時間倒退回2017年6月15日，《延禧攻略》在上海舉行開機發(fā)布會，主演秦嵐、聶遠、吳謹言、許凱等亮相。此番是聶遠和秦嵐第三度攜手合作，被問及是否期待擦出新的火花，聶遠直呼：“秦嵐在我眼里是一個人好戲好，長得又好看又討人喜愛的好演員，所以我非常愿意跟她合作?！?br>
當時，已經(jīng)淪為過氣演員的聶遠坦言：“不管是戲劇還是影視劇，它都是劇本，所以我現(xiàn)在接戲自己首先看劇本。當我看到《延禧攻略》劇本的時候，我?guī)缀跏且豢跉獍阉赐甑?。劇本的情?jié)緊湊，故事讓人想接著看下去發(fā)生了什么。我對劇本的要求還是很高的，但是這次真的可能是近十年沒有看到的好的電視劇劇本。”
當時開機后，過幾天疑似于正錄音曝光，里面他說“我都拍了十幾部清宮戲了，他們跟我比真是見鬼了?？纯次覀冨哟鞯?，呵，她們戴的什么鬼，不知道是不是太窮了的原因，好low哦，哎呀覺得好隨便的一個戲，娘娘們在一起覺得跟青樓女子大集匯似的，我覺得這不是墮胎傳，這是海上花列傳。這張周迅挺老的，臉上估計填了玻尿酸?！?/span>
當然，估計誰都不會把這些話當回事，第一未必是于正本人親自說的。第二，周迅、霍建華、張鈞甯、辛芷蕾、陳沖、鄔君梅、董潔合作《如懿傳》陣容遠比《延禧攻略》要大，新麗傳媒身為影視劇行業(yè)的頂級航母，不可能做清裝戲，干不過日落西山的《延禧攻略》。
畢竟聶遠過氣多年，前幾年“打架進監(jiān)獄”讓他名聲大跌，秦嵐在《南京！南京！》以后也沒特別爆款的神劇，女一號吳謹言根本沒有人氣，還曾被《八佰》換了角，沒任何可能比《如懿傳》有流量，但是暑假時候奇跡就是這么誕生了！
2018年暑期檔，《延禧攻略》在愛奇藝上線后，播放了12集，瞬間播放量達到1.1億，26日，該劇全網(wǎng)播放量突破133億。30日，該劇播放量突破150億。一向周播的愛奇藝，干脆順應劇迷要求，改為日更，讓《延禧攻略》力壓《如懿傳》變成去年網(wǎng)絡的“劇王”。
該劇于2018年9月24日正式登陸浙江衛(wèi)視并創(chuàng)下同時段收視第一的成績。2018年國慶長假期間，白天檔多集連播平均收視近0.7，最高實時收視達1.39，名列白天電視劇收視第一。
10月6日在TVB播放大結局，跨平臺最高總收視高達39.2，共257萬觀眾收看，該周平均收視為37.1。截止2018年10月，為TVB年度的收視冠軍，也創(chuàng)造了內(nèi)陸劇在TVB的收視最高紀錄。
而在《延禧攻略》熱播前，其實很多人都不看好這部劇，于正隨著“瓊瑤抄襲案”身敗名裂，后來《半妖傾城》《美人為餡》《鳳囚凰》都沒打到如此現(xiàn)象級的觀影熱潮，而且《延禧攻略》在豆瓣網(wǎng)最終高達7.2分，也是難得的。這也是于正在《像火花像蝴蝶》后，時隔5年，首部豆瓣過7分作品。這部戲到底是怎么紅的？
任何一部市場爆款的影視劇，雖然普遍上說是營銷費在支撐，但都是離不開營銷策劃。
