前幾年，隨著《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《哪吒之降世魔童》《流浪地球》《無名之輩》的瘋狂熱賣，吳京、文牧野、餃子、郭帆、饒曉志等新人都成為內(nèi)陸市場的賣座導(dǎo)演。這些恐怖票房成績，簡直是李安、張藝謀、陳凱歌、馮小剛、徐克、王晶、吳宇森等老牌導(dǎo)演想都不敢想的。
其中《戰(zhàn)狼2》《哪吒》《流浪地球》都賣了四五十億，讓人不禁贊嘆“國產(chǎn)片太乏力，未來要靠他們了！”果真如此嗎？下面隨本文一起來看看！
時間倒回2017年7月27日，吳京自導(dǎo)自演《戰(zhàn)狼2》以56.8億元雄踞國產(chǎn)電影歷史最高票房紀(jì)錄。并在中國內(nèi)陸創(chuàng)下累計觀影人次1.4億的成績，榮登“單一市場觀影人次”全球榜首，從此讓大家覺得徹底“變天了”！
2018年暑期檔，由文牧野執(zhí)導(dǎo)的《我不是藥神》上映，影片不僅收獲票房口碑雙贏，擊敗了《巨齒鯊》《一出好戲》《阿修羅》等大片，更是拿下了金馬獎最佳劇本和男主角，也讓文牧野成為備受贊譽的新人導(dǎo)演，從此名聲大噪。
沒過半年，2019年春節(jié)檔同樣由新人導(dǎo)演郭帆執(zhí)導(dǎo)的《流浪地球》熱映，影片不僅憑借優(yōu)秀的口碑逆襲了《瘋狂外星人》等作品，一舉成為春節(jié)檔最大贏家，更被譽為開啟了國產(chǎn)科幻電影元年。
接著，動畫導(dǎo)演餃子執(zhí)導(dǎo)的《哪吒之魔童降世》再度在2019年暑期檔一炮而紅，最終49億的票房成績讓《哪吒之魔童降世》一度躍居至影史總榜第二的位置，瞬間超越了《流浪地球》，更是讓人瞠目結(jié)舌。
最近幾年的電影市場上還出現(xiàn)了《繡春刀》系列《誤殺》《無名之輩》《白蛇：緣起》《受益人》等一系列由新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、兼具票房和口碑的電影。所以這些新人導(dǎo)演受到強烈的關(guān)注同時，各大公司的投資也紛紛襲來，讓大家覺得華語電影大變天了。
其實，內(nèi)陸商業(yè)市場最早新人導(dǎo)演賣座，還得回到劉德華在2006年主持的“亞洲新星導(dǎo)”計劃，這是華語電影界最早對年輕創(chuàng)作者予以扶持的計劃之一，寧浩的賣座長片《瘋狂的石頭》便是從這里誕生的。
當(dāng)時內(nèi)陸電影過億就是了不起，這部小制作能獲得3000萬票房，肯定是賣瘋的。后來，寧浩不斷推出《瘋狂的賽車》《無人區(qū)》《心花路放》等賣座片，穩(wěn)居國內(nèi)頂級導(dǎo)演的行列。
前小馬奔騰副總鐘麗芳曾贊美寧浩，“他是獨一無二的！除了他自身市場的號召力，在創(chuàng)作本身，他也是特別特別下功夫。處女座的他對自己要求極高，所以經(jīng)常是一個項目要反復(fù)磨好久?！?br>
所在寧浩的帶領(lǐng)下，團(tuán)隊無數(shù)次反復(fù)討論和論證，所以他的每個項目都是精養(yǎng)的孩子。鐘麗芳透露，“他們的電影都不是一天兩天就能創(chuàng)作出來的，有些題材多年前就開始醞釀，只不過根據(jù)時間變化，不斷去調(diào)整和磨礪。既然是精品，自然是不會差的?！?/span>
