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李寧【持球突破】，鞋販【帶球撞人】

新用戶6591ftJW >《待分類》

2021.04.06

關(guān)注

突如其來的熱點事件，讓李寧、安踏等國產(chǎn)運動品牌嘗到了“天上掉下的餡餅”。伴隨著股價大漲，門店爆滿，人們紛紛將目光投向國產(chǎn)運動品牌市場，這其中也包括備受唾棄的“炒鞋客”。

近日，李寧限量款球鞋暴漲31倍沖上熱搜，原價1699元的籃球鞋沖到了接近50000元，如此漲價速度，比特幣也望塵莫及。

“炒鞋”、“天價球鞋”再次引爆微博、虎撲等平臺，炒鞋大軍正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)國貨市場，關(guān)于”炒鞋“的話題再次成為了焦點。

01

國產(chǎn)球鞋【崛起】

有網(wǎng)友戲言，一場熱點事件讓國內(nèi)運動品牌前進了十年，僅3月25日一天，李寧在港股市場大漲近10%，安踏體育漲7.78%，特步國際、361度跟漲。

隨后，各個平臺的國產(chǎn)球鞋銷量猛增，我們走訪了多家李寧實體店，熱門型號已悉數(shù)賣空，店員表示近段時間門店銷量顯著增長，營業(yè)額提升超過了30%。

在得物APP上，李寧新發(fā)售的韋德之道9白武士一天銷量超過了120雙，且平均每雙高于原價近500元。

一些球鞋媒體，近期也將目光轉(zhuǎn)向了國產(chǎn)市場，曾經(jīng)清一色的耐克阿迪內(nèi)容，如今改頭換面被李寧、安踏、匹克等國產(chǎn)運動品牌取代。訂閱網(wǎng)友也紛紛在文末留言表示要支持國產(chǎn)運動品牌的發(fā)展。

直到得物上一雙李寧的球鞋被標價48889元，國產(chǎn)球鞋的瘋狂達到了頂點。據(jù)悉，這雙李寧之道4，在2016年的發(fā)售價格僅為1499元。

鞋圈人士表示，由于發(fā)售限量，這雙韋德之道早兩年前價格就已上萬，可能由于近期的熱點事件，國產(chǎn)球鞋被大眾關(guān)注，才會有不少媒體把這些鞋子拿來說事。

雖然沒有形容的如此夸張，近期國產(chǎn)球鞋漲價確是事實，另一款發(fā)售價為699元的李寧球鞋，目前39.5碼的售價已高達10389元。

根據(jù)其最近購買記錄可以看出，從3月28日至今，該球鞋價格已從4000元左右上漲到目前的5000~6000元。短短9天時間，價格上漲了近2000元。

目前，得物已下架 20 余款涉嫌惡意影響商品價格波動的球鞋，并封禁了惡意抄襲的賬號。

02

屢禁不止的炒鞋

針對近期市場上瘋狂的炒鞋行為，新華社、央視等紛紛發(fā)聲譴責。

4月5日，新華社發(fā)表評論文章《借機哄抬“國貨”價格是自斷門路》。文章稱，如果因為“炒鞋”導(dǎo)致國產(chǎn)品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產(chǎn)品牌升級之路。

央視也對此評論稱，“炒鞋”并非“遍地黃金”。在少數(shù)人一夜暴富的背后，是更多人的虧損。

新華社等呼吁監(jiān)管部門也應(yīng)積極作為加強監(jiān)管和引導(dǎo)，維護市場秩序，為“國貨”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

相關(guān)部門對于球鞋市場的監(jiān)管已久，“炒鞋客”卻始終尾大不掉。

2018年11月，林立專程從東北飛往昆明，以200元/人的價格雇了50個人。一款A(yù)J1聯(lián)名鞋即將在昆明發(fā)售。由于人數(shù)占優(yōu)，在經(jīng)過24小時的漫長排隊后，林立吃下了昆明市場總計26雙鞋中的21雙。