至于如何做，“很多策略其實是一開始就定下來的”。愛奇藝市場營銷負副總陳宏嘉詳細介紹道，“首先要穿透藝術圈，通過這部戲中道具（比如刺繡等）的高級品質(zhì)，好好宣揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的美；”
其次是深入研究清朝歷史，盤點劇中每一個人物角色上下兩三代的關系，甚至把同一個人物在《環(huán)珠格格》《甄嬛傳》的角色做了勾連，幫助大家把歷史變得更有趣，讓更多人感受到歷史的魅力；
第三是高效利用主創(chuàng)的粉絲，進行飯圈營銷，盡管女一號吳謹言并沒有多少粉絲，但可以前期通過于正、秦嵐、譚卓、佘詩曼等核心主創(chuàng)的粉絲力量進行劇集預熱，然后通過核心粉絲的宣傳逐步滲透，直至集結成片，“我們在這塊扎根扎得很深也很久”。
“這個項目沒有上線之前，用戶沒有看到劇，他對劇情內(nèi)容包括人物角色，是沒有概念的?！睈燮嫠囀袌霾績?nèi)容營銷總監(jiān)陳麒伊的策略是逐步“代入” ，一層一層把用戶召喚過來，比如通過“于正轉(zhuǎn)正”、“爾淳回來了”引起人們的關注，并且借用譚卓在暑期檔熱賣30億票房《我不是藥神》的人氣，順利為高貴妃圈粉……
陳麒伊續(xù)介紹道，劇中女主魏瓔珞，一反常態(tài)的“黑蓮花”，簡直像開了掛一樣，和以前的“傻白甜”女主完全不一樣；聶遠飾演的皇帝，有很多小癖好，比如喜歡蓋章，堪稱“彈幕鼻祖”，也很有血性，但“在生氣時只能去踢太監(jiān)的屁股，也會被他媽媽逼著生孩子，這都是很貼近生活的一些事情”。
他稱，“我們把這些點給放大，試著做了很多娛樂化的話題，引導用戶去觀劇，再往后就是觀眾根據(jù)自己的真情實感去追了”。
“很多熱搜，我們做的也很生活化，比如'皇帝踹琥珀’，以前哪會有人拿這個當宣傳點?！睘榱似鹾夏贻p人溝通方式，陳宏嘉回憶說，團隊也運用了一些二次元甚至2.5次元的操作方式，“我記得第一集上線之前，我們只丟了四個字母yxgl，就是《延禧攻略》四個字的首字母”，這是屬于年輕人的語言，這也讓他們開始覺得清宮劇離他們并不是很遠。
《延禧》里，反派質(zhì)疑的爾晴想出辦法勾引傅恒，變成富察氏家人。在爾晴各種表現(xiàn)中，最讓人生氣事情是，采用卑鄙手段，害死富察氏皇后。這樣虛偽透頂，心機無數(shù)女子，被蘇青演繹得淋漓盡致，
秦嵐也曾說爾晴這個角色是非常考驗演技的，蘇青如今能大火演技就是最好的證明，現(xiàn)在的觀眾也是非常明智的，不會因為角色而去黑演員本人，在劇里邊爾晴可是被人們恨得咬牙切齒，順利在劇情中增加了看點。
爾晴成為全劇里邊最招人恨的角色，甚至演員蘇青本人也是在微博里邊“吐槽”爾晴，播了很多眼球。而在三里屯大銀幕上，居然有網(wǎng)友自發(fā)寫出“熱烈慶祝爾晴下線”，是否是有人安排不得而知，但觀眾肯定是跟這劇人物有互動了！
愛奇藝宣傳副總認為“宣傳講的是一種習慣，但一開始你一定要去引導?！标惡昙握J為，“當觀眾習慣以后，尤其當他們跟上你的節(jié)奏，也能get到你想要的東西的時候，他們就會自由發(fā)揮，甚至玩得更嗨，而且超過我們太多了?！?/span>
