曾經(jīng)蘋果一家獨(dú)大的9月，在今年迎來(lái)了眾多國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的反擊。
9月16日，vivo發(fā)布NEX 3，支持5G、6.89英寸瀑布屏、AI三攝后置鏡頭，大幅改善優(yōu)化AI助手的功能；9月19日，華為則在德國(guó)發(fā)布其華為Mate 30系列，號(hào)稱將開創(chuàng)AI操控的新時(shí)代。
意想不到的是，iPhone 11發(fā)布以來(lái)，雖然銷量尚可，但價(jià)格一路走低，甚至跌倒了5000元以下，而曾經(jīng)以價(jià)格稱優(yōu)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)們，價(jià)格卻一路飆升，甚至突破萬(wàn)元。
最夸張小米，今天小米發(fā)布了1億像素的新產(chǎn)品——小米MIX Alpha，搭載全新的環(huán)繞屏，通過(guò)柔性O(shè)LED屏幕和折疊的方式，將手機(jī)正反都做成了屏幕，達(dá)到了前所未有的體驗(yàn)，售價(jià)高達(dá)19999元。
蘋果跌落神壇，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的反擊拉開了序幕。
01
整個(gè)2018年，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)并不友好，其在大中華地區(qū)市場(chǎng)的銷售額下降了27%，并且進(jìn)入到2019年，跌幅仍在擴(kuò)大。
每當(dāng)銷量下跌，庫(kù)克習(xí)慣性的把原因歸結(jié)到中國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)疲軟，而事實(shí)是，在同樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，蘋果的市場(chǎng)份額被國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷侵蝕。
市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys公布了2019年第二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的分析報(bào)告，其中華為出貨量達(dá)到了3730萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占到了38%，遙遙領(lǐng)先其他手機(jī)品牌。
華為，OPPO，vivo，小米，蘋果位列國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的前五名，其他手機(jī)品牌加起來(lái)占有8%的市場(chǎng)份額。
雖然國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總量連續(xù)9個(gè)季度下滑，但是華為在今年的表現(xiàn)十分亮眼，在上半年遇到阻礙的情況下，華為手機(jī)的銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)31%，表現(xiàn)十分出色。
又一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在第一代vivo NEX推出的時(shí)候，賽諾公司的市場(chǎng)調(diào)研就發(fā)現(xiàn)，超過(guò)20%的vivo NEX用戶原來(lái)用的是蘋果。
vivo最初被定位為偏向年輕市場(chǎng)的產(chǎn)品，其銷售策略是通過(guò)當(dāng)紅流量明星進(jìn)行帶貨，以擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，近些年vivo不斷推陳出新，升級(jí)產(chǎn)品，逐漸摘下了“流量手機(jī)”的標(biāo)簽。
NEX 3提供的兩款5G版產(chǎn)品已經(jīng)分別達(dá)到5698元和6198元，vivo手機(jī)價(jià)格首次突破了6000元關(guān)口。
小米則是自紅米分離后，產(chǎn)品線進(jìn)行了新的調(diào)整，新品發(fā)布會(huì)上，更是直接把概念新機(jī)標(biāo)上了19999元的高價(jià)，MIX的產(chǎn)品線又再次向中高端市場(chǎng)進(jìn)行沖擊。
02
蘋果曾經(jīng)在技術(shù)端端優(yōu)勢(shì)，正在被國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐步蠶食。
比如拍照技術(shù)，蘋果一直是最重視拍照的手機(jī)廠商之一。前智能機(jī)時(shí)代，拍攝功能并不是手機(jī)的必需品，而更像是手機(jī)的附帶品，真正用來(lái)記錄生活記錄美的，依然是專業(yè)的相機(jī)。
iPhone 4很大程度上改變了人們記錄圖像的方式，更強(qiáng)大的手機(jī)性能讓手機(jī)拍攝進(jìn)入了全新的時(shí)代。
安卓系的手機(jī)不得不加大研發(fā)，以尋求彎道超車。