豐厚的回報隨之而來：按照當時的發(fā)售價1299元、市場價5600元計算，這位東北莊家一雙鞋賺了近4000元，利潤率高達逾210%。

這款鞋的主題為：Not For Resale（禁止轉(zhuǎn)賣），但似乎從發(fā)售那天開始，它就是為Resale而生的。

原始的倒爺，大多都是球鞋愛好者，自2014年開始，球鞋市場逐漸走紅，讓部分球鞋愛好者看到了商機。巨大的利潤空間，讓倒爺們在發(fā)售當日不惜大打出手。

鞋圈人士指出，目前炒鞋已形成一條完整的“炒鞋閉環(huán)”。在球鞋發(fā)售后，既有大資金入局，也會有散戶收貨，大資金入局成了鞋圈的莊家，在大批量收購、囤貨后再去平臺抬價到足夠收益的價錢出貨。

與炒其他貨品相比，鞋圈抬價的方式更加容易，通過社交平臺和球鞋平臺，莊家自稱炒鞋賺了多少錢，以低門檻吸引年輕人一起來炒鞋，建群將散戶集中起來，集資來抬價，操控市場價格。

對此，律師表示炒鞋可能涉嫌多項違法。如所謂“莊家”，很可能相互串通操縱市場價格，是違反《價格法》的行為；或者誘騙消費者、其他經(jīng)營者跟他進行交易可能都屬于一種價格違法的行為。另外，可能會涉及到大量的資金，也會存在比如像洗錢這種違法犯罪行為，或者非法吸收公眾存款等。

03

炒鞋黑洞

近年來，關(guān)于炒鞋被騙的案例時有發(fā)生。

早在2019年，成都球鞋圈綽號“劉餅干”的鞋商被曝欠款一千萬“跑路”，欠下1076萬，涉案人員達130多人，欠款金額從幾千元到一百萬元不等。欠款人以學生為主，其中95后占比七成以上，年齡最小的為2003年出生。

劉餅干的球鞋史要追溯到小學五年級，那時候喜歡打籃球的他得到家人送的人生中第一雙球鞋“空軍一號”。真正打開炒鞋這個潘多拉魔盒的，是在高三復(fù)讀，19歲的劉餅干第一次去排隊買鞋，原價1299元的AJ1黑藍轉(zhuǎn)手3000元賣掉，賺到了第一桶金。

那時起劉餅干就以賣養(yǎng)供，后來接觸鞋圈的朋友變多，加之劉餅干英語比較好，逐漸整理出一條能從國外買鞋的渠道，體量就慢慢變大了。

劉餅干曾在采訪中向記者舉例：“我手里有1000萬，球鞋的單價很高，我不可能去操控所有鞋子，但我可以去操控某一款。某款鞋市場單價是2000元，我把它全部買入，將價格抬升至3000元再銷售。我可以把這批鞋子瞬間全部買空，之后再以4000元的價格上架。如此反復(fù)操作，營造出一種這款鞋很好賣的假象，在這款鞋子被抬到1萬元的過程，很多同行和消費者看到這個鞋子的利潤空間和漲幅空間很大，會陸續(xù)跟進購買這個款。最后，我通過2000元購買的鞋，慢慢就會被其他人陸續(xù)接盤，整個過程我只需付出平臺手續(xù)費成本?！?/span>

劉餅干坦言，炒鞋是拿自己的青春在賭博。

鞋圈很多人的經(jīng)歷都和劉餅干類似，他們同是熱愛球鞋、不知炒鞋中暗含金融風險的年輕人，也是鞋圈的主力軍。

對于鞋販，商家與消費者同樣嗤之以鼻。然而盡管商家想出了諸多限購辦法，鞋販依舊無孔不入。國產(chǎn)球鞋迎來發(fā)展的機遇，相關(guān)部隊需要加強管理，營造良好的市場環(huán)境。正如新華社所說，在國產(chǎn)品牌正在崛起的大好時機下，炒鞋文化會阻礙國產(chǎn)品牌的崛起，屬于哄抬物價，自斷門路。

chao

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