起初《延禧攻略》的排播是在8月初，因為“特別看好這部劇在各個方面的爆款潛質(zhì)”，所以“特別希望能夠讓它提前跟觀眾見面”。為了“能早一天是一天”，“我們做了一個突破，選擇在周四開始更新，這在以前是從來沒有過的”。
而從臨時改檔到正式上線，據(jù)稱只有不過區(qū)區(qū)一周時間。時間雖然很緊，任務盡管很重，但在目標確定后，陳宏嘉和他的團隊先制定戰(zhàn)略、再討論戰(zhàn)術，高效完成了這個幾乎不可能完成的任務。
8月6日，《延禧攻略》宣布加更，即日起每周二至周日各更新兩集?！跋泊笃毡肌钡木W(wǎng)友紛紛表示，“終于盼來了加更，那日更還會遠嗎？”但也有網(wǎng)友猜測，這或是《延禧》劇本外泄后，不得不采取的“自保措施”。
“說真的，這兩件事情沒有絕對的關系?！标惡昙谓忉審囊恢芨奶鞌U散到一周更六天，“我們其實是得到了很多學生族群的反饋，他們希望能在暑假結束前看完這部劇，所以我們做了一點改變，去呼應這樣的希望和需求”。
回到《延禧攻略》本身“內(nèi)容至上”來說，于正團隊還是針對以前做出一些改進。于正曾總結自己這么多年為何影像做得花花綠綠，都沒有人喜歡反而被吐槽，在于他團隊沒有突破。
而從《鳳囚凰》到《延禧攻略》《皓鑭傳》一改以往高飽和度、色彩艷麗的宮廷劇之風，取而代之的是一種舒緩、寧靜的“延禧莫蘭迪”之美。
片頭截圖
片頭曲視頻
這在每一幀都美如壁紙的特色片頭中，大家就看到一種不一樣的驚艷。相比都在走視頻的劇透開頭，魏瓔珞坐在眾多印章中震撼景象，老百姓則干脆驚呆了，這個片頭明顯是有備而來。
拒絕“白蓮花”、“傻白甜”的反套路人設，不拖泥帶水的強情節(jié)，錯綜復雜的人物關系，樂此不疲地挖彩蛋，觀眾看得很爽直呼過癮，也就不難理解為何會有這么多人“中毒”了。
一路復仇闖關的魏瓔珞，為了妹妹和皇后去打敗敵人，最終大仇得報，嫁給了皇帝，富察侍衛(wèi)還為她死，滿足了很多女性觀眾的心靈需求。當然每集不斷反轉(zhuǎn)是頻繁的，這跟美劇很像。
雖然也有魏瓔珞引來天雷霹死人等雷人情節(jié)，但其它劇情緊湊和曲折程度，還是很厲害的。一位不愿意透露姓名的出品人H稱，“就拿所謂吹出來的良心神劇《瑯琊榜》《知否》來說，但說敘事節(jié)奏和劇情信息量，真比《延禧》差遠了去！”
千萬不要以為《延禧攻略》是隨便就能拍出來的，就像于正擔任制片人，吳謹言、聶遠等人主演的《皓鑭傳》在2019年1月19日熱播，就沒火。雖然片頭還是精雕細琢，《月初》主題曲也很好聽，但片尾曲也沒那么豐富多彩，跟《雪落下的聲音》《相忘》《紅墻嘆》已經(jīng)不可同日而語。
吳謹言飾演的李皓鑭出場便從大家千金變成舞姬，親母被殺、初戀被搶，自己也多次命懸一線，隨后她跟呂不韋結成同盟，開始“逆風翻盤”之路。但《皓鑭傳》多少有點讓觀眾失望，盡管聶遠、海鈴等演員很給力，但不僅劇情漏洞多，還比《延禧攻略》更啰嗦！
前期三十多集都在趙國，盡管反轉(zhuǎn)和宮斗密集，卻啰啰嗦嗦，后面到了秦國，又像是趕進度一般加快了節(jié)奏。秦王最后一集解決了呂不韋和嫪毐，李皓鑭也沒交代清就結束，連死的孩子都被檢驗就被死嬰偷換，你信嗎？而暴怒狂吼的佟夢實，表情浮夸的朱戩，秦始皇與嫪毐的表演根本沒有說服力，呂不韋和皓鑭開放式結尾，也泄了氣。
