔn)確。有人暢想，未來(lái)通過(guò)元宇宙技術(shù)，觀眾可以直接參與影視故事構(gòu)建。這無(wú)疑對(duì)文化行業(yè)是一種重塑性力量。
今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)行的多款社交類App， 都瞄準(zhǔn)了“青年元宇宙”賽道。這些社交App推出了“捏臉”“裝扮”等自定義形象功能，賦予虛擬人物更多元、更真實(shí)、更鮮明的個(gè)性色彩。用戶可以備注、展示自己的興趣愛(ài)好、關(guān)注內(nèi)容等，平臺(tái)也會(huì)根據(jù)用戶畫像，推薦更加匹配的內(nèi)容，向他們推薦具有相似興趣愛(ài)好的好友。青年群體既有著強(qiáng)烈的社交需求，也有著探索世界的好奇，元宇宙更貼合青年人的交流方式，特別是在新冠肺炎疫情的背景下，一定程度上滿足了年輕人渴望“近距離交流”“面對(duì)面交流”的社交需求。
“青春元宇宙”會(huì)是什么模樣
元宇宙所承載的虛擬-現(xiàn)實(shí)社交功能，與95后年輕人渴望通過(guò)“線上+線下”社交、結(jié)成趣緣群體的需求是相契合的。新一代年輕人喜歡表達(dá)展示自我、創(chuàng)作欲望強(qiáng)烈、注重文化消費(fèi)，對(duì)文化產(chǎn)品的內(nèi)容原創(chuàng)性、趣味性和多樣性的要求較高，這些特點(diǎn)也為元宇宙提供了可期待的發(fā)展環(huán)境。
在符合互聯(lián)網(wǎng)金融、著作權(quán)保護(hù)、數(shù)字空間存儲(chǔ)安全等領(lǐng)域監(jiān)管合規(guī)要求的前提下，面向年輕人、95后的青春元宇宙，可在“社交屬性”“創(chuàng)作欲望”“文化需求”三個(gè)方向發(fā)力。例如可以推動(dòng)“元宇宙博物館”“元宇宙講堂”“元宇宙音樂(lè)會(huì)”“元宇宙招聘會(huì)”等多場(chǎng)景的落地，對(duì)接青年在就業(yè)、婚戀、求學(xué)等方面的需求。又如，可以與知名青年藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師一起開(kāi)發(fā)內(nèi)容和形式更為多樣的數(shù)字藝術(shù)藏品。讓更多青年創(chuàng)作者在平臺(tái)上進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，或在平臺(tái)授權(quán)IP的前提下，對(duì)素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，給青年提供創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)效的新通道，激發(fā)更多年輕人的創(chuàng)作熱情。還可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)據(jù)庫(kù)出版、線上直播，讓美術(shù)館、圖書館、博物館等文化資源，以年輕新穎的形式出現(xiàn)，拓展產(chǎn)業(yè)化邊界。
目前，一些數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)中，也存在著設(shè)計(jì)同質(zhì)化、原創(chuàng)性不足、受眾定位模糊等問(wèn)題，可以深化拓展與文博單位、藝術(shù)院校、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等不同主體的合作網(wǎng)絡(luò)；圍繞不同主題，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)藏品的長(zhǎng)期供給開(kāi)發(fā)，挖掘數(shù)字藏品的文化內(nèi)涵；通過(guò)對(duì)展覽內(nèi)容和展線布局個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)從單個(gè)的“云展品”，向更能體現(xiàn)個(gè)人審美趣味、文化品位的“云特展”“專題展”深化，為年輕人打造網(wǎng)上精神家園。
元宇宙走向現(xiàn)實(shí)，面臨哪些困難挑戰(zhàn)
元宇宙催生了社會(huì)關(guān)系的新形態(tài)，給社會(huì)治理帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。元宇宙打破了虛擬現(xiàn)實(shí)的界限。有資料顯示，Meta推出的元宇宙游戲自去年年底上線以來(lái)，發(fā)生過(guò)多起“線上性侵”事件。元宇宙構(gòu)建的虛擬世界，既是現(xiàn)實(shí)世界的映射，也超脫于現(xiàn)實(shí)世界。隨著虛擬空間的外延和內(nèi)涵不斷深化，如何定義、處理虛擬世界的不法行為，是將要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
其次，當(dāng)前，元宇宙的基礎(chǔ)，例如區(qū)塊鏈、量子計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等，尚處于發(fā)展初期。但去年以來(lái)對(duì)元宇宙的布局造勢(shì)，不乏存在“蹭熱度”“造概念”的情況。一些主打元宇宙社交游戲概念的應(yīng)用，游戲界面、交互社交、自定義開(kāi)發(fā)等功能還不穩(wěn)定，就“匆忙上線”。個(gè)別打著元宇宙社交旗號(hào)的App陷入侵犯用戶隱私、虛擬裝扮涉嫌抄襲的爭(zhēng)議。還有軟件打著“元宇宙”的旗號(hào)，提供增值服務(wù)，涉嫌虛假宣傳和營(yíng)銷。在“萬(wàn)物皆可元宇宙”的熱度后，對(duì)元宇宙“回歸理性”“擠出泡沫”的思考，正在形成共識(shí)。
國(guó)內(nèi)外針對(duì)元宇宙應(yīng)用產(chǎn)品的合規(guī)開(kāi)發(fā)、用戶數(shù)據(jù)和隱私保護(hù)、NFT交易監(jiān)管，正呈現(xiàn)逐步完善的態(tài)勢(shì)。當(dāng)前NFT、數(shù)字藏品存在著投機(jī)溢價(jià)和金融化的苗頭，已經(jīng)受到監(jiān)管部門的高度重視。2021年10月，國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江省杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處聯(lián)合國(guó)內(nèi)的螞蟻集團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)共同發(fā)布了《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》，堅(jiān)決抵制數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的惡意炒作行為。
另外，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品“上鏈”類型主要是聯(lián)盟鏈和私有鏈，隨著行業(yè)分化和頭部集中，一旦中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)關(guān)停倒閉，“鏈”上的數(shù)字藏品面臨丟失風(fēng)險(xiǎn)。今年4月，國(guó)家文物局在數(shù)字藏品有關(guān)情況座談會(huì)上，提出“文博單位不應(yīng)直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售”。隨著一些“NFT被盜”“二手交易被騙”等事件頻發(fā)，一些青年人對(duì)數(shù)字藏品藝術(shù)性、交易平臺(tái)資質(zhì)和安全性缺乏充分了解，在“二手暴富”的引誘下?tīng)?zhēng)相入場(chǎng)，盲目跟風(fēng)投資“被套”。在文物藏品和知名藝術(shù)家作品之外，如何保護(hù)“草根創(chuàng)作者”的原創(chuàng)成果，也是即將面臨的新課題。
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