一位曾參與《瘋狂的石頭》宣傳高層L透露，每個成功項目背后都有無數(shù)人辛苦付出，自己每日每夜去宣傳，包括網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體發(fā)稿、聯(lián)系活動、物料制作，簡直是每天累到死！所以他認(rèn)為《瘋狂的石頭》品質(zhì)好是真的，但幕后推手更是厲害。
L坦言：“假如沒有中影高層宣發(fā)團(tuán)隊那么死推《瘋狂的石頭》，這片創(chuàng)造不了票房奇跡。你知道全國電影院線很難打通的，無名小制作根本不給排片，肯定不是寧浩和劉德華、徐崢、黃渤在發(fā)布會吆喝就能解決的，這片營銷做過詳細(xì)的規(guī)劃與部署?！?br>
而恒業(yè)老板陳輝透露，吳京自導(dǎo)自演《狼牙》就賣得不好，所以《戰(zhàn)狼》第一部根本沒人看好，自己和出品人呂建民是長年合作伙伴，所以一起弄這個項目！他認(rèn)為這個項目能成功，也是有天時、地利、人和。
就像吳京去了大量節(jié)目去推銷《戰(zhàn)狼》，其中還說“EXO是男是女”引發(fā)了罵戰(zhàn)，吳京上春晚演節(jié)目，片方趁機(jī)發(fā)稿炒作，還有“犯我中華者雖遠(yuǎn)必誅”煽動民族情緒的臺詞，也是他親自要求提到海報上，包括吳京全國瘋狂跑了幾個月的路演，都是很辛苦的事情，許多東西難以復(fù)制。
北京文化直接賣走了《戰(zhàn)狼2》，恒業(yè)都不能去繼續(xù)發(fā)行，足見這個項目當(dāng)時是炙手可熱的。而北京文化聯(lián)系影聯(lián)等大電影公司，一起操控《戰(zhàn)狼2》的制作、宣傳、發(fā)行，大量的資本涌入這部電影營銷，才是該片取得恐怖票房的根本。
所以一位搞發(fā)行的大佬W認(rèn)為《戰(zhàn)狼》奇跡很難復(fù)制，他認(rèn)為跑兩個月路演，至少要規(guī)劃半年，吳京不是自己投錢自己主演，他怎么可能配合你跑半年？W透露自己跑路演時候，幾個明星大腕都跑幾天就累得不行，然后打退堂鼓，讓他很難辦。
而前八一廠著名導(dǎo)演S認(rèn)為，寧浩監(jiān)制+文牧野導(dǎo)演《我不是藥神》這個項目也不好復(fù)制，畢竟藥太貴、警匪犯罪追逐題材，屬于國家敏感題材，踩著紅線容易過不了審查制度。如果是八一廠操作，根本這個項目有策劃書，就會被高層槍斃。
而且《我不是藥神》項目籌備了好幾年，S看得出故事里每個轉(zhuǎn)折與沖突都是掐時間點設(shè)計過的，而且追逐、追車、群架很下功夫，剪輯和場面調(diào)度都是專業(yè)的！
畢竟文牧野從2010年就開始做《石頭》短片，2015年，他參與執(zhí)導(dǎo)愛情電影《戀愛中的城市》也砸了，這里面有很多的經(jīng)驗和教訓(xùn)，加上寧浩、徐崢幫拉資金和籌備，才有《我不是藥神》的奇跡。
要不有徐崢、寧浩負(fù)責(zé)牽頭拉線，周一圍、王傳君、譚卓、章宇、王硯輝等實力派明星根本不會接這個項目。
而發(fā)行人L透露，徐崢現(xiàn)在掌握了很強大營銷資源，《我不是藥神》能沖過三十億，需要很強大營銷規(guī)劃和資源。
他還認(rèn)為新人導(dǎo)演任鵬遠(yuǎn)拍攝，徐崢、王麗坤、于和偉主演《幕后玩家》口碑其實很不好，但五一檔能沖過三億五，也是奇跡，“畢竟《追龍2》才三億，《記憶大師》才兩億多，《幕后玩家》那票房肯定不容易做到！”
民營電影公司巨頭光線傳媒，這幾年重點布局動畫市場，投資重金打造了彩條屋。也推出了《大魚海棠》《大護(hù)法》《哪吒之降世魔童》《姜子牙》等賣座大片，基本都是新人導(dǎo)演拍攝，在市場上叱咤風(fēng)云。但光線出品的每部動畫大片，都是很厲害的營銷規(guī)劃。