《延禧攻略》身為近年來大熱之作，觀眾依然印象深刻，不自覺地拿《皓鑭傳》來對比。在這樣的基礎上，創(chuàng)作者要是拿不出讓觀眾有一點“新鮮感”的作品，而只是在復制，自然很難獲得觀眾的認同。
因為古裝劇限額令問題，于正除了在搞甜寵題材的古裝偶像劇《大唐女兒紅》，已經(jīng)在轉(zhuǎn)型民國劇，就像《鬢邊不是海棠紅》《烈火軍?！穬刹看髴?，都備受業(yè)內(nèi)矚目。
其中《鬢邊不是海棠紅》匯集了黃曉明、佘詩曼、尹正、檀健次、馬蘇、黃圣依、金士杰、杜淳、白冰、遲帥、方安娜等明星，還是商人在抗日時期拯救京劇戲班題材，似乎很有正能量，目前公布劇照也非常唯美。
白鹿、許凱、李程彬、吳佳怡、王一哲、高雨兒、ZERO-G蒙恩、邵兵、劉敏、左小青等主演民國熱血青春劇《烈火軍?！罚瑯訉⒃?9年熱映。但《像火花像蝴蝶》就沒掀起多大波瀾，這次于正能行嗎？
于正還表示，他的古裝劇《大唐女兒行》在拍攝手法上按正劇的拍法，像《紅樓夢》般渲染細節(jié)，力求把“唐文化”做得精致而真實。李一桐、許凱、苗圃、蔣夢婕的組合還有點人氣，而且TVB已經(jīng)買了播出權，不用擔心內(nèi)陸播不了，但能火不能火，誰都不敢說。
其實在《宮鎖心玉》奪得收視率冠軍，捧紅楊冪、馮紹峰、佟麗婭、何晟銘后，于正透露自己曾整夜整夜睡不著覺，每天眼睛盯著收視率第一，半年多寫不出一個字，一夜成名后，也叫他茫然和浮躁。
所以這些年，只有《陸貞傳奇》和《延禧攻略》成為口碑與收視率皆優(yōu)質(zhì)的作品。從《陸貞》到《延禧》時間相隔5年，這之間每年于正都弄三部戲，其中好看的卻只有這兩部，所以想要復制爆款奇跡，相當相當難。
而《陸貞》《延禧攻略》本質(zhì)上是一樣產(chǎn)物，都是女一從屌絲灰姑娘逆襲，升級打怪闖關，各種反轉(zhuǎn)不斷，以前在TVB混過的于正對這個模式很懂，但卻不是每次都能玩得那么好！
曾指導《龍票》《無悔蒼生》的桑華導演透露，想要拍一部精品劇，除了劇本、演員、投資要到位，你還得花時間努力琢磨，必須天時、地利、人和都齊全，才有可能爆款！就像《龍票》有黃曉明、秦嵐、蔣欣，作品太正，也沒那么大市場關注度。
而曾拍攝《鍛刀》《失控》導演邢鍵鈞則認為，“劇組總有人會不認真，不能指望所有人都想你一樣認真”。足見導演、制片人再厲害，只能盡可能平衡，不能徹底改變一切，俗話說“萬事俱備，只欠東風”，就是這個道理。
“一部劇爆是運氣，部部爆才是本事?！眲?chuàng)作了《皓鑭傳》后，于正在微博上表示，自己會“繼續(xù)以初學者的姿態(tài)學習寫作、表演、美學、制作”，“希望未來能給大家?guī)砀嘞猜剺芬姷暮脛 薄Ｆ鋵?，對曾?jīng)出產(chǎn)過“爆款”的口碑團隊來說，舍棄“套路”、繼續(xù)堅持創(chuàng)作的“初心”，未來再出“爆款”依舊很難很難。
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