今天凌晨，汽車類大號(hào)“有車以后”終于推送了，比平時(shí)的推送時(shí)間遲到了整整5個(gè)多小時(shí)，甚至已經(jīng)到了第二天凌晨……果然，這次推送的遲到，醞釀了一個(gè)大招。
在頭條的文末，出現(xiàn)了一個(gè)此前從未見過的微信廣告新形式，幾分鐘后，“有車以后”創(chuàng)始人徐晨華將此文轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈后，配上了這樣一段話，“全國(guó)第一個(gè)公眾號(hào)Banner硬廣，廣告主和流量主可以互選?！?/span>
這個(gè)“全國(guó)第一個(gè)公眾號(hào)banner硬廣”，廣告主是梅賽德斯奔馳。點(diǎn)擊左下角有關(guān)于廣告的簡(jiǎn)單介紹，顯示“廣告主與當(dāng)前公眾號(hào)通過微信平臺(tái)達(dá)成了廣告合作”。
一個(gè)小時(shí)之后，時(shí)政類大號(hào)“占豪”同樣發(fā)布了帶有相同廣告的推文。
今天早上，“一條”和同屬“有車以后”旗下的“一起SUV”相繼推送圖文，也都帶有相同的廣告。并且“科技每日推送”等大號(hào)也都表示收到了微信廣告的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。
據(jù)介紹，這次微信廣告推出的準(zhǔn)確名字應(yīng)該叫“互選廣告”，正如“有車以后”徐晨華所說(shuō)，廣告主和流量主可以互相選擇。
而對(duì)于大家最關(guān)心的計(jì)費(fèi)方式，“互選廣告”基本是以CPM為主，但是采用的是和KPI捆綁的形式，有上限無(wú)下限。舉例：流量主（即公眾號(hào)）放出報(bào)價(jià)，同時(shí)承諾完成多少曝光，由廣告主衡量是否愿意投放。（這也是為什么微信前陣子開始打擊刷閱讀的原因?。?/strong>
那么，微信“互選廣告”的橫空出世，對(duì)于廣告主和流量主各自意味著什么呢？
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)：
1、互選廣告完全線上操作，且通過微信廣告平臺(tái)，官方可信，從此投放微信端的廣告不需要再盲目的到處找人，或是通過第三方平臺(tái)，冒著存在價(jià)格差的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行投放了。這對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。
2、自媒體價(jià)格日益昂貴，有點(diǎn)名氣的自媒體報(bào)價(jià)都在五位數(shù)以上，對(duì)于中小預(yù)算的廣告主來(lái)說(shuō)壓力日漸增加，有了互選廣告之后，廣告投放不再是單一的軟文形式，硬廣對(duì)于中長(zhǎng)尾公眾號(hào)吸引力更大，今后可考慮頭部賬號(hào)軟文＋中長(zhǎng)尾賬號(hào)硬廣的搭配形式進(jìn)行組合投放。
3、報(bào)價(jià)與KPI捆綁，有上限無(wú)下限，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)基本是穩(wěn)賺不賠的生意。
4、廣告主可以自由選擇在哪些公眾號(hào)上投放互選廣告，相比廣點(diǎn)通的匹配形式更加精準(zhǔn)，如梅賽德斯奔馳在“有車以后”上的投放，就屬于精準(zhǔn)切入目標(biāo)人群。
5、廣告投放數(shù)據(jù)可以隨時(shí)監(jiān)控，效果如何第一時(shí)間得知。
對(duì)于流量主來(lái)說(shuō)：
1、原本和“互選廣告”形式相似的文末廣點(diǎn)通，由于是微信自動(dòng)匹配，無(wú)法保證出現(xiàn)在自己文章文末的廣告具體是誰(shuí)，難免出現(xiàn)與自己公眾號(hào)調(diào)性不符的廣告，而互選廣告，流量主也有選擇廣告主的權(quán)利，避免了這一顧慮。
2、對(duì)于頭部自媒體賬號(hào)來(lái)說(shuō)，撰寫軟文并發(fā)布是主要的收入來(lái)源，但是軟文發(fā)多了難免影響粉絲粘性，且《互聯(lián)網(wǎng)廣告辦法》施行以來(lái)，相關(guān)政策的管控更加嚴(yán)格，底部貼片硬廣的模式不失為一種新的收入來(lái)源。
3、以一個(gè)貼片硬廣3萬(wàn)的均價(jià)計(jì)算，每天推送最高8條，一天最高可以增加24萬(wàn)收入，一年可以新增8000多萬(wàn)收入。這對(duì)于流量主來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大比例的收入。同時(shí)又不影響發(fā)布的內(nèi)容，這才是最關(guān)鍵的。
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