彩條屋營銷有多厲害？一位參與《龍之谷》《阿凡提之奇緣歷險》宣傳人M看了《大護(hù)法》一些宣傳新聞，非常羨慕嫉妒恨地表示：“明顯比我們的宣傳動作大多了，各種知名歌手去唱主題曲宣傳曲，各種新聞搞所謂18禁成人動畫、政治隱喻去迷惑觀眾，從策劃到資源調(diào)度，我們根本做不到！”
彩條屋老板易巧也不是一個凡人，此人商業(yè)眼光獨到，而且善于用人和資源調(diào)度，自己也懂編劇，《哪吒之降世魔童》就有他參與編劇。
易巧老板在網(wǎng)上看了《打，打個大西瓜》動畫短片，就斷定餃子導(dǎo)演是一個天才，找到他一起弄了六年《哪吒之降世魔童》，改了無數(shù)遍劇本，對鏡頭把控與視覺制作都很有匠心精神，才有如此轟動效應(yīng)。
相比于彩條屋的順風(fēng)順?biāo)饭鈩赢媱t坎坷多了，老板王微拍的《小門神》《阿唐奇遇》《貓在桃花源》都賠得叮當(dāng)響，干脆放權(quán)給手下去放手一搏，這才有黃家康、趙霽兩位新人導(dǎo)演的《白蛇：緣起》這樣的賣座大片。
接著，追光動畫乘勝追擊，推出《哪吒之新神榜》《白蛇：青蛇劫起》開啟了自己的神話宇宙。那種利用神話IP，自己創(chuàng)作龐大的故事框架，特效與動作也登峰造極，讓觀眾不禁嘆息“國漫崛起”！
但《哪吒》《白蛇》這樣的超級賣座動畫項目，特效到劇本都不是很容易做出來。如果仔細(xì)觀察細(xì)節(jié)，從古典臺詞到哲理語句，包括劇情轉(zhuǎn)折沖突、特效使用地方，都一看是高手幫弄的劇本，絕不是你砸大錢就能做出來的。必須有戲劇經(jīng)驗和文學(xué)素養(yǎng)的人才能做出劇本，超級專業(yè)團(tuán)隊才能完成動畫制作。
華誼兄弟這幾年業(yè)績走低，但他們也有新人導(dǎo)演計劃！畢竟王中軍透露陸川導(dǎo)演跟自己談《尋槍》項目時候，他還是一個新人，據(jù)說陸川導(dǎo)演現(xiàn)場還被姜文導(dǎo)演氣哭了，王中軍導(dǎo)演還電話里直勸他，才讓作品順利拍完并成功。
所以王中軍以《尋槍》《可可西里》為驕傲，認(rèn)為自己跟馮小剛合作，對方已經(jīng)是很成熟導(dǎo)演，自己跟陸川這樣新導(dǎo)演合作成功，才是做電影老板驕傲。
而田羽生導(dǎo)演跟王中磊眉飛色舞講《前任攻略》時候，認(rèn)定自己是這部戲的導(dǎo)演，獲得投資后，第一集過了一億多勉強回本，第二第三部都賣瘋了，讓華誼開始覺得新人導(dǎo)演很有用，開始放手一搏。
但《少年班》《羅曼蒂克消亡史》《云南蟲谷》《侍神令》等項目的票房慘敗，也都是華誼這種“放手一搏”亂投資導(dǎo)致，足見里面風(fēng)險很大！
2021年暑期檔，上映10天，《兔子暴力》累計票房2500萬，豆瓣評分6.2，并不算成功。方勵出品人+李玉監(jiān)制，萬茜、黃覺主演的該片，目前看是虧本的。李玉導(dǎo)演自己是新人計劃里看到申瑜導(dǎo)演的項目，幫她做的。
申瑜是中國電影導(dǎo)演協(xié)會青年導(dǎo)演扶持計劃（簡稱“青蔥計劃”）培養(yǎng)出的新人導(dǎo)演，很喜歡《觀音山》《紅顏》，所以跟李玉導(dǎo)演一拍即合，《兔子暴力》也有很多致敬李玉導(dǎo)演的作品。
但母女情深一起犯罪的故事，萬茜演得很感人，但大結(jié)局明顯最終爛尾和諧！
在嚴(yán)格的審查制度下，方勵出品人+李玉導(dǎo)演已經(jīng)預(yù)見很多困難。方勵透露：“現(xiàn)在跟審查部門都是商量著來，以前自己的作品都是直接黑箱操作給槍斃了！”但《兔子暴力》依舊沒能解決結(jié)局和諧爛尾的命運，讓人唏噓。
