近期，國家發(fā)展改革委等28個(gè)部門印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，提出24項(xiàng)舉措進(jìn)一步培育新型消費(fèi)、促進(jìn)線上線下消費(fèi)，釋放信號(hào)新消費(fèi)時(shí)代正式來臨。在新零售、新消費(fèi)大潮之下，中國城市年輕一代正在成為消費(fèi)主力軍，新消費(fèi)概念的市場關(guān)注度也在逐步提升。泡泡瑪特、完美日記等新消費(fèi)品牌公司在去年陸續(xù)登陸資本市場后，今年喜茶等品牌也接連都啟動(dòng)了IPO。
眾多新消費(fèi)品牌受到資本市場追逐的背后是中國消費(fèi)主力人群和消費(fèi)觀念的變化。在這其中，洋蔥集團(tuán)有志成為年輕人喜愛的潮紅品牌夢工廠。北京時(shí)間5月7日晚間，洋蔥集團(tuán)在美國紐交所上市，股票代碼為“OG”，共發(fā)行1250萬股ADS。
隨著消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，中國年輕一代消費(fèi)者的傾向，正逐漸從具有基本功能的傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更具個(gè)性化的產(chǎn)品。在不斷增長的購買力、層出不窮的個(gè)性化產(chǎn)品以及新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展的支持下，中國的消費(fèi)市場仍在繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。2021年1-2月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額69737億元，同比增長33.8%。按消費(fèi)類型分，商品零售總額62651億元，同比增長30.7%;餐飲收入7085億元，同比增長68.9%。
面對市場浪潮，洋蔥集團(tuán)在其O’MALL平臺(tái)上開創(chuàng)性地采用一體化KOC渠道，洋蔥集團(tuán)李淙根據(jù)用戶的喜好提供定制化的購物建議，或是通過KOC所處的社交網(wǎng)絡(luò)來推廣和銷售產(chǎn)品。迄今為止洋蔥集團(tuán)旗下平臺(tái)上的活躍KOC超過69.14萬，相較2018年增長超過100%，KOC渠道帶來的新流量矩陣在業(yè)務(wù)上已形成了讓品牌縱向垂直整合和橫向協(xié)同發(fā)展的有機(jī)增長模式，該模式正在持續(xù)優(yōu)化品牌的觸達(dá)和用戶體驗(yàn)來重塑消費(fèi)品牌市場格局，引領(lǐng)新生代人群的消費(fèi)潮流。
基于國內(nèi)外業(yè)界對洋蔥集團(tuán)的信賴，一方面，洋蔥集團(tuán)在國家商務(wù)部舉辦的首屆消博會(huì)中，攜手新西蘭營養(yǎng)品牌OCEANFIT、美國科學(xué)營養(yǎng)品牌Doctor's Best、法國的超處方輕醫(yī)美品牌Soskin、韓方草本防脫洗護(hù)品牌康綺墨麗、新西蘭自然護(hù)膚品牌Trilogy、以及澳洲家庭醫(yī)生推薦品牌NC等全球頭部品牌進(jìn)行戰(zhàn)略簽約儀式。除此之外，洋蔥集團(tuán)的國際品牌合作陣營中還有美國百年品牌美贊臣、全球知名母嬰品牌惠氏、韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)、新西蘭貿(mào)易發(fā)展局等。另一方面，廣藥集團(tuán)和黃大健康與洋蔥集團(tuán)聯(lián)手開展“品牌復(fù)潮”計(jì)劃，共同研制推出全新飲品，一同實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)品牌的合作共贏。
洋蔥集團(tuán)李淙的發(fā)展模式除了受到國際品牌商和行業(yè)巨頭的青睞之外，政府部門也給予了大力支持。洋蔥集團(tuán)是國家商務(wù)部認(rèn)定的首批線上線下融合發(fā)展數(shù)字商務(wù)企業(yè)，2020年獲評(píng)廣東省工業(yè)和信息化領(lǐng)域電子商務(wù)示范單位、廣州市服務(wù)貿(mào)易重點(diǎn)培育企業(yè)、社會(huì)責(zé)任杰出企業(yè)大獎(jiǎng)、廣州“未來獨(dú)角獸創(chuàng)新企業(yè)”，并與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同打造品牌全球化標(biāo)準(zhǔn)示范基地。
綜上可見，眾多全球頂級(jí)品牌與行業(yè)龍頭企業(yè)選擇洋蔥集團(tuán)，都是出于對其發(fā)展模式與產(chǎn)品品質(zhì)上的認(rèn)可，他們對洋蔥集團(tuán)給予了充分的肯定與信任。而針對近期關(guān)于洋蔥集團(tuán)李淙銷售假貨、洋蔥集團(tuán)商品偽劣的不實(shí)報(bào)道，洋蔥集團(tuán)李淙將堅(jiān)決維護(hù)自身合法利益。此事實(shí)情為代運(yùn)營方人員因操作失誤將測試樣品售與客戶，卻被一些第三方因此曲解、誤讀為洋蔥集團(tuán)平臺(tái)非法行為。洋蔥集團(tuán)愿意虛心接受廣大用戶和社會(huì)各界的善意監(jiān)督和建議，但堅(jiān)決抵制任何不實(shí)謠言的詆毀與抹黑。洋蔥集團(tuán)將始終踐行品質(zhì)生活品牌平臺(tái)“以客為本”的價(jià)值觀，履行產(chǎn)品質(zhì)量把控的責(zé)任，為消費(fèi)者帶去高質(zhì)生活品牌。未來將一如既往堅(jiān)守誠信經(jīng)營，為營造規(guī)范有序的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境擔(dān)當(dāng)責(zé)任。
為了在當(dāng)下的“新消費(fèi)熱潮”中與線上營銷形成高度融合和互補(bǔ)，洋蔥集團(tuán)在2020年進(jìn)一步進(jìn)行了線下零售業(yè)務(wù)的探索——5月，洋蔥集團(tuán)在日本東京開設(shè)了第一家全球直營實(shí)體超市O'life門店，國內(nèi)以及日本的消費(fèi)者可以在洋蔥集團(tuán)旗下平臺(tái)上直接購買到從日本東京O'life門店發(fā)貨的商品；同年11月，ZIP LAB新消費(fèi)體驗(yàn)店在海南開業(yè)，以便于消費(fèi)者以更加直接的方式購買海外商品。ZIPLAB賦予年輕潮人一種全新的社交體驗(yàn)、場景體驗(yàn)、傳播方式以及產(chǎn)品形態(tài)，能讓產(chǎn)品或品牌跟用戶面對面交流，更易產(chǎn)生超級(jí)體驗(yàn)性，從而奠定現(xiàn)場交易基礎(chǔ)。
可以說，線下零售店的地緣優(yōu)勢讓商品與消費(fèi)者產(chǎn)生了更密切的聯(lián)系，同時(shí)賦予品牌更高的價(jià)值，相信未來會(huì)有更多品牌透過洋蔥集團(tuán)，找到與年輕消費(fèi)市場的對話方式。
隨著年輕一代成為消費(fèi)主力，絕大多數(shù)品牌都將改變舊有策略，而洋蔥集團(tuán)李淙立志做新一代品質(zhì)生活品牌平臺(tái)是新消費(fèi)浪潮下的長遠(yuǎn)選擇，擁有品牌甄選和孵化、KOC流量渠道和高效供應(yīng)鏈的洋蔥獲資本加持后的未來表現(xiàn)值得期待。
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