11月29日，央視媒體“央視網(wǎng)”發(fā)布了一篇標(biāo)題為《別吹了，這劇沒爆》的長(zhǎng)文?？赡苁?022年接近尾聲，這篇文章圍繞今年眾多上星電視劇及平臺(tái)上線網(wǎng)劇，分析了到底哪些劇“爆”了，以及“爆”的標(biāo)準(zhǔn)又是什么？
這篇文章寫得很犀利、很全面，也很有深度。并非個(gè)別電視劇的宣傳稿，也絕對(duì)不是吹捧行業(yè)的正向文章。反而重點(diǎn)落在揭露行業(yè)陋習(xí)、戳破偽爆劇本質(zhì)。
文章開頭，作者就揭露了“自說自爆”的種種手法，比如宣傳方會(huì)發(fā)“實(shí)績(jī)圖”，這已經(jīng)是電視劇收官的標(biāo)配。除此之外，“偽爆劇”還會(huì)用收視率、網(wǎng)播量，以及平臺(tái)上的熱度排名制作成“戰(zhàn)報(bào)”，來(lái)努力證明自己是爆劇。
寫到這里，作者就點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了《人世間》，同時(shí)還拿《與君初相識(shí)·恰似故人歸》和《重生之門》做反面教材。
論據(jù)是三部電視劇，站內(nèi)熱度值均破萬(wàn)了，但不同平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的方式不太一樣。要判斷爆不爆，還要參考市占率。《人世間》的市占率最高達(dá)到33.23%，而另外兩部的市占率最高都沒超過20%，作者認(rèn)為，數(shù)據(jù)的差距，證明了后兩部是“偽爆劇”，是缺乏公信力的“自說自話”。
此外，還有一些劇是靠“霸屏”熱搜榜單，強(qiáng)行讓路人追完。這里要強(qiáng)調(diào)一下這篇文章的配圖，都很值得玩味。
在談到霸屏熱搜榜單的部分，作者開始引入了社交平臺(tái)上，電視劇宣傳常見的手法，當(dāng)然，比較委婉地將電視劇名都打碼了。比如這張圖，指出了這部劇的宣傳方式是“超多明星前來(lái)打call”。雖然把劇名擋住了，但真的很容易猜是哪一部。
這條打碼的內(nèi)容中，寫的是10月13日即將與觀眾見面。然而10月13日當(dāng)天，并沒有新劇播出。那就可以確定，這部劇跳票了。而通過搜索引擎搜索，則會(huì)發(fā)現(xiàn)符合10月13日開播的電視劇，僅有一部就是楊冪、許凱主演的《愛的二八定律》。
文中，央視網(wǎng)的作者對(duì)應(yīng)這條內(nèi)容的批評(píng)絲毫不留情面，寫的是“路透藏不住、選角滿天飛、花絮物料不斷更，連主演們也鉚足了勁兒宣傳，請(qǐng)來(lái)好友轉(zhuǎn)發(fā)'站臺(tái)’沖一波KPI”。
這還沒完。以《愛的二八定律》為反面教材展開批評(píng)，后面還有一波。文中引用某明星后援會(huì)的人說的一段話“如果劇集在國(guó)內(nèi)的播放量數(shù)據(jù)不夠抓眼球，粉絲就會(huì)在實(shí)績(jī)圖中加入海外地區(qū)的播放量；如果這部劇在總榜上表現(xiàn)不佳，就看它是不是屬于某一領(lǐng)域的垂類劇，在垂類榜單上靠前也能吹。”而這部分，同樣引用了一張圖。也擋住了劇名，當(dāng)時(shí)宣傳方寫的是“恭喜我們XXXX獲得上周劇集影響力榜、官微播放量榜TOP1”等等。
雖然作者同樣擋住了劇名，但這個(gè)更容易找了。很容易就會(huì)找到是《愛的二八定律》的相關(guān)戰(zhàn)報(bào)戰(zhàn)報(bào)，這足以證明，央媒記者拿《愛的二八定律》為反面例子，反復(fù)批評(píng)的實(shí)錘。
而文章中還提綱挈領(lǐng)地指出，真實(shí)的“爆”具有長(zhǎng)尾效應(yīng)，而非虛假繁榮，靠錢堆砌的“水”數(shù)據(jù)就是一盤散沙，宣傳期已過，一“撤資”，就散了。同時(shí)作者還認(rèn)為，豆瓣評(píng)分7.5，是業(yè)內(nèi)認(rèn)可的“爆劇”的基準(zhǔn)線。為此，文中貼了《甄嬛傳》和《警察榮譽(yù)》兩張豆瓣評(píng)分截圖，評(píng)分都超過7.5，而《甄嬛傳》的評(píng)分人數(shù)已經(jīng)超過60萬(wàn)，這才是真正的“爆”劇吧！
而反觀《愛的二八定律》，上線八個(gè)多月，短評(píng)數(shù)量還是24000多條，確實(shí)和真正的“爆”劇無(wú)法相提并論。
文章最后，還重點(diǎn)提了七部作品，通過收視率、熱度等維度，由作者選出的“爆”劇。文中表示，按照這些標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合云合數(shù)據(jù)顯示的劇集最高市占率來(lái)看，今年能稱得上爆劇的有《人世間》《開端》《夢(mèng)華錄》等，小爆的有《獵罪圖鑒》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《警察榮譽(yù)》等。雖然爆的程度有大有小，但劇本扎實(shí)、演技不“拉”是它們能夠出彩的共通之處，而有些說是“爆”了，卻只在熱搜見過影子的劇，徒留一地尷尬。
平心而論，《愛的二八定律》盡管有楊冪和許凱兩位頂流明星，而且在劇中撒糖談戀愛，但確實(shí)這個(gè)點(diǎn)只能刺激到雙方的粉絲，對(duì)于普通觀眾來(lái)說，更關(guān)注劇情和電視劇的整體品質(zhì)。而《愛的二八定律》從人設(shè)到劇情都有些懸浮，bug挺多，自然很難出圈。你們覺得呢？
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