借助超廣角、光學(xué)變焦、景深感知等純硬件提升，一些安卓廠商也擁有了自己獨(dú)特的成像風(fēng)格。
華為巧妙的找到了數(shù)碼大佬徠卡，自2016年初的P9開始，迄今已經(jīng)走過(guò)整整三年、誕生了P9系列、Mate 9系列、P10系列、Mate 10系列、P20等產(chǎn)品，每一代都有驚人的飛躍。
vivo則推出了首款升降攝像頭極致全面屏手機(jī)，此后又推出了vivo NEX雙屏版三攝手機(jī)，如今NEX系列已經(jīng)推出第三代。
小米在像素上一直喜歡大秀肌肉，新推出的MIX Alpha達(dá)到了令人震驚的1億像素，數(shù)值上已與周杰倫安利的哈蘇齊平。
在安卓陣營(yíng)相繼推出三攝手機(jī)一年之后，蘋果的三攝手機(jī)姍姍來(lái)遲。極為謹(jǐn)慎的蘋果，一邊積極做著技術(shù)儲(chǔ)備，一邊做擠牙膏式的更新，大變革總得等上兩到三代。不只是三攝，全面屏、指紋解鎖乃至5G技術(shù)都是如此。
撇開拍照技術(shù)像“全面屏”、屏下指紋解鎖、分屏幕顯示、液冷散熱、側(cè)屏幕虛擬鍵、左右對(duì)稱雙播放器，甚至為了解決安卓系統(tǒng)運(yùn)算問題而增加的8G以上的內(nèi)存等等，這些全部都是安卓手機(jī)，尤其是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商從用戶角度出發(fā)進(jìn)行的實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)創(chuàng)新。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)從誕生之初就有喜歡研究黑科技的傳統(tǒng)，比如防水、雙卡雙待，樂此不疲的用各種黑科技向行業(yè)大佬提出挑戰(zhàn)，作為追趕者，他們有更多的熱情去研究和迎合用戶的愛好。
手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為了存量市場(chǎng)，在幾乎人手一部手機(jī)的情況下，手機(jī)市場(chǎng)份額也基本要靠”搶別人的蛋糕“來(lái)達(dá)到提升。在這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，各家手機(jī)廠商都需要發(fā)揮自己的創(chuàng)新實(shí)力，憑借更優(yōu)秀的產(chǎn)品來(lái)吸引用戶。
華為、vivo的兩系機(jī)型都主打5000+元市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市屬于絕對(duì)的高端市場(chǎng)，已經(jīng)與iPhone XR系列等混戰(zhàn)在一起，進(jìn)入到多年來(lái)蘋果陣營(yíng)的腹地，并且逐漸站穩(wěn)腳跟。
03
5G牌照“提前”發(fā)放，不僅讓中國(guó)市場(chǎng)首次在全球重大通信技術(shù)迭代中開啟領(lǐng)跑模式，讓中國(guó)手機(jī)企業(yè)面臨前所未有的“旗艦”市場(chǎng)突破機(jī)遇。
即使蘋果在過(guò)去三個(gè)財(cái)季中已連續(xù)出貨量大幅下滑，即使iPhone營(yíng)收公司占比七年來(lái)首次跌破50%，蘋果在全球高端市場(chǎng)的份額占比仍接近一半。
在蘋果iPhone 11發(fā)布之后，并確定未來(lái)一年內(nèi)都不會(huì)支持5G的狀況下。“造艦”，已成為所有TOP手機(jī)企業(yè)的共識(shí)。
2018年，高通公司CEO莫倫科夫就曾經(jīng)感嘆，是中國(guó)手機(jī)廠商真正在推動(dòng)5G手機(jī)的成熟。目前，華為、vivo、OPPO、小米等中國(guó)巨頭都已經(jīng)發(fā)布了5G手機(jī)。
在蘋果iPhone 11確定不支持5G的情況下，中國(guó)手機(jī)企業(yè)將迎來(lái)近十年最大的一次高端市場(chǎng)沖刺時(shí)間窗口期，并且周期長(zhǎng)達(dá)一年。
而已經(jīng)在5G旗艦上領(lǐng)跑的華為Mate與vivo NEX系列，正在成為中國(guó)5G高端市場(chǎng)的“雙子星”系列，他們是iPhone“倒戈”用戶最有利的競(jìng)爭(zhēng)者，也是中國(guó)手機(jī)企業(yè)品牌進(jìn)階過(guò)程中的最大變量。
創(chuàng)新者陷入窘境總是不可避免的，高科技帶來(lái)高利潤(rùn)，高利潤(rùn)推動(dòng)高投入，這是所有高新企業(yè)所期盼的正向循環(huán)，蘋果顯然已經(jīng)心有余而力不足，降低價(jià)格以迎合消費(fèi)者需求，創(chuàng)新的接力棒則傳到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商手中。
小米新MIX概念機(jī)固然定價(jià)離譜，但卻傳達(dá)出了兩個(gè)信號(hào)，一是不計(jì)成本的研發(fā)創(chuàng)新，二是繼續(xù)沖擊中高端市場(chǎng)。可以預(yù)見，這是未來(lái)一段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主調(diào)。
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