而寧浩導(dǎo)演雖然監(jiān)制了《繡春刀2》《我不是藥神》等賣座大片，但今年《熱帶往事》卻明顯失敗。溫仕培在影片中所采取的獨特敘事視角，卻拍得緩慢拖沓，故事走向一塌糊涂，所以有彭于晏、王硯輝、張艾嘉，該片也沒過億。
跟《兔子暴力》《熱帶往事》形成對比是《當(dāng)男人戀愛時》的新人導(dǎo)演殷振豪，他因為是拍臺灣題材的犯罪片，改編自同名韓國電影《當(dāng)男人戀愛時》，有《紅衣小女孩》導(dǎo)演程偉豪監(jiān)制，有邱澤、許瑋甯兩大明星，順利賣座到兩億！
但《當(dāng)男人戀愛》故事背景在臺灣，可以有黑幫轉(zhuǎn)型為政府高層，小混混的要債與悲情歷史，如果時內(nèi)陸題材，估計審查又要過不去。
另一個例子是《誤殺》，陳思誠監(jiān)制+馬來西亞的華裔新人導(dǎo)演柯汶利拍攝，在肖央、陳沖、譚卓等實力派演員的加持下，在恒業(yè)和光線的營銷推進(jìn)下，擊敗了《葉問4》《勇敢者游戲2》《天·火》《南方車站的聚會》等同期大片，獲得賀歲檔票房冠軍。
犯罪題材放在泰國背景，能有強奸幼女案件，能有警察嚴(yán)刑逼供，能有殺人埋尸的父親逍遙法外，所以在中國社會上引發(fā)強烈的共鳴。
如今，各大電影節(jié)也在扶持新人導(dǎo)演，以已經(jīng)舉辦了10屆的北京國際電影節(jié)為例，自設(shè)立創(chuàng)投單元以來，北影節(jié)累計接收了超4000個創(chuàng)投項目，200多個項目從中脫穎而出。2014年上映的《喊山》、2019年上映的《平原上的夏洛克》《春江水暖》等均出自北影節(jié)創(chuàng)投市場。
致力于培養(yǎng)青年獨立導(dǎo)演的FIRST影展近年也孕育了一批優(yōu)秀的作品，曾于金馬獎上斬獲多項獎項的《老獸》便來自于FIRST影展的創(chuàng)投單元，而包括《郊區(qū)的鳥》《四個春天》等多部在國內(nèi)外備受好評的作品同樣出自創(chuàng)投板塊。
從創(chuàng)投項目中脫穎而出的青年導(dǎo)演不僅能獲得資金支持，同時電影節(jié)也能為其提供放映和交易平臺，讓好作品被更多人看到，目前看有一定顯著效果！
但新人導(dǎo)演絕對不是百分百能成功，前新影聯(lián)總經(jīng)理高軍，曾跟《校車》《擦槍走火》等片方合作，負(fù)責(zé)監(jiān)制、劇本修改。但只有張番番導(dǎo)演《密室之不可告人》成功，這里面還有蘇有朋、吳佩慈、袁成杰等明星加盟的。
偏偏新導(dǎo)演的成功率很低，就像張番番導(dǎo)演《密室之不可告人》成功后，他拍《三體》至今在倉庫里放置，據(jù)說砸了！
高軍曾在2016年坦言，“新人導(dǎo)演失敗率普遍很高，因為中國那么多想做導(dǎo)演的人，有的有專業(yè)素養(yǎng)，有的沒有，成功率基本在十分之一以內(nèi)，但是今后大師一定從這里面誕生，毫無疑問?！?/span>
導(dǎo)演王小帥曾坦言：“無論是商業(yè)還是藝術(shù)，選擇好方向最重要?！?/span>
從寧浩、路陽、文牧野、餃子、柯汶利、郭帆導(dǎo)演的成功賣座案例看，除了自身作品在內(nèi)容品質(zhì)上取得突破，大膽選擇不俗題材與拍攝手法，并且有大公司在背后用資本砸錢操作，才是新人導(dǎo)演的良性出路。
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